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1、整合營銷組 2018.111世界上1/5的人迎來自己一年中最大的年節(jié)【春節(jié)】2數(shù)據(jù)：2018年春節(jié)好奇心日報用戶問卷調(diào)查春節(jié)內(nèi)容關注洞察：討論話題與春節(jié)年俗緊密關聯(lián)熱熱點點話題話題：老聲常：老聲常談談不不缺缺席席晚節(jié)目單公布定鬧鐘搶火車票社交群里開始發(fā)各種紅包中國網(wǎng)民投票中國網(wǎng)民投票選選出能出能顯顯示示春春節(jié)節(jié)到到來的來的TOP3事件事件春春節(jié)節(jié)期期間資訊間資訊流量流量趨勢趨勢與與話題話題分分布布202530354045505560652002503003504004505002018/1/182018/1/202018/1/222018/1/242018/1/262018/1/282018/2、1/302018/2/12018/2/32018/2/52018/2/72018/2/92018/2/112018/2/132018/2/152018/2/172018/2/192018/2/212018/2/232018/2/252018/2/272018/3/12018/3/32018/3/52018/3/72018/3/92018/3/112018/3/132018/3/152018/3/172018/3/192018/3/21百萬百萬總PVDAU2018年年春春節(jié)節(jié)期期間間騰訊騰訊新新聞聞客客戶戶端數(shù)端數(shù)據(jù)據(jù)分布分布初五達到過年期間 最高峰：破五年俗、提前返程吐槽車票、機票 春節(jié)旅游春3、節(jié)前一周 春晚、明星春節(jié)期間熱點話題與過年周期密切跟隨，春運前除了聚焦車票外，新增了春節(jié)旅游的關注；節(jié)前一周伴隨春晚 節(jié)目公布，在春晚、明星話題的討論上帶動上漲；春節(jié)期間，破五成為春節(jié)期間最高流量，主要討論集中在“破五”，主要原因來自財神節(jié)年俗的討論和近幾年春節(jié)返潮提前帶來的話題回歸數(shù)據(jù)：2018春節(jié)期間騰訊新聞內(nèi)部數(shù)據(jù)/2017年某雜志調(diào)研3060402080120100140142億億個個80.8億億個個10億億個個2014年春節(jié)2015年春節(jié)2016年春節(jié)2017年春節(jié)2018年年春春節(jié)節(jié)期期間間網(wǎng)民網(wǎng)民時時間間TOP51602018年除夕夜占中國移動網(wǎng)民用微信紅包拜年數(shù)據(jù)：2018年企4、鵝智庫春節(jié)調(diào)研/2018年微信紅包數(shù)據(jù)4春節(jié)社交洞察：圈層、場景和話題讓春節(jié)社交多樣化社交方式從全民化到垂社交方式從全民化到垂直直圈圈層層社交APP 文字拜年社交APP表 情包拜年打電話發(fā)短信視頻拜年發(fā)送語音 錄音拜年其他55.3%18.5%16.5%13.4%12.4%15.4%春春節(jié)節(jié)期期間間拜年方式排行榜拜年方式排行榜吐槽孕育社交吐槽孕育社交“快快”話題話題“如果現(xiàn)在 00 后都不看了，沒有評價了，那才是最大的悲哀”-某屆春晚導演人用吐槽式溝通吐槽成為春晚新劇單次話題討論社交社交場場景回景回歸歸聚會和家聚會和家庭庭場場景景用戶表示伴隨父母會使用微信代溝正在縮減短視頻拜年：2018年除夕當5、天，短視頻行業(yè)日活躍用戶規(guī)模 突破2.58億5數(shù)據(jù)來源：2018年企鵝智庫春節(jié)調(diào)研/2017年中國青年報調(diào)研春春節(jié)節(jié)期期間間社交方式社交方式TOP341.3%40.8%33.6%家人一起看電視外出和朋友聚會玩手機游戲2018年2月14日北京火車站候車人群使用APP時長占比分布TOP20春節(jié)期間，手機游戲在網(wǎng)名中滲透率達到 看電影/電視劇和綜藝視頻，占春節(jié)閑散時間數(shù)據(jù)：Quest Mobile 2018年春節(jié)調(diào)研/企鵝智庫2018年春節(jié)調(diào)研6春節(jié)娛樂互動洞察：閑時娛樂喚醒CNY之春玩瞬玩瞬時時游游戲戲看大屏下的看大屏下的興興趣趣71、CNY用戶關注內(nèi)容TOP3：少兒、電影、綜藝2、綜藝內(nèi)容流量主6、要來自春晚貢獻，CNY 期間春晚類綜 藝內(nèi)容 VV 量占比綜藝整體 VV 59%春節(jié)期間，微信小游戲跳一跳引入多人開黑 模式，春節(jié)聚會和小游戲更配的風潮，引爆同時在線人數(shù)游戲耗時較短，且具有社交屬性的游戲，在春節(jié)期間備受歡迎2018年春年春節(jié)節(jié)期期間間手機游手機游戲戲TOP5日均活日均活躍躍用用戶戶規(guī)規(guī)模模單位：萬人MOBA類消除類射擊類賽車跑酷類棋牌類12850王者榮耀開心消消樂數(shù)據(jù)來源：2018年Quest Mobile調(diào)研穿越火線-槍 戰(zhàn)王者QQ飛車歡樂斗地主（騰訊）3430206622562142體體驗驗黑科技年俗黑科技年俗2018年春節(jié)，騰訊AI Lab推出AI寫春聯(lián)活動14天人參與7、活動 對春聯(lián)2018年春年春節(jié)節(jié)期期間騰訊視頻間騰訊視頻用用戶視頻觀戶視頻觀看看內(nèi)容內(nèi)容分分布布春節(jié)家庭場景影響，OTT春節(jié)時長明顯上揚且高于PC和移動數(shù)據(jù)：Quest Mobile 2018年春節(jié)調(diào)研/騰訊視頻2018春節(jié)數(shù)據(jù)/微信2018春節(jié)數(shù)據(jù)春節(jié)消費力洞察：空手回家和年貨消費“蹦極”1、“酒不在多貴在精”的消費現(xiàn)象，酒 飲客單價增長幅度超越銷量增長幅度 2、消費升級的影響下，從旅游出行登上 新年貨的排行榜“空空手手”回家成回家成為過為過年年新新潮流潮流54%選擇選擇空手回空手回家家新年新年貨貨注重品注重品質(zhì)質(zhì)升升級級旅游登上新年旅游登上新年貨貨排行榜排行榜年貨從老三樣變?yōu)樾氯龢樱M升8、級下，智能家電年貨在18年有 明顯的增長8數(shù)據(jù)：京東到家2018國民年貨消費大數(shù)據(jù)報告娛樂方式消費方式社交熱點社會事件92019年年騰訊騰訊CNY規(guī)規(guī)劃劃回家的禮物直播話題哎呀媽媽情感觀察微綜藝年味列車體驗類明星真人秀1068全民明星直播互動春運大直播直播話題年話連篇：數(shù)說春節(jié)系列報告王者榮耀春節(jié)“有團，就有聚”QQ AR橫掃年味QQ音樂大牌日（春節(jié)特別版守護年獸）年味有FUN明星美食綜藝春晚大聯(lián)盟全民K歌唱出錦鯉OTT新年福袋歡樂斗地主福氣滿滿斗到底電影、少兒、電視劇春節(jié)劇場有家照相館新聞客戶端喜從天降時光隧道整理人生【除塵年俗】QQ音樂開運神曲閃屏紅包雨年貨微紀錄片定格中國年山區(qū)孩子全家福9、日行一善你的年度表情QQ音樂“回家的味道”閃屏系列互動TMP年俗場景AI傳播10回家的禮物（S級）年貨（A級）春運大直播（A級）有家照相館年味列車（A級）11社會事件612萬觀看直播 人數(shù)總計直播點贊 人數(shù)總計289萬超平均值55倍超平均值7倍節(jié)目期數(shù)日播，每天11:00-21:00節(jié)目預估VV點播：1.5億 直播：600萬/天節(jié)目主持/嘉賓主持人：曾寶儀 嘉賓：易烊千璽、楊超越、劉昊然等播出時間12備注：以上主持人和明星以實際執(zhí)行為準2019年1月24日-28日2019回家的禮物等你送出車車站信號站信號X3機機場場信號信號X1直播直播間間信號信號X1列列車車內(nèi)信號內(nèi)信號X1北京機場上海火車站10、 西安火車站 深圳北火車站選擇一輛列車，進行列車內(nèi)直播后方直播間微視短視頻征集網(wǎng)友回 家一刻短視頻每日3份禮物 直播中由主 持人發(fā)起 讓網(wǎng)友通過彈窗 即時選擇是否送出短視頻預熱征集回家一刻故事明星送出當日大禮后方演播室觀察團回家故事前方演播室直播訪談回家禮物故事禮物創(chuàng)意團為前方輸送回家禮物錦囊全民參與直播送禮幸福不打烊11672人選擇送出禮物明星團每天選出一 位最想送禮的乘客 用親臨現(xiàn)場或遠程 連線方式送出驚喜后方明星評論間明星驚喜送禮五位明星形成驚喜團 直播交流受訪乘客內(nèi)容 明星互動豐富直播內(nèi)容每日明星主持人回家一刻征集 京東護航你的年貨13備注：以上主持人和明星以實際執(zhí)行為準春運聯(lián)合直播年11、貨糖果盒 回憶燈籠 年味春聯(lián) 傳承釀酒 祝福播出時間2019年1月17日節(jié)目期數(shù)3-5min/集，4集每集邀請明星跟隨匠人制作一樣傳統(tǒng) 年節(jié)器物，明星通過傳統(tǒng)年貨的傳承 記憶，傳遞對文化傳統(tǒng)的傳承精神節(jié)目介紹節(jié)目形式微型紀錄片播出時間2019年1月21日-2月3日節(jié)目期數(shù)8天節(jié)目預估VV800萬點播騰訊新聞聯(lián)合新京報在春運交通 樞紐節(jié)點，聚焦回家路程上的人、事、物，展開社會話題型的報道節(jié)目介紹節(jié)目形式直播+訪談+欄欄目深耕目深耕發(fā)發(fā)酵酵社交數(shù)社交數(shù)說擴說擴散散紀實紀實直播引爆直播引爆14有家照相館2天，全家福微信朋友圈廣告累積曝光 次數(shù)超過5200萬次 觸達用戶數(shù)超過2200萬超500w 個家12、庭完成全家福成龍等明星藝人點贊轉(zhuǎn)發(fā) 央視財經(jīng)頻道第一時間等四個媒 體頻道做了報道節(jié)目亮點性格迥異年齡代際的4位明星，因為共同經(jīng)營一家照相館相遇，他們用不同的 經(jīng)營理念，記錄人生最有儀式感的一刻-全家福經(jīng)營經(jīng)營理念理念風風格確定格確定經(jīng)營經(jīng)營目目標標及分工及分工照相館聯(lián)合命名 店內(nèi)布景 家居品提供 背景主題主題照相館布景 攝影服飾/化妝服飾提供 化妝品提供員工餐食 店內(nèi)飲用水 靈感小零食用餐/飲用水 小家電/攝影器材贊助 美容電器 攝影器材節(jié)目期數(shù)45min/期，共8期節(jié)目預估VV5億節(jié)目嘉賓A組：楊紫、張一山、聶遠、胡先煦播出時間2018年12月全家福，中國全家福，中國過過年年儀儀式式的的記錄13、記錄接受接受顧顧客客任任務務任任務務方案方案 討論討論任任務務目目標標 完成完成B組：徐崢、李光潔、何泓姍、斯外戈15年味列年味列車車8抵達終極任務：抵達目 的地后為委托人父 母送去抵京機票9團聚藝人攜委托人父母 返京并拜訪委托 人，過程全記錄播出時間待定節(jié)目期數(shù)15-20min/期，2期節(jié)目預估VV1000萬北京至齊齊哈爾，車程17時28分的春 運列車上，張岳騰和兩位明星，和列 車上歸家的人，展開一段祝福任務節(jié)目介紹節(jié)目形式體驗類真人秀1進站藝人抵達北京火車站檢 票進站，并接受坐火車 感受訪談2接頭藝人抵達座位上發(fā) 現(xiàn)任務卡，在列車 中尋找接頭人3探底二位藝人見面后互 問對方任務探底，發(fā)現(xiàn)各14、自任務不同4競爭決勝負，輸者扮演 列車員工作，贏者 進行創(chuàng)作素材搜集5創(chuàng)作分享各自聽到的各 色故事，據(jù)此共同 創(chuàng)作一部喜劇作品6巡演車廂巡演作品，根 據(jù)觀眾感受，邊表 演邊進行修改完善7征集任務：收集來自15 個不同地方的人用 家鄉(xiāng)話對家人祝福16年味有FUN（S級）1068（S+級）年話連篇“數(shù)說”春節(jié)系列報告：跨年表情、春節(jié)去哪兒浪、為什么不回家、數(shù)說年貨、拜拜了春節(jié)的無聊社交熱點17年味有年味有FUN（第三季）（第三季）18微視年味有FUN美食征集互動過年必須吃二十斤大粽子你造么？節(jié)目期數(shù)40min/期/周，共8期節(jié)目預估VV4億節(jié)目主持/嘉賓主持人：劉夢遙+林依輪播出時間2019年1215、月-2月4日服飾提供尋找美食中扛餓零食拍美食最有顏的 化妝品提供FUN肆美食后的消化乳飲手機贊助旅途用車微視年味FUN掛件合作更暖心和多元化的故事短視頻帶火地方美食 西安18年旅游人數(shù)同比增長45.36%林依輪劉夢遙 BTV美食小花旦請回答你的選擇100萬馬上擁有10億50%幾率擁有選擇大家的答案猜中大多數(shù)人的選擇平 分本題10萬獎金60min/期/天，共8期節(jié)目預估VV直播：600萬/天 點播：500萬/天（14天）節(jié)目主持/嘉賓主持人：李誕+姜思達/飛行嘉賓：黃渤、火 箭少女隊、鄭爽、春夏、雷佳音、周冬雨等播出時間2019年2月6日-2月12日 黃金時段20:001068項項目亮點目亮點（16、節(jié)目名稱待定）節(jié)目期數(shù)規(guī)則介紹 話題預熱姜思達李誕萬能杠律代表社會人楊超越 小白兔快問快答環(huán)節(jié) 選擇天團同步爆料答案題目總結(jié)生成話題選擇天團21備注：以上嘉賓陣容為暫定，請以執(zhí)行為準內(nèi)容合作1068合作形式合作形式內(nèi)容/話題授權(quán)話題類創(chuàng)意廣告社會人的選擇，不難 巴黎歐萊雅，你值得擁有知乎X騰訊新聞揭秘2019年05后的選擇授權(quán)客戶使用合作節(jié)目視頻，可在自有營 銷渠道播放（可剪輯，但不可二次加工）話題植入明星選擇時刻社交衍生合作包裝權(quán)益節(jié)目冠名聯(lián)合LOGO 舞美背景設計 現(xiàn)場產(chǎn)品擺放 主持人花式口播有了愛錢進，和錢有關的事都沒那么難本題目由有顏有料的東阿阿膠提供漂亮的容顏 VS 有趣的靈魂22全17、全場場景景億級億級觸達春觸達春節(jié)節(jié)用用戶戶新新聞聞客客戶戶端春端春節(jié)節(jié)改版改版新新聞聞客客戶戶端端題題目目預預告告微信新微信新聞聞客客戶戶端插件推送端插件推送閃閃屏屏聯(lián)聯(lián)投投預約閃預約閃屏屏8屏去重觸達用戶推廣運營資源，外顯不帶客戶權(quán)益新聞客戶端要聞大圖7天首輪固定推送新聞客戶端頁卡改版固定入口推送PV預估PV預估23年年話連話連篇篇“數(shù)數(shù)說說”春春節(jié)節(jié)系列系列報報告告騰訊視頻從冷銳的角度，通過用戶全年深 淺的體驗行為，進行盤點并生成年度表情在情人節(jié)播放了42遍對不起的 用戶，你到底做了什么？2018年的1月1日，你看了毛不易消愁視頻78次12.3-1.2012.2412.3-1.201.2018、-2.22.4-2.924視頻興趣明星興趣冷門劇觀看歷史完整觀看的劇集重復觀看的劇集摸魚時間最長的一天25QQ AR橫掃年味王者榮耀“有團有聚”在一起CNY福運滿滿斗到底：QQ斗地主QQ音樂開運神曲 全民K歌唱出錦鯉春晚BGM聯(lián)盟 春節(jié)影視少兒電視劇“脫困”指南娛樂方式對基友 對死黨 對閨蜜 對戀人春節(jié)期間最高DAU有團有聚，王者陪你過大年定制特殊定制特殊動動作作品牌限定動作：表達品牌方獨特的視覺形象定制星元皮膚定制星元皮膚品牌形象或產(chǎn)品形象定制星元皮膚將游戲禮包作為新年紅包，更好玩，更有趣，更 直接的年輕人互動紅包形式游游戲戲禮包互拜年禮包互拜年品牌冠名微品牌冠名微賽賽事事微賽事冠名權(quán)益首次19、開放，參與比 賽獲勝即可獲取品牌方福利饋26福運福運滿滿滿滿斗到底：斗到底：2019年年歡樂歡樂斗地主斗地主CNY合作合作9%23%29%29%10%18歲18-23歲24-29歲30-40歲41+歲歡樂歡樂斗地主年斗地主年齡齡段分布段分布18-23歲24-29歲30-40歲18歲41+歲地域分布平均地域分布平均19%50%17%14%一一線線城市城市次次級級城市城市五五線縣線縣城城鄉(xiāng)鎮(zhèn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)村莊村莊27春節(jié)奪寶提升產(chǎn)品曝光福運福運滿滿滿滿斗到底：斗到底：2019年年歡樂歡樂斗地主斗地主CNY合作合作零售IP授權(quán)合作賽事授權(quán)跨界合作冠名福利專題專屬主題賽事冠名、特色任 務設置、賽事獎品兌換區(qū)產(chǎn) 20、品展示、賽事信息展示定制品牌春節(jié)專屬場景場景、人物定制春節(jié)福利公告配套宣傳活動中心彈窗、微社區(qū)內(nèi)容曝 光（圖文、視頻等）游戲福利在終端拉動銷售 合作定制春節(jié)福利道具 在游戲內(nèi)定制人物角色（或春節(jié)特別版套裝）28奪寶頁面的日曝光量高達1000萬以上，平均 每個用戶的參與頻次在三次左右，該點位在 游戲界面內(nèi)的曝光量級及參與頻次較高。可以直觀呈現(xiàn)產(chǎn)品，同時可配合詳情介紹展 現(xiàn)更多產(chǎn)品信息QQ AR橫橫掃掃年味年味掃一掃“火車 票”“飛機 票”“九”手勢H5活動頁面，輸 入【出發(fā)-到達】城市名稱觸發(fā) AR動畫分享生成好玩的小視 頻30全民全民K歌唱出全民歌唱出全民錦鯉錦鯉32每天點唱次數(shù)超過 每天有 21、人在唱歌用戶留存度年度TOP用戶作品榜單KOL教唱獎品展示及抽獎區(qū)擁擁抱你離抱你離去去點唱人數(shù)超過1.4億億被演唱超過6.5億億次體面體面點唱人數(shù)超過1.2億億被演唱超過5.5億億次網(wǎng)網(wǎng)絡絡神曲神曲，用戶更愛到全民K歌演唱 TOP100歌曲，平均每首演唱數(shù)超過1.2億億全民全民K歌唱出全民歌唱出全民錦鯉錦鯉33“周周錦鯉”：獲得“K歌體驗官”身份，獲得全民K歌1年份 所有線下演出活動門票分別2張，更有機會參與K歌盛典演出 等成就造星之路“終極錦鯉大獎”：全民K歌10年VIP卡，QQ音樂綠鉆1年，騰訊視頻會員卡1年，王者榮耀點券以及品牌送出終極大獎等春晚春晚BGM聯(lián)聯(lián)盟盟小年夜除夕元宵節(jié)湖南衛(wèi)視22、小年夜春晚浙江衛(wèi)視小年夜春晚（版權(quán)待定）央視元宵晚會（版權(quán)待定）湖南衛(wèi)視元宵晚會 安徽衛(wèi)視元宵晚會央視春晚（版權(quán)待定）江蘇衛(wèi)視春晚（版權(quán)待定）安徽衛(wèi)視春晚東方衛(wèi)視春晚 湖南衛(wèi)視華人春晚北京電視臺春晚（版權(quán)待定）5秒口播秒口播壓壓版版（央視春晚和元宵晚會除外）網(wǎng)網(wǎng)絡聯(lián)絡聯(lián)合冠名合冠名OTT春晚一春晚一鍵購鍵購春晚依然是春晚依然是過過年最年最強強流量之王流量之王16臺春晚播放總量超 央視春晚播放量超 日均彈幕+評論超春晚關注內(nèi)容和關注度春晚關注內(nèi)容和關注度變變化化直播關注TOP1.湖南衛(wèi)視小年夜，關注度34備注：2019年春晚版權(quán)持續(xù)更新中/數(shù)據(jù)來源：2018年騰訊視頻春晚數(shù)據(jù)/2018年酷云數(shù)據(jù)23、電電影、少兒流量小波峰同影、少兒流量小波峰同賀賀新春新春5秒口播秒口播壓壓版（會版（會員員不可不可見見）15秒會秒會員員包裝包裝資資源（會源（會員員可可見見）內(nèi)地電視劇集錦少兒排行TOP春節(jié)集錦 小豬佩奇 紅眼鏡豬豬年度熱度電影（我不是藥神）合家歡團圓電影 賀歲檔回顧閃閃屏屏攔攔截關注截關注閃屏聯(lián)投去重觸達7億用戶興興趣搜索引趣搜索引導導 30%視頻流量來自搜索 電視劇/綜藝占搜索60%AI場場景共情景共情35備注：劇單根據(jù)實際流量排名為準貼片外新增UV貢獻率70%36紅包閃屏“處處有你”春節(jié)霸屏時刻 QQ IMAX37TMP春節(jié)場景AI陪伴 扶搖直上多屏臺興趣資源整合 新聞閱讀伴隨式體驗喜從24、天降 閃屏玩春聯(lián) 閃屏AI換新妝品牌 LOGO搖一搖搶春節(jié)紅包紅紅包包閃閃屏屏品牌 LOGO說說:“新年快新年快樂樂”按住話筒喊話領紅包聲控聲控搖搖一一搖搖重力感重力感應應品牌 LOGO點擊領取紅包品牌 LOGO入 賬50元卡券詳情頁領取卡券XX想打開微 信打開取消品牌 LOGO手機倒“福”搶春節(jié)紅包紅紅包雨包雨以聲控、搖一搖、重力感應等方式結(jié)合年 俗風味輕互動，吸引用戶領取品牌紅包方式1：跳轉(zhuǎn)至H5點擊按鈕生成紅包二跳進發(fā)放APP微信跳轉(zhuǎn)提示利用紅包吸引用戶互動，促進品牌App活躍/線下引流，適用于春節(jié)以獎勵互動等手段獲客的品牌主。利用聲控/搖一搖/重力感應等多種互動形式，進行品牌紅包/卡券25、發(fā)放，回饋用戶互互動動形式三形式三選選一一方式2：跳轉(zhuǎn)至卡券“處處處處有你有你”春春節(jié)節(jié)霸霸屏屏時時刻刻8塊 頭部優(yōu)質(zhì)閃屏CPD售賣，全線攔截當日用戶注意力朋友圈廣告朋友圈+八屏CPD聯(lián)播，用騰訊超一線資源上做億級用戶全線攔截營銷場景：適配春節(jié)攔截式營銷及重大事件告知（新品發(fā)布/代言人更替等）。用戶規(guī)模：微信&WeChat合并達到10.4億MAU，閃屏8大APP去重后覆蓋量級達7億+，占中國移動網(wǎng)民90%以上。數(shù)據(jù)來源：艾瑞移動APP指數(shù)，2018年5月；騰訊內(nèi)部數(shù)據(jù)圖片僅為Demo示意倩碧倩碧 CLINIQUE新年不要隔夜新年不要隔夜臉臉 10%活的維C 7天煥亮 倩碧抗氧化維C安瓶精華QQ26、視頻巨幕廣告優(yōu)勢 海量曝光 紅點提示，UV點擊率高達25%+白名單限制，生態(tài)良好廣告位置手機QQ類目推廣能力品牌推廣、電商推廣、移動應用推廣跨年代言人宣發(fā)春節(jié)內(nèi)容授權(quán)合作 如：1068剪 輯段子春節(jié)游戲IP授權(quán) 如：歡樂斗地主聯(lián) 合宣發(fā)片*點擊查看廣告效果根據(jù)用戶春節(jié)行為路徑，進行分階段適配場景觸達，使品牌與用戶更易產(chǎn)生共鳴如影隨形如影隨形返返鄉(xiāng)鄉(xiāng)臘月臘月25除夕除夕除夕除夕初一初一團團聚聚串串親親戚戚/尬聊尬聊初二初二初四初四初五初五初六初六娛樂娛樂/聚會聚會返程返程元旦元旦除夕除夕備備年年貨貨初七初七初十初十圖片僅為Demo示意扶扶搖搖直上直上組合多平臺入口資源+可深度溝通資源，完成品牌與27、用戶的初見與深知支持平臺：騰訊新聞/騰訊視頻/手機 QQ/QQ音樂/天天快報/QQ瀏覽器騰訊視頻 移動端貼片騰訊新聞/天天快報/QQ瀏覽器 信息流大圖QQ音樂 品牌定制歌單手機QQ 信息流IMAX品牌初印象：多平臺入口閃屏品牌深溝通：選取各平臺優(yōu)質(zhì)資源對品牌進行深度展示及品牌信息溝通，提升用戶認知度及喜好度媒體公信媒體公信力力&社社 會會 影影 響響 力力年年輕輕&高高知知&男男性性 假期假期資訊瀏覽資訊瀏覽閃屏入口默認搜索框 默認搜索熱門新聞品牌臻選信息流模擬用戶資訊瀏覽軌跡，組合騰訊新聞沿途最優(yōu)曝光位，成為假期品牌話題引爆地數(shù)據(jù)來源：工信部網(wǎng)絡輿情中心調(diào)研新新聞聞客客戶戶端喜從天降端喜從天28、降44產(chǎn)品形式：開屏撒花 產(chǎn)品終端：新聞APP 權(quán)益效果：1、下拉加載體現(xiàn)客戶logo2、屏幕撒花體現(xiàn)客戶素材內(nèi)容 3、浮出banner體現(xiàn)客戶信息 4、點擊鏈接客戶h5內(nèi)容 售賣時間：除夕夜、初一、初二、初三、初四、初五曝光預估：1.4億拖拽字塊填空 完成春聯(lián)拼圖后跳轉(zhuǎn)H5根據(jù)所選字塊形成測試結(jié)果 直接分享或識別二維碼重新體驗喜 居 寶 地 千 年 旺春新迎喜百福 照 家 門事興事OR福 照 家 門 百 事 興喜 居 寶 地 千 年 旺己亥豬年己亥豬年百百尺竿尺竿頭頭 更更進進一步一步百事可樂福 照 家 門 事 事 興喜 居 寶 地 千 年 旺己亥豬年己亥豬年有志者有志者事事竟成竟成百事可樂29、互互動閃動閃屏屏-春春聯(lián)聯(lián)拼拼圖圖 傳統(tǒng)年俗主題與品牌元素融合嵌入，引發(fā)用戶二次傳播長按保存圖片長按保存圖片二次發(fā)酵用戶分享及傳播保存圖片分享至社交軟件引導好友進入互動H5 完成二次發(fā)酵點擊“上傳”按鈕跳轉(zhuǎn)H5上傳圖像、選取年代模板完成變妝上傳頭像 變妝年代女神新年新年換換新新妝妝點擊上傳頭像 選擇年代妝容90年代清純女神生成年代妝容可分享或重新返回H5體驗互互動閃動閃屏屏-年代年代新新妝妝 依靠優(yōu)圖技術，借妝容變化致敬國慶七十周年，輕互動觸發(fā)用戶自主分享長按保存圖片數(shù)據(jù)來源：公開PR稿件；視頻三端包括：移動端、PC端、OTT端。6259萬7400萬萬2018年Q12018年Q22018年年Q1-Q2騰訊騰訊視視頻頻會會員員變變化化假期假期視頻視頻會會員補員補點點1 7 年 1 0 月 1 7 年 1 1 月 1 7 年 1 2 月 1 8 年 1 月 1 8 年 2 月 1 8 年 3 月 1 8 年 4 月 1 8 年 5 月 1 8 年 6 月OTT曝光變化移動曝光變化17 年年 10 月月-18 年年 6 月月 騰騰 訊訊 視視 頻頻 流流 量量 曲曲 線線用戶假期追劇團圓兩不誤，品牌定點覆蓋會員人群，年底回收“漏網(wǎng)之魚”閃屏入口 會員攔截視頻場景“如影隨形”伴隨式曝光視頻暫停 浸入用戶閑暇時刻THANK YOUAMS銷售管理部資源整合組48