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1、御泥坊Q3營銷傳播方案EC廣告2012.06.13目錄目的項目準則營銷主題創意及執行目錄Part.1目的目的引起廣泛的關注，將流量引至“聚劃算”團購，引爆銷售。通過“愛情”相關的營銷主題，給消費者新的品牌印象。目錄Part.2項目準則項目準則熱點引爆簡單參與團購理由獲得利益噱頭、事件炒作引發關注用戶可以簡單方便的參與互動給用戶一個打折的由頭直接、簡單的吸引和利益目錄Part.3營銷主題創意及執行營銷主題創意及執行方案一蔡康永親手設計愛情套裝限量版活動背景這是一個逐漸不相信愛情的社會許多人把“我再也不相信愛情了”掛在嘴邊當蝸居、裸婚時代一再提醒我們愛情和金錢關系時，愛情的正面需要重視！活動背景實2、際上呢，我們還是要戀愛。不愛，是不行的蔡康永活動背景蔡康永，臺灣著名節目主持人、作家。主持過眾多知性節目，其訪談節目康熙來了最為成功。愛情類專題作品再錯也要談戀愛重新戀愛的節日。他是女生心目中的資深情感導師活動背景2011年與XXDD(星星的店)合作推出Cai-T和Cai襯衫，為JCC品牌設計Cai Shoes。“我想透過設計，將浪漫獻給每一個值得寵愛的女人。”他是女生心目中的浪漫潮人設計師活動亮點蔡康永親手設計限量版愛情主題獻給依然相信愛情的妳們熱點引爆第一階段，蔡康永微博公布愛情套裝的初期設計手稿，引起粉絲關注和期待第二階段，蔡康永轉發推薦臺灣著名導演陳宏一的作品愛情布朗尼，借微電影收尾“3、我相信愛情，你呢？”，發起關于“相信愛情”的話題討論第三階段，蔡康永發布親手設計的御泥坊愛情套裝成品，大號微博轉發簡單參與網友參與轉發微博就能團購。御泥坊發起“轉發微博，半價獲得蔡康永親手設計限量版套裝”活動，網友參與轉發超過10萬條，御泥坊就啟動聚劃算團購，半價答謝網友。團購理由“團購活動”微博轉發達10萬條獲得利益蔡康永的定制設計御泥坊的優惠答謝創意表現淘寶首頁焦點淘寶首頁焦點效果圖天貓k v 天貓k v 效果圖時間節點6月7月8月9月活動預熱引爆銷售后續追蹤前期籌備藝人洽談產品籌備蔡康永推薦微電影蔡康永公布設計手稿，引發關注注相信愛情話題討論蔡康永公布設計成品，御泥坊微博發起活動聚劃算團4、購微博曬產品得蔡康永簽名設計或蔡康永的書活動主題確定微博運營網店廣告頁面設計產品制作首焦、專題頁上線營銷主題創意及執行方案二“為愛騎千里”相信愛情套裝活動背景從前，如果喜歡的人在異地，一般都是男生利用假期去找女生，現在呢？8090后的女生更有勇氣主動表達愛，非誠勿擾相親、電視求婚女追男再也不是什么大不了的事。活動背景現如今，越來越多的年輕男女因為求學、深造、工作等各種原因不得不“背井離鄉”異地戀愛。異地戀，是個不老且糾葛的話題。也是此次微電影愛情布朗尼的主題。異地戀的幸福，正是相信愛情的一大力證。愛情不是時間、離別和失望所能熄滅的。大仲馬活動背景千里女追男的異地戀話題，結合單車騎行的勇士行為。5、她們是追愛的夢騎士活動亮點千里騎車女追男跟蹤直播全程互動主題長沙至北京為愛騎千里熱點引爆第一階段召集。由長沙一女大學生發起，她網絡召集2名男友或喜歡的人在北京的女生，利用暑假一起騎車到北京見對方。第二階段準備。大號微博轉發炒作，御泥坊贊助。第三階段行動。御泥坊建立“愛的加油站”Minisit和創建“千里騎行追愛團”微博全程跟蹤直播，大號微博聯合論壇跟進報道事件，參與活動的女生將自己心路歷程發到微博，跟網友互動。第四階段到達。到達北京當天，御泥坊視頻直播男女見面，推出“相信愛情套裝”聚劃算團購。簡單參與“愛的加油站”Minisite，征集網友鼓勵、打氣、祝福（配圖）團購理由“愛的加油站”留言破萬6、，為一路一起見證了這次愛情長跑的網友，御泥坊特地“為愛開團”，推出“相信愛情套裝”聚劃算團購。獲得利益“相信愛情”套裝御泥坊的優惠答謝創意表現淘寶首頁焦點淘寶首頁焦點效果圖天貓k v 天貓k v 效果圖時間節點6月7月8月9月活動預熱引爆銷售后續追蹤前期籌備征集參加活動女生產品籌備發起為愛騎千里話題話題討論見面儀式直播參加活動女生微博發表心路歷程聚劃算團購微博曬產品得小禮品活動主題確定媒體洽談微博運營、媒體炒作網店廣告頁面設計產品制作首焦、專題頁（minisite）上線征集打氣、祝福營銷主題創意及執行方案三樂嘉定制版愛情色彩套裝活動背景這是個愛情自由選擇的時代，一方面，愛情越來越難遇見，一方面7、，選擇的多樣化讓人迷茫。怎樣性格的兩個人相遇，才會碰撞出美麗愛情？活動背景樂嘉首次提出個性色彩個性色彩各有不同，可知，兩個人的愛情也各有顏色！愛情色彩千萬種，我只取適合我的一瓢！活動背景樂嘉，FPA性格色彩研究中心創始人，非誠勿擾的特邀嘉賓主持，作為性格色彩專家，在現場進行點評，以幫助人們作出抉擇。著有暢銷書色眼識人、讓你的愛非誠勿擾等。他是女生心目中的情感分析專家活動亮點樂嘉愛情色彩定制版主題愛情很色熱點引爆樂嘉微博發起“色眼識愛人愛情讀心術”話題，聯合御泥坊開設“色眼識愛人”網絡課堂，錄制35分鐘的視頻，剪輯成5分鐘一集共7集視頻。御泥坊每天發布一集，連續一個星期，傳授各種色彩的性格在愛情里應該怎么處理愛的問題御泥坊聯合樂嘉推出“樂嘉定制版愛情色彩套裝”簡單參與網友互動參與話題，觀看視頻團購理由7集視頻觀看累計100萬人次，御泥坊推出“樂嘉定制版愛情色彩套裝”答謝網友獲得利益樂嘉的定制套裝御泥坊的優惠答謝附贈色眼識愛人DVD創意表現淘寶首頁焦點淘寶首頁焦點效果圖天貓k v 天貓k v 效果圖時間節點6月7月8月9月活動預熱引爆銷售后續追蹤前期籌備藝人洽談產品籌備樂嘉發起話題話題討論、互動“色眼識愛人“7集連播聚劃算團購微博曬產品得樂嘉簽名書活動主題確定微博運營網店廣告頁面設計色眼識愛人拍攝產品制作首焦、專題頁上線THANKS