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杭州中天西湖區、拱墅區商業項目調研及營銷策略報告(94頁)
杭州中天西湖區、拱墅區商業項目調研及營銷策略報告(94頁).pdf
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上傳人:房** 編號:122926 2021-05-11 94頁 18.65MB

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1、 寫在前面的話: 曾經,中天建筑起家,成就輝煌無數; 曾經,中天樸實內斂,隱而不發; 如今,經過二十余年的積淀歷練, 中天正在成為房地產業一支越來越不可忽視的力量, 綻放出前所未有的璀璨光華, 屬于中天新時代的大幕, 正在緩緩拉開 2011 年 20、30號地塊上市, 確立品牌全新形象,擴大品牌認知, 這一階段最重要的任務- 品牌占位 2012 年 青山湖地塊上市, 塑造品牌內涵高度,贏得客戶認同, 這一階段最重要的任務- 品牌提升 2013年 20、30號地塊隔余杭塘河斜對相望,在區 位條件上、產品類型、項目規模上都相仿,兩 個項目的市場環境、市場定位、客源結構都有 相似之處,但已有所不同而2、各自彰顯著獨特的 個性。 因此在此次的營銷策略提報中為便于闡述, 我們將會就兩者的共性部分進行結合分析,差 異部分結合項目自身的特點來制定不同的營銷 策略! 地理區位地理區位 相似性文教板塊和申花板塊的結合部位 差異性 20地塊位于西湖區;30號地塊位于拱墅區;兩者的 土地價值有所不同,30號的土地成本更為有利 申花板塊 申花板塊 文教板塊 文教板塊 30號地塊 20號地塊 西湖區 西湖區 拱墅區 拱墅區 交通分析交通分析 相似性 都不處于板塊的交通主干道 上,缺少人流和車流的支持 差異性 20號地塊處于交通盡端,且 周邊已基本定型,提升空間 有限; 30號地塊北側為規劃中的交 通支干道余杭塘3、路,且北側 規劃為區域交通樞紐,可為 項目提供車流和人流,商業 價值較高 20號地塊 20號地塊 30號地塊 30號地塊 豐潭路古翠路益樂路 文一西路 景觀價值景觀價值 相似性 共同擁有余杭塘河這一水系資源 差異性 20號地塊北臨河,景觀價值和朝向優勢分散,均好性較 強; 30號地塊南望水可與朝向優勢疊加,但北側則是未來的交 通樞紐,景觀資源不足。 20號地塊 20號地塊 余杭塘河 30號地塊 30號地塊 板塊特征板塊特征 相似性 文一路以北已逐漸脫離文教區,板塊以普通 居住功能為主;不利于商辦類項目的開發 20號地塊 20號地塊 天堂軟 件圓 天堂軟 件圓 老式居住小區老式居住小區 未來高檔住宅 區及商業中心 未來高檔住宅 區及商業中心 差異性 20號地塊南與杭州十大科技創意產業園的 天堂軟件園相鄰,具有一定的商務氛圍, 但西側與老式居住小區相鄰,商業氛圍薄 弱; 30號地塊則與拱墅區申
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