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1、精致盛宴，唯您尊享金牛萬達百貨試營業暨冬季VIP年終回饋專場目錄【一】推廣目的【二】推廣思路【三】活動主題【四】活動形式【五】活動內容【六】整體氛圍布置【七】廣告宣傳【八】費用預算推廣目的推廣目的萬達百貨：引領城北人群精致生活，優質客戶提前品鑒，拓展優質會員，增強會員忠誠度，為開業打下良好的基礎。會員顧客：彰顯貴賓身份，尊貴專享，形成深刻記憶，進行口碑傳播。供應商：展開聯合營銷，進行運營操練。員工：熟悉活動流程，完善服務技能。推廣思路推廣思路試營業三天，主要的目標人群目標人群為萬達百貨會員、萬達百貨及萬達各系統員工、萬達各系統會員、萬達業主、金牛萬達百貨周邊社區住戶、金融行業、通信行業、能源行2、業、國控公司、國家機關等大客戶。試營業以提前品鑒提前品鑒、尊享體驗尊享體驗及引領城北人群精致生引領城北人群精致生活活為主要推廣核心，配合萬達廣場搶先體驗的主題，即相互呼應又各有特點。11月、12月處于年終開始進入冬季，因此試營業推廣將以精致、溫暖精致、溫暖為主基調，主打冬季新品及冬日高主打冬季新品及冬日高檔商品檔商品，將推廣側重羊絨制品、羽絨服、皮衣、冬靴、保暖內衣、冬日床品等冬日高端貨品，借以吸引目標高端客戶的到場，引爆蓉城市民的冬日購物狂潮。活動主題活動主題主題說明：1、精致盛宴：“精致”即指金牛萬達百貨精致生活店的高端定位，也指本次回饋專場的檔次較高“盛宴”意指超級的優惠、豐富多彩的商品3、和精美繽紛的禮品，共同組成一場購物的盛宴2、唯您尊享：“唯您”指出了本次回饋專場席位的珍貴，“尊享”則點明本次參加的顧客的高端活動形式活動形式憑萬達百貨貴賓卡、邀請函、萬達百貨及萬達各系統員工證件、萬達各系統會員卡及業主卡、活動微博進場。活動內容活動內容-SP1 1、主力、主力SPSP巨獻巨獻1 1：冬日新品上市，暖心價全場：冬日新品上市，暖心價全場5 5折再送券折再送券12月15日-17日，全場所有商品滿100元立減50元，再送50元現金券（現金券使用時間：2012年12月22日-12月25日）。價格一降到底，溫暖一再升級，好機會一年一次，不容錯過。（現金券使用說明：不需搭配現金，全場通用。4、現金券發放數量：需與商品部溝通確定）活動內容-SP1 1、主力、主力SPSP巨獻巨獻2 2：超級一口價，冬季商品超值購：超級一口價，冬季商品超值購羊絨制品、羽絨服、皮衣、冬靴、保暖內衣、冬日床品等熱門冬季商品一口價199元起，無需繁瑣復雜折算、湊數或再消費，購物更便捷更省心更超值。（需與商品部協商確定參加一口價的專柜、商品及價格）活動內容-SP2 2、輔助、輔助SPSP活動一：進店感恩禮，紅包派發活動一：進店感恩禮，紅包派發12月15日-17日，每天前220名進入商場的顧客，將得到開門紅包一個。排名越前，紅包越豐厚，50元現金券等你來拿哦！紅包內裝3個款額不同的現金券（面額為50、20、10元5、），分三個級別，每天50元級別100名，20元級別70名，10元級別50名，依次從前往后分發。3天現金券總金額：6900元x3=20700元，現金券使用說明：使用時間11月22日-24日，不需搭配現金，全場通用。活動內容-SP活動二：中獎百分百，禮遇尊享活動二：中獎百分百，禮遇尊享真情1：購物滿額送，大獎抽不停12月15日-17日，累計購物800元的顧客，憑當日單張收銀小票即可到總服務臺換取刮刮卡一張，精致大禮等你拿，數量有限，先到先得。（當日收銀小票可累加，每人最多兌換3張刮刮卡）獎項時尚禮精致禮閃耀禮璀璨禮奢華禮禮品相框鼠標墊鉆石U盤陶瓷衛浴四件套水霧美容燈蒸汽掛燙機數量1200100606、3010抽獎券制作5000張，中獎幾率30%活動內容-SP3 3、VIPVIP活動活動（1 1）超級會員，至尊體驗）超級會員，至尊體驗試營業期間，凡累計購物超過2200元的顧客，即可免費升級貴賓卡為至尊卡，享受至尊卡尊貴禮遇。名額限110名。（2 2）會員回店，好禮相送）會員回店，好禮相送活動時間：12/15-12/17活動地點：1F會員中心活動內容：活動期間，持萬達百貨會員拓卡手冊到店，即可免費領取精美禮品一份（蘋果醋一瓶）注：1、每人每卡限領一份，恕不代領2、共1200份，送完即止預估費用：無預算（此項采購已在9月完成）活動內容（3 3）到店辦卡禮，驚喜連連）到店辦卡禮，驚喜連連活動時間：7、12/15-12/17活動地點：1F會員中心活動內容：（1）散客類：活動期間，到店申請辦理會員卡，即可獲得購物袋一個；（2）聯盟商戶、銀行、萬達業主：憑其會員卡、銀行卡、業主卡，可免費辦理會員卡，即可獲得購物袋一個，并贈送500積分（3）老帶新，加贈送500積分。拓卡期，招募的會員，帶新會員，給招募的老會員，加贈送500積分。注：1每人每卡限領一份；2積分將于一周內，補到各會員卡上，積分可在12月22日正式開業時，換禮品；預估費用：無預算（用此項前期拓卡禮）（4 4）萬達繽紛禮）萬達繽紛禮“分分”享快樂冬享快樂冬會員積分即時兌換會員積分即時兌換活動時間：12/15-12/17活動地點：1FVI8、P中心活動內容：活動期間，會員可持卡和有效身份證件至萬達百貨1FVIP中心參加積分換禮的活動。本次活動共分為六級，每級禮品各四種供您選擇。活動內容-PR（一）旺場活動（一）旺場活動時尚嘉年華，精致盛宴時尚嘉年華，精致盛宴活動時間：12月15日10:00-15:00活動形式：禮服展示、禮服秀、禮服搭配、冷餐會活動地點：1樓中庭活動說明：在一樓中庭舉辦，主題圍繞禮服展開。禮服既是高端客戶Party中的必需品，也是白領們年底盛宴的需求品。聯合珠寶、女鞋、女包、服裝等供應商，提供最高檔的貨品，共同打造一個精致的禮服盛宴。模特將穿著禮服，配合一定的情景在中庭展示，作為中庭的“活”美陳；同時，為了配合中庭9、小景的成都文化氛圍，在活動布置、禮服配飾上都將融入帶有成都文化氛圍的元素，名族的更是時尚的。三大主題上演時裝大戲，根據女裝的品牌風格特點，分作：日光下午宴（商務聚餐&朋友聚會）、高雅雞尾酒會（公司年慶&舞會）、瘋狂夜派對（音樂會&高規格派對&婚禮）三大T臺秀主題，針對不同場合展示不同的禮服類型。走秀結束后，更有專業造型師邀請顧客上臺，選擇自己覺得合適的禮服及搭配，并進行點評和講解。由于禮服這種時尚潮流話題也是媒體熱衷引導的熱點，本活動將邀請媒體參加，進行前期和后期的報道，打造一個年底的時尚盛會。（合作單位：成都電視臺、華西都市報、新潮、明日快一周雜志等）活動內容活動內容：時間時間形式內容備注110、2月15日10:00-12:00禮服展示模特情景展示中庭模特+物品組合展示13:00-13:30領獎微博活動頒獎13:30-14:30禮服秀14:30-15:00互動禮服搭配禮品：鉆石U盤10個15:00-16:00冷餐會活動內容-PR（二）微博活動（二）微博活動1、祝福留給我，禮品送給你12月15日-17日，將您對我們真誠的祝福上傳到指定微博地址，不僅祝福會在中庭大屏幕上顯示，更可以憑手機微博到總服務臺領取小禮品一個。禮品：小禮品：150個小相框。活動內容（二）微博活動（二）微博活動2 2、精致盛宴，唯您尊享、精致盛宴，唯您尊享微博活動微博活動雙生花，開蓉城，金牛萬達百貨即將盛大開業，精致綻11、放！12月15日-17日金牛萬達百貨揭開面紗邀您提前品鑒，購物盛宴為你呈現。關注精致lady搭配師，說出你想參加#精致盛宴，唯您尊享#品鑒場的理由，轉發此微博并3位好友，活動期間憑此微博進場，還將選出最佳理由送出3份精致大禮！活動時間：12月1日-12月14日12:00公布獲獎名單：12月14日12月15日-17日可憑此短信進場領獎時間：12月15日“時尚嘉年華，精致盛宴”活動中現場領取名額3名，獎品：彩虹傘整體氛圍布置整體氛圍布置試營業期間，大廈各樓層充分展現精致的氛圍，設計要求高檔、大氣、閃耀，營造高檔的消費氛圍，為開業的銷售高峰做好鋪墊。通過員工配戴特制小胸牌、商場做“金牛萬達百貨LOG12、O“的心型汽球等氛圍的營造。各專柜放置鮮花，提供飲料，并提供會員卡辦卡快捷服務。顧客直接登記，事后輸入信息，提示顧客會員卡生效。在非專場時段，在銷售小票上注明“會員”兩字，即可享受會員價。設置專門會員收銀臺，體現會員尊貴身份。廣告宣傳廣告宣傳（1）整合營銷類型內容目標數量（萬）召集方式召集途徑負責部門顧客資源黨政機關及事業單位0.5發放邀請函上門拜訪客服部周邊社區住戶1進社區發放邀請函/投遞擺點宣傳客服部移動、聯通等通訊會員0.5發放邀請函上門拜訪客服部銀行卡會員1短信通知銀行發送短信客服部能源行業0.5發放邀請函上門拜訪客服部萬達系統會員（百貨、影院、大歌星、超市、電器、餐飲、專柜老顧客、業13、主、員工親屬等）2邀請函+短信通知主力店擺放+上門拜訪+發放短信市場部、客服部廣場資源廣場宣傳對象2廣場宣傳陣地、廣場短信、微博等加入廣場試營業推廣召集宣傳市場部、客服部外部資源銀行網點1聯合營銷爭取銀行刷卡有禮、持卡人資料和銀行網點廣告宣傳客服部、市場部聯盟商戶0.5聯合營銷聯盟商戶獎品、網點廣告宣傳店內資源店內布置試營業氛圍布置媒體資源媒體投放及宣傳媒體廣告、邀請媒體參加廣告宣傳2）媒體投放計劃：序號類型內容時間媒體及對象備注1城市廣告報紙、軟文、戶外、樓宇電梯、小區燈箱、地鐵廣告12月1日-12月17日成都商報、新潮、小區道閘廣告、地鐵燈箱、夾報聯合媒體炒作PR活動，制造話題2微博、網站14、新媒體12月10日-12月17日新浪微博、第四城、愛成都3廣場廣告廣場LED12月10日-12月17日4主力店資源12月10日-12月17日主力店同期宣傳及宣傳點位宣傳5隱秘廣告短信12月14日萬達廣場、百貨、影城、大歌星會員、金融行業、通信行業6投遞12月10日、12月14日周邊小區7小區擺點11月18日、25日，12月6日、18日周邊小區8同城店廣告錦華店同期廣告借勢宣傳12月10日-17日錦華店同期媒體根據錦華店的投放計劃，制定專門的宣傳主題和節奏費用預算費用預算1、店內布置序號名稱數量單價金額備注1單張200000.112200主形象（前期宣傳派發、店內擺放）2邀請函50000.21015、003海報1002200扶梯口天地架、通道口海報架、直梯內海報4門貼201002000安全門布置5刮刮卡50000.18900抽獎活動6現金券50000.15750進門禮、買送7紅包6600.2132進門紅包8折扣方牌100000.09900(100mm*150mm)9新品上市方牌5,0000.12600(100mm*150mm)10臺卡5000.9450(210mm*285mm)11活動圓標3,0000.3900一口價12POP紙（A3）5001500210*13POP紙（A4）2000.9180合計10572費用預算2、禮品購買序號名稱單價數量金額備注1彩虹傘25375微博禮品2小相框4116、506003調味罐禮盒412004800抽獎禮品4鉆石U盤2511027505陶瓷衛浴四件套406024006水霧美容燈603030007蒸汽掛燙機125101250合計14875費用預算3、PR活動費用序號名稱數量單價金額備注1時尚嘉年華，精致盛宴12000020000舞臺搭建、燈光、音響、表演人員、主持人20000費用預算4、媒體宣傳費用序號類別名稱時間內容單價數量金額備注1雜志新潮12月17日2個整版21000121000金牛分攤2夾報商報DM12月14日16開1300011300010萬份3戶外地鐵視頻12月11日-12月17日視頻燈箱480029600地鐵人民北路站、升仙橋站4新媒體微博12月1日-12月17日微博活動0105門戶網站12月1日-12月17日論壇宣傳010愛成都、第四城合計43600費用預算5、費用合計注：總費用符合金牛萬達百貨推廣第四稿2012年市場部分月費用預算序號類別金額1店內布置105722禮品購買148753PR活動費用200004媒體宣傳費用43600合計89047