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1、寶馬X之旅 主題營銷案例案例概述背景分析 整體思路 突破口選擇 附錄 項目策劃討論 項目策劃達成效果 項目實施 寶馬X之旅是寶馬X5進入中國后進行一次事件營銷，旨在強化X5的產(chǎn)品性能和賣點，形成消費者對X系列產(chǎn)品的初步認知，進而完成X系列品牌形象的初步塑造。經(jīng)過連續(xù)四年的持續(xù)進行，已經(jīng)形成寶馬X系列的有效營銷平臺。v影響力：中國目前規(guī)模最大、影響最廣泛的駕車探索活動v案例闡釋：完美融合了人、車、生活、文化和公益性，將機動性、自由感、運動、時尚和探索精神和諧地統(tǒng)一在一起v有效性：寶馬X3、X7在X5的“X之旅”市場口碑鋪墊后成功進入中國案例概述 品牌層面品牌層面 產(chǎn)品層面產(chǎn)品層面 寶馬寶馬X5X2、5是是X X系列首款進入中國的車型系列首款進入中國的車型作為作為X X系列投入中國的試金石系列投入中國的試金石擔(dān)負著建設(shè)擔(dān)負著建設(shè)X X系列市場口碑的重任系列市場口碑的重任寶馬產(chǎn)品中的寶馬產(chǎn)品中的SUVSUV系列系列在寶馬品牌駕馭的品牌基因上，更強調(diào)操控、駕駛、在寶馬品牌駕馭的品牌基因上，更強調(diào)操控、駕駛、激情激情 背景分析 以保時捷卡宴、大眾途銳為主的競品已獲得市場以保時捷卡宴、大眾途銳為主的競品已獲得市場認可認可X5X5作為后來者，需一個強有力的印記，吸引作為后來者，需一個強有力的印記，吸引消費者關(guān)注，并區(qū)別于現(xiàn)有競品，強化自身的獨消費者關(guān)注，并區(qū)別于現(xiàn)有競品，強化自身的獨特賣點特賣點市場3、層面市場層面 寶馬X5急需找到突破口，來展現(xiàn)X系列卓越的產(chǎn)品性能，有效區(qū)別競品，形成寶馬X系列獨特的品牌烙印！突破口選擇 依據(jù)上述分析，此突破口需要完成以下任務(wù)：奠定市奠定市場口碑場口碑全面展全面展示車型示車型 構(gòu)建營構(gòu)建營銷平臺銷平臺 與消費與消費者形成者形成互動互動 具備延續(xù)性和持續(xù)性，能夠形成資源積累通過寶馬X5口碑的樹立，從而建立起整個X系列的口碑，為以后X1、X3、X7的引入奠定口碑基礎(chǔ)突出X系列的駕駛操控性能，展現(xiàn)寶馬品牌的操控、激情、豪華、自由、機械科技等元素將消費者的注意力和關(guān)注點投注到寶馬X5上以越野試駕為核心的主題營銷活動整體思路 向上支撐品牌向上支撐品牌向下體現(xiàn)產(chǎn)品向下體4、現(xiàn)產(chǎn)品X系列的高端、駕馭和激情 以越野試駕為核心的主題營銷活動消費者的凝聚有助于口碑的消費者的凝聚有助于口碑的建立和平臺的形成建立和平臺的形成形成獨特的駕車文化形成獨特的駕車文化 與產(chǎn)品定位的精準(zhǔn)對接有效的用戶體驗 消費者口碑的印證和積累 越野性能的直接闡釋 產(chǎn)品力的有效體現(xiàn) 整體思路 活動設(shè)計核心點：活動設(shè)計核心點：p試駕路線選擇富有人文色彩、充滿文化底蘊的路線，并地圖上形成一個交叉的“X”p面向社會征集參與者，充分擴大影響力 p結(jié)合慈善、公益，展現(xiàn)品牌高端性和人文關(guān)懷，提升品牌美譽度 整體思路 活動主題：寶馬寶馬X X之旅之旅X，既是寶馬X系列，又是試駕路線在中國地圖上的形狀 既可以理解為5、寶馬的X品牌，也可以看做是一趟充滿樂趣的未知探索之旅融合了人、車、生活、文化和公益性，將機動性、自由感、運動、時尚和探索精神和諧地統(tǒng)一在一起完善完善啟動啟動啟動啟動豐富豐富形成平臺形成平臺20062006200720072008200820092009具備寶馬X之旅的基本形態(tài)和核心要素：線下試駕、線上互動、產(chǎn)品介紹、選手博客活動形式基本不變的情況下，傳播運作上更為成熟和豐富，添加了視頻、圖片等元素網(wǎng)絡(luò)互動和慈善作為本屆X之旅的亮點被著重突出互動游戲設(shè)計更加豐富；慈善晚會則成為活動的總結(jié)和高潮已形成試駕、慈善、網(wǎng)絡(luò)互動、選手博客、視頻直播、品牌聯(lián)動等多元化、較完整的活動和推廣形式 寶馬寶馬X X6、之旅之旅20062006年年20092009年框架：年框架：項目實施 品牌聯(lián)合報道視頻、圖片、文字形式的試駕花絮主題網(wǎng)站，網(wǎng)友互動，在線游戲選手博客，行程在線更新（主題網(wǎng)站）官方發(fā)布會公關(guān)傳播配合：公關(guān)傳播配合：項目實施 公關(guān)執(zhí)行公關(guān)執(zhí)行 p主題網(wǎng)站主題網(wǎng)站p平面新聞平面新聞+網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)絡(luò)新聞p網(wǎng)絡(luò)博客網(wǎng)絡(luò)博客+BBS+BBSp電視臺電視臺+電臺電臺通過主題網(wǎng)站對活動進行隨時的報道及互動平面媒體及網(wǎng)絡(luò)門戶媒體的相關(guān)報道提高活動影響使用博客及BBS對活動進行宣傳，同時深入大眾對活動的認知增強活動的權(quán)威性及報道的實時性。使更多的人了解活動項目實施 公益公益選手手規(guī)模模筑建筑建平臺平臺市市場鋪墊品牌7、品牌聯(lián)動4.隨著活動影響力的逐漸增大，與惠普等一線品牌達成合作，形成 品牌聯(lián)動 5.從寶馬X5開始，極大的帶動了寶馬X系列的銷量，為X3、X7順利引入中國做了良好 鋪墊 1.06-08年，寶馬中國通過BMW X之旅活動，共募集、捐贈善款 211.01萬元，用于社會教育、文化和扶貧事業(yè)2.參選人數(shù)不斷增加，選手規(guī)模從100人擴展到 160人 3.業(yè)已形成以寶馬X系列的 營銷平臺 和 口碑平臺 達成效果 v寶馬寶馬X X之旅的成功之處在于，它將普通試駕上升為主題試駕，從而有了更強的市場效果和之旅的成功之處在于，它將普通試駕上升為主題試駕，從而有了更強的市場效果和營銷價值營銷價值延續(xù)性延續(xù)性延續(xù)性延8、續(xù)性全面展示車型全面展示車型全面展示車型全面展示車型奠定市場口碑奠定市場口碑奠定市場口碑奠定市場口碑“試駕”作為汽車行業(yè)的必做事之一，通過X之旅每年的線路安排都可以充分的體現(xiàn)X系車的特點。通過多年的X之旅主題品牌營銷，寶馬X系列已經(jīng)奠定了堅實的市場口碑基礎(chǔ)。為今后的X系列陸續(xù)登陸中國做好了鋪墊。“寶馬X之旅”的基礎(chǔ)就是試駕。但賦予了全新的概念。每年的試駕路線均為“X”型。可很好的延續(xù)。活動總結(jié) 討論 1、寶馬X之旅是一次非常成功的事件營銷，但其執(zhí)行實施是否有更好的方式？或者有沒有更好的主題營銷方向？2、如果是方太、米博，或者柏廚，我們該怎么做？將原本將原本單純的商品，的商品，賦予某種主予某種主9、題，可以更好地，可以更好地 挖掘商品的挖掘商品的賣點點，使，使銷售活售活動更人性化，從而更人性化，從而 激激發(fā)顧客的客的購買欲望欲望。較之一般的之一般的營銷推廣，主推廣，主題營銷的效果往往是普通推廣的的效果往往是普通推廣的3-5倍。倍。企業(yè)經(jīng)營企業(yè)經(jīng)營銷售手段銷售手段消費者消費者概念剖析概念剖析概念剖析概念剖析通過 有意有意識地地發(fā)掘、利用或掘、利用或創(chuàng)造造 某種特定主題來實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)的一種營銷方式。它在原本單純、枯燥的銷售活動中 注入一種思想和注入一種思想和理念理念 使?fàn)I銷活動由死 板的錢與物的交換變?yōu)榍楦械慕涣鳎?銷售也具有了售也具有了靈魂靈魂。這樣顧客在購買和使用商品過程中會得到 10、精神享受精神享受和欲望和欲望滿足足，產(chǎn)生一種 心理共心理共鳴。附錄 所謂主題營銷 根據(jù)企業(yè)主題營銷重點的不同可將主題營銷分為三個層次：獲取更高的銷售額或利潤獲取更高的銷售額或利潤商品文化和節(jié)假文化商品文化和節(jié)假文化的和諧和融合的和諧和融合原有主題產(chǎn)品的改進新主題商品的開發(fā)其他營銷手段指導(dǎo)消費者節(jié)假日活動和購買行為影響著人們的節(jié)假消費行為和內(nèi)容提高企業(yè)聲譽，提高企業(yè)提高企業(yè)聲譽，提高企業(yè)產(chǎn)品的顧客忠誠度產(chǎn)品的顧客忠誠度不僅著重產(chǎn)品的銷售注重對主題品牌的建立和發(fā)展主題產(chǎn)品營銷主題產(chǎn)品營銷主題產(chǎn)品營銷主題產(chǎn)品營銷主題產(chǎn)品營銷主題產(chǎn)品營銷主題品牌營銷主題品牌營銷主題品牌營銷主題品牌營銷主題品牌營銷主題11、品牌營銷主題文化營銷主題文化營銷主題文化營銷主題文化營銷主題文化營銷主題文化營銷附錄 問鼎昆侖 悅己生活 “中國最高檔水中國最高檔水”進駐寶馬進駐寶馬4S4S店推廣活動傳播策劃方案店推廣活動傳播策劃方案4S店渠道背景分析店渠道背景分析 渠道特點：高端汽車品牌4S店匯聚高端人群，集中了大量昆侖山目標(biāo)消費者。售后維修保養(yǎng)車主長時間等候期間是深入溝通的最佳時機豐富多彩車友會為高端飲用水創(chuàng)造銷售與合作的商機。消費者特點：消費能力高、品牌忠誠度較高產(chǎn)品核心價值與渠道訴求的關(guān)聯(lián)：高端、成就、品位、時尚行銷推廣策略：以展示高端品牌形象為主，培育高端人群飲用習(xí)慣與寶馬、奔馳等高端汽車品牌合作。營造“開高檔車、12、喝高檔水”的概念通過整合傳播方案，達成后期持續(xù)寶馬4S店內(nèi)售賣。背景分析背景分析昆侖山與寶馬消費人群分析昆侖山與寶馬消費人群分析BMW昆侖山昆侖山受教育程度較高受教育程度較高注重自己及家人健康注重自己及家人健康注重品味生活注重品味生活追求時尚追求時尚追求個性、與眾不同追求個性、與眾不同消費有主見消費有主見品牌忠誠度高品牌忠誠度高重視高端消費重視高端消費追求時尚追求時尚渴望新鮮感渴望新鮮感注重價值感注重價值感容易接受新事物容易接受新事物彰顯自我價值彰顯自我價值核心目標(biāo)受眾：追求品質(zhì)生活的都市新貴核心目標(biāo)受眾：追求品質(zhì)生活的都市新貴背景分析背景分析昆侖山與寶馬品牌鏈接昆侖山與寶馬品牌鏈接悅，是BM13、W中國在2010年推出的全新品牌定位。BMW典范悅車、造物悅?cè)耍瑴y試、研發(fā)讓駕駛智能、高效、動感，給駕駛者帶來激情、迷戀與震撼。BMW車主追求品質(zhì)生活，渴望彰顯自我價值，有品味，重視高端消費。昆侖山礦泉水源自于海拔6000米的中國萬山之祖昆侖山，是最好的水源。昆侖山水純凈、圣潔，它囊括了各個高檔包裝水品牌的所有利益點，品質(zhì)極致完美，問鼎昆侖是成就一種表現(xiàn)，是成功的標(biāo)準(zhǔn)，是現(xiàn)代精英精神追求的終極目標(biāo)消費昆侖山代表著一種高品質(zhì)的生活方式：健康的、高貴的、成就的，是金字塔精英階層的選擇，也是大眾所向往的一種生活方式。問鼎昆侖，悅己生活問鼎昆侖，悅己生活p三江源頭，“萬山之祖、中華國山”的天然雪水礦泉14、水，蘊含五千年文明及海拔6178米的圣潔無暇之水；純凈、高檔、富含多種人體有益的礦物質(zhì)，品昆侖山水，卓然體現(xiàn)檔次生活，品昆侖、顯品質(zhì)、享生活p結(jié)合寶馬之“悅”概念，融合精神之“悅”、品質(zhì)之“悅”、生活之“悅”、品昆侖山水給自己帶來尊貴的享受問鼎昆侖 悅己生活 “中國最高檔水”進駐寶馬4S店推廣活動傳播主題傳播主題keymessage高端汽車品牌與高端水品牌鏈接，成就品質(zhì)生活核心概念核心訴求u昆侖山水文化推動健康生活成為流行時尚v時尚生活寶馬、昆侖山共同引領(lǐng)時尚消費新潮流u昆侖山進駐高端汽車品牌 寶馬4S店v 寶馬、昆侖山為成功人士提供生活尊享u昆侖山、寶馬都是高品質(zhì)的象征v 品質(zhì)生活開寶馬車，15、喝昆侖水u展現(xiàn)昆侖山水文化高端調(diào)性v 塑造喝昆侖山水，生活品位高端形態(tài)時尚高端品質(zhì)品位問鼎昆侖，悅己生活問鼎昆侖，悅己生活（形成品牌高端生活理念（形成品牌高端生活理念開寶馬車開寶馬車 喝昆侖山水喝昆侖山水 ）核心資源借助高端汽車寶馬品牌形成高端資源互補，產(chǎn)生品牌聯(lián)想，助力銷售品牌聯(lián)想，助力銷售活動規(guī)劃活動規(guī)劃活動時間：8月10月 根據(jù)寶馬4S店的實際情況，活動選擇調(diào)整活動區(qū)域：北京、上海、廣州、浙江、成都地區(qū)9城市（30家寶馬4S店）活動內(nèi)容：靜態(tài)陳列展示+動態(tài)視頻展示+贊助寶馬系列活動+現(xiàn)場銷售+會員信息活動規(guī)劃：靜態(tài)陳列展示為期2個月，每日均進行。配備促銷禮儀進行現(xiàn)場售賣，每周末進行活動內(nèi)16、容活動內(nèi)容活動贊助靜態(tài)展示動態(tài)展示現(xiàn)場售賣會員信息問鼎昆侖 悅己生活1 1、靜態(tài)陳列展示、靜態(tài)陳列展示高高檔檔陳陳列列尋尋水水之之旅旅五大賣點五大賣點p 借助寶馬4S店內(nèi)的等離子，循環(huán)播放昆侖山礦泉水及加多寶的宣傳片，直接面向目標(biāo)客戶群體宣傳信息；2 2、動態(tài)視頻展示（宣傳片播放）、動態(tài)視頻展示（宣傳片播放）2 2瓶瓶整箱整箱亞運吉祥物單裝價值25元購買以下數(shù)量昆侖山購買以下數(shù)量昆侖山可獲得相應(yīng)精美禮品可獲得相應(yīng)精美禮品亞運吉祥物掛飾價值3.5元備注：禮品以實物為準(zhǔn)備注：禮品以實物為準(zhǔn)備注：禮品以實物為準(zhǔn)備注：禮品以實物為準(zhǔn)3 3、4S4S店店活動現(xiàn)場售賣活動現(xiàn)場售賣u活動時間：活動時間：9月17、24日10月13日（20天），每點周六周日兩天 與“問鼎昆侖 激情亞運”第二檔活動同時進行u活動方式：活動方式：現(xiàn)場購買昆侖山礦泉水更可獲得精美亞運禮品p贊助4S店新車發(fā)布，活動飲用水50箱 p贊助“寶馬杯國際高爾夫球賽”可根據(jù)4S店選手情況選擇贊助p可贊助“寶馬家庭體驗日”活動現(xiàn)場昆侖山礦泉水20箱4 4、贊助寶馬系列活動、贊助寶馬系列活動p 設(shè)計具有當(dāng)?shù)貙汃R4S店信息的礦泉水瓶可套式包裝標(biāo)簽p每家4S店免費提供30箱水，共計900箱5 5、寶馬、寶馬4S4S店權(quán)益店權(quán)益p通過活動掌握寶馬車友的第一手資料，形成高端客戶數(shù)據(jù)庫6 6、數(shù)據(jù)庫營銷、數(shù)據(jù)庫營銷銷售預(yù)期銷售預(yù)期目標(biāo)：目標(biāo)：通過與高端18、品牌“寶馬”合作，樹立昆侖山高端品牌形象。通過寶馬車友會，與昆侖山目標(biāo)消費者進行深入溝通，培養(yǎng)引用習(xí)慣。通過此次寶馬4S店活動，成為店內(nèi)唯一指定用水，店方正常進貨。活動期間可以在30家寶馬4S店內(nèi)進行產(chǎn)品售賣。后期：后期：通過前期溝通，已有10家寶馬4S店有意向長期銷售昆侖山產(chǎn)品。客戶需求采購價格：2元/瓶傳播節(jié)奏傳播節(jié)奏網(wǎng)絡(luò)傳播平面?zhèn)鞑BS論壇傳播全國范圍基礎(chǔ)全國范圍基礎(chǔ)PRPR新聞傳播（北上廣浙江成都為主）新聞傳播（北上廣浙江成都為主）版面合作（車友雜志、生活消費類媒體）版面合作（車友雜志、生活消費類媒體）版面合作（時尚類媒體）版面合作（時尚類媒體）活動期活動期后續(xù)期后續(xù)期8月月9月月919、月中月中開心網(wǎng)轉(zhuǎn)帖8月中月中版面合作（營銷類媒體案例傳播）版面合作（營銷類媒體案例傳播）博客推廣傳播規(guī)劃傳播規(guī)劃平面部分平面部分時間時間8.13-9.308.13-9.30時間時間9.30-10.209.30-10.20階段階段活動期活動期階段階段后續(xù)期后續(xù)期核心信息借助昆侖山進駐寶馬4S店事件影響力，提升活動知名度，講寶馬品牌與昆侖山品牌進行鏈接核心信息緊密結(jié)合活動，傳播昆侖山水文化，傳遞昆侖山健康自然的品牌理念，闡釋昆侖山帶來的悅己生活的概念撰寫稿件新聞稿中國最高檔水昆侖山進駐寶馬4S店，高端品牌強強聯(lián)合核心關(guān)鍵詞：昆侖山、寶馬、悅己生活、高端、品質(zhì)撰寫稿件媒體合作夏季出行，昆侖山受熱捧（20、生活消費類）核心關(guān)鍵詞：水文化、健康、品質(zhì)、品味、悅己生活寶馬經(jīng)銷商爭用昆侖山礦泉水回饋客戶開寶馬車，喝昆侖山水，寶馬車友的悅己生活（生活類）昆侖山水文化滲透寶馬4S店，引得車主一片贊聲茶之道，水之道，昆侖山水帶你領(lǐng)略新悅生活（時尚類）媒體合作自駕游必備裝備大調(diào)查，車主熱捧昆侖山（車友類）昆侖山精準(zhǔn)營銷，攜手寶馬占據(jù)高端市場（營銷類）發(fā)布媒體新聞北京、上海、廣州、浙江、成都等主流媒體30-35家發(fā)布媒體媒體合作生活消費類：精品購物指南、北京青年周刊媒體合作車友類：汽車導(dǎo)購、車友報時尚類：格調(diào)lady、瑞麗營銷類：21世紀廣告、銷售與市場發(fā)布量新聞30-35篇，5萬字發(fā)布量媒體合作生活消費類：121、/2版*2家=1整版媒體合作車友類：1整版時尚類：1整版（或者1/2版*2家=1整版）營銷類：1整版時間08.13-09.3009.30-10.20階段活動期后續(xù)期核心信息問鼎昆侖，悅己生活高端聯(lián)合，巔峰營銷，用戶體驗web1.0新聞稿各地寶馬4S店上演“神秘之水”茶道，高端車主圍觀新聞稿豪華車與高端水的火熱聯(lián)姻web2.0博客梁朝暉親密接觸“圣水茶道”博客高端跨行業(yè)聯(lián)合營銷，開創(chuàng)先河論壇話題如果昆侖山上的雪融化了。論壇話題寶馬車主喝的不是水，是。開心網(wǎng)探秘高端4S店近期的反常人氣開心網(wǎng)看看寶馬車的后備箱都放點啥？傳播陣地新聞稿件：發(fā)布在北上廣、四川、浙江等重點城市的門戶網(wǎng)站，共發(fā)布100篇；22、論壇話題：發(fā)布在汽車、生活、時尚、雜談等論壇頻道上，共發(fā)布600帖；名人博客：選擇汽車行業(yè)內(nèi)的知名博主，如梁朝暉等。傳播規(guī)劃傳播規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)部分網(wǎng)絡(luò)部分亮點傳播亮點傳播車友雜志專版合作車友雜志專版合作 合作主題：自駕游必備裝備大調(diào)查合作主題：自駕游必備裝備大調(diào)查合作方式：合作方式：走訪寶馬4S店，選擇4名不同職業(yè)的寶馬車主，推薦自駕游裝備和飲品。記者親身體驗4S店內(nèi)昆侖山的主題水文化活動，感受深刻。4S店證言：昆侖山是一款好水，店內(nèi)的車主都一致推薦標(biāo)題示例：標(biāo)題示例：自駕游必備裝備大調(diào)查，車自駕游必備裝備大調(diào)查，車主熱捧昆侖山主熱捧昆侖山發(fā)布媒體：發(fā)布媒體：車友雜志版面：版面：整版合作亮點傳播亮點23、傳播時尚類媒體時尚類媒體主題：主題：健康時尚生活方式、健康飲水的探討標(biāo)題示例：標(biāo)題示例：茶之道，水之道，昆侖山帶茶之道，水之道，昆侖山帶你領(lǐng)略你領(lǐng)略發(fā)布媒體：發(fā)布媒體：高端DM時尚雜志；格調(diào)等高端時尚雜志內(nèi)容方向：內(nèi)容方向：眼下都市新貴一族所追求的生活方式（植入“開寶馬車，品昆侖水”的概念）昆侖山引領(lǐng)的是一個健康水文化的新概念，更是一場時尚消費潮流何為健康飲水，什么才是健康的水？讓公眾知曉寶馬與昆侖山的高端形象；讓目標(biāo)消費群認同昆侖山的品質(zhì)態(tài)度。擴散目標(biāo)1.提升昆侖山在網(wǎng)絡(luò)上的知名度；2.在網(wǎng)友心中初步建立“寶馬昆侖山陣營”溝通1.現(xiàn)在企業(yè)聯(lián)合營銷的新典范；2.營銷成功緣于二者的核心受眾相同網(wǎng)24、絡(luò)博客推廣營銷角度：高端跨行業(yè)聯(lián)合營銷，開創(chuàng)營銷先河品牌角度：心靈“凈化”，感受昆侖山上的純凈推薦博主：梁朝暉（時尚座駕主編）推薦博主：梁朝暉（時尚座駕主編）選擇原則選擇原則1.1.經(jīng)過數(shù)據(jù)分析，選擇意見領(lǐng)袖人群集中的、符合話題方向的論壇進行傳播；經(jīng)過數(shù)據(jù)分析，選擇意見領(lǐng)袖人群集中的、符合話題方向的論壇進行傳播；2.2.傳播分汽車論壇和非汽車專業(yè)論壇；傳播分汽車論壇和非汽車專業(yè)論壇；3.3.主要圍繞汽車專業(yè)論壇進行話題投放，輔助于其他論壇類別轉(zhuǎn)載發(fā)布。主要圍繞汽車專業(yè)論壇進行話題投放，輔助于其他論壇類別轉(zhuǎn)載發(fā)布。注：我們將在執(zhí)行細案中提供話題發(fā)布社區(qū)列表。汽車類社區(qū)選擇汽車類社區(qū)選擇綜合類社區(qū)（汽綜合類社區(qū)（汽車類及娛樂類）車類及娛樂類）標(biāo)題示例產(chǎn)品角度：如果昆侖山上的雪融化了。受眾角度：夏季，看寶馬美女車主如何保濕養(yǎng)顏【組圖】！信息角度信息角度分別從產(chǎn)品和受眾的角度，來傳播昆侖山與寶馬分別從產(chǎn)品和受眾的角度，來傳播昆侖山與寶馬4s4s店的高端聯(lián)合，從而滲透昆侖山尊店的高端聯(lián)合，從而滲透昆侖山尊貴、大氣、成就、品質(zhì)等的品牌調(diào)性。貴、大氣、成就、品質(zhì)等的品牌調(diào)性。論壇推廣活動預(yù)算活動預(yù)算注：1、本報價不包含禮品；不包含等離子、宣傳片等視頻構(gòu)成、不包含促銷人員服裝 2、本報價不包含因項目所發(fā)生的一切PR費用、廣告費用，不包含媒體、來賓的交通、住宿等接待費用傳播預(yù)算傳播預(yù)算