SEPHORAWhitemedia品牌整合營銷策劃案.pptx
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2024-10-10
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1、 Profile of White Media白 色 系 SEPHORA&White Media 品牌整合營銷策劃案公司與產品介紹中國大型男子偶像團體The New Generation Chinese Idol Group全球首創O2O偶像SNSOffline To Online Social Networking ServicesZERO-G立體偶像營銷粉絲經紀Effect Of Marketing And IP promotion Advertisingu該數據統計截止到2016年6月,粉絲持續增長中ZERO-G APP平臺ZERO-G APP 整合最新明星資訊、明星周邊和粉絲互動話題,2、打造集電商、直播、資訊、粉絲互動社區打造集電商、直播、資訊、粉絲互動社區于一身的全新粉絲經濟綜合娛樂平臺。010204藝人圖庫、音樂、視頻藝人圖庫、音樂、視頻03直播活動直播活動虛擬禮物及商城虛擬禮物及商城藝人行程及資訊藝人行程及資訊ZERO-G APPPR和線下活動新品試用新品發布會促銷活動海報明星周邊捆綁明星生日會福利ZERO-G APP和電商合作TVC&OVC拍攝自媒體話題絲芙蘭校招活動絲芙蘭美麗事業產品贊助/植入品牌冠名明星自制網綜明星直播明星T臺走秀音樂節劇場等票務合作CRM會員增值年會經銷商會公益活動會員福利禮包劇場會員之夜配合品牌年度公關及促銷活動,結合明星資源,雙向引流粉絲和T3、A,打造互利共贏。積分兌換形象大使短期合作形式短期合作形式以產品代言作為合作主線,結合雙方資源,將渠道打通,推出以內容和粉絲為導向的合作機制。代言A平面肖像影視廣告系列活動分銷B絲芙蘭新品入駐ZERO-G官方APP和淘寶旗艦店CRMC會員福利積分兌換會員導流公益D公益活動助陣明星周邊公益拍賣公益音樂作品制作跨界E明星定制款產品合作明星周邊產品直播虛擬禮物劇場F主題演出品牌內容植入票務合作長期合作形式期合作形式校園Campaign品牌整合營銷建議 配合白色系校園行系列活動&Objective:品牌brand產品product服務service深化提供專業服務和美麗殿堂的品牌形象以新彩妝禮包上市為4、契機,通過校園活動,將sephora專業、高品質的品牌形象,根植大學生年輕高消費群。彩妝潮流,美麗蛻變突出新品的賣點,迎合學生喜好,打造生動有趣的互動形式,通過校花美麗蛻變的直觀感受,讓TA感受到新品的強烈優勢。專業美妝服務,助力美好人生以Sephora專業美妝造型為推廣重點,以鮮肉理想型、優秀技師、精湛技藝為溝通點,吸引TA線下專業體驗。Brand:專業Professional服務Service前沿FashionProduct:彩妝禮包自有品牌品質路線美麗宗旨:始終追求高端美妝服務的專業精神,不只在外在形象上幫助你實現美麗蛻變,更在于發現美的源動力,挖掘出每個女人的自信魅力,從內在型格上實現5、氣質提升,讓你自然展現出自己獨特的美。+外在形象蛻變內在氣質提升形型TA&Insight絲芙蘭受眾是:絲芙蘭受眾是:追求新潮、時尚和品質的中高端愛美女性追求新潮、時尚和品質的中高端愛美女性年輕自由的購物方式對時尚敏感走在潮流前沿消費新趨勢接受度高ZERO-G粉絲分析:小鮮肉合作品牌偏高端化嬌蘭-楊洋薇姿-張藝興蘭蔻-鹿晗雅詩蘭黛-吳磊植村秀-李易峰歐萊雅-井柏然ZERO-G粉絲分析:小鮮肉霸屏 拉動粉絲消費力90后男明星成大勢活躍于網絡以及熒屏上的年輕男明星擁有出眾的外形、鮮明的時尚態度、網絡影響力以及傳播率。商業價值大。大型男團組合占優勢男團組合形象多清純洋溢、形象健康。在中國粉絲群體中女性6、占比為71%,這就意味著男團市場遠比女團大得多,女粉絲天然具有應援積極性高。男士護膚行為專業化隨著“男色時代”漸盛“,化妝品逐漸成為男性消費行為中必不可少的一項,不再僅限于護膚品,一些簡單的彩妝類,如粉底、眉粉、唇膏等都成為日常用品。男明星代言女性產品男明星站臺活動,多女性駐足觀看。而如果女藝人參加活動,來的多數為男粉絲,而男粉絲其實并不屬于化妝品品牌的主力消費群體。年輕女粉絲強大消費力90、00后強大的消費能力。飄柔聯合楊洋在微博做推廣,當晚天貓超市的預定量打到了1873件,微博閱讀量達到1077萬。1藝人結合藝人豐富的推廣資源和話題事件,拉動媒體,制造關注24PR妝容打造、時尚搭配、專業美7、妝幫助偶像女神完美蛻變綜藝熱播真人秀活動為藍本,創新形式,綜藝進校園,迎合大學生喜好Our strategy3選秀一改票選制傳統形式,借鑒造星流程,探訪練習生營地,迎合獵奇心態Timeline看點挖掘制造期待話題/事件口碑打造獵奇心態媒體聚焦事件營造引發關注預熱海選半決賽總決賽8月初8月9月10月RoadmapTopicKMG互動THEMETHEME:發現絲芙蘭鮮肉(心動)女神藝人選秀綜藝PR官方Phase1Phase1預熱預熱心動偶像校園行Phase2 Phase2 海選海選校園行全程視頻直播,話題互動我們約會相愛吧偶像校園行事件打響絲芙蘭品牌活動第一炮偶像藝人校園活動制造絲芙蘭話題事件藝人8、行程曝光引發粉絲對事件持續關注與傳播加油!絲芙蘭女神Phase3 Phase3 總決賽總決賽打破傳統校花簡單票選制度,以星探流程作為選拔模式探秘明星練習生培訓之路獵奇心滿足結合藝人8月新歌試聽會粉絲簽名會結合校園迎新會、音樂會,通過偶像校園行,預告絲芙蘭女神評選活動。在藝人全媒體渠道發布活動招募,吸引粉絲后援會關注和傳播。心動偶像通過選手表演決定去留通過的選手選擇自己的心動偶像按照不同產品色系命名學員隊伍,并以同色系妝造型偶像帶領學員參與公司系統訓練,備戰半決賽半決賽3對CP獲得與心動偶像約會的福利打造校園區域性事件營銷,TA圈層精準傳播藝人選秀綜藝PR的創新性推廣形式,深諳TA insigh9、t,深化TA互動絲芙蘭CP系列場景彩妝教學綜藝直播絲芙蘭CP進駐絲芙蘭旗艦店,體驗一日CP店長冠軍作為嘉賓出席新歌MV發布會/生日會(網絡自制劇拍攝)藝人網劇首映,簽名合影誰是你的理想型絲芙蘭應援妝全網話題推廣,藝人自媒體互動不同妝容的fashion style穿搭話題釋出心動偶像與選手的心動瞬間圖片票選最感動你的情歌,讓粉絲深度參與活動CP游樂園、旅行、購物、面試等場景彩妝教學直播Minisite投票,小樣/明星周邊福利撩漢神器、鮮肉女神妝Key Product絲芙蘭彩妝套裝系列新品人肉搜索國民理想型絲芙蘭創新性發布了應援妝標準白皮書ZERO-G校園行,揭藝人后臺驚人內幕重返校園,ZERO-10、G驚人宣布招募女生成員心動偶像校園撩妹記跟著男神去“軍訓”探秘男神宿舍,竟有如此意想不到的內容最強斬男色,一抹搞定理想男神百變妝容,每時每刻都做最甜蜜CPPhase1階段目標通過小鮮肉入校園事件,引發大學生群體關注,打造迎合大學生喜好的精準推廣活動。預熱心動偶像校園行Phase 1 活動預熱利用偶像藝人屬性,結合TA與品牌理念,打造事件、話題、資源與TA全面整合的全新推廣形式。心心動偶像校園行偶像校園行1.事件活事件活動引爆關注引爆關注發現國民理想型國民理想型2.話題互互動營造內容聲量造內容聲量品牌品牌/藝人人/粉粉絲資源源3.資源整合源整合提升提升傳播力度播力度時尚年尚年輕高消高消費群群4.11、TA重合重合助力精準引流助力精準引流話題示例#絲芙蘭應援妝#國民理想型#ZERO-G八卦大起底#ZERO-G女成員#絲芙蘭心動偶像#最美彩妝男神#撩漢神器#ZERO-G高校送福利#什么妝容一夜之間竟風靡校園#應援妝白皮書#APPPhase 1 活動預熱話題活動偶像校園行事件制造關注校園中與偶像的約會時刻結合校園迎新會、音樂節,或其他學生會、社團活動絲芙蘭冠名ZERO-G校園行,制造關注,引發聲量激情火熱的派對時分ZERO-G攜新作品唱響各大校園 勁歌熱舞,流行經典歌曲全場大合唱,引發活動高潮絲芙蘭鮮肉女神報名開啟結合絲芙蘭美妝新品上市ZERO-G系列校園行宣布校園女神評選活動開幕配合新品上市,12、轉發好友贏新品搶先試用活動Phase 1 活動預熱資源整合 品牌TA與藝人粉絲深度打通,精準擴散絲芙蘭官方及藝人自媒體1.話題釋出、互動活動、網絡話題精彩UGC集合及校園女神評選活動預告2.校園行、話題互動、絲芙蘭明星任務(挑戰/八卦)直播3.ZERO-G粉絲后援會線下活動限量名額搶注活動各大高校社團、學生會聯合推廣Phase2階段目標一改傳統校花票選制,引入真人秀加油!美少女+非常勿擾綜藝模式,讓男神和校花同框,在絲芙蘭的美麗指導下,見證女神蛻變記!海選加油!絲芙蘭女神Phase 2 校花海選Schedule選手才藝表演每位偶像選擇心動女神選手同意后加入偶像隊伍偶像和組員進公司訓練根據偶像喜13、好,打造選手妝容及造型半決賽表演校園選拔絲芙蘭專業指導完美蛻變不同妝容的fashion style穿搭話題釋出心動偶像與選手的心動瞬間曝光官方藝人粉絲官方自媒體平臺同步直播直播與選手訓練歷程與絲芙蘭一起共同打造心動女神官方引導話題互動粉絲決定半決賽表演曲目、造型和情節發展首次曝光ZERO-G男神宿舍,產品植入選出三組進入總決賽一改傳統票選引入藝人培訓機制,以綜藝真人秀的新穎形式串聯活動,最大化創造影響力Phase3階段目標絲芙蘭心動女神華麗蛻變,結合我們相愛吧綜藝模式,讓俊男靚女獲得一日約會機會。參與明星粉絲見面會/MV錄制等,制造八卦熱點。總決選我們相愛吧Phase 3 總決選三對CP通過一14、系列活動增加曝光,培養默契,最終在10月份ZERO-G專屬劇場上演絲芙蘭鮮肉CP總決選。打通品牌PR與藝人推廣活動,最大化利用雙方優勢整合營銷資源。絲芙蘭最美CP彩妝教學綜藝直播絲芙蘭最美CP一日店長活動出席ZERO-G線下粉絲見面會/生日會ZERO-G專屬劇場上演絲芙蘭最美校花總決選長期合作方式以產品代言作為合作主線,結合雙方資源,將渠道打通,推出以內容和粉絲為導向的合作機制。代言A平面肖像影視廣告系列活動分銷B絲芙蘭新品入駐ZERO-G官方APP和淘寶旗艦店CRMC會員福利積分兌換會員導流公益D公益活動助陣明星周邊公益拍賣公益音樂作品制作跨界E明星定制款產品合作明星周邊產品直播虛擬禮物劇場F主題演出品牌內容植入票務合作長期合作形式期合作形式