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1、用心才有用力的方向用心才有用力的方向SST SST 的的 品品 牌牌 定定 位位 及及 價價 值值 發發 展展我們是誰三亞信息廣告三亞信息廣告三亞多媒體網絡傳播三亞多媒體網絡傳播三亞環境設計展示三亞環境設計展示三亞企業形象策劃三亞企業形象策劃三亞文化交流中心三亞文化交流中心三亞信息傳播事業體三亞信息傳播事業體整合傳播的事業伙伴整合傳播的事業伙伴努力成為客戶的合適之選努力成為客戶的合適之選涉及領域涉及領域行銷傳播 品牌傳播 創意設計 專業攝影 影視制作 動畫制作多媒體制作互聯網開發環藝設計 展示展覽戶外廣告 媒體發布信天科技項目團隊信天科技項目團隊孫國興孫國興從業經驗：從業經驗：7 7年年從業資2、歷：在廣告公司擔任客戶經理、客戶總監從業資歷：在廣告公司擔任客戶經理、客戶總監服務客戶：上海市信息投資股份有限公司服務客戶：上海市信息投資股份有限公司 上海超級計算中心上海超級計算中心 西門子開關西門子開關 聯農股份聯農股份 金陵股份金陵股份 博士蛙系列產品有限公司博士蛙系列產品有限公司 陽光新景集團陽光新景集團 匯眾汽車匯眾汽車 華顯數字影像華顯數字影像 平安保險平安保險 東方網東方網 文匯新民報業集團文匯新民報業集團本次項目職責：項目總負責本次項目職責：項目總負責楊石頭（楊石頭（Stone.Stone.楊）楊）從業經驗從業經驗：1010年年從業資歷從業資歷：先后在國內外知名公司擔任客戶執行3、客戶經：先后在國內外知名公司擔任客戶執行、客戶經理、客戶總監、中國區客戶群總監，主管傳播策略工作理、客戶總監、中國區客戶群總監，主管傳播策略工作服務客戶服務客戶：西門子家電西門子家電柯達（中國）總部柯達（中國）總部統一企業中國總部飲料群統一企業中國總部飲料群三菱電梯三菱電梯捷安特自行車捷安特自行車德國威娜洗護用品德國威娜洗護用品格力空調格力空調浦東新機場浦東新機場海信集團新海信集團新CICI規劃及轉型規劃及轉型等中外客戶等中外客戶本次項目職責本次項目職責：策略規劃及指導：策略規劃及指導信天科技項目團隊信天科技項目團隊張熹張熹從業經驗：從業經驗：15年從業資歷：先后在廣告公司任設從業資歷：先后4、在廣告公司任設計、設計執導、創意總監計、設計執導、創意總監信天科技項目團隊信天科技項目團隊服務客戶：服務客戶：上海市信息投資股份有限公司上海市信息投資股份有限公司 上海超級計算中心上海超級計算中心 西門子開關西門子開關 聯農股份聯農股份 金陵股份金陵股份 陽光新景集團陽光新景集團 匯眾汽車匯眾汽車 華顯數字影像華顯數字影像 平安保險平安保險 東方網東方網 文匯新民報業集團文匯新民報業集團本次項目職責：本次項目職責：創意執行總監祝小奎祝小奎從業經驗：從業經驗：從業資歷：從業資歷：服務客戶：服務客戶：本次項目職責：本次項目職責：信天科技項目團隊信天科技項目團隊從業經驗：從業經驗：從業資歷：從業資歷5、：服務客戶：服務客戶：本次項目職責：創意執行本次項目職責：創意執行信天科技項目團隊信天科技項目團隊杜甬（David Do）七年廣告從業經驗曾任職在TIAN設計顧問、奧美廣告、梅高企劃等國際、國內業界知名公司曾為：百事可樂、粵海地產、屈臣氏、卡夫、統一食品、華特迪斯尼、嘉里糧油、MK、GMCC、海信集團等知名品牌服務多次獲得國際、國內廣告獎項現在專案小組中的角色為：策略指導王宇（Addie Wong）五年廣告從業經驗曾任職在精信廣告、麥肯廣告、觀唐廣告、梅高企劃等國際、國內業界知名公司曾為：LG電子、康師傅烏龍茶、福臨門、摩托羅拉、中美史克、統一冰紅茶、柯達、達能、海信集團等知名品牌服務多次獲得6、國際、國內廣告獎項現在專案小組中的角色為：創意指導張馨心張馨心從業經驗：從業經驗：3 3年年從業經歷從業經歷 ：曾擔任三聯集團計算機部營業廳經：曾擔任三聯集團計算機部營業廳經理，后在廣告公司任客戶執行、客戶經理理，后在廣告公司任客戶執行、客戶經理服務客戶：海信空調服務客戶：海信空調 魯能信通公司魯能信通公司 魯能信息港魯能信息港 小鴨熱水器小鴨熱水器 山玻集團山玻集團本次項目職責：對接窗口本次項目職責：對接窗口信天科技項目團隊信天科技項目團隊理解這次任務及前提理解這次任務及前提.品牌從無到有的方向思考品牌從無到有的方向思考長期規劃與立竿見影的掌魚兼得長期規劃與立竿見影的掌魚兼得探討品牌形象產生7、及發展的系統解決方案探討品牌形象產生及發展的系統解決方案帶著問題投入作業帶著問題投入作業我們的對手是怎樣的被大家認知的？我們的對手是怎樣的被大家認知的？在這個行業內，有著什么樣的現狀和趨勢？在這個行業內，有著什么樣的現狀和趨勢？我們自身期望信天科技應該有著怎樣的面貌？我們自身期望信天科技應該有著怎樣的面貌？消費者會中意什么樣的附加價值？消費者會中意什么樣的附加價值？而這個價值會在購買動作中扮演什么樣的角色？而這個價值會在購買動作中扮演什么樣的角色？分析整合這些問題，便是我們作業的分析整合這些問題，便是我們作業的前提和基礎前提和基礎提提 案案 目目 錄錄競爭格局的發展及要求競爭格局的發展及要求 8、信天品牌方向及定位信天品牌方向及定位信天品牌創意呈現信天品牌創意呈現信天品牌后續發展信天品牌后續發展信天信天CICI的操作流程與執行保障系統的操作流程與執行保障系統總結總結競爭格局對品牌的要求競爭格局對品牌的要求背背 景景 環環 境境中國政府放寬了對國外電信企業進入中國市場的限制國內還沒有跨國進行寬帶增值服務的公司信息的發展和網絡化的進程，使帶寬網的建設與運營成為趨勢，孕育著巨大商機英國電信，沃達豐，ntt docomo,at&t以及英特爾等跨國公司紛紛以港臺公司為跳板，或是直接于國內合資，搶占中國市場，使行業競爭加劇企業跨地區、跨國際作業越來越多，對信息傳輸的要求亦越來越高核心問題核心問題寬9、帶網運營的時機已經到來電信行業的競爭加劇品牌競爭呈現集中化原則全球產品定位連續坐標全球產品定位連續坐標高科技高科技強調產品特性強調產品特性特定的交易市場特定的交易市場提供資訊式的廣告提供資訊式的廣告科技的科技的高感性高感性強調形象強調形象非科技性的非科技性的說服性的廣告說服性的廣告廣大的交易市場廣大的交易市場科技性科技性產品產品特殊性特殊性產品產品可示范性可示范性產品產品解決共通問題解決共通問題的產品的產品地球村地球村產品產品全球性主題全球性主題的產品的產品有效的有效的全球定位全球定位可以可以重新定位重新定位有效的有效的全球定位全球定位高關心度高關心度高關心度高關心度低關心度低關心度國際品牌的10、演變與發展國際品牌的演變與發展思考全球化、行動本土化思考全球化、行動本土化全球整合全球整合本地差異本地差異硬體硬體財務財務生產生產通路通路資訊系統資訊系統軟體軟體品牌行銷品牌行銷人力資源管理人力資源管理公司文化公司文化平衡平衡“思考全球化，思考全球化，行動本地化行動本地化”國際品牌的演變與發展國際品牌的演變與發展國際公司形象國際公司形象阿爾卡特郎訊阿瑞德國內公司形象國內公司形象區域公司形象區域公司形象企業的臉企業的臉企業的內涵企業的內涵企業的氣質企業的氣質企業的風格企業的風格品牌發展對標識的要求品牌發展對標識的要求品牌策略的連動品牌策略的連動品牌地位品牌地位品牌較高價值的認知品牌較高價值的認知11、目標目標顧客群顧客群品牌利益品牌利益品牌策略品牌策略渴望的品牌地位稱渴望的品牌地位稱述品牌地位將以行述品牌地位將以行銷組合傳達給市場銷組合傳達給市場企業策略企業策略在企業所有品牌地在企業所有品牌地位與傳播做法之間位與傳播做法之間的協調的協調以什么樣以什么樣“品牌概念品牌概念”及延展形象及延展形象切入心理的排名位置切入心理的排名位置將是品牌價值成敗的關鍵！將是品牌價值成敗的關鍵！核心概念核心概念信天品牌方向及定位信天品牌方向及定位品牌.當結識一個人時，我們對于他的認知來自哪里呢當結識一個人時，我們對于他的認知來自哪里呢？臉蛋？衣著？一言一行？氣質？以及因此而產？臉蛋？衣著？一言一行？氣質？以及因12、此而產生的聯想？生的聯想？顯然都有！顯然都有！VIVI是包裝，它整合抽象的理念，達成具象的識別是包裝，它整合抽象的理念，達成具象的識別載體及傳播符號載體及傳播符號VIVI是外在的，但它要清晰而又微妙的物化內在的是外在的，但它要清晰而又微妙的物化內在的東西東西就象講究的人的一件漂亮而又合身的衣服就象講究的人的一件漂亮而又合身的衣服品牌.那么在那么在VIVI的工作中，我們將尋找一切與內與外的的工作中，我們將尋找一切與內與外的接觸點，加以設計，進而傳達接觸點，加以設計，進而傳達而不可替代的個性魅力，會是品牌及而不可替代的個性魅力，會是品牌及VIVI的重要美的重要美德：我便是我，不同任何人德：我便是我13、，不同任何人在在360360度的品牌傳播中，度的品牌傳播中，VIVI僅僅是一個動作，但僅僅是一個動作，但是第一個動作是第一個動作因此，我們需要幫助品牌魅力的塑造幫助品牌魅力的塑造國際感國際感行業共性行業共性自身個性自身個性清晰而又點到為止的象征意義清晰而又點到為止的象征意義活性的傳播界面活性的傳播界面執行過程的獨到性而又不失便利執行過程的獨到性而又不失便利Source:-China Marketing&Media Survey 1999(Wave 2)Factor 1=56.3 Factor 2=13.9Active RowsActive ColsTelmar Correspondence我喜14、歡嘗試新的品牌即使價錢貴一點，我還是喜歡購買國外品我更愿意購買國產品牌仿冒品牌的質量跟真品牌的質量差不多即使昂貴的香水或化妝品我也會購買選購物品時，我會仔細閱讀包裝上的說明名人推薦的品牌通常不會錯我很注意街上的廣告我將閱讀過的雜志保留起來，并且還會翻閱它們會花錢比多掙錢更重要我通常選擇購買最便宜的產品我對自己的花銷非常謹慎我有足夠的錢享受生活我覺得購房子是最好的投資方式有無孩子對我并不重要我更愿意與朋友出去吃飯,而不是在家里與家人吃飯我凡事喜歡自己來，不喜歡依賴別人我對街坊鄰居的事情相當熱心我經常在西式快餐店用餐我喜歡追求流行、時髦與新奇的東西流行與實用之間我比較喜歡流行如果東西壞了，我會更換15、而不是修理我往往是最早購買最新技術產品的人吸引異性的注目是我很喜歡的感覺我向往過浪漫的生活我的服飾和打扮，多年來沒有大的改變我做事一向都有計劃我一向按時起居作息，飲食定時定量我花很多的錢用于休閑活動卡拉OK是我最喜歡的消遣之一我喜歡與朋友一起出去喝酒我喜歡到有文化氛圍的地方去度假晚上我愿意呆在家中而不是外出看電視是我最主要的娛樂方式即使再忙,我也要抽時間參加鍛煉科學技術使我的生活方便、舒適 品牌消費因子相關分析品牌消費因子相關分析消費者描述消費者描述三十歲左右，中高收入，大型公司的管理者，是一位注重信息收集，跟蹤社會時尚，追求生活品質、講究辦事效率的現代男性。我們希望它變成什么樣子？我們希望它16、變成什么樣子？SSTSST品牌理念深刻，表達簡單，富擴展延伸品牌理念深刻，表達簡單，富擴展延伸性，引起消費者共鳴，產生正面社會效應，性，引起消費者共鳴，產生正面社會效應，倡導出獨特事業哲學倡導出獨特事業哲學跨越市場區域和產品類別時，品牌印跡統一，跨越市場區域和產品類別時，品牌印跡統一，在行業內具品牌權威性在行業內具品牌權威性優勢：優勢：AT&T專業可靠的品牌形象可提供國際化的電信服務業務，給客戶帶來費用降低上海電信良好的服務網絡擁有自己完善的網絡基礎設施，可直接接入用戶建筑可靠的全球接點，可為多國客戶提供全球服務劣勢：劣勢：受政策影響較大經營范圍受限于浦東新建的公司，知名度及美譽度低機會：機會17、：寬帶網絡需求進入黃金時代中國第一家提供聯網服務的公司，有利于搶占制高點國內市場國際化，客戶資源增加危脅：危脅：英國電信、沃達豐、ntt docomo等國際大公司隨時準備進入中國市場，競爭加劇國內基本形成中國電信、中國聯通、中國移動、廣電、中國網通等多家電信公司競爭 的格局中國區域性的寬帶網建設與運營公司日趨成熟，進入競爭格局SWOTSWOT分析分析沉淀下來的方向是什么？沉淀下來的方向是什么？全球觀全球觀本土化本土化一流的專一流的專業價值業價值消費者需求消費者需求收費更為合理傳輸速度快和品質更好網絡性能穩定可靠網絡覆蓋面大相信權威機構的解決方案競爭對手競爭對手聯通：聯通：更低的價格 更便利的服18、務 更多的信息網通：網通：溝通與光同速 開放的世界需要開放的網絡品牌力品牌力中國第一家該類別的服務商，先入為主AT&T專業可靠的品牌形象，信任度高國際化的電信服務業務，性價比更好上海電信良好的服務網絡，附加服務價值空間大品牌定位品牌定位網絡價值的創導者網絡價值的創導者 一位留學回來的網絡博士，三十歲，男性，個性開朗，有很好的資歷背景和專業能力，國際視野本土情，更是他的行事風格和價值觀，相信“應用為王”的工作哲學，不斷的尋求更好的網絡生活之解決方案，是網絡價值與品質生活結合的創新者和倡導者。品牌描述品牌聯想.思考“信天”會在消費者腦海里意味著什么呢(我們試著用一串字眼來一個描述吧)專業的可靠的生19、活化的自信的未來的趨勢的最新的品牌發展落地點品牌發展落地點網絡價值的創導者網絡價值的創導者數據中心全球通數據中心全球通寬帶接入服務寬帶接入服務網絡平臺搭建網絡平臺搭建創意核心概念產品物理屬性產品物理屬性:(:(我為什么會相信我為什么會相信)情感真實面情感真實面：（我為什么喜歡）。（我為什么喜歡）。人性真實面人性真實面：（與我有什么關系）（與我有什么關系）創導網絡新價值創導網絡新價值VI工作內容辦公系統展示系統事務系統公關系統服飾系統交通系統網絡系統環境系統廣告系統門品牌發展對標識的要求品牌發展對標識的要求獨特性獨特性識別性識別性視象力視象力親和力親和力喜好感喜好感品質感品質感信賴感信賴感現代感20、現代感國際性國際性說明性說明性信天標志信天標志A A、要簡單，獨特，具有差異化個性、要簡單，獨特，具有差異化個性B B、更清楚地傳達品牌定位、更清楚地傳達品牌定位C C、能傳遞企業核心價值與承諾、能傳遞企業核心價值與承諾E E、易識別，易于傳播，具有內涵、易識別，易于傳播，具有內涵信天愿景目標對標識的要求信天愿景目標對標識的要求信天品牌創意呈現信天品牌創意呈現信天品牌后續發展信天品牌后續發展品牌競爭狀態品牌競爭狀態阻力阻力 1 1發展中遇到發展中遇到的困難的困難阻力阻力 2 2消費者對品牌消費者對品牌的疲倦心理的疲倦心理動力動力 1 1品牌的自我更品牌的自我更新能力新能力動力動力 2 2品牌活21、力的品牌活力的發揮程度發揮程度品牌發展歷史品牌發展歷史市市場場競競爭爭信天信天信天信天信天完成構建信天形象的七個方面完成構建信天形象的七個方面 信天科技信天科技市場形象市場形象外觀形象外觀形象技術形象技術形象未來感性形象未來感性形象經營者形象經營者形象信息形象信息形象公司風格公司風格品牌驅動品牌驅動品牌定位品牌定位更新技術、更好品質、更便利的網絡生活更新技術、更好品質、更便利的網絡生活廣告、公關、促銷、軟新聞全部源自于廣告、公關、促銷、軟新聞全部源自于的概念，統合傳播。的概念，統合傳播。具有視象力的具有視象力的VIVI系統系統活性化的呈現在消費的各個層面活性化的呈現在消費的各個層面理性：可靠的22、全球接點、一流的運營和具有競爭理性：可靠的全球接點、一流的運營和具有競爭 力的價格力的價格感性：先進的、從未享受過的網絡解決方案感性：先進的、從未享受過的網絡解決方案數據中心全球通，寬帶接入服務，網絡平臺搭建數據中心全球通，寬帶接入服務，網絡平臺搭建“天弓計劃天弓計劃”傳播運動傳播運動網絡價值的創導者網絡價值的創導者整合傳播組合整合傳播組合產品服務產品服務品質承諾品質承諾視覺表現視覺表現關懷互動關懷互動品牌認同品牌認同信天信天CICI的操作流程與執行保障系統的操作流程與執行保障系統導入品牌經營，構筑核心競爭力優勢，導入品牌經營，構筑核心競爭力優勢，將成為我們持續成功的關鍵將成為我們持續成功的關23、鍵品牌發展中的關鍵點品牌發展中的關鍵點品牌就是人品牌就是人品牌就是符號品牌就是符號品品牌牌就就是是企企業業品品 牌牌 就就 是是 產產品品信天科技專案執行原則信天科技專案執行原則 高效高效 簡潔簡潔 專業專業 低投入低投入 高效高效-合理規劃，提高溝通質量，強化操作效率，合理規劃，提高溝通質量，強化操作效率，珍惜時間成本，嚴格計劃推進珍惜時間成本，嚴格計劃推進 簡潔簡潔-刪繁就簡，抓住核心流程，強化本質刪繁就簡，抓住核心流程，強化本質 專業專業-力求準確、實效，確保專業水準力求準確、實效，確保專業水準 低投入低投入-尊重現實，管理取勝，力求雙贏尊重現實，管理取勝，力求雙贏CIS CIS 標準流24、程標準流程簽約合作簽約合作初訪溝通初訪溝通委員會成立委員會成立企業診斷企業診斷共識溝通教育共識溝通教育分析企劃分析企劃試作試作測試測試定案定案研究研究調查調查企劃案提立企劃案提立按程序實施按程序實施追蹤、評估、考核追蹤、評估、考核資料建檔資料建檔正式作業正式作業工作項目工作項目 MIMI理念共識化理念共識化 *撰寫企化書撰寫企化書 *定性定量調查（中高層領導）定性定量調查（中高層領導）*定量定性調查（本部員工）定量定性調查（本部員工）*定量定性調查（關系企業）定量定性調查（關系企業）*共識營活動共識營活動 *理念整合，架構建立理念整合，架構建立 VIVI設計整合化設計整合化 *全球出版業全球出25、版業logologo收集，整理收集，整理 *logo *logo風格測試風格測試 *設計概念整理設計概念整理 *基本要素開發、確認基本要素開發、確認 *應用項目規劃應用項目規劃 *環境識別規劃環境識別規劃 *CI *CI手冊編制手冊編制BIBI活動環境化活動環境化*教育社內外公關活動策劃教育社內外公關活動策劃*新聞發布會策劃新聞發布會策劃“天弓計劃天弓計劃”形象工程形象工程內部傳播活動內部傳播活動環境物化環境物化內部傳播媒體內部傳播媒體工工程程命命名名共共識識營營全全員員宣宣導導征征文文系系列列禮禮儀儀培培訓訓游游戲戲墻墻報報內內部部刊刊物物廣廣播播戶戶外外環環境境布布幔幔設設計計環環境境布布26、幔幔設設計計辦辦公公環環境境標標語語設設計計形形象象戰戰略略墻墻報報設設計計內內部部專專欄欄規規劃劃設設計計形形象象宣宣導導手手稿稿彩彩頁頁設設計計活活動動T T恤恤衫衫設設計計服服裝裝設設計計相相關關宣宣傳傳品品設設計計 手手提提袋袋內部活動規劃內部活動規劃信天形象推展策略信天形象推展策略原則：秉承以市場為中心的原則，針對目標實現客戶化的專業解決方案。目標確立主要的服務流程及措施研究分析發現之問題解決方案提案調整相關測試修正完善法律咨詢試行手冊培訓實施跟蹤調整正式成冊推廣與監控如品牌如品牌VIVI執行管理手冊，通過手冊之建立，確保執行管理手冊，通過手冊之建立，確保SSTSST品牌在網絡寬品牌27、在網絡寬帶增值服務之行銷傳播涉及范圍內，達到高度的統一性、規范化，可帶增值服務之行銷傳播涉及范圍內，達到高度的統一性、規范化，可操作性。操作性。通過不同典型之客戶調查，收集國內外同行業的資料，對自己及競爭通過不同典型之客戶調查，收集國內外同行業的資料，對自己及競爭品牌進行研究并對競爭之發展趨勢作出客觀的評估。品牌進行研究并對競爭之發展趨勢作出客觀的評估。向企業決策人及相關工作人員提案，征求修正意見并作調整。向企業決策人及相關工作人員提案，征求修正意見并作調整。根據目標要求，明確診斷各項工作并找出問題及問題成因。根據目標要求，明確診斷各項工作并找出問題及問題成因。根據目標要求，提出一套綜合性之解28、決方案，形成手冊草案。根據目標要求，提出一套綜合性之解決方案，形成手冊草案。以科技方式，對消費者、經銷商、專家作測試獲得客觀結論用于修正以科技方式，對消費者、經銷商、專家作測試獲得客觀結論用于修正完善的依據。完善的依據。根據存在之問題進行修正完善。根據存在之問題進行修正完善。由企業法律部門作法律咨詢，或委托外包。由企業法律部門作法律咨詢，或委托外包。提案定稿，制作試行手冊提案定稿，制作試行手冊對相關執行環節之人員作操作培訓對相關執行環節之人員作操作培訓在操作執行中、收集、總結在實踐中的問題，匯總作進一步完善在操作執行中、收集、總結在實踐中的問題，匯總作進一步完善正式成冊正式成冊全程推廣及監核全29、程推廣及監核信天科技形象系統產品事業部應用系統規劃基基本本元元素素事事務務用用品品類類包包裝裝用用品品類類旗旗幟幟規規劃劃類類員員工工制制服服類類媒媒體體標標志志類類廣廣告告招招牌牌類類室室內內外外指指標標類類交交通通運運輸輸類類展展示示風風格格類類其其他他用用品品類類網絡視覺系統技術產品服務產品應用規范展示規范管理規范品牌執行管理手冊通通用用基基本本元元素素控控制制通通用用應應用用元元素素控控制制事事業業部部專專屬屬設設計計構構成成事事業業部部專專屬屬應應用用系系統統控控制制事事業業部部品品牌牌手手冊冊管管理理規規范范注注意意事事項項事事業業部部品品牌牌手手冊冊執執行行規規范范事事業業部部品30、品牌牌展展示示系系統統規規范范形象戰略原則基本原則基本原素基本規范信天形象應用系統規劃BIBI系統系統結構結構STRUTURESTRUTURE作風作風STYLESTYLE技巧技巧SKILLSSKILLS體制體制SYSTEMSYSTEM戰略戰略STRAEGYSTRAEGY 人員人員 STAFF STAFF共同的價值觀共同的價值觀SHAREDSHAREDVALUESVALUES戰略、結構、體制戰略、結構、體制硬硬 件件技巧、人員、作風、共同的價值觀技巧、人員、作風、共同的價值觀軟軟 件件共同的價值觀基本信念和行為準則共同的價值觀基本信念和行為準則企業文化企業文化品牌品牌顧客忠誠度顧客忠誠度員工盡職31、度員工盡職度源泉源泉促進促進促進促進促進促進條件條件品牌、員工、顧客的關系品牌、員工、顧客的關系以品牌經營為核心的內部宣導以品牌經營為核心的內部宣導 工作階段的組合工作階段的組合階段階段人員人員服務內容服務內容成果形式成果形式第一階段第一階段(60(60天工作日天工作日)專案組人員專案組人員1010人人1 1、品牌檢測品牌檢測2 2、企業品牌發展策略企業品牌發展策略3 3、產品品牌發展策略產品品牌發展策略4 4、市場品牌推廣策略市場品牌推廣策略5 5、VIVI 形象系統整合形象系統整合6 6、主題攻關活動主題攻關活動品牌總體策略品牌總體策略規劃形成規劃形成1 1、品牌戰略發展執行方案及貫徹品牌32、戰略發展執行方案及貫徹2 2、主力產力主力產力品牌推品牌推廣方案廣方案3 3、城市市場品牌發展推廣方案城市市場品牌發展推廣方案 5 5、消費動向的圈腦監測消費動向的圈腦監測6 6、國際經驗的導入國際經驗的導入可操作的執行可操作的執行貫徹與推動貫徹與推動專案組人員專案組人員1515人人第二階段第二階段(60(60天工作日天工作日)1 1、品牌與消費者關系之撿祝品牌與消費者關系之撿祝2 2、市場品牌度溝通：市場品牌度溝通：“小、精、尖小、精、尖”的的匕首方案匕首方案3 3、展示系統、導購系統、管家服務系統的展示系統、導購系統、管家服務系統的再加強再加強4 4、市場的督導與監控市場的督導與監控初步建33、立品牌初步建立品牌管理架構發揮管理架構發揮品牌效力品牌效力專案組人員專案組人員2020人人第三階段第三階段(60(60天工作日天工作日)20012001年信天品牌推進工作進程年信天品牌推進工作進程3月4月5月6月7月8月9月11月第一階段目標：完成品牌各部分設計規劃工作重點：品牌戰略的設計與規劃全年品牌推動計劃完成VI的全套設計規劃完成內部宣導活動準備形象發布會TVC的發播準備媒介規劃新聞/軟廣告準備產品的標志轉換與各產品的結合運用4.18品牌形象的規劃準備廣告：電視、報紙、雜志媒體播出軟新聞：軟新聞的連續播出公關：“創新網絡之旅”全國巡展啟動形象轉換：平面及立體制作物，分重點全面呈現內部宣導34、：企業“創導網絡新價值”品牌運動展開服務品牌：服務系統重點宣傳多媒體：網頁設計及傳播公益活動：“科技精英獎”之設立與宣傳 第二階段目標：吸引社會廣泛關注力，使社會公眾認識信天形象工作重點：品牌形象推展工作7.18品牌新形象的立體傳播10月結合網絡重點推出品牌運動結合產品重點推出品牌運動結合服務重點推出品牌運動主題攻關的品牌運動第三階段目標：品牌形象結合產品概念拉動銷量，落實鞏固品牌影響工作重點：品牌形象對產品的整合帶動10.18品牌新形象的產品結合12月完成評估、運行、測試報告第四階段目標：及時總結工作中問題，調整提高，為2002年更為深入的推展做準備。工作重點：品牌形象的效果評估與測試及2002年工作規劃12.18品牌新形象的評估調整我們相信我們相信信天科技信天科技因未來而存在因未來而存在