午啪啪夜福利无码亚洲,亚洲欧美suv精品,欧洲尺码日本尺码专线美国,老狼影院成年女人大片

個人中心
個人中心
添加客服微信
客服
添加客服微信
添加客服微信
關(guān)注微信公眾號
公眾號
關(guān)注微信公眾號
關(guān)注微信公眾號
升級會員
升級會員
返回頂部
德芙核心品牌網(wǎng)絡(luò)營銷在線推廣策略
德芙核心品牌網(wǎng)絡(luò)營銷在線推廣策略.ppt
下載文檔 下載文檔
規(guī)劃專題
上傳人:地** 編號:1228265 2024-10-10 37頁 1.06MB

下載文檔到電腦,查找使用更方便

30 金幣

  

還剩頁未讀,繼續(xù)閱讀

1、德芙核心品牌網(wǎng)絡(luò)營銷在線推廣策略提案目的提案目的為瑪氏產(chǎn)品開發(fā)在線推廣方案,幫助客戶認識最有效的網(wǎng)絡(luò)推廣形式,從而進一步理解網(wǎng)絡(luò)營銷方式。 背景介紹德芙品牌在市場上具有很高的品牌知名度,市場占有率為35%,知名度為80%隨著中國網(wǎng)民人數(shù)的快速增長,針對目標消費群在網(wǎng)上展開強 勢宣傳勢在必行;瑪氏公司愿意讓廣博多媒體,配合廣告公司,利用專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營 銷思考,幫助客戶進行產(chǎn)品的在線宣傳;課題陳述巧克力市場品牌眾多,新產(chǎn)品不斷推出,競爭激烈,德芙需保持原有的市 場占有率單純運用傳統(tǒng)媒體進行廣告宣傳,勢必導致大量媒介花費;網(wǎng)絡(luò)作為新興的媒體,使用人數(shù)與日俱增,覆蓋面越來越廣,是有效的 廣告宣傳媒介;德2、芙品牌之產(chǎn)品的消費者具有較高的品牌忠誠度,通過口碑傳播,會影響 其他消費者;創(chuàng)造與目標受眾更多、更好的互動機會,提高品牌偏好度。更多的考慮建立數(shù)據(jù)庫 根據(jù)消費者的喜好及習慣,改善后續(xù)營銷攻勢 根據(jù)消費者個人信息,在適當?shù)臅r候,發(fā)展一對一營銷網(wǎng)上推廣目的配合傳統(tǒng)媒體的宣傳,鞏固品牌形象,傳達其特有的產(chǎn)品品牌概念通過網(wǎng)上的互動活動,增強品牌偏好,宣傳促銷信息通過交互式活動,促使消費者進入客戶網(wǎng)站,了解更多的產(chǎn)品信息,鞏固品牌偏好及產(chǎn)品忠誠度。德芙核心品牌在線推廣策略產(chǎn)品背景具有良好的品質(zhì)口味品牌形象Slogan”牛奶香濃,絲般感受”將于圣誕節(jié)、新年配合傳統(tǒng)媒體進行網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳目標受眾18-24歲,3、偏女性/15-35歲男女喜歡吃巧克力/零食喜歡購物,吃零食,聊天,看電影,尤其喜歡談?wù)摳星樾愿窕顫?開朗,不拘一格喜歡嘗試新事物,思想較開放渴望愛情,喜歡受到異性目光的關(guān)注喜歡同學聚會超過 3/4 的網(wǎng)絡(luò)用戶是18 30歲的青年人。青少年一般會到網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中去基于興趣和群體分類能與線上的朋友保持親密的聯(lián)系目前在網(wǎng)絡(luò)上,年輕人是主體目前在網(wǎng)絡(luò)上,年輕人是主體上網(wǎng)原因上網(wǎng)原因創(chuàng)意概念以德芙的品牌及品質(zhì)為主線,表現(xiàn)與朋友分享的快樂口號“牛奶香濃,絲般感受”溝通方式以德芙香滑的口感為主線表現(xiàn)年輕人分享時的快樂年輕/歡樂/生活化在線營銷策略針對目標消費群,選擇年輕人喜歡的網(wǎng)站,以圣誕節(jié)和新年為話題,發(fā)送賀4、卡及購物券/網(wǎng)上購物設(shè)計可以聯(lián)網(wǎng)進行的游戲,吸引消費者參與建立一個數(shù)據(jù)庫的同時,利用其他在線宣傳所得到的信息,在節(jié)日期間進行直郵促銷創(chuàng)意內(nèi)容創(chuàng)意內(nèi)容刺激銷售刺激銷售 節(jié)日期間,在幾個大網(wǎng)站打出德芙促銷的橫幅宣傳,如點擊進入,可以拿到購物券或禮品,還可以網(wǎng)上訂購增加情感聯(lián)系增加情感聯(lián)系 設(shè)計德芙占卜頻道,可以預知明年的運氣,宣傳德芙的品牌概念宣傳德芙的品牌概念 設(shè)計新穎的賀卡,以朋友聚會或郊游等為主題,或以有歡樂聚會 氣氛的電影海報為主體,配上漂亮的文字,文學氣息很濃的祝福,讓消費者可以選擇,發(fā)給適合的人德芙心語巧克力網(wǎng)絡(luò)營銷在線推廣策略2000年10月24日星期二德芙心語巧克力計劃于11月底上5、市,同時會有TVC及小贈品推出產(chǎn)品背景與傳統(tǒng)的巧克力外型不同,為心型每一顆心型巧克力的包裝紙里面都有一句不同的祝福目標受眾20-24歲,偏女性(北京、上海)喜歡吃巧克力/零食喜歡購物,吃零食,聊天,看電影,尤其喜歡談?wù)摳星槌錆M浪漫的幻想,男朋友是生活中比較重要的一部分,且成為話題,有時還互相攀比 性格活潑,開朗,不拘一格喜歡嘗試新事物,思想較開放渴望愛情,喜歡受到異性目光的關(guān)注超過 3/4 的網(wǎng)絡(luò)用戶是18 30歲的青年人。青少年一般會到網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中去基于興趣和群體分類能與線上的朋友保持親密的聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)年輕人的新寵年輕人的新寵溝通方式從消費者的心理層面切入強調(diào)德芙心語的心狀外型及所賦予的不同的6、祝福利用目標受眾渴望愛情,喜歡吸引異性的心理,以親切、甜蜜、溫馨的感覺打動她/他們在線營銷策略吸引消費者參與,增強互動 針對目標消費群,選擇女性喜歡的網(wǎng)站,投其所好,選擇一些她們感興趣的網(wǎng)頁或游戲方式 營造一個輕松的、目標受眾感興趣的話題,促使其參與建立一個數(shù)據(jù)庫框架,以備將來促銷活動之用創(chuàng)意內(nèi)容創(chuàng)意內(nèi)容與消費者保持情感聯(lián)系與消費者保持情感聯(lián)系,增加品牌偏好度增加品牌偏好度 通過產(chǎn)生情感觸動的設(shè)計促使消費者點擊,如進入后是德芙心語的祝愿和情感占卜網(wǎng)頁,使消費著對于心語有心靈的感受通過在女性網(wǎng)站或女性感興趣的網(wǎng)頁登出廣告,在不知不覺中滲入消費者的意識里設(shè)立德芙心語聊天室,讓年輕人在此暢所欲言,擴7、大品牌知名度創(chuàng)意內(nèi)容創(chuàng)意內(nèi)容增加關(guān)聯(lián)性增加關(guān)聯(lián)性,并促進銷售并促進銷售 網(wǎng)上親情速遞,德芙心語商店代替消費者遞送心語 巧克力給朋友或心愛的人,并可附上所要求的贈言,解決消費者難以啟齒或沒有時間見面的問題與消費者建立長期的情感聯(lián)系與消費者建立長期的情感聯(lián)系,鞏固品牌忠誠度鞏固品牌忠誠度 德芙心語網(wǎng)上熱點信息,如最酷的彩妝,商店打折信 息,影視圈的桃色新聞等,是目標受眾成為長期的 訪問者女性所關(guān)心的話題并且可以參與討論德芙心語的banner投票參與巧克力的愛情根據(jù)德芙心語巧克力的產(chǎn)品特性利用年輕女性對感情測試類欄目的偏好在相關(guān)網(wǎng)站推出感情測試欄目吸引網(wǎng)民參與會有結(jié)果嗎?愛他有多深愛情巧克力愛情心語8、歡慶禮盒網(wǎng)絡(luò)營銷在線推廣策略2000年10月24日星期二產(chǎn)品背景歡慶禮盒新包裝將于2001年1-2 月投放市場,同時會有車身廣告 配合宣傳有8種不同的德芙產(chǎn)品匯集其中,包括巧克力和糖果新外包裝仍為紅色歡慶于今年投放市場,有一定人群曾經(jīng)購買或看到過此產(chǎn)品新包裝會吸引固有消費者和有機會促使新的人群嘗試購買目標受眾20-35歲,年輕人/成年人,辦公室白領(lǐng)階層(北京、上海)喜歡吃巧克力/零食喜歡談?wù)摃r髦話題,設(shè)計各個領(lǐng)域,如事實,體育,娛樂,倫理等喜歡聽英文歌曲有事業(yè)心,鄙視無進取心和得過且過的人 崇尚西方文化喜歡嘗試新事物,思想較開放看待事物有自己的獨特見地超過 3/4 的網(wǎng)絡(luò)用戶是18 30歲的青9、年人。青少年一般會到網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中去基于興趣和群體分類能與線上的朋友保持親密的聯(lián)系目前在網(wǎng)絡(luò)上,年輕人是主體目前在網(wǎng)絡(luò)上,年輕人是主體在線營銷策略針對目標消費群,選擇一些白領(lǐng)階層經(jīng)常瀏覽的網(wǎng)站,迎合他們的心理需求及興趣,以不同的方式吸引他們的參與,達到廣告目的營造一個輕松的、目標受眾感興趣的話題,促使其參與,增強互動和長期關(guān)聯(lián)建立一個數(shù)據(jù)庫框架,以備將來產(chǎn)品促銷之用利用其他產(chǎn)品在線宣傳所得到的消費者資料,在特定節(jié)日,采用直郵的方式擴大影響溝通方式倡導一種樂觀的生活態(tài)度,從日常生活中獲得歡樂,與朋友分享快樂.以輕松幽默的手法,舉例闡述和展示快樂的方式,讓人人擁有365天的慶祝.吸引消費者親身體驗創(chuàng)意10、內(nèi)容創(chuàng)意內(nèi)容 產(chǎn)生品牌偏好產(chǎn)生品牌偏好,進而嘗試購買進而嘗試購買 演繹生活片段,吸引消費者,在白領(lǐng)經(jīng)常瀏覽的網(wǎng)頁,以舉例子的的橫幅,引起消費者的好奇,點擊進入 我們?yōu)樗麪I造的快樂空間 如例子為:哇!Jessica的鬧鬧生了2只小狗;沒能參加你的生日party,真抱歉!;嘻嘻!他先打電話跟我道歉了!;TOEFL成績下來了,560分!;老板去泰國渡蜜月兩個禮拜,解放嘍!;那個難纏的客戶終于走了,謝天謝地!等等 看似生活中很小的事情,讓消費者感受一個歡慶禮盒 演義的小故事,當其點擊進入后,可以下載上述廣告中 的一個,并且改編成自己想要慶祝的事情,發(fā)給朋友,同 時還可以為朋友網(wǎng)上訂購.活動管理提供提供11、360度的服務(wù)度的服務(wù) 廣博將為客戶提供在線宣傳方案 通過在線廣告,擴大消費群 實時進行評估,根據(jù)創(chuàng)意,網(wǎng)站和工作日等因素,每周調(diào)整整體計劃 改進/提高點擊率和使活動更有效 3天提供一次管理報告 活動結(jié)束,做全面的回顧在線活動管理策略發(fā)展媒介計劃媒介購買事后評估數(shù)據(jù)庫管理網(wǎng)站領(lǐng)航網(wǎng)站領(lǐng)航TargetedAd Serving活動管理數(shù)據(jù)收集靶心遞送靶心遞送創(chuàng)意概念I(lǐng)-Media OptimisationSystems數(shù)字營銷集成數(shù)字營銷集成 Cost breakdownBrand campaignUS$24kC.sg x 2 monthsConsumer promotionUS$24kBanners,interstitials x 2 monthsProductionUS$6k
會員尊享權(quán)益 會員尊享權(quán)益 會員尊享權(quán)益
500萬份文檔
500萬份文檔 免費下載
10萬資源包
10萬資源包 一鍵下載
4萬份資料
4萬份資料 打包下載
24小時客服
24小時客服 會員專屬
開通 VIP
升級會員
  • 周熱門排行

  • 月熱門排行

  • 季熱門排行

  1. 水泥混凝土路面工程施工方案(17頁).doc
  2. 水泥混凝土路面工程專項施工方案(17頁).doc
  3. 生態(tài)治理工程土石方工程及噴播植草籽施工方案(91頁).doc
  4. 2024年建筑公司機電安裝工程質(zhì)量創(chuàng)優(yōu)策劃方案(108頁).docx
  5. 學生宿舍室外市政道路工程雨水管道工程施工組織設(shè)計方案(19頁).doc
  6. 醫(yī)院住院綜合大樓智能化弱電系統(tǒng)工程施工組織設(shè)計方案(151頁).doc
  7. 生態(tài)治理工程土石方、噴播植草(灌木)籽施工方案(89頁).doc
  8. U型渠道建設(shè)工程施工組織設(shè)計方案(52頁).doc
  9. 黑龍江省伊春市國家森林城市建設(shè)總體規(guī)劃方案(2020-2030年)(224頁).docx
  10. 10萬噸水廠城市供水工程施工方案(163頁).doc
  11. 施工現(xiàn)場文明施工制度及措施【19頁】.doc
  12. 供熱管網(wǎng)施工方案(223頁).docx
  13. 建筑工程造價失控的原因分析及控制(3頁).docx
  14. 工程施工機械車輛設(shè)備租賃合同(12頁).docx
  15. 丹陽市“十四五”新能源汽車及零部件產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃方案(2021-2025年)(135頁).pdf
  16. 綜合性大樓玻璃幕墻、鋁合金門窗、玻璃地彈門、金屬板幕墻、石材幕墻、雨棚、欄桿施工方案【174頁】.doc
  17. 物業(yè)公司應急預案匯編(128頁).doc
  18. 鄉(xiāng)村道路及給水管網(wǎng)施工組織設(shè)計方案(102頁).doc
  19. 再生水廠建設(shè)運營項目EPC工程施工組織設(shè)計方案(465頁).doc
  20. 綜合醫(yī)院弱電智能化系統(tǒng)工程設(shè)計方案(173頁).doc
  21. 重慶龍湖小區(qū)業(yè)主對龍湖小區(qū)戶型設(shè)計評價定性研究報告(91頁).ppt
  22. 綠色建筑與綠色施工組織方案.pptx
  1. 鐵路特大橋高墩施工專項安全施工方案(48頁).doc
  2. 服裝店鋪形象維護細則及獎懲管理制度.doc
  3. 建筑[2009]257號關(guān)于建立建筑業(yè)企業(yè)農(nóng)民工工資保證金制度的通知【5頁】.doc
  4. 水泥混凝土路面工程施工方案(17頁).doc
  5. 水泥混凝土路面工程專項施工方案(17頁).doc
  6. 2023年版建筑公司30套施工方案編制指南(1041頁).pdf
  7. 2024年建筑公司機電安裝工程質(zhì)量創(chuàng)優(yōu)策劃方案(108頁).docx
  8. 基地燃氣系統(tǒng)維修工程管道閥門安裝維護保養(yǎng)施工方案30頁.doc
  9. 生態(tài)治理工程土石方工程及噴播植草籽施工方案(91頁).doc
  10. 商業(yè)街夜市市集U+夜市定位規(guī)劃方案(73頁).pptx
  11. 生態(tài)治理工程土石方、噴播植草(灌木)籽施工方案(89頁).doc
  12. 地下停車場環(huán)氧地坪漆施工方案(19頁).docx
  13. 安全生產(chǎn)管理體系及保證措施方案(59頁).doc
  14. 學生宿舍室外市政道路工程雨水管道工程施工組織設(shè)計方案(19頁).doc
  15. 工程施工機械車輛設(shè)備租賃合同(12頁).docx
  16. 中建二局-201號辦公質(zhì)保樓項目檢驗和試驗計劃方案(45頁).doc
  17. 綜合樓中央空調(diào)安裝施工組織設(shè)計方案(水、多聯(lián)機)(166頁).doc
  18. 房地產(chǎn)公司如何成為銷售明星培訓課件(21頁).pdf
  19. 建筑工程造價失控的原因分析及控制(3頁).docx
  20. 抹灰工程施工方案(水泥砂漿)(20頁).docx
  21. 新營社區(qū)城中村改造項目內(nèi)墻及頂棚乳膠漆施工方案(10頁).doc
  22. 江西九江湖口盛世中央城城市綜合體項目招商手冊(20頁).ppt
  1. 風機安裝工程施工質(zhì)量強制性條文執(zhí)行記錄表(40頁).doc
  2. 鐵路特大橋高墩施工專項安全施工方案(48頁).doc
  3. 服裝店鋪形象維護細則及獎懲管理制度.doc
  4. 東方國際休閑廣場商業(yè)定位與招商提案(51頁).ppt
  5. 建筑[2009]257號關(guān)于建立建筑業(yè)企業(yè)農(nóng)民工工資保證金制度的通知【5頁】.doc
  6. 城市垃圾中轉(zhuǎn)站升級改造工程項目可行性研究報告129頁.docx
  7. 湖州市南潯區(qū)石淙鎮(zhèn)國土空間總體規(guī)劃方案(2021-2035年)(草案公示稿)(39頁).pdf
  8. 河南省城市基礎(chǔ)設(shè)升級改造項目可行性研究報告(107頁).doc
  9. 城市220kV電力線路改造工程項目可行性研究報告94頁.doc
  10. 電力公司樁基、墩基施工組織設(shè)計方案(38頁).doc
  11. 800MW光伏40MWh儲能光伏示范項目可行性研究報告306頁.pdf
  12. 2023珠海城市主干道道路升級改造工程項目可行性研究報告305頁.pdf
  13. 2023城鎮(zhèn)老舊小區(qū)配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項目可行性研究報告(163頁).pdf
  14. 2022城市更新改造補短板老舊小區(qū)改造項目可行性研究報告(206頁).docx
  15. 2023年城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造及配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項目可行性研究報告(84頁).pdf
  16. 2023生活區(qū)城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造項目可行性研究報告(附圖)(121頁).pdf
  17. 房產(chǎn)中介公司員工入職業(yè)務(wù)銷售技能培訓資料合集.zip
  18. 縣城配電網(wǎng)110kV輸變電工程項目可行性研究報告266頁.doc
  19. 水天苑小區(qū)地源熱泵空調(diào)系統(tǒng)設(shè)計方案(149頁).doc
  20. 2023城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造項目可行性研究報告(122頁).pdf
  21. 施工進度橫道圖.xls
  22. 淮南礦業(yè)集團棚戶區(qū)改造項目八公山新村、和平村室外變配電工程施工組織設(shè)計方案(92頁).doc
主站蜘蛛池模板: 鹤壁市| 湟中县| 那曲县| 钟祥市| 沈丘县| 营山县| 顺昌县| 澎湖县| 兖州市| 绩溪县| 蒙山县| 青龙| 金门县| 霍城县| 黄山市| 朝阳县| 莎车县| 永和县| 天峨县| 塔城市| 江安县| 郸城县| 淮北市| 天长市| 枞阳县| 东光县| 西乌珠穆沁旗| 阳城县| 建阳市| 汉沽区| 江西省| 利川市| 什邡市| 临漳县| 沧州市| 永善县| 民和| 永兴县| 焦作市| 宁化县| 泊头市|