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1、2019融創年度網絡推廣方案Hello,融創先講一個“傳說”在貴陽，你一定有朋友住在花果園；如果沒有，那一定有住在未來方舟；還沒有？那他一定是在世紀城。首先，貴陽已不再是以神盤”花果園“、”未來方舟“”世紀城“為龍頭的“剛需為王”的時代。從開發商開始回歸產品和生活本身，從蓋“有人買”的房子到蓋“有人用”的房子，從過去的“剛需為王”時代進入“內容為王”時代。而提到產品革命、生活方式革命，就不得不提到人居標桿房企融創。其次，2018年融創強勢布局貴州，從九樾府，到九宸府、九棠府、樂灣國際城、融創玖境臺，再加上于樂灣新地塊打造的融創府鳴溪上，實現了貴州四府一城一臺的布局。誠然，對貴陽而言，融創的到來2、不僅是一種生活的回歸，更是未來貴陽人居的啟蒙家。最后，問題來了。2019年，融創如何在貴陽真正的出位？必須承認，貴州對融創的品牌認知處在一個大的概念范圍，比如，千億地產，美好生活供應商但，這跟貴州有什么聯系？這和我們有什么關系融創貴州融創貴州？毋庸置疑除了爭取市場的產品份額更要爭取市場的精神份額從產品偏好到精神認同，除了品牌的塑造，更需要品牌的內容及情懷輸出當我們在說品牌內容傳播的時候我們在說什么？其一：城市接納其二：人群認同其一：城市接納其二：人群認同激發愉悅激發快樂、好奇和無限可能性的體驗建立聯系以有意義的方式加強人與人溝通融入世界的能力鼓勵探索幫助人們探索新領域、追求新體驗喚起自豪增強人3、們的信心、力量、安全感和活力影響社會廣泛影響社會包括挑戰現狀和重新定義行業領域品 牌 傳 播情感五維度激發愉悅基本所有旅游地產都會用到，難以差異化喚起自豪對于貴州人而言，并不強烈影響社會對于剛入駐貴州的融創品牌而言題目太大結合 剛轉型“內容為王”的貴陽房地產新時代情懷輸出情懷輸出最適合選用建立聯系+鼓勵探索鼓勵鼓勵人們人們探索探索美好生活美好生活“接納”建立建立融創和城市的融創和城市的聯系聯系“認同”“認同”2019年，我們將通過更系統、更創新、更具傳播的內容規劃和傳播事件全方位包裝融創品牌，傳遞美好人居價值不僅是接納，更是要認同。不僅是接納，更是要認同。找到品牌、城市與人群的關聯洞察用探索鼓4、勵+建立聯系的方式讓傳播注入“情懷”“差異化”“情懷”“差異化”特質（上半年目的）（下半年目的）“接納”+“認同”接納接納建立融創和城市的聯系建立融創和城市的聯系如何讓個品牌與城市建立聯系？一個共同點，一個共通點毫無疑問，貴州，創領未來！省府貴陽，已然成為一座創領未來的城市！當世界大數據博覽會在貴陽舉行；當世界眾籌大會在貴陽舉行；當習大大說出，“貴州發展大數據確實有道理。”當“當今時代已經從IT時代進入DT時代！”當10年之后，貴州將影響世界經濟格局當融創聚焦核心一二線城市后殺入貴陽，當九樾府融創壹號作品驚爆貴陽當九宸府橫空面世于雙龍當九棠府璀璨綻放遵義當玖境臺在矚目中揭開面紗這都是貴陽人居比5、肩世界的開端也是融創深耕貴陽的里程“貴陽，融創實在沒有理由去拒絕這座城市!”貴陽營銷負責人李興智毫無疑問，融創，產品升級的領導者！融創，創領未來。創造更好的生活融創貴陽“一個共通點”傳播主題融創，創造更好的貴陽傳播思路探索創造享受 尋城市的軌跡 造我熱愛的貴陽 悅你值得這樣的生活更好的貴陽尋城市的軌跡One尋城市的軌跡 構建主題，引發人們對話題的猜想與關注 從城市情懷路線，以城市的軌跡為主題，推送微信稿線上話題內容線上話題互動貴陽讓你覺得最大的變化是什么？人家都是從0到1噴水池從“1”到“4”出門5分鐘，堵車兩小時以微信稿的形式，進最喜歡貴陽的互動軟文撰寫，同時也可讓戶參與互動留并有機會獲得獎6、品街頭視頻訪問“請問，你覺得貴陽變化最大的是？”以“你覺得貴陽變化最大的是什么”為采訪話題進行街頭隨機采訪并錄制成視頻通過融創官微、微博等渠道進行釋放同時上傳各大視頻網站既加深項目話題又能提升城市形象事件創意 打造貴陽的城市軌跡創想專列，引發大家關注與討論；將貴陽每個區域這些年的變遷用用海報的形式在地鐵上展示；掃描創想專列上的二維碼，有機會贏取獎品城市的軌跡專列話題炒作：貴陽“城市的軌跡創想專列”火了貴陽“城市的軌跡創想專列”刷屏,還不去看看教科書級腦洞案例一夜之間貴陽發生了翻天覆地的變化，到底發生了什么造我熱愛的貴陽Two話題內容運營造我熱愛的貴陽站在城市活者的度，描繪副在貴陽活景象。將融創7、美好活體系的價值點貫穿進其中，可以從改變及新的度去闡述融創的品牌理念。造我熱愛的貴陽#在貴陽，創造更美好的活#造！我熱愛的貴陽#系列海報事件創意 在觀山湖舉辦一場融創的造物節，；打造“奇市”、“文市”、“寶市”、等場館；參與本次活動，有機會贏取獎品；融創造物節貴陽該造了悅你值得這樣的活Three官微增設公益專欄官微搭建公益專欄悅人悅己暖心公益之旅悅你值得這樣的活第期話題內容運營深圳萬科悅你值得這樣的活第期#你造嗎？#論把燈關掉分步？#悅人悅己暖心公益之旅撰寫公益事件釋放公益活動開展信息踐行融創企業社會責任的新常態，扶持公益事業可持續性發展。最度的獲取城市品牌認同感線上開發微互動程序，持續發聲，8、將公益進行到底。游戲形式：生成屬于自己的公益海報的形式，每個人都可以為愛發聲獎勵形式：一張海報，為弱勢群體捐助1元微互動程序認同認同鼓勵探索美好生活鼓勵探索美好生活如何讓個品牌與群直接對話？投“其”所好語音周刊體系視頻投今年，在傳播形式上，除了在內容方面的創新之外，今年我們可以嘗試更多新鮮的傳播形式形式更多樣化“其”融創員工融創粉絲城市人群融創業主投“其”所好，有針對性的進行交流緊追熱點緊追熱點無論是節日、節氣還是互聯網最新話題及時與關聯進行項目內容嫁接做好原創內容做好原創內容在貼近生活貼近人文的基礎上有目的的文本撰寫有趣、有閱讀性及傳播性圖文推送多元化圖文推送多元化同樣的圖文推送新增視頻新增9、圖片嘗試多樣化圖文形式推送有趣+有料+有用好傳播主題融創，創造更美的生活傳播思路更美的生活業主篇員工篇粉絲篇城市人群篇融創的傾城時光美好生活搬運工?梨?想家感知更好的生活融創的傾城時光業主篇1.活動內容：舉辦一場以京劇為主題的業主鑒賞會（答謝會）2.活動目的：增進與現有業主之間的感情的同時，也在促進潛在的業主對公司的信任與支持，以小圈層撬動大圈層。3.活動步驟：（1）將國粹和融創歸心的理念融合編寫軟文稿進行推送（2）以長圖的形式釋放本次京劇鑒賞活動信息，活動解讀深圳萬科融創的傾城時光|業主京劇鑒賞會#你造嗎？#論把燈關掉分步？閱讀展示：主題：融創的傾城時光將國粹和融創新東方的理念融合，體現品牌10、對于東方美學的傳承和彰顯形式：微信稿件形式：微信稿件媒介：自媒體、微信/合作媒體轉發#中國國粹的蜚聲世界長圖示例：美好活搬運員工篇美好生活搬運工MV美好生活搬運工MVMV傳播參考示意：MV傳播參考示意：美好生活搬運家系列海報形式：系列代言海報媒介：自媒體、微信/合作媒體轉發僅示例“梨”想家粉絲篇融創“梨”想家城市發布會做一場趣味的城市發布會，將梨包裝城融創的理想生活噱頭。作為線下邀請函包裝參考示意我只聽說過孔融讓梨，融創送梨是什么操作？打敗我的不是理想，是梨想？我居然靠這顆梨打開了理想生活的大門？話題炒作：將本次“梨”想家的創意征集，以H5的形式釋放本次城市發布會內容。H5展示感知更好的活城市人群篇將貴陽城市的井蓋、老街、老城墻等進行東方元素的涂鴉東方涂鴉展涂鴉示意城市創意涂鴉參考除此之外，每一個節假日，我們都會有一個溫暖的H5問候，或者一個有趣的互動有戲，用情懷+有趣+體驗的方式連接城市人群。TS謝閱HANK