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1、萬通天竺新新家園傳播策略及案名創作匯報ACCOUNT DEPT品牌傳播策略總圖（BIG BRIEF）WHEN 時間表時間表時間表時間表第一階段第二階段第三階段第四階段09年.12月-10年.2月10年.3月-10年.6月10年.7月-10年.10月10年.11月-10年.12月環境層環境層環境層環境層開發進度樣板區施工5月樣板區到位，實景呈現5月樣板區到位，現場實景呈現12月樓體封頂銷售進度3月臨時接待，6月開盤9月二次開盤，持續銷售一期尾盤銷售WHO 對誰說對誰說對誰說對誰說萬通自有資源業內別墅置業者業內靶心客戶前期未覆蓋到目標客戶WHAT 說什么說什么說什么說什么萬通萬通萬通萬通，20102、201020102010年年年年中央別墅區新品敬獻中央別墅區新品敬獻中央別墅區新品敬獻中央別墅區新品敬獻中央別墅區核心中央別墅區核心中央別墅區核心中央別墅區核心 生活家的院子生活家的院子生活家的院子生活家的院子院子生活的豐富性院子生活的豐富性院子生活的豐富性院子生活的豐富性、創造性創造性創造性創造性產品價值系統產品價值系統產品價值系統產品價值系統WHY 為什么為什么為什么為什么線下消息釋放線下消息釋放線下消息釋放線下消息釋放以產品實際價值點為訴求點，引發關注形象首次亮相期形象首次亮相期形象首次亮相期形象首次亮相期需要第一時間吸引大眾關注。通過代言人形式傳遞本案性格特征及本案社區人群圈層本案生活3、情境體驗本案生活情境體驗本案生活情境體驗本案生活情境體驗（社區氛圍營造社區氛圍營造社區氛圍營造社區氛圍營造）現場實景已呈現，通過公關活動，讓客戶體驗什么是“生活家”的生活。更廣層面客群吸引更廣層面客群吸引更廣層面客群吸引更廣層面客群吸引實現對之前主力目標客群之外的補充及二期產品儲客HOW 怎么說怎么說怎么說怎么說觀念（內在）和格調（外在）實際的、專業的高調的，引人注目的自在的，放松的，愜意的，享受的傳播手段（工具、資源）線下：老業主答謝會生活家軟文社區海報門戶網站軟文線上：戶外廣告戶外廣告戶外廣告戶外廣告、代言活動代言活動代言活動代言活動業內廣告、專刊、軟文航機雜志、網絡廣告線下：短信、現場圍擋線上：戶外廣告戶外廣告戶外廣告戶外廣告、航機雜志航機雜志航機雜志航機雜志、網絡廣告業內廣告、專刊、軟文線下：短信、現場活動現場活動現場活動現場活動、現場圍擋線上：航機雜志線下：現場圍擋、短信、暖場活動活動HOW MUCH 預算預算預算預算60萬600萬500萬100萬Thanks!