汽車品牌豐田雙擎2017年傳播規劃方案.pptx
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2024-10-10
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1、網易&一汽豐田雙擎2017年傳播規劃創見無雙,盡擎釋放 2017網易態度全面升級,引發更多用戶持續追隨 網易匯聚海量“態度”用戶3億/日活(PC+移動)閱讀社交電商教育游戲安裝量 4億活躍用戶1.1億安裝量 2億月活躍用戶 8300萬安裝量 近2億月活躍用戶 4200萬安裝量 1.78億日活躍用戶 1980萬安裝量 4300萬安裝量 1億月活躍用戶 2400萬注冊用戶6000萬最高同時在線204萬13.5億安裝量網易發力直播成為內容重新定義者 網易直播計劃直播PGC計劃天網特派員網易號直播TOP100計劃 天網計劃天網計劃重要組件基礎頂層架構已遍布全球上百個城市海量高質PGC與品牌合作創造豐富2、內容20000家網易號,1000場直播直播正成為品牌傳播重要路徑全新Audi A4發布會2016淘寶造物節直播截止直播結束直播室觀看人數2035136人聊天室參與人數236807人網易態度全面升級打造眾多優質IP360360度全景視角度全景視角360360度全景視角度全景視角無人機視角無人機視角VR-VR-虛擬現實視角虛擬現實視角AR-AR-跨媒介視角跨媒介視角移動營銷技術創新網易全面助力一汽豐田雙擎2017年度傳播結合網易超級IP欄目和事件,提升一汽豐田雙擎市場聲量,為品牌背書利用創新、有趣互動形式,融合雙擎科技賣點,抓住目標用戶,形成有效傳播網易海量重磅PGC資源聯合,聯合一汽豐田雙擎輸出3、眾多實時可看性內容,提升用戶偏好優質媒體IP創新黑科技態度內容直播2017年度合作RoadmapQ4(10月-12月)Q3(7月-9月)Q2(4月-6月)Q1(1月-3月)2017年美國消費電子展CES紀錄片行當:機械守藝人汽車創新工場未來科技峰會豐田雙擎日本調查一課魯豫大咖有態度人物盛典豐田雙擎黑科技豐田雙擎態度季豐田雙擎態度直播態度盛典落地收官創見無雙,盡擎釋放國際消費類電子產品展覽會2017開啟未來生活方式無人機、可穿戴設備、互聯網汽車以及智能家居技術預計將成為此次展會的重頭戲。中國軍團2017年CES來自中國的參展企業超過1000+,數量超過美國本土企業。拉斯維加斯2017年1月5日-4、8日在美國賭城拉斯維加斯盛大開幕。始于1976年3600+參展企業由美國電子消費品制造商協會舉辦,迄今已有49年歷史。索尼、IBM、英特爾、三星、華為越來越多的汽車廠商和中國廠商參與其中。網易汽車與網易科技兩大頻道攜手在拉斯維加斯實現落地。邀請一汽豐田高層就雙擎技術,未來新能源汽車與科技等話題內容進行交流。汽車頻道&科技中心聯合海外落地線上特別策劃:雙擎智驅未來未來汽車將有哪些新科技,能源汽車會如何發展,混合動力汽車的技術優勢會為人們出行帶來怎樣的改變?2017CES網易特別策劃智驅未來,將為我們指引方向。l移動端汽車幀信息流lPC選題2017CES特別策劃內容示意圍繞一汽豐田雙擎混合動力技術5、進行策劃,突出豐田雙擎技術特點,優勢性能。、雙擎為汽車行業及人們出行所提供的全新解決方案超過了平常人的認知才會被稱為“黑科技”,對一個熟悉車輛到零部件的理工男、網易汽車小編-候工,他會對無人駕駛、新能源概念車等“黑科技”有何感受?此次CES,我們需要一個不一樣的視角。候工體驗黑科技lPC圖文+視頻l移動專題線上特別策劃:侯工探秘黑科技內容示意解讀一汽豐田雙擎黑科技背后工作原理,創新技術。從理性技術角度體現雙擎科技先進形象行當視頻紀錄片道盡行業故事 塑造職業精神視頻視頻 3-5分鐘/集場景實拍+人物專訪圖文圖文 人物采訪、拍攝花絮、人物介紹等整理成文內容投放視頻紀錄片行當機械守藝人聚焦一汽豐田工6、程師探訪背后不為人知的職業秘密以視頻記錄片形式記錄豐田工程師對雙擎品質嚴苛把控,上百道工序與關卡保證產品技術出色穩定性。面對重復枯燥的工作,他們如何保持時刻的集中以及工作激情,背后經歷的眾多過程怎樣去把控。未來科技峰會未來科技峰會是由網易科技和網易新聞客戶端聯合舉辦的。網易邀請了最有未來眼光和實干企業家、最具創新力的創業者、最具有前瞻性的投資人,一起探討科技領域的無限可能。頂級科技盛宴,把脈未來科技變革項目簡介未來科技峰會4大魅力:【有顏值】網易、社交媒體、電視臺、戶外媒體聯合推廣【有身材】激蕩科技圈層,業內風向標,科技行業新高度【有思想】話題圍繞科技前沿:創業,智能硬件,未來科技【有干爹】峰7、會現場大佬50+,投資人100+,極客500+網易2017未來科技峰會讓科技從大眾到精眾新聞客戶單雙擎未來版打造一汽豐田雙擎未來市集,用生活聯結用戶通過虛擬互動,用戶可通過各未來生活場景觸達豐田雙擎技術未來劇院全息投影,虛擬現實等不再遙不可及聆聽特斯拉CEO,Pokemon Go創始人等的前衛觀點雙擎靜謐技術保障下讓你沉浸享受未來博物館展示記錄最先進的汽車能源技術向用戶模擬展示雙擎技術組成,運行原理,整個混動系統運作過程未來之家帶你體驗身邊黑科技智能家居,互聯網美食,智能馬桶應有盡有。更有雙擎動力汽車,1000公里不加油,讓你擺脫出行束縛未來畫廊一起聊聊創新藝術新方式,這里用戶可以領略豐田雙擎8、極具個性外觀設計網易2017未來科技峰會邀請一汽豐田高層與眾多行業的企業高管,齊聚一堂,共同探討分享雙擎混合動力汽車所擁有的創新技術,及未來更多的發展可能性線上線下優質資源助力品牌曝光定制一汽豐田雙擎主題論壇匯聚人的價值創業者行業專家投資人車主創業者、投資人、行業專家、學術界權威、知名媒體 大咖云集、多重視角、火花不斷、觀點熱辣!為行業提供最前沿聲音。網易互聯網+汽車創新工場從業者一汽豐田雙擎主題沙龍強化品牌創新形象汽車創新工場站內站位立體推廣創意H5活動專題圖文直播嘉賓自媒體嘉賓約訪行業媒體創新163秒,嘉賓脫口秀;圓桌討論,暢聊汽車忽略趨勢,植入奇瑞內容;態度公社,互動發聲;汽車創新工場雙9、擎全新出行解決方案一汽豐田雙擎線下大型落地主題沙龍,邀請數十位汽車行業重磅嘉賓與一汽豐田共同探討全新出行解決方案。以雙擎技術為代表,挖掘未來新能源汽車創新思路日本調查一課網紅直播帶網紅直播帶你了解不一樣的櫻花之國你了解不一樣的櫻花之國用直播構建品牌態度 一汽豐田雙擎帶你鮮聞獵奇!日本調查一課雙擎用不同視角展現真實的日本高顏值活地圖新晉網紅蘇菲駕駛豐田雙擎汽車,用直播展現一個真實的日本,解答你關于日本的各種問題。更多趣味話題以輕松的風格、多樣的形式來討論一些關于日本的熱點話題,探訪體驗日本人文趣事。日本人除了壽司還吃啥?日本的宅男腐女在看什么買什么?日進斗金的牛郎到底長得什么樣?蘇菲高人氣網紅,10、知乎大V親探日本和尚家庭日本和尚可以結婚生子,在日本很受歡迎。蘇菲親探日本和尚家庭,看看他們的真實生活。10月長崎九日祭游一座中國人建造的孔子廟,古老的有軌電車,家族寺廟。京都時代祭大堰河泛舟,看三島由紀夫筆下的金閣寺,源氏物語里的平安京。逛祗園,看京都最著名的藝妓區。吃懷石料理、全日本最著名的宇治抹茶。日本調查一課未來規劃直播期間不僅領略日本文化更直接感受雙擎出色性能魯豫大咖360度對話明星大咖,全面還原真實一天。用直播構建品牌態度 魯豫攜雙擎帶你對話大咖貼身式采訪深度跟訪一日工作及社交活動,真實展現KOL不為人知的另一面,形成網友與KOL面對面交流。互動式直播魯豫作為節目主播,保持高端采訪11、的同時,增加明星與粉絲之間互動,讓用戶更全面地了解KOL的真實生活,滿足用戶或粉絲的好奇心。動靜之間掌控自如冷熱之中從容不迫選取符合雙擎品牌調性的KOL進行直播對話,從真實生活中反映KOL動靜性格的兩面存在舞臺上激情飽滿可以成瘋成魔拿起相機心神專注可以靜若止水江一燕著名女演員攝影愛好者,作品獲得美國國家地理攝影獎油電網易有態度人物盛典由網易發起的年度人物評選活動,旨在通過聚合全社會各領域勇于突破和挑戰的先鋒人物,透過他們身上獨有的“態度”,進一步激發公眾對自身及社會的洞悉和思考,是目前國內最具權威和影響力的年度盛典之一。網易全門戶之力共同打造的“態度”年度盛事【傳播】100+位名流,4000萬12、+網友深度解讀“有態度”1.13億網易+全國主流媒體爆發式傳播【評選】12個領域37位行業翹楚傾力舉薦 千萬網友投票為唯一依據【盛典】300余位各行業名流,30余位明星精英匯聚一堂 現場1200人見證14項大獎重磅揭曉 線上網友同步關注項目簡介態度人物盤點 品牌傳播完美收官態度人物H-man為品牌背書為一汽豐田雙擎定制態度標簽【創智H-Man】以一汽豐田工程師,科技行業大咖江一燕為雙擎態度候選人發起全網投票,票選出最具【創智】態度人物預熱創意互動聚焦全網關注點擊信息流出發互動雙擎汽車從右側飛馳進入畫面后徑直開出畫面左側畫面上下出現電光與火光兩天光線最終交匯形成h字母型點擊后進入H5互動h預熱創13、意互動聚焦全網關注360度觀看雙擎面對面遙感傳車兩個網易手機新聞客戶端用戶同時按住手機屏幕有車的一方做出搖手機動作,另一方接收車油電協同加速甩出能力回收雙擎制動態度現場極具規模 盛典完美落地史上最華麗盛典現場,更奢華的燈光與屏幕營造華麗現場氛圍;更有意想不到的黑科技;國家奧體中心眾多明星為態度登臺實力偶像、時尚教主、話題女王、海外巨星、行業大咖,紅毯、頒獎、表演、互動,一個都不能少!擬邀請嘉賓:張藝興、霍建華、孫紅雷、林心如、Tfboys、蔣欣、劉濤、趙麗穎、Angelababy、江疏影、孫紅雷、劉亦菲、吳彥祖、章子怡、韓團icon等容納3000人共聚一堂一汽豐田雙擎盛典指定用車 聚焦全媒視野14、一汽豐田雙擎接送盛典明星嘉賓作為盛典指定用車,將在紅毯處擺放,時尚圈當紅明星、知名博主、業界領袖、藝術家齊聚跨界盛典,將與產品合影,并在后期進行線上傳播。*圖片僅為示意盛典指定用車 品牌獨享黃金資源盛典現場展車線下嘉賓用車、紅毯品牌墻/口播聯合媒體專訪區品牌宣傳冊搶占線下PC+移動搶占線上入口專題全內容無死角曝光雙平臺黃金入口(PC+MOBILE)*圖片僅為示意創新廣告形式引發瘋傳全程無固定廣告位懸念推廣專屬飛入式提示專屬ICON提示觸發專屬開啟與結束形式24小時倒計時專屬24小時倒計時2017年度合作回顧Q4(10月-12月)Q3(7月-9月)Q2(4月-6月)Q1(1月-3月)2017年美國消費電子展CES紀錄片行當:機械守藝人汽車創新工場未來科技峰會豐田雙擎日本調查一課魯豫大咖有態度人物盛典豐田雙擎黑科技豐田雙擎態度季豐田雙擎態度直播態度盛典落地收官創見無雙,盡擎釋放謝謝觀賞謝謝觀賞