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房地產網絡整合營銷及微博營銷方案（59頁）.pdf

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上傳人：紅*** 編號：122856 2021-05-11 59頁 6.77MB

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1、房地產網絡整合營銷方案上海歐賽斯文化創意有限公司微博營銷高端客戶營銷網絡口碑營銷房地產網絡整合營銷目錄房地產整合營銷方案網絡營銷分析網絡營銷總體策略網絡營銷執行策略房產網民群體分析房產網民群體分析隨著人們生活品質的提高，網民對房產品質型居所的向往也日益增加。 2010年雖然超過六成網民對普通住宅關注度最高，但小眾高端網民對別墅的關注度緊隨其后，同比09年有明顯提高，別墅關注度已高達 14.79% 網民關注房產類型分析 62.33% 14.79% 10.09% 7.29% 3.17% 2.32% 網民關注房產類型比例普通住宅別墅政策房商鋪寫字樓商住樓2、北京的房地產網民比例最高，占17.38%，明顯高于其他省份，另外廣東（8.69%）、江蘇（8.49%）、上海（8.43%）、山東（6.96%）、浙江（6.87%）等沿海省份的網民關注房產信息的比例相對較高，房地產網民在 5%以上。關注房產網民地域分布高端房地產關注網民主要聚集北上廣和沿海經濟發達省市網民中超過 70% 的人認為，網上房地產信息豐富，信息更新度高，便于進行比較。網民選擇通過網絡了解房產信息的原因根據數據顯示，高收入比低收入人群更重視通過網絡了解房產信息。可見高收入的房產受眾群體更易在網絡中發現并挖掘。不同收入網民了解房產信息的途徑3、低收入中收入高收入房產類網絡媒體 69% 79% 87% 報紙 77% 79% 78% 雜志 44% 37% 43% 電視 60% 46% 53% 電臺廣播 18% 18% 22% 房產中介機構 37% 40% 38% 戶外廣告 35% 31% 29% 2010年上半年，搜房網是網民關注度最高的房地產網站，關注率達四成多；新浪樂居住緊隨其后，關注度為24.68%。所以網民關注的房地產網站也將是此次網絡營銷的主要陣地之一。網民關注房地產網站排行網絡整合營銷方案品牌數字營銷傳播環境房地產品牌房地產品牌確定項目目標消費群體房地產網絡整合營銷三步曲 1 2 3 網絡口碑營銷相關信息，提高網絡聲量，擴大區域市場知名度微博營銷凸顯產品特色、迅速擴散影響，進一步提高網友對房地產的認知度針對高端目標人群精準傳播，引起受眾人群對產品產生濃厚興趣，并營造購買氛

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