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1、2018寶馬戰(zhàn)略合作方案一點資訊全國營銷中心呈上CONTENTS 價值革新 開放發(fā)展營銷展望 寶馬進階一點資訊為內核，構筑開放式、扁平化營銷平臺以寶馬1系為突破口，解碼寶馬2018營銷新姿勢121價值革新 開放發(fā)展一點資訊為內核，構筑開放式、扁平化營銷平臺精修于內-深耕人工+智能私人定制價值閱讀價值營銷 1.0算法算法持續(xù)升級人工人工深度化運營突破邊界營銷融合突破融合-從人工智能到媒體聯(lián)盟2018年，一點資訊與更多行業(yè)伙伴共同開展關于媒介演進和內容分發(fā)的探討將“X+Y”式的跨界合作升級發(fā)揮到極致，展望未來媒介演進和營銷模式的升級2018-價值營銷 2.0每個變量的產生，帶來傳統(tǒng)格局的顛覆和行業(yè)2、邊界的延展內容分發(fā)模式的變革移動數(shù)字營銷模式的創(chuàng)新問答短視頻長視頻跨領域內容輸出跨領域內容輸出鏈接生活服務鏈接生活服務美食-大眾點評/美團旅行-去哪兒家裝-齊家招聘-58同城購物-蘇寧自媒體內容生產商業(yè)變現(xiàn)價值觀引導內容投資興趣引擎搜索+訂閱訂閱瀏覽推薦輸出硬件輸出硬件一點日報機一點日報機OPPOOPPO瀏覽器瀏覽器輸出軟件輸出軟件一點Insight 數(shù)據(jù)平臺Smart Feeds燥起來的精彩！10.28寧波中國有嘻哈前六強聚首！15000人狂歡感受不同的自己！一點資訊泡泡跑南京、寧波、天津、西安、福州、海口6城接力產品引力市場引力內容引力數(shù)據(jù)引力技術引力音樂與青年文化烈性碰撞6大音樂節(jié)自制內3、容團隊多元媒體矩陣自有創(chuàng)意視覺廠牌71組簽約藝人反主流青年文化天生反骨青年文化觀察者&記錄者#因房而異#觸手可及#川渝陷阱#三十而已世 界 在 下 沉，我 們 在 狂 歡9 9大領域大領域 多元年輕多元年輕北京老三強新三強西安海量資源強推最具古韻的潮流說唱舞臺2018演繹金曲組隊battle觀眾出題Freestyle說唱西安城2018突破媒體邊界，構筑媒體營銷融合體系日覆蓋用戶數(shù)DAU單日人均使用時長安裝量自媒體賬號數(shù)量Source：一點資訊用戶數(shù)據(jù)，2017.102營銷展望 寶馬進階以寶馬1系為突破口，解碼寶馬2018營銷新姿勢【人人群群特特點點】重重視視消消費費認認同同感感源自于年輕人圈層4、文化對潮流、個性、格調、興趣的感性認同【人人群群特特點點】更更具具消消費費判判斷斷力力年輕人能夠獲取更加豐富的信息，例如價格、評價、質感、消耗，做出理性判斷【洞洞察察總總結結】左左右右腦腦定定義義年年輕輕人人的的消消費費選選擇擇如如同同大大腦腦的的運運作作，右右腦腦控控制制感感性性，左左腦腦控控制制理理性性，要要兼兼顧顧年年輕輕人人的的左右腦左右腦感 性理 性理 性左腦感 性右腦消費選擇=大腦運作消費選擇=大腦運作年輕文化陣地品牌進入年輕人文化圈層【品牌結合】：YO!頻道打造年輕文化陣地，聚合品牌人群，幫品牌打入年輕人的文化圈層頻頻道道推薦Card頻道自動訂閱YO頻道卡片熱門搜索推薦平臺千萬級5、重磅資源推廣上線時間-2018年Q1末頻道曝光預估-8000萬站內最優(yōu)資源明星海報全國戶外大屏海量資源強推移動APP推廣墨跡天氣、愛奇藝、芒果TV等等10多家重量級應用傳播規(guī)劃傳播規(guī)劃Q1階段Q2階段Q3階段VICE 合作天方夜探項目探尋不同城市夜幕下躁動的年輕文化和生活cvcv摩登天空合作摩登人設進化論撕裂傳統(tǒng)標簽，人設進化展示年輕真我造音嘻哈音樂節(jié)年輕地帶嘻哈帶來年輕人的音樂躁Q1重慶西安成都上海北京北京五座城市5期內容年輕人夜生活&地下文化品牌權益：品牌車型露出/欄目冠名短視頻Q1#屯里的德?lián)淙松屠锏牡聯(lián)淙松?合作舉例：北京#屯里的德?lián)淙松屠锏牡聯(lián)淙松?夜間試駕直播間5位年輕夜行者講6、述他們的Q1老三說牌“夜故事夜故事”“夜故事”播放量：60萬+播放量：20萬+根據(jù)短視頻內容產出相關軟文軟性滲透品牌理念天方夜探北京篇：北京#屯里的德?lián)淙松?年輕人們：新世紀文身戰(zhàn)士的放肆之夜推送形式：圖文軟文/圖集大圖天方夜探北京篇：北京#屯里的德?lián)淙松?軟文內容產出5篇軟文話題示意Q1摩登人設進化論摩登人設進化論撕掉傳統(tǒng)標簽 人設進化展示年輕自我年輕不為迎合長輩，接受被設好的角色只為取悅自己，自設感興趣的身份Q2講述不同人設故事 討論不同任何觀念打造年輕人自我設定人生的視頻節(jié)目3位明星展示自己的人設生活瘋風狂王浪良Q2眾人眼中眾人眼中瘋瘋少年少年只為心中向上只為心中向上風風以上僅為示意，請7、以具體合作為準奇葩說辯手/設計師 邱晨在他人的眼中，我是一位不食人間煙火的辯論“瘋子”；其實我是想要像風一樣不斷地砥礪夢想前行眾人眼中眾人眼中浪浪少年少年只為心中初心只為心中初心良良民謠歌手 馬頔眾人眼中眾人眼中狂狂少年少年只為心中理想只為心中理想王王北京諾亦騰CTO 戴若犁在他人的眼中，我是一位“野狗主義”的張狂少年；其實我“理想為王”，守護著自己內心的獨白與舞臺在他人的眼中，我是一位無處安放的漂泊歌手；其實我足步天下，只為給叛逆的靈魂找一個出口，安放我的良知人設進化短視頻推薦Card線下展臺，設計16款人設“好奇心櫥柜”，理解年輕人生活（品牌權益：線下展臺）人設進化博物館互動H5，用戶可通8、過回答問題進行人設自檢（品牌權益：品牌冠名）人設進化實驗室針對每期內容產出相應軟文（品牌權益：定制專屬內容）KOL內容產出Q2用戶通過視頻中KOL問題作答進行人設自查線下展臺設計人設“好奇心櫥柜”，查看人設故事全 世 界 球 迷 的 集 體 盛 宴世 界 杯2 0 1 4年 巴 西 世 界 杯播放范圍覆蓋192個國家和（或）地區(qū)觀 眾 人 數(shù) 達 到3 2億占 全 球 人 口 的46.4%Q2 谷甘琪（知乎大神/英足裁判）浙大英語系才女，毅然投身足球夢想，從拉夫堡大學取得體育管理碩士學位之后，任職威爾士隊教練，后加入國際球探組織，現(xiàn)從事青訓和球探培訓工作世界杯世界杯|球魂球魂Q2講述足球愛好者9、的興趣故事5-10min/集1集興趣故事視頻面向不同球迷人群寶馬1系合作契合點理念契合：我型，我速優(yōu)雅形象與激情速度同在運動標簽天然契合4年一次的體育盛宴 品牌必爭Q3約約見見造造音音互互動動+H5：嘻哈明星視頻互動，獲取音樂節(jié)邀請函，掌握freestyle主題投票權和與偶像創(chuàng)作rap的機會我我YOYO你表達你表達短視頻互動短視頻互動+H5+H510-20S短視頻邀請函掃描二維碼參與互動H5用戶通過選擇關鍵詞，將有機會成為偶像創(chuàng)作rap的主題Q3約約見見造造音音互互動動+H5：嘻哈明星視頻互動，獲取音樂節(jié)邀請函，掌握freestyle主題投票權和與偶像創(chuàng)作rap的機會造音躁不完造音躁不完-專題10、專題中國有嘻哈（The Rap of China）是一檔由愛奇藝推出的大型Hip-hop音樂選秀節(jié)目，于2017年6月24日起每周六晚8點在愛奇藝播出。節(jié)目邀請吳亦凡、張震岳&熱狗（MC Hotdog）、潘瑋柏擔任明星制作人。造音躁不完|KOL中國有嘻哈第一期總冠軍GAI我型我速我歷造音躁不完|視頻寶馬1系|新三強對陣老三強，激擎燃放造音躁不完|圖集造音躁不完|軟文寶馬1系|中國有嘻哈“新三強”強勢解讀造音躁不完|試駕入口KOL品牌定制軟文文章數(shù)量及自媒體內容方向需雙方共同確認概述搭建造音躁不完專題，形成持續(xù)集中的引流入口及平臺Q3約約見見造造音音互互動動+H5：嘻哈明星視頻互動，獲取音樂節(jié)邀11、請函，掌握freestyle主題投票權和與偶像創(chuàng)作rap的機會嘻哈音樂節(jié)現(xiàn)場嘻哈音樂節(jié)現(xiàn)場引擎轟鳴嘻哈引擎轟鳴嘻哈“新老三強”冠軍賽中，寶馬引擎現(xiàn)場嘻哈轟鳴品牌權益嘻哈歌手入場嘻哈歌手入場嘻哈歌手乘坐寶馬1系入場，與內場粉絲互動嘻哈舞臺設計嘻哈舞臺設計加入寶馬1系車型元素，開辟品牌獨立展臺Q3嘻哈歌手采訪直播嘻哈歌手采訪直播寶馬1系直播室，在車內采訪嘻哈明星“左聲”口碑口碑發(fā)聲發(fā)聲滿足理性消費，品牌口碑預警系統(tǒng)寶馬口碑預警系統(tǒng)人工+算法一點insight數(shù)據(jù)實時監(jiān)測汽車事業(yè)部行業(yè)信息把控寶馬口碑預警邏輯一點后臺大數(shù)據(jù)監(jiān)測預警汽車事業(yè)部行業(yè)信息獲取確認潛在負面信息（例如：競品上市節(jié)點）一點后臺大12、數(shù)據(jù)提升監(jiān)測等級自媒體高質軟文凸顯車型亮點系統(tǒng)預警人工把控負面確認監(jiān)測權重正面引導人工及時攔截把控負面口碑人工攔截 系統(tǒng)預警基于一點平臺用戶數(shù)據(jù)開發(fā)的系統(tǒng)化數(shù)據(jù)平臺負面詞庫競品關注關聯(lián)熱詞一點一點INSIGHTINSIGHT數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)數(shù)據(jù)分析系統(tǒng) 系統(tǒng)預警一點后臺大數(shù)據(jù)監(jiān)測預警寶馬1系奧迪A3 上市槽點哭暈空殼子對比導購秒殺1系銷量慘淡尷尬消費者不買賬大眾邁騰內飾內飾試駕三缸霧燈發(fā)動機寶馬奔馳邁巴赫黑科技全新電商超跑注：以上數(shù)據(jù)僅為舉例，以具體合作為準關聯(lián)熱詞豪車時尚美女在三天（時間可酌情調整）內高頻出現(xiàn)的關鍵詞 系統(tǒng)會有自動提示 然后人工觀察把控是否是負面 人工把控杜偉 一點資訊汽車事業(yè)部13、總經理（原搜狐汽車事業(yè)部總經理）行業(yè)把控內容把控執(zhí)行把控曾就任中國買車網(wǎng)執(zhí)行總編長城汽車哈弗官網(wǎng)副總編曾任搜狐汽車副主編創(chuàng)立車主必修課車市內幕等十余自媒體汽車事業(yè)部&編輯團隊行業(yè)垂直信息把控 負面確認確認潛在負面信息（例如：競品上市節(jié)點）寶馬1系奧迪A3上市槽點哭暈空殼子對比導購秒殺1系銷量慘淡奔馳A級尷尬消費者不買賬大眾邁騰寶馬1系關聯(lián)熱詞中潛在負面確認內飾內飾試駕三缸霧燈發(fā)動機寶馬奧迪奔馳邁巴赫自駕游黑科技全新電商超跑冬奧會注：以上數(shù)據(jù)僅為舉例，以具體合作為準 監(jiān)測權重車型負面口碑熱度上升，系統(tǒng)提升監(jiān)測等級一級監(jiān)測二級監(jiān)測三級監(jiān)測四級監(jiān)測監(jiān)測等級口碑熱度口碑監(jiān)測權重模型示意負面口碑內容熱度14、排查 人工攔截人工及時底層攔截，避免負面口碑擴散車型負面口碑攔截/下沉汽車事業(yè)部立項編輯團隊負面下沉 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