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1、洞見(jiàn)一個(gè)時(shí)代的隱喻禹洲集團(tuán)品牌梳理及傳播建議昭陽(yáng)和牧場(chǎng) 2021.8.9PART ONE 品牌案例PART TWO 品牌診斷PART THREE 品牌傳播提案目錄PART ONE 品牌案例作為昭陽(yáng)的核心業(yè)務(wù)內(nèi)容之一，致力于幫助客戶建立符合客戶身份的品牌傳播手段在服務(wù)的地產(chǎn)企業(yè)品牌保利發(fā)展控股、新世界集團(tuán)、富力集團(tuán)、珠光集團(tuán)、融創(chuàng)中國(guó)、粵東保利、廣東保利等從“保利是個(gè)P”到“生活的每一P”昭陽(yáng)深度參與保利品牌構(gòu)建Brand部分品牌服務(wù)案例保利部分品牌服務(wù)案例保利25周年從“喜歡你”到“黑鳳梨”一個(gè)社會(huì)話題的傳播引爆部分品牌服務(wù)案例新世界集團(tuán)奉行精耕細(xì)作的新世界抓取年輕客戶的“予城新蘊(yùn)”部分品牌服2、務(wù)案例富力集團(tuán)從品牌IP到品牌年輕化的深度互動(dòng)傳播樣板部分品牌服務(wù)案例珠光集團(tuán)深度耕耘城更與大灣區(qū)的低調(diào)品牌的全維度品牌構(gòu)建珠光集團(tuán)品牌Brand部分品牌服務(wù)案例中駿集團(tuán)讓幸福的故事持續(xù)說(shuō)的品牌年輕化動(dòng)態(tài)傳播部分品牌服務(wù)案例華發(fā)集團(tuán)從品牌為城市賦能到品牌為企業(yè)賦能PART TWO 品牌診斷傳播只是品牌的表現(xiàn)形式，真正要解決的品牌問(wèn)題是傳播開(kāi)始之前的關(guān)鍵要素禹洲認(rèn)知過(guò)程從略有耳聞到逐步了解，在過(guò)程中認(rèn)識(shí)禹洲，也了解禹洲，在整個(gè)溝通過(guò)程中，開(kāi)始理解禹洲品牌任務(wù)過(guò)程中我們意識(shí)到必須重新認(rèn)識(shí)禹洲是實(shí)現(xiàn)1000億目標(biāo)，向2000億挺進(jìn)的綜合性集團(tuán)是位列中國(guó)房地產(chǎn)30強(qiáng)的企業(yè)是成立25載，有著夯實(shí)完善企業(yè)3、文化的上司公司這是物理層面的認(rèn)知，無(wú)法回答禹洲到底給人什么樣的品牌印象問(wèn)題的聚焦是解決問(wèn)題的第一步關(guān)注焦點(diǎn)A/千億禹洲集團(tuán)，卻無(wú)千億聲量在各自媒體平臺(tái)無(wú)運(yùn)營(yíng)管理，代表如微信、微博傳播聲量較弱；騰訊視頻、B站等對(duì)外端傳播口前10 均是企業(yè)采訪、人物訪談；對(duì)外搜索優(yōu)化平臺(tái)前10顯示均是企業(yè)營(yíng)收、業(yè)績(jī)訊息。關(guān)注焦點(diǎn)B/夯實(shí)的禹洲文化，品牌標(biāo)簽不明顯大禹治水，荒漠成洲的企業(yè)文化，以誠(chéng)建城，為愛(ài)筑家的企業(yè)理念就要匠的年度傳播主題下，然而對(duì)品牌的標(biāo)簽化認(rèn)知卻是相對(duì)缺乏或者傳播聲量仍然不夠。以品牌認(rèn)知掃描市場(chǎng)同位與領(lǐng)先品牌傳播陽(yáng)光城集團(tuán)/旭輝集團(tuán)/東原集團(tuán)/萬(wàn)科集團(tuán)/融創(chuàng)中國(guó)等走品質(zhì)之路，陽(yáng)光城品質(zhì)標(biāo)簽持續(xù)4、深化陽(yáng)光城品牌傳播核心總結(jié)1、召開(kāi)品質(zhì)宣言會(huì)2、“規(guī)模上臺(tái)階，品質(zhì)樹(shù)標(biāo)桿”的品牌宣言3、“締造品質(zhì)生活”的品牌主張4、實(shí)施品質(zhì)戰(zhàn)略，對(duì)外口徑一致強(qiáng)打“品質(zhì)”標(biāo)簽首創(chuàng)“透明工廠”，立行業(yè)健康透明的標(biāo)桿表率旭輝1、提出“打造房地產(chǎn)業(yè)透明工廠”的概念2、標(biāo)準(zhǔn)、材料、過(guò)程、檢驗(yàn)、服務(wù)的透明建造體系3、一場(chǎng)以“透明建造 專業(yè)匠心”為主題的體驗(yàn)之旅4、表示2020年公司透明工廠落地或?qū)⑦_(dá)到40座品牌傳播核心總結(jié)創(chuàng)新社區(qū)運(yùn)營(yíng)模式，打造明星社區(qū)子品牌東原1、2019年中國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)新社區(qū)運(yùn)營(yíng)5強(qiáng)TOP12、城市中的地產(chǎn)社群定位持續(xù)輸出3、國(guó)內(nèi)首個(gè)社群實(shí)體-原聚場(chǎng)，造就爆款4、“童夢(mèng)童享”、“原聚場(chǎng)”、“優(yōu)5、度優(yōu)家”品牌傳播成果總結(jié)品牌年輕化戰(zhàn)略，開(kāi)啟品牌營(yíng)銷新局面萬(wàn)科1、白銀時(shí)代、活下去、一根筋、挺傳統(tǒng)2、娃娃菜、新褲子樂(lè)隊(duì)，為“95后”準(zhǔn)備3、從行業(yè)引領(lǐng)到社會(huì)引領(lǐng)的傳播企圖心品牌傳播成果總結(jié)同行的先行者，給予了禹洲突破的方向和方式1、品牌的時(shí)效性在注意力為王的時(shí)代，品牌是否善于捕捉時(shí)事熱點(diǎn)，并利用好時(shí)事熱點(diǎn)，不鬧心不惡心的傳播，是當(dāng)下品牌必須思考的問(wèn)題。品牌時(shí)效性的關(guān)鍵考核維度1、代表品牌的理念和精神2、能夠豐富或更好表達(dá)企業(yè)形象3、選擇品牌與眾不同的切入角度和一貫做法一個(gè)開(kāi)放性話題延伸河南鄭州“720”特大暴雨災(zāi)害為什么是鴻星爾克出圈，不是禹洲？2、品牌的一致性說(shuō)什么是品牌必須明確的關(guān)鍵問(wèn)題6、，在話語(yǔ)表達(dá)過(guò)剩的年代，如何讓自己的表達(dá)被注意到，其中的關(guān)鍵是一如既往的表達(dá)你想要表達(dá)的內(nèi)容。品牌一致性的關(guān)鍵考核維度1、說(shuō)話的方式和說(shuō)話的態(tài)度2、表達(dá)的內(nèi)容關(guān)聯(lián)性和持續(xù)性3、獨(dú)立持續(xù)的表達(dá)方式一個(gè)品牌一致性的關(guān)鍵案例保利一如既往的“和”文化表達(dá)從“和”者筑善的品牌理念，到“和”你成長(zhǎng)的關(guān)系哲學(xué)。3、品牌的價(jià)值觀品牌傳遞的是一個(gè)企業(yè)的價(jià)值觀，這種價(jià)值觀不代表做事的方式，也不代表未來(lái)的目標(biāo)，而是品牌對(duì)這個(gè)世界的看法。禹洲品牌的價(jià)值觀看法：企業(yè)文化大禹治水，荒漠成洲企業(yè)理念以誠(chéng)建城，為愛(ài)筑家企業(yè)價(jià)值觀就要匠/致匠心在一個(gè)匠心成為老生常談的年代，匠心還值錢嗎？還能夠表達(dá)禹洲的差異嗎？匠心迫切需要被重7、新表達(dá)以更加年輕化的方式進(jìn)行表達(dá)以更加時(shí)代性的方式進(jìn)行表達(dá)v大禹治水，荒漠成洲的先賢精神亦是一種真心、勇敢、執(zhí)著的創(chuàng)業(yè)精神以誠(chéng)筑城，為愛(ài)筑家企業(yè)理念亦是表達(dá)真心誠(chéng)意筑一城美好，和睦家園的愿景就要匠的企業(yè)態(tài)度亦是真材實(shí)料，精工細(xì)筑的匠心精神我們?yōu)榻承牡挠碇捱x取了另外一個(gè)表達(dá)在這個(gè)時(shí)代都在倡導(dǎo)缺沒(méi)有宣言的表達(dá)真年度品牌關(guān)鍵詞提煉一樣的精神內(nèi)在，不一樣的禹洲表達(dá)是，理性的禹洲當(dāng)這個(gè)世界越多嘈雜的聲音，就越需要獨(dú)立的思考是，認(rèn)真的禹洲當(dāng)這個(gè)世界太多人尋求捷徑，依然相信沒(méi)有一蹴而就是，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)挠碇蕻?dāng)這時(shí)代越來(lái)越容易被情緒裹挾，依舊努力確保真實(shí)品牌年度傳播主張本該如此真PART THREE 品牌傳播傳播只是8、品牌的表現(xiàn)形式，真正要解決的品牌問(wèn)題是傳播開(kāi)始之前的關(guān)鍵要素四件要義 三個(gè)層面 一個(gè)核心針對(duì)核心策略的解決方案品牌年度大事件 品牌年輕化品牌IP化運(yùn)作 品牌時(shí)尚化四大傳播規(guī)劃要義品牌傳播的三個(gè)層面TO G 品牌承諾讓政府相信你TO B 品牌觀念讓合作方跟隨你TO C品牌行動(dòng)讓客戶認(rèn)同你#本該如此真#一個(gè)核心品牌年度大主張品牌年度大事件禹洲X易立競(jìng) 真的 2022跨界結(jié)合全年度主題畫(huà)面?zhèn)鞑テ放浦黝}畫(huà)面品牌大事件的環(huán)扣集中的內(nèi)容方向在行業(yè)的發(fā)展前景、禹洲的發(fā)展戰(zhàn)略等維度，進(jìn)行一輪深度的拷問(wèn)，需要用最簡(jiǎn)練的問(wèn)題，讓禹洲與市場(chǎng)上的開(kāi)發(fā)商形成鮮明差異。問(wèn)題：易立競(jìng)這問(wèn)題：易立競(jìng)這8 8個(gè)問(wèn)題，直扎禹洲的9、心。個(gè)問(wèn)題，直扎禹洲的心。1.請(qǐng)問(wèn)你覺(jué)得在這個(gè)時(shí)代，行業(yè)未來(lái)發(fā)展會(huì)變得如何？2.請(qǐng)問(wèn)你說(shuō)以城筑城，以愛(ài)筑家，那么你是怎么去做的？3.請(qǐng)問(wèn)你說(shuō)匠心的企業(yè)，那么禹洲做到了嗎？4.請(qǐng)問(wèn)你覺(jué)得人們想要過(guò)上什么樣的生活？5.請(qǐng)問(wèn)你了解大眾對(duì)房子的需求嗎？6.你會(huì)保證品質(zhì)真材實(shí)料嗎？7.你會(huì)真的和細(xì)節(jié)扛起來(lái)嗎？8.你會(huì)用真誠(chéng)的態(tài)度做好許諾的事情嗎？第一步易立競(jìng)的房地產(chǎn)行業(yè)的年度大拷問(wèn)傳播動(dòng)作/一套吊足胃口的懸疑稿以易立競(jìng)的房地產(chǎn)采訪直播作為線上的事件收口，并拍攝一條固定的品牌宣傳片由易立競(jìng)對(duì)禹洲的品牌形象進(jìn)行梳理。第二步易立競(jìng)訪問(wèn)董事長(zhǎng)的年度直播事件傳播動(dòng)作/一條扎心的品牌宣傳片真的向往的生活真的向往的生10、活視頻文案：視頻文案：我會(huì)問(wèn)你一些問(wèn)題。你隨時(shí)可以喝水。這是你第幾次對(duì)著電話說(shuō)，我很好。是真的很好嗎？還是只是在硬扛？這又是第幾次你在語(yǔ)音里留言說(shuō)，下一次爸爸會(huì)陪伴你。是為了創(chuàng)造更好的生活忙于工作？還是再一次因?yàn)楣ぷ鳎雎粤搜矍暗纳睿窟@又是多少次，一句現(xiàn)在很忙脫口而出。是忙著珍惜，還是忙著錯(cuò)過(guò)？你常常對(duì)生活感到焦慮嗎？是真的過(guò)的不夠好，還是總是覺(jué)得別人過(guò)的比你好？你每次回家？飯菜還熱嗎？家里的燈是否還亮嗎？你想要過(guò)上什么樣的生活？你希望生活充滿歡笑嗎？你希望家人感覺(jué)到幸福嗎？你想和家人一起幸福嗎？告訴我，你知道什么樣的生活，是你真的向往。（字幕：禹洲 真的2011#本該如此真#）真誠(chéng)對(duì)待身邊11、的人，真誠(chéng)的面對(duì)生活。傳播動(dòng)作/一次真誠(chéng)，與受眾對(duì)話的傳播真的打從心底說(shuō)一句我很好才真的不讓人操心#本該如此真#禹洲集團(tuán) 真的2022真誠(chéng)對(duì)待自己，真誠(chéng)面對(duì)生活甭管怎么樣答應(yīng)的事情真的做到，才是真的了不起#本該如此真#禹洲集團(tuán) 真的2022一起呼喚真誠(chéng)對(duì)待自己，真誠(chéng)面對(duì)生活下一次說(shuō)我很忙的時(shí)候希望是真的在忙著，忙著制造快樂(lè)的記憶。#本該如此真#禹洲集團(tuán) 真的2022一起呼喚真誠(chéng)對(duì)待自己，真誠(chéng)面對(duì)生活讓易立競(jìng)和禹洲共同打造類似阿那亞的十三邀小酒館的方式，開(kāi)設(shè)一家移動(dòng)的品牌線下體驗(yàn)店，并且在各大城市進(jìn)行巡展和發(fā)酵，將現(xiàn)場(chǎng)布置采訪間，通過(guò)掃碼進(jìn)行互動(dòng)體驗(yàn)。第三步由易立競(jìng)和禹洲集團(tuán)共同成立真話小酒館212、022.1.1-2022.1.3 一起探尋這個(gè)世界的真我有酒，你想說(shuō)真心話嗎？禹洲集團(tuán)X易立競(jìng) 帶你走進(jìn)【真話酒館】城市巡展真的2022 用真心話換酒，呼喚人生那點(diǎn)真?zhèn)鞑?dòng)作/一套#本該如此真#的態(tài)度稿不要裝了以赤誠(chéng)之心，跟這個(gè)世界來(lái)真的并非真實(shí)坦蕩，再好的人設(shè)都會(huì)坍塌禹洲人間真相 全情上映#本該如此真#禹洲集團(tuán) 真的2022 讓世界看見(jiàn)你的真敢于真實(shí)跟這個(gè)世界的虛偽決裂 用實(shí)力說(shuō)話沒(méi)有真材實(shí)料，再多花樣也白勞禹洲人間真相 全情上映#本該如此真#禹洲集團(tuán) 真的2022 讓世界看見(jiàn)你的真就愛(ài)較真哪有什么差不多就好 要做就要做真的好不是真心執(zhí)著，再多漂亮話也無(wú)用禹洲人間真相 全情上映#本該如此真#13、禹洲集團(tuán) 真的2022 讓世界看見(jiàn)你的真?zhèn)鞑?dòng)作/一個(gè)別致的互動(dòng)形式參考一場(chǎng)以真心換真心的游戲真心話大冒險(xiǎn)禹洲集團(tuán)#本該如此真#真的2022，一起用真實(shí)的回答來(lái)驗(yàn)證你的友誼吧！創(chuàng)意形式：將游戲轉(zhuǎn)發(fā)給指定人選，然后由指定人選抽中問(wèn)題并回答，指定人選回到之后問(wèn)題答案會(huì)發(fā)到提問(wèn)者手中。同時(shí)可以再發(fā)出一個(gè)問(wèn)題進(jìn)行問(wèn)答。雙方參與游戲回答10個(gè)問(wèn)題以上，就能以“真心伙伴”共同競(jìng)逐排名。排名靠前的可以獲得獎(jiǎng)品。獎(jiǎng)品：真金不怕火煉-禹兒真金勛章1.第一次出糗是怎么樣的？2.第一次告白成功了嗎？3.你最難忘的事情是什么？4.假如明天是世界末日，你最想干什么？5.別人對(duì)你說(shuō)的最扎心的話是什么？6.臉蛋重要還是身材14、重要？7.你會(huì)不會(huì)脫發(fā)？8.你現(xiàn)在的存款有多少？9.你做過(guò)的最后悔莫及的事情？10.你最讓人受不了的缺點(diǎn)是什么？真心話大冒險(xiǎn)以易立競(jìng)的個(gè)人角度，以更加犀利的方式與客戶進(jìn)行交流，開(kāi)設(shè)禹洲集團(tuán)的來(lái)易立競(jìng)吐槽郵箱，邀請(qǐng)客戶對(duì)禹洲進(jìn)行回饋，直面客戶的吐槽和客戶的焦慮，形成在行業(yè)傳播上的一股全新操作方式第四步易立競(jìng)和禹洲共同發(fā)起的行業(yè)真心行動(dòng)傳播動(dòng)作/一次有趣的互動(dòng)推送推文這里有一個(gè)讀懂人心的真心話翻譯器有人撒謊！快來(lái)拆穿這些謊言相信精明如你，有時(shí)候也會(huì)遇到這樣一些情況是真實(shí)or謊言，真是讓人傻傻分不清楚（以動(dòng)畫(huà)和互動(dòng)的形式展現(xiàn)）以下這些場(chǎng)景，如有雷同，純屬虛構(gòu)：場(chǎng)景A 你跟女朋友說(shuō)今晚要加班，她回答：15、我很好（生氣，不想理你）場(chǎng)景B 你問(wèn)同事PPT快好了沒(méi)有，他說(shuō)：還要十分鐘就好了(搞不好還要一個(gè)小時(shí))品牌年輕化傳播互動(dòng)&IP的創(chuàng)意應(yīng)用互動(dòng)是傳播年輕化的最佳方式年輕人喜歡的話題才是互動(dòng)成功的秘訣ONE/品牌互動(dòng)化傳播傳播動(dòng)作/品牌病毒視頻的傳播滲透如果一個(gè)謊言要用另一個(gè)謊言去圓這個(gè)世界將會(huì)怎樣？2022，說(shuō)真的一個(gè)謊言用另一個(gè)謊言去圓的搞笑視頻不要說(shuō)謊一個(gè)謊言用另一個(gè)謊言去圓的搞笑視頻不要說(shuō)謊系列系列面試篇面試篇假如有一天你去面試，當(dāng)面試官問(wèn)你是否有過(guò)同樣的工作經(jīng)驗(yàn)，這時(shí)你撒謊說(shuō)有。當(dāng)你撒慌說(shuō)有，面試官就會(huì)當(dāng)場(chǎng)出一道題讓你解答，這個(gè)時(shí)候你就需要再說(shuō)謊告訴他，因?yàn)樵谀銇?lái)之前，你家里發(fā)生了一件很16、大的意外，你養(yǎng)的十多年的狗受傷了，因?yàn)樘珦?dān)心了，你暫時(shí)什么都回答不上來(lái)。這個(gè)時(shí)候剛剛好面試官也喜歡狗，他會(huì)拿他的阿拉斯加犬的照片給你看，問(wèn)你是不是也可以給他看看你可愛(ài)的二哈，為了不讓他發(fā)現(xiàn)你根本沒(méi)有二哈，你假裝用手碰到杯子，而手機(jī)恰好被杯子里倒出來(lái)的水灑到。因?yàn)樗獫窳耸郑@個(gè)時(shí)候你又不小心碰到插頭，插頭漏電把你直接電焦。為了不被電焦，請(qǐng)不要說(shuō)謊。為了不被電焦，請(qǐng)不要說(shuō)謊。#本該如此真#禹洲集團(tuán) 真的2022與全國(guó)XX個(gè)進(jìn)取青年，一起呼喚真誠(chéng)，為更好的生活全力以赴一個(gè)謊言用另一個(gè)謊言去圓的搞笑視頻一個(gè)謊言用另一個(gè)謊言去圓的搞笑視頻不要說(shuō)謊系列不要說(shuō)謊系列相親篇相親篇當(dāng)你終于等到了相親這一天。17、你與相親對(duì)象就坐在街角的咖啡廳，她問(wèn)起你幾歲，為了讓自己顯得年輕，你說(shuō)了一個(gè)謊，你告訴她你只有26歲。當(dāng)你告訴她你只有26歲，這個(gè)時(shí)候你剛好碰到你的老同學(xué)。為了不讓老同學(xué)說(shuō)漏嘴，你只能繼續(xù)撒謊說(shuō)你不認(rèn)識(shí)這個(gè)老同學(xué)。因?yàn)槟闳鲋e說(shuō)不認(rèn)識(shí)老同學(xué)，老同學(xué)太難過(guò)了，難過(guò)到忘記告訴你一個(gè)好消息，那就是他本來(lái)有1個(gè)億的項(xiàng)目想找你合作。因?yàn)殄e(cuò)過(guò)了和老同學(xué)發(fā)家致富的機(jī)會(huì)，你創(chuàng)業(yè)失敗，被女朋友拋棄，流落街頭，變成胡子拉渣的流浪漢。為了不要變成胡子拉渣的流浪漢，請(qǐng)不要說(shuō)謊。為了不要變成胡子拉渣的流浪漢，請(qǐng)不要說(shuō)謊。#本該如此真#禹洲集團(tuán) 真的2022與全國(guó)XX個(gè)進(jìn)取青年，一起呼喚真誠(chéng)，為更好的生活全力以赴傳播動(dòng)作/18、一次品牌共創(chuàng)互動(dòng)邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)最具搞笑情節(jié)的謊言戳破邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)最具搞笑情節(jié)的謊言戳破第一波先邀請(qǐng)各品牌互動(dòng)，第二波撩撥網(wǎng)友加入共同進(jìn)行二次創(chuàng)造第一波先邀請(qǐng)各品牌互動(dòng)，第二波撩撥網(wǎng)友加入共同進(jìn)行二次創(chuàng)造品牌篇：禹洲 我要撒一個(gè)謊，我們衛(wèi)龍的辣條不是真材實(shí)料禹洲 我是喜茶，我要撒一個(gè)謊，我們的奶蓋都不是真的奶禹洲我也要撒一個(gè)謊，我們是勸大家不要理性消費(fèi)的鴻星爾克邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)最具搞笑情節(jié)的謊言戳破邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)最具搞笑情節(jié)的謊言戳破第一波先邀請(qǐng)各品牌互動(dòng)，第二波第一波先邀請(qǐng)各品牌互動(dòng)，第二波撩撥撩撥網(wǎng)友加入共同進(jìn)行二次創(chuàng)造網(wǎng)友加入共同進(jìn)行二次創(chuàng)造網(wǎng)友篇：禹洲 我也要撒一個(gè)謊，我沒(méi)有脫發(fā)，也沒(méi)有保溫杯泡枸杞orz。禹洲19、 我熱愛(ài)工作，我一點(diǎn)也不喜歡躺平（）禹洲我跟他們不一樣，我是真的在撒謊，我一點(diǎn)也不喜歡暴富。傳播動(dòng)作/一次話題炒作線上網(wǎng)絡(luò)假新聞評(píng)選#那些讓人啼笑皆非的假新聞#你聽(tīng)過(guò)的那些荒唐的假新聞#將話題的傳播引入到新的傳播角度，形成在熱搜上的可能性線上的網(wǎng)絡(luò)假新聞評(píng)選線上的網(wǎng)絡(luò)假新聞評(píng)選將話題的傳播引入到新的傳播角度，形成在熱搜上的可能性將話題的傳播引入到新的傳播角度，形成在熱搜上的可能性謊言1：日本某些官員信誓旦旦地表示，已經(jīng)把核廢水處理到無(wú)害的地步了，甚至可以直接飲用。問(wèn)題1：聽(tīng)說(shuō)經(jīng)過(guò)處理的核廢水經(jīng)過(guò)稀釋后能喝,那你能現(xiàn)場(chǎng)展示一下嗎？線上的網(wǎng)絡(luò)假新聞評(píng)選線上的網(wǎng)絡(luò)假新聞評(píng)選將話題的傳播引入到新的傳播20、角度，形成在熱搜上的可能性將話題的傳播引入到新的傳播角度，形成在熱搜上的可能性謊言2：彭博新聞社公布了一份6月“全球抗疫排名”，美國(guó)從5月的第13名，一躍升至第一。問(wèn)題2：網(wǎng)上的評(píng)論和數(shù)據(jù)你知道嗎？謊言3：特朗普發(fā)推妄稱新冠病毒為“中國(guó)病毒”問(wèn)題3：請(qǐng)問(wèn)你說(shuō)過(guò)喝消毒水可以治療新冠病毒，你喝過(guò)嗎？謊言4：因華為關(guān)聯(lián)公司曾向伊朗出口筆記本電腦，侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)，其技術(shù)不成熟，但已大規(guī)模商用，所以需要制裁。問(wèn)題4：難道不是因?yàn)槿A為在5G領(lǐng)域的技術(shù)取得了卓越的成績(jī)，超越了蘋果，成為了全球第二大智能手機(jī)廠商嗎？謊言5：美國(guó)禁止從新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)進(jìn)口棉花。因?yàn)榫S吾爾族人與其他少數(shù)民族或監(jiān)獄勞役被強(qiáng)迫勞動(dòng)生產(chǎn)。21、問(wèn)題5：請(qǐng)問(wèn)美國(guó)這樣想，是不是因?yàn)樵谝郧坝羞^(guò)被奴役黑人成為了棉花種植園里的生產(chǎn)機(jī)器，所以才以己度人。應(yīng)用IP是最簡(jiǎn)便的操作，用好IP是最切實(shí)的途徑，IP也需要品牌化TWO/品牌IP化傳播傳播動(dòng)作/真心話表情包形象設(shè)計(jì)及應(yīng)用真心話表情包設(shè)計(jì)真心話表情包設(shè)計(jì)提供創(chuàng)意的文字和形式，交付設(shè)計(jì)進(jìn)行表情包的預(yù)設(shè)和炫圖提供創(chuàng)意的文字和形式，交付設(shè)計(jì)進(jìn)行表情包的預(yù)設(shè)和炫圖傳播動(dòng)作/小禹兒和POPMART的聯(lián)名合作小禹兒 X POPMART 跨界聯(lián)名五虎將小禹版禹洲集團(tuán) 新年2022特別限量款一次小禹兒和一次小禹兒和POPMARTPOPMART的聯(lián)名合作的聯(lián)名合作五虎將五虎將參考鄉(xiāng)村愛(ài)情手辦的合作方式，進(jìn)行一輪22、新的炒作話題和形式建議參考鄉(xiāng)村愛(ài)情手辦的合作方式，進(jìn)行一輪新的炒作話題和形式建議 以禮盒的形式，禮盒中是五虎將以禮盒的形式，禮盒中是五虎將+虎年禹兒勛章虎年禹兒勛章+卡片卡片五虎將世界名著 虎年特供 五虎將系列盲盒特供中 武圣關(guān)公漢末三國(guó)時(shí)期蜀漢名將全系列5款 搖一搖抽虎年小禹兒五虎將限定盲盒POPMARTPOPMART泡泡瑪特泡泡瑪特 小禹兒小禹兒X X五虎將五虎將 新年新年20202121特別限量款特別限量款五虎將世界名著 虎年特供 五虎將系列盲盒特供中 與關(guān)羽并稱“萬(wàn)人敵”張飛漢末三國(guó)時(shí)期蜀漢名將全系列5款 搖一搖抽虎年小禹兒五虎將限定盲盒POPMARTPOPMART泡泡瑪特泡泡瑪特 小23、禹兒小禹兒X X五虎將五虎將 新年新年20202121特別限量款特別限量款品牌時(shí)尚化傳播合理化的平臺(tái)與品牌聯(lián)合禹洲 X 抖音/B站/小紅書(shū)針對(duì)B站、抖音等新媒體平臺(tái)的合作方式年輕化的平臺(tái)傳播是時(shí)尚化的第一步緊跟時(shí)代趨勢(shì)，符合時(shí)尚需求傳播動(dòng)作/一次在新平臺(tái)上IP運(yùn)作方式小禹兒 X B站首先先在B站上開(kāi)通禹洲集團(tuán)的官方賬號(hào)，并貼上標(biāo)簽1、搞房地產(chǎn)的搞酒店的搞物業(yè)管理的搞貿(mào)易的搞啥都忒真誠(chéng)2、很匠、很直、很理性。禹洲集團(tuán)，以誠(chéng)建城，為愛(ài)筑家一次在新平臺(tái)上的一次在新平臺(tái)上的IPIP運(yùn)作方式當(dāng)小禹兒遇到運(yùn)作方式當(dāng)小禹兒遇到易立競(jìng)易立競(jìng)結(jié)合此次2022年全年度推廣提出三波與Z世代的趣味聯(lián)動(dòng)，并聯(lián)合平臺(tái)熱門24、UP主一同造勢(shì)。A易立競(jìng)與小禹兒打破次元壁交鋒易立競(jìng)與小禹兒打破次元壁交鋒B小禹兒跪求放過(guò)鬼畜視頻小禹兒跪求放過(guò)鬼畜視頻C小禹兒冷知識(shí)劇場(chǎng)短視頻【日常運(yùn)營(yíng)】小禹兒冷知識(shí)劇場(chǎng)短視頻【日常運(yùn)營(yíng)】拍攝易立競(jìng)與小禹兒IP的鬼畜采訪視頻，將主持人易立競(jìng)的采訪風(fēng)格，與小禹兒進(jìn)行互動(dòng)。拍攝小禹兒求饒視頻，面對(duì)易立競(jìng)的一個(gè)個(gè)問(wèn)題，小禹兒通通不加掩飾的真誠(chéng)回答，每個(gè)問(wèn)題的設(shè)置與回答都與禹洲集團(tuán)相關(guān)。小禹兒買房課堂：設(shè)立話題如：定金訂金，還傻傻分不清楚嗎？買個(gè)100平米的房子，你就能住100平米的面積嗎？為什么有的陽(yáng)臺(tái)算贈(zèng)送面積，有的不算？傳播動(dòng)作 /一個(gè)與新媒體的新鮮炒作方式小禹兒 X 抖音首先先在抖音上開(kāi)通官25、方賬號(hào)，并發(fā)布話題A 眼中的你 VS B 眼中的你#就要做真的你#設(shè)立話題設(shè)立話題A A 眼中的你眼中的你 VS B VS B 眼中的你眼中的你第一波先與抖音頭部網(wǎng)紅一起自創(chuàng)抖音視頻，第二波讓行業(yè)頭部網(wǎng)紅加入，植入品牌外宣：第一波先與抖音頭部網(wǎng)紅一起自創(chuàng)抖音視頻，第二波讓行業(yè)頭部網(wǎng)紅加入，植入品牌外宣：第一波：媽媽眼中的你媽媽眼中的你VS VS 男友眼中的你男友眼中的你（很邋遢VS很精致）孩子眼中的你孩子眼中的你VS VS 同事眼中的你同事眼中的你（很混亂VS 很能干）你眼中的你你眼中的你VS VS 貓眼中的你貓眼中的你 （很完美VS 很沙雕）第二波：開(kāi)發(fā)商眼中的恒大開(kāi)發(fā)商眼中的恒大VS VS26、 大眾眼中的恒大大眾眼中的恒大（行業(yè)第一VS VS商票難兌）開(kāi)發(fā)商眼中的很華潤(rùn)開(kāi)發(fā)商眼中的很華潤(rùn)VS VS 大眾眼中的華潤(rùn)大眾眼中的華潤(rùn)（消費(fèi)、能源、金融啥都有VS搞房子的）開(kāi)發(fā)商眼中的萬(wàn)科開(kāi)發(fā)商眼中的萬(wàn)科 VS VS 大眾眼中的萬(wàn)科大眾眼中的萬(wàn)科（有歷史的企業(yè)，發(fā)展30余年VS很年輕、很會(huì)玩）一個(gè)傳播建議/微信號(hào)與微信視頻號(hào)開(kāi)通，進(jìn)行日常運(yùn)維，作為品牌傳播發(fā)聲的又一端口。禹洲 X N種真品牌讓代表真實(shí)，代表權(quán)威的平臺(tái)，成為代表禹洲的品牌性格代言人。品牌跨界/禹洲 X 人民日?qǐng)?bào) X 鴻星爾克真的2022 禹洲 X 人民日?qǐng)?bào) X 鴻星爾克用理性直面這個(gè)世界首次跨界合作，共同推出聯(lián)名款“飛沙與水”27、限量版一場(chǎng)占位為理性的跨界聯(lián)名一場(chǎng)占位為理性的跨界聯(lián)名與人民日?qǐng)?bào)X鴻星爾克首次跨界合作，共同推出聯(lián)名款“飛沙與水”限量版，以水和沙作為創(chuàng)意元素，設(shè)計(jì)聯(lián)名限量款單鞋、T恤、帽子等創(chuàng)意單品，共同呼吁人們面對(duì)本真，面對(duì)挑戰(zhàn)，面對(duì)不可預(yù)知。品牌跨界/禹洲 X CCTV9記錄頻道真的2022 禹洲XCCTV9看，時(shí)代的真相走進(jìn)這個(gè)時(shí)代，看清這個(gè)時(shí)代的真相以紀(jì)錄片的形式一起洞察這個(gè)時(shí)代，從這個(gè)時(shí)代引申到這個(gè)行業(yè)，引導(dǎo)到禹洲。品牌跨界/禹洲 X 閱文集團(tuán)真的2022 禹洲X閱文集團(tuán)真相到底是什么？禹洲集團(tuán)X閱文集團(tuán)劇本殺快閃店真相館城市巡展長(zhǎng)按識(shí)別圖片二維碼即刻預(yù)約開(kāi)啟體驗(yàn)一次聚焦年輕人新社交方式的嘗試一次28、聚焦年輕人新社交方式的嘗試1、與閱文集團(tuán)一起合作，征集反謊言劇本殺，選區(qū)禹洲集團(tuán)的幾個(gè)關(guān)鍵片區(qū)進(jìn)行優(yōu)秀作品巡展，邀請(qǐng)大眾一起探尋真相。2、通過(guò)自創(chuàng)作劇本殺，以犯罪案件的形式，讓大眾一起參與到破案的過(guò)程中，在謊言中尋求真相。品牌年度大事件品牌年度大事件總結(jié)跨界結(jié)合全年度主題畫(huà)面跨界結(jié)合全年度主題畫(huà)面?zhèn)鞑テ放浦黝}畫(huà)面?zhèn)鞑テ放浦黝}畫(huà)面第一步易立競(jìng)的房地產(chǎn)行業(yè)的年度大拷問(wèn)第一步易立競(jìng)的房地產(chǎn)行業(yè)的年度大拷問(wèn)易立競(jìng)這8個(gè)問(wèn)題，直扎禹洲的心傳播動(dòng)作：一套吊足胃口的懸疑稿第二第二步易立競(jìng)訪問(wèn)董事長(zhǎng)的年度直播事件步易立競(jìng)訪問(wèn)董事長(zhǎng)的年度直播事件傳播動(dòng)作:一條扎心的品牌宣傳片真的向往的生活傳播動(dòng)作:一次真誠(chéng)，與29、受眾對(duì)話的傳播第三步第三步由易立競(jìng)和禹洲集團(tuán)共同成立真話小酒館由易立競(jìng)和禹洲集團(tuán)共同成立真話小酒館播動(dòng)作:一套#本該如此真#的態(tài)度傳播動(dòng)作:一個(gè)別致的互動(dòng)形式參考真心話大冒險(xiǎn)第四步第四步易立競(jìng)和禹洲共同發(fā)起的行業(yè)真心行動(dòng)易立競(jìng)和禹洲共同發(fā)起的行業(yè)真心行動(dòng)來(lái)易立競(jìng)吐槽郵箱來(lái)易立競(jìng)吐槽郵箱傳播動(dòng)作:一次有趣的互動(dòng)推送這里有一個(gè)讀懂人心的真心話翻譯器品牌年輕化傳播方式品牌年輕化傳播方式年輕化年輕化IPIP的運(yùn)作方式的運(yùn)作方式針對(duì)針對(duì)B B站、抖音等站、抖音等新媒體平臺(tái)的合作新媒體平臺(tái)的合作方式方式品牌年度大跨界品牌年度大跨界傳播動(dòng)作：一套品牌病毒視頻的傳播滲透?jìng)鞑?dòng)作：一套品牌病毒視頻的傳播滲透不要30、說(shuō)謊系列傳播動(dòng)作：一次品牌共創(chuàng)互動(dòng)傳播動(dòng)作：一次品牌共創(chuàng)互動(dòng)邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)最具搞笑情節(jié)的謊言戳破傳播動(dòng)作：一次話題炒作傳播動(dòng)作：一次話題炒作線上網(wǎng)絡(luò)假新聞評(píng)選傳播動(dòng)作：一套真心話表情包形象設(shè)計(jì)及應(yīng)用傳播動(dòng)作：一套真心話表情包形象設(shè)計(jì)及應(yīng)用傳播動(dòng)作：一次小禹兒和傳播動(dòng)作：一次小禹兒和POPMARTPOPMART的聯(lián)名合作的聯(lián)名合作新年2022特別限量款五虎將小禹版?zhèn)鞑?dòng)作：一次在新平臺(tái)上傳播動(dòng)作：一次在新平臺(tái)上IPIP運(yùn)作方式運(yùn)作方式當(dāng)小禹兒遇到易立競(jìng)傳播動(dòng)作：傳播動(dòng)作：一個(gè)與新媒體的新鮮炒作方式一個(gè)與新媒體的新鮮炒作方式#A 眼中的你 VS B 眼中的你#做最真的你一個(gè)傳播建議一個(gè)傳播建議官方微信號(hào)與微信視頻號(hào)開(kāi)通傳播傳播動(dòng)作：一場(chǎng)占位為理性的跨界聯(lián)名動(dòng)作：一場(chǎng)占位為理性的跨界聯(lián)名用理性直面這個(gè)世界禹洲X人民日?qǐng)?bào)X鴻星爾克傳播動(dòng)作：一條記錄真實(shí)的紀(jì)錄片傳播動(dòng)作：一條記錄真實(shí)的紀(jì)錄片看，時(shí)代的真相-禹洲XCCTV9傳播動(dòng)作：一次聚焦年輕人新社交的嘗試傳播動(dòng)作：一次聚焦年輕人新社交的嘗試真相到底是什么？禹洲X閱文集團(tuán)城市劇本殺快閃店