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Sunny-喜鋪品牌營銷策劃案簡V4
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規劃專題
上傳人:地** 編號:1228168 2024-10-10 13頁 1.09MB

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1、SUNNY-SUNNY-喜鋪品牌喜鋪品牌營銷策劃營銷策劃案案SUNNYSUNNYu婚慶行業營銷環境調查婚慶行業營銷環境調查uSUNNYSUNNY營銷傳播分析營銷傳播分析uSUNNYSUNNY傳播理念定位傳播理念定位uSUNNYSUNNY傳播策略解讀傳播策略解讀uSUNNYSUNNY傳播效果預估傳播效果預估目錄SUNNYSUNNY婚慶行業營銷環境調查網絡推廣市場信息混亂行業營銷特點行業營銷特點品牌意識淡,過分依賴傳統渠道或網絡渠道行業營銷現狀行業營銷現狀SUNNYSUNNY營銷傳播分析SUNNYSUNNY營銷傳播營銷傳播SWOTSWOT分析分析優勢分析:a)品牌業內口碑強;b)銷售額呈現增長趨勢2、;c)較大規模的虛擬婚禮展廳;威脅分析:a)行業競爭對手推廣力度加大,鞏固品牌影響力;b)營銷傳播手段多樣,網絡傳播已成為必要營銷方式;c)傳播理念不明確,傳播深度及寬度不夠機會分析:a)意見領袖的號召力,在公眾中快速強化品牌形象;b)積極制造并引導幸福理念,增加品牌識別度;c)發動360度網絡公關活動,積極營造網民參與的網絡環境;劣勢分析:a)企業品牌影響力低;b)品牌傳播手段和渠道過于狹窄;c)企業缺乏明確的定位和方向性;SUNNYSUNNY傳播理念定位理念先行理念先行SUNNYSUNNY傳播策略解讀策略引導策略引導預熱認知傳播期,主要是公司信息傳播,引發受 眾關注,進行互動 第二階段第二3、階段體驗擴散體驗擴散第一階段第一階段認知預熱認知預熱第三階段第三階段品牌提升品牌提升升溫受眾密切關注期,以事件話題帶動輿論探討,迅速提升知名度,促進消費HOT!反響造勢,銷量與品牌同步提升 層層深入,深耕細作,步步為營層層深入,深耕細作,步步為營!SUNNYSUNNY傳播策略解讀策略引導策略引導線上(網絡傳播)線下(社區活動)相結合,品牌傳播雙管齊下全面引爆.網絡傳播兩翼齊飛web1.0(網絡新聞)web2.0(互動類網絡媒介)齊頭并進讓品牌傳播影響力真正“飛”起來.媒介傳播手段實現多元化,以傳統媒體(電視)做先導,提高品牌知名度;新興網絡媒體為主力(論壇、微博、博客、微電影等)精準覆蓋受眾網4、絡區域,掀起品牌營銷的新熱潮,加深現有客戶資源的品牌認知感;挖掘潛在客戶資源,從而實現客戶資源的雙重鎖定效果.SUNNYSUNNY傳播策略解讀SUNNYSUNNY傳播策略傳播策略電視篇(傳統)電視篇(傳統)職來職往-中國教育臺非你莫屬-天津衛視CEO參加BOSS團進行招聘,提升品牌知名度.CEOCEO及企業影響力提升及企業影響力提升非誠勿擾-江蘇衛視SUNNY喜鋪的員工參加,品牌軟性廣告植入.品牌軟性廣告植入品牌軟性廣告植入BTV生活頻道7日7頻道主打:SUNNY DIY 婚禮模式小專訪.策略解析策略解析SUNNY喜鋪傳播導火索喜鋪傳播導火索品牌品牌觸觸“電電”秀出幸福,亮出魅力秀出幸福,亮出5、魅力.SUNNYSUNNY傳播策略解讀SUNNYSUNNY傳播策略傳播策略微博篇(線上)微博篇(線上)微博微博傳播傳播常規粉絲維護發布內容內容回復產品信息監測重點名人粉絲維護微博意見領袖轉評CEO新浪騰訊微博維護策略解析策略解析微博傳播微博傳播PKPK需要更多的耐心,須需要更多的耐心,須知認證才是硬道理,身份很重要,知認證才是硬道理,身份很重要,企業官方認證更權威!企業官方認證更權威!建立微博體系,讓微博傳播平臺寬起來厚起來微電影傳播無限制,更多傳播分享,瞬間紅遍微博,微電影巨給力速效傳播互動的典范認識你從活動開始SUNNYSUNNY傳播策略解讀SUNNYSUNNY傳播策略傳播策略微電影篇(線6、上)微電影篇(線上)微電影微電影12星座婚禮、揭開神秘的婚禮儀式、教你來DIY婚禮等等原創活動場面從消費者視角進行拍攝創意視頻保證萬次以上瀏覽和千條以上引導性留言借助微博大號轉發和博客、SNS紅人等多渠道推廣電影要有電影要有“意意”推廣要給推廣要給“力力”服務要最服務要最“細細”低門檻,廣譜性與參與互動性低門檻,廣譜性與參與互動性強微電影和廣告植入相結合更緊微電影和廣告植入相結合更緊密更加易于被受眾接受及觀影率更加易于被受眾接受及觀影率高策略解析策略解析SUNNYSUNNY傳播策略解讀SUNNYSUNNY傳播策略傳播策略社區篇(線下)社區篇(線下)策略解析策略解析SUNNYSUNNY喜鋪玩轉線下喜鋪玩轉線下社區營銷社區營銷SUNNYSUNNY傳播效果預估效果評定效果評定SUNNY通過網絡營銷可以在更短的時間內獲得較高的知名度,更好的與受眾之間進行互動.網絡口碑營銷幾乎覆蓋SUNNY主要受眾的網絡環境.在精準確定受眾喜賴的口碑營銷媒體之后,通過各種手段的營銷,能夠實現精準的信息送達.便捷便捷度高度高成本成本低廉低廉覆蓋覆蓋面廣面廣SUNNYSUNNY喜鋪喜鋪精準精準性高性高全面整合,迅速提升全面整合,迅速提升“SUNNY-SUNNY-喜鋪喜鋪”知名知名度度Thank you
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