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1、悠哉網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)推廣提案悠哉網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)推廣提案2011.2.1 目錄目錄一、一、網(wǎng)站現(xiàn)狀分析網(wǎng)站現(xiàn)狀分析二、二、解決方法和途徑解決方法和途徑三、三、推廣方法推廣方法四、四、推廣內(nèi)容推廣內(nèi)容五、五、效果預(yù)估效果預(yù)估六、六、費(fèi)用預(yù)算費(fèi)用預(yù)算一、網(wǎng)站現(xiàn)狀分析1.排名分析 網(wǎng)站自然流量較低，ALEXA綜合排名不夠靠前，從網(wǎng)站流量趨勢(shì)可以看出，近6個(gè)月網(wǎng)站流量來(lái)一直呈下降趨勢(shì)，因此仍需更有效的方式提升網(wǎng)站流量及注冊(cè)用戶數(shù)。作為中文網(wǎng)站，悠哉網(wǎng)99.2%的用戶來(lái)自中國(guó)地區(qū)，因此如何吸引更多中國(guó)地區(qū)用戶對(duì)網(wǎng)站的使用為主要任務(wù)。一、網(wǎng)站現(xiàn)狀分析2.流量來(lái)源分析：上游網(wǎng)站 搜索引擎自然流量較低，所有搜索引擎收錄網(wǎng)頁(yè)面數(shù)量2、少，且主要依靠百度，而對(duì)于除論壇外可供Google spiders抓取的主頁(yè)面數(shù)量非常少，因此Google未能成為主要流量導(dǎo)入來(lái)源，而導(dǎo)致網(wǎng)站總體排名低。反向鏈接網(wǎng)站較少，只有Baidu為其帶來(lái)較多流量，說(shuō)明高質(zhì)的反向鏈接數(shù)太少，因此導(dǎo)致網(wǎng)站流量和自然會(huì)員注冊(cè)量較低。一、網(wǎng)站現(xiàn)狀分析3.主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（去哪兒）分析 10年6月9月之間，去哪兒用戶量及頁(yè)面訪問(wèn)量突增,其波動(dòng)趨勢(shì)與酷訊類似。但總體上升。比較比較一、網(wǎng)站現(xiàn)狀分析3.主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（去哪兒）分析 悠哉大量流量來(lái)源于百度，但谷歌部分很少，去哪兒網(wǎng)兩大搜索引擎利用率不錯(cuò)。這需要我們一方面把我們的優(yōu)勢(shì)繼續(xù)加強(qiáng)，另一方面需要關(guān)注去哪兒的流量來(lái)源，3、及時(shí)跟進(jìn)。比較比較一、網(wǎng)站現(xiàn)狀分析3.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 悠哉由前期的穩(wěn)步靠前逐步下降，旅易網(wǎng)與去哪兒網(wǎng)上升，悠哉傳播力度需要加強(qiáng)。1、網(wǎng)站搜索引擎目前為網(wǎng)站流量主要來(lái)源，因此搜索引擎營(yíng)銷必不可少，把握住目前優(yōu)勢(shì)同時(shí)以其他方式進(jìn)行傳播多方位多角度全面擴(kuò)張。2、網(wǎng)站產(chǎn)品和新推出的一起玩是有足夠的吸引力的，置換有質(zhì)量的外鏈提高PageRank值，論壇和社區(qū)門戶相關(guān)頻道的長(zhǎng)期流量入口合作，提高用戶群精確性，從而有效提高網(wǎng)站的注冊(cè)用戶數(shù)，并可更好利用線上和線下活動(dòng)使用戶長(zhǎng)期留在酷訊網(wǎng)。3、提高已注冊(cè)會(huì)員的邀請(qǐng)效率，有吸引力的活動(dòng)和獎(jiǎng)品頁(yè)面的邀請(qǐng)形式。打壓竟?fàn)帉?duì)手，對(duì)于相同類型的竟?fàn)帉?duì)手的網(wǎng)站做分析，爭(zhēng)奪對(duì)我4、們有價(jià)值的網(wǎng)上資源。二、解決方法和途徑三、推廣方法SEMBlogBBSSNSPR/NewsIM搜索引擎是意向性用戶進(jìn)行信息查找、決策判斷的重要陣地，也是我們精準(zhǔn)撲捉精準(zhǔn)用戶的重要媒體熱詞行業(yè)詞/熱詞：旅游、機(jī)票、度假相關(guān)行業(yè)詞：驢友、時(shí)尚人群小行業(yè)詞：北京旅游、馬爾代夫自身詞：酷訊旅行、選選 詞詞如何開展搜索引擎營(yíng)銷？組合化選詞（長(zhǎng)尾+熱詞）策略：高性價(jià)比高精準(zhǔn)度熱詞的盡力覆蓋熱詞的盡力覆蓋+長(zhǎng)尾詞的必然覆蓋長(zhǎng)尾詞的必然覆蓋三、推廣方法SEM自然搜索結(jié)果自然搜索結(jié)果搜索引擎的每個(gè)搜索引擎的每個(gè)部分都是陣地部分都是陣地聯(lián)想詞聯(lián)想詞廣告位廣告位相關(guān)搜索相關(guān)搜索自然搜索結(jié)果內(nèi)容頁(yè)自然搜索結(jié)果內(nèi)容頁(yè)選5、陣地選陣地如何開展搜索引擎營(yíng)銷？三、推廣方法SEM定目標(biāo)定目標(biāo)自身詞競(jìng)品詞小行業(yè)詞相關(guān)行業(yè)詞大行業(yè)詞自然搜索結(jié)果覆蓋度聯(lián)想詞個(gè)數(shù)相關(guān)搜索個(gè)數(shù)預(yù)計(jì)每月影響人數(shù)總計(jì)7500（管理（管理5個(gè)詞）個(gè)詞）90%=5=515000（管理（管理12個(gè)詞）個(gè)詞）20%=2=245000（管理（管理25個(gè)詞）個(gè)詞）40%=3=375000（管理（管理35個(gè)詞）個(gè)詞）30%=2=2150000（管理（管理40個(gè)詞）個(gè)詞）20%=1=1如何開展搜索引擎營(yíng)銷？三、推廣方法SEM三、推廣方法BBS概述 結(jié)合當(dāng)前網(wǎng)上熱點(diǎn)巧妙與旅行出游結(jié)合，植入悠哉相關(guān)信息，發(fā)布在旅游類板塊。話題舉例：與賈君鵬同行的日子。與老婆“躲貓貓”6、媒體舉例：sina/sohu/qq等傳播數(shù)量：每月深度發(fā)布5帖，普通發(fā)布3000帖預(yù)計(jì)影響人群：300，000人次BBSBBS三、推廣方法BBS（深度發(fā)布）概述 也叫加精置頂帖，撰寫以圖片故事加以文字說(shuō)明的帖子，在重點(diǎn)門戶網(wǎng)站的旅游類板塊進(jìn)行加精置頂操作，植入悠哉網(wǎng)信息，并及時(shí)跟進(jìn)回復(fù)，點(diǎn)擊為帖子造勢(shì)BBSBBS三、推廣方法SNS概述 悠哉的一起玩功能板塊類似于開心網(wǎng)等社交圈子，但更精準(zhǔn)的與驢友相結(jié)合，其他SNS圈子，如開心網(wǎng)等聚集大量白領(lǐng)時(shí)尚人士，通過(guò)群內(nèi)投票，轉(zhuǎn)載等都可以吸引到悠哉成為我們的注冊(cè)用戶。話題舉例：投票：你如何獲得出游信息？轉(zhuǎn)載;新年出門哪里好。媒體舉例：開心網(wǎng)傳播數(shù)量：每月群7、內(nèi)轉(zhuǎn)載100次預(yù)計(jì)影響人群：500，000人次SNSSNS三、推廣方法BLOG概述 利用我們手里的博客資源，選擇排名靠前的名人博客，以博主身份撰寫博文并發(fā)布，評(píng)論當(dāng)下出行旅游或者其他內(nèi)容帶出悠哉網(wǎng)相關(guān)信息。話題舉例：2010，在路上媒體舉例：新浪博客/搜狐博客傳播數(shù)量：發(fā)表博文：1篇預(yù)計(jì)影響人群：200，000人次BLOGBLOG三、推廣方法IM概述 制作IM表情，如GIF動(dòng)畫，文字發(fā)布在不少于人數(shù)100個(gè)的QQ，msn群。話題舉例：帶老伴去鐵嶺的跟我來(lái)媒體舉例：QQ群/MSN群傳播數(shù)量：IM表情傳播：200次預(yù)計(jì)影響人群：200，000人次IMIM“事件炒作”式的解決辦法客觀事實(shí)：1、2018、1年到來(lái)2、預(yù)算有限基于以上兩點(diǎn)，我們事實(shí)上已經(jīng)沒(méi)有“試錯(cuò)”的機(jī)會(huì)一般來(lái)說(shuō)，需要迅速提升網(wǎng)站流量時(shí)，除搜索引擎結(jié)果的合理管理外，其他的方式無(wú)外乎事件炒作熱點(diǎn)在這里四、推廣內(nèi)容結(jié)合熱點(diǎn)“事件炒作”式的解決辦法所以我們認(rèn)為，面對(duì)當(dāng)前的傳播需求，我們第一，不創(chuàng)新：第一，不創(chuàng)新：不適合再制造獨(dú)立的“事件/炒作點(diǎn)”第二，用現(xiàn)成：第二，用現(xiàn)成：應(yīng)盡力運(yùn)用“現(xiàn)成的”熱點(diǎn)與旅游出行信息查詢進(jìn)行捆綁獨(dú)立的事件（如再造一個(gè)類似“賈君鵬”式的事件）四、推廣內(nèi)容結(jié)合熱點(diǎn)四、推廣內(nèi)容結(jié)合熱點(diǎn)現(xiàn)成熱點(diǎn)舉例楊雅晴楊雅晴裸騎事件裸騎事件裸居事件裸居事件性文化節(jié)性文化節(jié)國(guó)債國(guó)債NBA停擺停擺中超中超蠟筆小新蠟筆小新作者死亡作者9、死亡建國(guó)大業(yè)建國(guó)大業(yè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)形勢(shì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)形勢(shì)張韶涵張韶涵臺(tái)風(fēng)巨爵臺(tái)風(fēng)巨爵洪澇災(zāi)害洪澇災(zāi)害魔獸世界魔獸世界我們只需要完成一個(gè)動(dòng)作：追熱將網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)與悠哉網(wǎng)根據(jù)傳播方式用相應(yīng)的方式巧妙聯(lián)系，捆綁熱點(diǎn)進(jìn)行傳播四、推廣內(nèi)容結(jié)合熱點(diǎn)四、推廣內(nèi)容結(jié)合熱點(diǎn)話題示例：我知道劉翔和冬日娜在哪了概述 一個(gè)吸引人的帖子標(biāo)題，抓住網(wǎng)民眼球，帖子內(nèi)容寫出作者出游時(shí)去過(guò)這個(gè)地方，與當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)新聞結(jié)合，隱秘植入悠哉網(wǎng)信息，并對(duì)帖子進(jìn)行跟帖，制造一種討論的氛圍，網(wǎng)友唇槍舌劍，發(fā)表各自不同意見。并在回復(fù)里植入悠哉信息。示例示例四、推廣內(nèi)容故弄玄虛話題示例：旅游剛到家，整理照片時(shí)發(fā)現(xiàn)的秘密概述 以一個(gè)驢友的身份，寫自己的旅游過(guò)程，通過(guò)悠哉網(wǎng)定酒店機(jī)票，然后回來(lái)后發(fā)現(xiàn)了一張照片和自己出游的地方一樣。示例示例五、效果預(yù)估本次傳播預(yù)計(jì)影響直接受眾1000，000人次預(yù)計(jì)影響百度關(guān)鍵詞10個(gè)，相關(guān)搜索詞10個(gè)。主題爆光受眾人群：50萬(wàn)；傳播主題存活率70%以上，主題帖點(diǎn)擊次數(shù)：5萬(wàn)以上；參與主題討論人500人次;主題被網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)注，以轉(zhuǎn)載加精置頂標(biāo)紅推薦不少于1次。謝謝，期待合作 上海軒信市場(chǎng)營(yíng)銷策劃有限公司 丁經(jīng)理：18866826958