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1、臥龍五洲世紀(jì)城2019年度整合推廣思考智上力合臥龍五洲世紀(jì)城專項組連續(xù)兩年完成集團(tuán)銷售目標(biāo)臥龍五洲世紀(jì)城在即將過去的2019年繼續(xù)高歌凱旋AB組團(tuán)，首獻(xiàn)清遠(yuǎn)CD組團(tuán)，奪聲回歸從扎根，成長，到綻放臥龍五洲世紀(jì)城，已深耕清遠(yuǎn)八年八年市場發(fā)聲臥龍五洲世紀(jì)城大城形象已成然而市場沒能給臥龍五洲世紀(jì)城歇歇腳的時機(jī)2019年2.5億元銷售任務(wù)，月均銷量進(jìn)入城區(qū)市場前五形式依舊嚴(yán)峻2019年臥龍五洲世紀(jì)城營銷節(jié)點1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月二期余貨清盤戰(zhàn)役三期新品蓄客、認(rèn)籌、開盤2棟新品開盤（189套）3棟新品加推（378套）2棟新品加推（247套）2棟新品加推（161套）2018年2、推廣回顧回顧2018年臥龍五洲世紀(jì)城全年推廣在快節(jié)奏銷售節(jié)點下推廣雖區(qū)別于市場上大多數(shù)的模式化主題有意思，也容易讓人記住但視覺主線不夠統(tǒng)一可能并沒有達(dá)到我們所期待的傳播效果從“改變一座城”到如何“融入一座城”面對全新的EF組團(tuán)2019年臥龍五洲世紀(jì)城如何統(tǒng)一市場形象如何定調(diào)包裝，對客戶進(jìn)行價值引導(dǎo)？從入市的 一座城改變一座城到二期的 歸來 再造生活新天地臥龍五洲世紀(jì)城除了大氣口號式的發(fā)聲并沒有讓消費者明白這座160萬方大城到底是什么？2019年，依然快節(jié)奏的節(jié)點 但在面對更加成熟的臥龍五洲世紀(jì)城是時候，告訴市場，他們所選擇的臥龍五洲世紀(jì)城是怎樣的一個項目？臥龍五洲世紀(jì)城是什么？是大盤，又不只是3、大盤重點規(guī)劃，城市引擎160萬方城系版圖10萬方特色商業(yè)巨擎省重點學(xué)校 社區(qū)幼兒園市政三公園 首席臺地園林 洞察競品項目價值比對七色城邦：地中海風(fēng)情&江景&商圈&學(xué)區(qū)&低容維港半島：江景&公園&大城&區(qū)位&配套&品牌萬豪水晶灣：公園&學(xué)區(qū)&人工湖碧桂園輕軌悅城：五星&山湖&品質(zhì)&性價比&配套&品牌項目四大價值大盤價值/名校價值/商業(yè)價值/成熟價值一期到二期之間，將價值點進(jìn)行歸類羅列當(dāng)三期入市，當(dāng)價值點逐步兌現(xiàn)時大城、名校、商業(yè)都不再具有傳播銳度此時可以更具體的進(jìn)行項目價值展現(xiàn)臥龍五洲世紀(jì)城城熟價值系生活成熟大盤，需要更多的生活感臥龍五洲世紀(jì)城在改變城市的同時帶給城市這樣的生活：我們可以驕傲的說4、臥龍五洲世紀(jì)城真正改變了清遠(yuǎn)但改變的不只是一座城市在臥龍五洲世紀(jì)城品牌理念下融入清遠(yuǎn)本地文化臥龍五洲世紀(jì)城 10大生活關(guān)系公式加上三四線渠道以朋友圈為紐帶實行客帶客成熟大城渠道特性扎堆圈子2019年 玩圈子成熟大城要建立臥龍五洲世紀(jì)城和他的朋友圈何為朋友？大家分量相同，對生活的理解也有話題除了群分利益，還有情誼，這就是朋友。何為圈？成就越大，圈子越大幾個人圍合在一起，喝喝茶，聊聊天一張桌子決定一種生活。康伯的牌友圈祝師奶的廣場舞圈李生的跑友圈張?zhí)拈|蜜圈文仔的讀書圈傳播核心 圈子的力量我們的價值觀我們的氣質(zhì)傳 播渠道與節(jié)奏第一階段形象落地項目預(yù)熱推廣時間：2019年3月2019年5月傳播主題：5、圈子的力量內(nèi)容制造：攻占朋友圈核心內(nèi)容制造線上：配合三期入市做一場攻占朋友圈運動 12星座失眠癥創(chuàng)意借鑒：桔子酒店12星座病毒視頻網(wǎng)絡(luò)：互動話題桔子酒店12星座病毒廣告線上朋友圈的話題戰(zhàn) 12星座失眠癥清遠(yuǎn)，有沒有一座城能讓你甜睡入夢話題互動 網(wǎng)絡(luò)+微信1 12星座失眠癥白羊座-精力旺盛癥一只羊，兩只羊，三只羊，四只羊，五只羊，一直在數(shù)羊，一直很清醒，不是我精力旺，這世界煩事多，我只是輕易不說。總有小事讓你失眠 總有座城讓你甜睡入夢話題互動 網(wǎng)絡(luò)+微信2 12星座失眠癥處女座-細(xì)節(jié)強(qiáng)迫癥整齊點，整齊點，整齊點，再整齊點人生就該分毫不差，整潔而鮮活。不是我吹毛求疵，這世界太煩太亂，我只是用行動表6、達(dá)我的觀點。總有小事讓你失眠 總有座城讓你甜睡入夢話題互動 網(wǎng)絡(luò)+微信3 12星座失眠癥雙魚座-多愁善感癥唉，唉，唉，唉，唉，唉不是我太敏感，這世界太冷漠，他人笑我太多情，怎懂得古來俠骨多柔情。總有小事讓你失眠 總有座城讓你甜睡入夢線下 客戶粘性解決方案 全城派枕圈+護(hù)照辦理 臥龍安枕無憂計劃 送一個禮品，不如送份關(guān)懷事件活動：全城派發(fā)抱枕圈+拓客+枕圈大戰(zhàn)物料：一套臥龍安心套枕圈第二階段商業(yè)圈炒作推廣時間：2019年6月2019年8月傳播主題：小城里的大圈子內(nèi)容制造：臥龍請你看電影價值理念反向理解作為強(qiáng)蓄客期，全方位的生活方式解讀必不可少大盤談生活普遍沒新意，3期嘗試反向說、對話體，將小的點7、放大了說核心內(nèi)容制造臥龍五洲世紀(jì)城“要你好看”全城派送電影票第三階段教育圈炒作推廣時間：2019年9月2019年10月傳播主題：圈，定未來內(nèi)容制造：小二郎游學(xué)記核心內(nèi)容制造小二郎游學(xué)記加推當(dāng)天開啟抽獎活動，抽取20個名額，參加澳洲昆士蘭大學(xué)游學(xué)夏令營，對話澳洲名校，領(lǐng)略世界高等學(xué)府底蘊(yùn)。第四階段生活圈炒作推廣時間：2019年11月2019年12月傳播主題：再來一圈內(nèi)容制造：萬人擁抱不同微笑，同一個人居夢想核心內(nèi)容制造8年臥龍五洲世紀(jì)城，擁抱行動微笑是一種肯定，一種友好我們將組織臥龍1000名業(yè)主開展一場擁抱行為藝術(shù)，拍下合照結(jié)合線上征集的最美微笑照片，開展一次萬人微笑墻展出活動項目傳播架構(gòu)圖玩圈子成熟圈圈子的力量活動圈