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1、為什么是大鬧天宮社會洞察如果出現一束耀眼的光，能夠撥開迷霧，指引方向，那么人們可能重獲自信，以更好的姿態與世界相處。艱難的2018#貿易戰、消費分級、孟晚舟被扣、寒冬裁員#無論是國家還是企業、家庭還是個人，仿佛所有人都被籠罩在一層焦慮或恐慌的迷霧當中，變得忐忑不安，失去自信。傳播思考每個人心中都有一個孫悟空儀式：不是神話故事，而是能帶領我們去擁抱世界的自信與熱情的民族精神溫度：這份光和熱，恰恰能給當下灰暗的社會背景，注入了一抹亮色 價值觀：拼搏、進取、不屈不撓、樂觀向上“悟空精神”性格忠勇、正義苦練七十二變 笑對八十一難一個人一生做好做精 一件大事為什么是海瀾之家洞察需求品味和個性創造力、個性2、化、為了自己的快樂認同與共鳴對自我尊重、信心、成就、被他人尊重“如何更好的面對自己，面對生活”，成為當下的社會問題中國男人正處于從“尊重需求”占據支配地位，到向“自我實現需求”過度的過程。企業思考社會問題企業社會責任企業戰略經營使命使命決定戰略解決方案選擇、承擔責任HLA的企業社會責任、經營使命、企業戰略三位一體中國男人“如何更好的面對自己、面對生活”的問題陪伴中國男人，更好的 面對自己、面對生活打造”男人的衣柜“產品、服務、業務組合、產品結構從使命出發，創造更深層的內容體會與新的情感共鳴Better WardrobeBetter ManBetter Life陪伴男.人一起 面對自己、生活解決3、男人的穿衣大事 為男人形象加分高質感、高性價比、高搭配性的實用單品品牌思考HLA x 大鬧天宮精神表達、審美表達、自我表達、興趣表達。品牌思考汲取“悟空精神”和“男人文化”的共性，體現HLA品牌價值，與用戶構建價值共同體?！拔蚩站瘛毙愿裰矣隆⒄x苦練七十二變 笑對八十一難一個人一生做好做精一件大事“男人文化”責任擔當、拼搏進取仁義友善男人說一不二 信守諾言以自信的姿態，更好的面對自己、面對生活傳播策略用強吸睛的傳播事件+病毒式的社交炒作實現產品與內容一體化，讓#經經典典重重生生#內容內容產產品化品化獲得高質量流量以現代方式演繹IP，制造話題打造線下事件，激發社會參與產產品內容化品內容化賦予產4、品生命力以名人示范+限量發售+排隊打造饑餓營銷，促進品銷合一第一階段（03.23-03.24）#經經典再典再現現#當共有的回憶以現代方式演繹，當代視角解讀 會勾起各類圈層和普通大眾怎樣的情緒一張大大師級師級海海報報，引發圈層關注西游記IP新作猜想01黃海黃海中國電影海報界殿堂級人物2007年，憑借太陽照常升起海報驚艷亮相，聲名鵲起；此后創作了讓子彈飛、一代宗師、太極等多部經典作品海報；2014年，一組黃金時代的海報讓黃海爆紅網絡，走進大眾視野。這這位天才位天才設計師設計師，堪稱，堪稱中國中國電電影海影海報報界的界的畢畢加索加索！黃海作品：黃海作品：設計風設計風格多格多變變，但唯一不，但唯一不變5、變的是令人驚的是令人驚嘆嘆的的創創意和構意和構圖圖少少年年的的你你大大魚魚海海棠棠黃黃金金時時代代備選海報攝影師：張湸張湸2014年跟隨臺灣時尚攝影師江俊民（小江）老師學習攝影2016年加入國內時尚商業攝影師張悅ZACK IMAGE團隊2017年擔任知名導演姜文平面攝影師，為新電影邪不壓正拍攝各海報大鬧天宮創創意海意海報報，懸懸念念發發布布多類型微博KOL(電影/娛樂/視覺設計)矩陣發布3.23-海報亮相#3.25，敬，敬請請期待期待#海瀾之家官方微博發布海報明星（六小齡童/林更新等）轉 發官方微博，擴大影響3.24-官方認領+明星互動#經經典重生，典重生，3.25見見！#KOL話題跟進，營造6、網友關于大鬧天宮經典回歸的期待感3.24-話題跟進#吹爆吹爆這組這組大大鬧鬧天天宮宮海海報報，國民超國民超級級IP又出硬核作品？又出硬核作品？#一個爭爭議議性性話話題題，引發全民熱議圍繞孫悟空展開討論02爭爭 議議大大鬧鬧天天宮宮的的結結局局，孫孫悟空悟空最最終終回回到到花果花果山山繼續繼續當當逍遙逍遙的的“美美猴猴王王”，西游西游記記的的結結局，卻局，卻是是孫孫悟悟空空最最終終皈皈依佛依佛門門成成為為“斗斗戰戰勝勝佛佛”。有關孫悟空的話題熱度從未消減，關于其性格、人設、結局的討論也一直存在W U K O N G美猴王美猴王成成M為為斗斗o戰戰n勝勝k佛佛e，y到到底底K是是不不i n是是g一7、件好事？一件好事？-話題話題種子種子釋釋放放-KOL擴散，映射現實，引發討論美猴王V S 斗戰勝佛#成為斗戰勝佛的孫悟空，真的得到他想要的了嗎？#你更愿意做斗戰勝佛還是花果山的美猴王？#孫悟空成為斗戰勝佛是成熟了還是妥協了？#發發布渠道：布渠道：HUGO閱讀量：10w+人類關懷計劃閱讀量：9w+撿書姑娘閱讀量：10w+一場經經典召典召喚喚，重溫國民記憶聚焦動畫片大鬧天宮03小時候動畫片很少，也只有國漫，大鬧天宮、哪吒鬧海、黑貓警長后來有了日漫美漫，但總覺得少了點什么。小時候總覺得孫悟空永遠是那個天不怕地不怕的英雄，大鬧天宮的故事總也看不完，后來才知道，大鬧天宮一共才兩集，114分鐘。童年的童年8、的孫孫悟空，他神通廣大、無所不能，是我夢里的英雄。悟空，他神通廣大、無所不能，是我夢里的英雄?，F現在的在的孫孫悟空，他永不妥悟空，他永不妥協協，永不屈服，是大眾心中永恒的，永不屈服，是大眾心中永恒的經經典。典。致敬國民致敬國民經經典典動動畫畫 喚喚醒國民集體醒國民集體記憶記憶國漫經典傳承#這部“上天”的動畫片，憑什么火了50年？#嬉笑怒罵皆有趣，果然是看神仙打架最過癮！#原畫數量超過7萬張，發行44個國家，大鬧天宮的精彩不止于此#發發布渠道：布渠道：送你一程閱讀量：6w+灼見閱讀量：5w+視覺志閱讀量：10w+#英雄英雄歸歸來來#第二階段（03.25）當英雄以全新姿態回歸大眾視野揮一揮金箍棒，9、將會引發多大規模的風暴HLA x 大鬧天宮聯名款線下發布會 貳零壹玖年叁月貳拾五日#英雄英雄歸歸來來#發發布會布會&快快閃閃店店設計設計公司公司R I G I 睿睿 集集 設設 計計Better design，Better life，一個為生活設計的有趣團隊。此次，RIGI將為海瀾之家提供大大鬧鬧天天宮發宮發布布會會及線線下快下快閃閃店店的終端&視覺設計工作合作案例：合作案例：gxgjeans“尋找阿童木”線下快閃店T h eH e r oi sB a c k發 布 會 亮 點MV首首發發名人名人 站臺站臺全息全息 投影投影文化文化 傳傳承承名人站臺名人站臺，建立信任背書01擬邀名單悟悟悟悟空10、空空空，在在在在每每每每個個個個國國國國人人人人心心心心中中中中都都都都留留留留下下下下一一一一個個個個英英英英雄雄雄雄夢夢夢夢這這這這一一一一次次次次，HHLLAA攜攜攜攜手手手手大大大大鬧鬧鬧鬧天天天天宮宮宮宮，重重重重釋釋釋釋英英英英雄雄雄雄，靜靜靜靜候候候候歸歸歸歸來來來來“一千個創作者，就有一千個孫悟空”TA們身上都烙下了“悟空印悟空印”，用自己的方式展現調皮的、反叛的、熱血的悟空，成為每個行業的經典六六林林今今華華小小更更何何晨晨齡齡新新在在宇宇童童“他的前半生演大圣，后半生圍著大圣轉”經經典真人典真人版版六小六小齡齡童童-西游西游記記.86版電視劇 西游記豆瓣評分9.5對猴入魔的11、六小齡童演活了孫悟空，一雙火眼金睛靈動有神豆瓣評分9.5演員“更接近原著和真實人性的悟空”顛覆了傳統悟空，個性頑劣暴力盡顯，更接近原著發起怒來連唐僧都想打，更具有暗黑感的生命力和想象空間暗黑版悟暗黑版悟空空林更新林更新-西游伏妖西游伏妖篇篇.演員“中國版銀魂，進擊的孫悟空”小說后被改變成同名電影，是所有人青春時期的熱血從不屈服，戰斗到底的精神，刺激著當代年輕人揮灑荷爾蒙與20代-30代青年產生了強烈的精神共鳴熱熱血版悟血版悟空空今何在今何在-悟空悟空傳傳.作家豆瓣評分8.4“舞臺上，是天地都要為之讓步的齊天大圣”2013年快樂男聲全國總冠軍出道以悟空傳為背景所作齊天獲Billboard Rad12、io China2017年度華語十大金曲獎及2018華人歌曲音樂盛典年度金曲獎唱作版悟唱作版悟空空華華晨宇晨宇-齊齊天天.歌手大鬧天宮獨家首創單曲MV首首發發02英雄英雄歸歸來主來主題題MVMV全全球爆球爆燃燃首首發發 引爆國民情引爆國民情節節華 晨 宇 創 作|六 小 齡 童 出 鏡爆燃詞曲+頂尖演繹的最強結合 熱血又張揚，溫柔卻堅定這一位天地都要為之讓步的齊天大圣是上帝安排給人生的蓋世英雄，解救一切的不甘平庸這一次，看我英雄歸來！“生活里，他是謙遜羞澀的少年郎，歌唱時，他是縱情燃燒的孫悟空”十萬雷霆轟動乾坤卻不能將我禁錮 百萬天兵縱橫捭闔也休想讓我降服華華晨宇晨宇.原原創創致致敬敬歌手詞詞13、 曲曲 創創 作作MV發布張杰備選作曲演唱者一個有實力的歌手從藝多年，專注音樂，天賦與努力收獲大量死忠粉一個低調的歌手認真做音樂，不炒作，負面新聞寥寥一個人暖心的歌手寵妻寵女兒狂魔，與謝娜的愛情婚姻受全網祝福“經典重現，英雄歸來”六小六小齡齡童童.傾傾情出情出演演演員一千個創作者，就有一千個孫悟空 可這天下若只有一個悟空，那，只能是他M V 演演繹繹MV發布全息投影全息投影高能運用，悟空震撼現身03C全全 息息 投投A影影 悟悟 空空S形象形象 ，E現現 場場 見見 證證 經經 典典 重重 生生C全全息息A投投S影影，E英英雄雄再再現現C全全息息A投投S影影，E英英雄雄再再現現傳傳承承民族文化14、，點亮別樣童年04小猴子：可小猴子：可愛愛萌娃萌娃共同演共同演繹繹大大鬧鬧天天宮宮系列系列 同臺互同臺互動動，體，體現現文化文化傳傳承承“美猴王：六小美猴王：六小齡齡童童文化傳承熒屏萌娃萌萌娃娃Jackson攜攜手手六小六小齡齡童童演演繹繹海海瀾瀾之家大之家大鬧鬧天天宮宮系列系列Jackson周嘉誠放開我北鼻萌娃，微博粉絲360萬文化傳承多領域KOL出席助陣，全程直播05邀邀邀邀請請請請視視視視頻頻頻頻博博博博主主主主/時時時時尚尚尚尚博博博博主主主主出出出出席席席席活活活活動動動動 產產產產出出出出圖圖圖圖文文文文視視視視頻頻頻頻素素素素材材材材用用用用于于于于后后后后期期期期傳傳傳傳播播播15、播多領域K O L 出席助陣TA們心中都曾有過“悟空夢悟空夢”，身處不同領域，面對英雄，亦有不同的解讀“創作者，聆聽人，千萬人心中，千萬只悟空”大概是井越大概是井越“把把vlog帶帶入入國國人人視視野野的的第第一一人人”微博粉絲：118w合作品牌：LV、OPPO、Marshall等flypig“vlogger界界的的第第一一技技術術黨黨”微博粉絲：104w合作品牌：LV、OPPO等微博粉絲：58w 合作品牌：美拍等夏梁夏梁XL劉陽劉陽carry“微博微博視頻紅視頻紅人，治愈人，治愈系系小哥小哥哥哥”“微博微博2018最最具具突突破破力力視視頻頻創創作作者者”微博粉絲：407w合作品牌：Urba16、n Decay、朗仕等視頻博主田沅田沅BLUE“集集導導演、作家、演、作家、時時尚達人等多元尚達人等多元身份于一體的多棲身份于一體的多棲藝藝人人”微博粉絲：151w合作品牌：連卡佛、OVV等Kakakaoo-“原原創時創時尚尚視頻領軍視頻領軍人物人物“微博粉絲：861w合作品牌：MAC、YSL等時尚博主雙平臺直播視頻+電商平臺活動盛況第一時間 展現于消費者眼前+第三階段（03.26-03.31）#經經典回潮典回潮#當全新的英雄成為社交的中心 社會將爆發怎樣的話題和討論事件營銷-“尋尋找找孫孫大大圣圣”01尋尋找找孫孫大大圣圣！大大鬧鬧天天宮聯宮聯名名T恤免恤免費費送送預 售 開 啟大圣大圣叫我17、來叫我來領領衫衫活動 一姓 孫 的，叫 你 一 聲 敢 答 應 嗎？ToTo 孫孫姓消姓消費費者者到海瀾之家門店出示身份出示身份證證明明即可免免費領費領取取大鬧天宮聯名款1件限量：100010000 0件件 限時：僅限4月1日大 圣 拔 毛 吹 口 氣，預 購 1 件 變 2 件大圣大圣吹氣吹氣發發福福利利活動 二預售福利限時：3.26-3.31下單，4.1取/發貨門店一線店員分享預售小程序專屬鏈接至朋友圈，根據最終實際通過小程序完成預售的情況，評選出對應獎項。TOP 5 門店，每店獲獎金10000元TOP 1 個人，獲“MVP”稱號，個人獎金5000元員員工助推工助推小程序推廣全小程序推廣全18、員員PK拉動老客戶資源高效轉化天貓、京天貓、京東東官方旗官方旗艦艦店，定金店，定金預預售售拍拍1得得2。4.1發貨發貨首批全國限量首批全國限量1萬件！萬件！3.26-3.31預預售開啟售開啟提前支付定金提前支付定金4.1付尾款付尾款拍1得2海瀾之家官方旗艦店海瀾之家大鬧天宮聯名款T 恤78大鬧天宮獨家首創單曲MV發布、打榜02華晨宇擅長的搖滾曲風結合宜古宜今的歌詞 描繪出穿越時空的幻想及大鬧天宮的雄風六小齡童特別演繹，帶人重溫大鬧天宮的經典記憶！華晨宇六小齡童作曲演唱特別演出作作曲曲/演演 唱唱：華華 晨晨 宇宇特特 別別 演演 出出：六六 小小 齡齡 童童大圣大圣The Great Sage19、大鬧天宮獨家首創單曲音樂風格？靈感來源？創作故事MV背后的精神內核還原作品世界觀，二次觸動觀眾，加重情感聯系“MV熱熱血演血演繹繹，精彩精彩絕絕不止于耳不止于耳”每個人心中都有一個經典的孫悟空在這首歌及MV里描繪出一個重疊的孫悟空形象“天搖地動的齊天大圣”、“月光下的至尊寶”、“金甲圣衣的大話悟空”“禮貌合掌”宛如戰斗落幕時的斗戰勝佛.這些形象在一首歌的交錯時空里相遇，帶著各自的狂傲、溫情、孤獨與愛意.這這是共同的自是共同的自傳傳，也是一個人的史，也是一個人的史詩詩3月25日，大大鬧鬧天天宮發宮發布會布會華華晨宇晨宇全球首唱全球首唱GLOBA2019年3月26日蝦米音樂、QQ音樂、網易云音樂更20、多玩法，助力單曲價值最大化“讓一首歌不止是一首歌”三大音三大音樂樂APP全面上架全面上架（廣告位助推）（廣告位助推）AR互動華晨宇以及大圣合影完成合影并分享歌曲 贏華晨宇簽名大鬧天宮T恤調用音樂APP“掃一掃”PL“A聽聽Y歌歌還發還發糖，糖，為為自己和自己和愛愛豆解豆解鎖鎖多重福利多重福利”SO“U調調動動N粉粉絲絲D熱熱情，情，熱熱力打榜力打榜，送送華華晨宇上晨宇上頭頭條條”順利登頂QQ音樂、網易云音樂、蝦米音樂三大音樂APP新歌榜第一名 即送華晨宇上頭條新歌榜社交平臺多維討論，引發關注03P RCommunication經典永不過時，總會適時以一種煥然一新的姿態重現于世。情懷與時尚聯袂帶21、貨，釋放強大的“悟空悟空力力”M o n k e yK i n g情 懷 篇 每個人心中都有一個每個人心中都有一個孫孫悟空悟空他不羈叛逆，敢作敢當 他上天入地，無所不能 他是我們追憶狂潮的推手 也是一代又一代國人心中永遠的閃光英雄 他，是孫悟空經典永不過時，用最燃的方式講述英雄故事#對面的十萬人聽著，你們已經被我包圍了！#為什么說大鬧天宮時期的孫悟空才是最好的悟空？#他們目不轉睛，遇見了人生第一個英雄#發發布渠道：布渠道：海瀾之家閱讀量：8w+果殼網閱讀量：9w+十點讀書閱讀量：10w+以發布會人&物為線索，激發大圣情懷釋放跨界力量#六小齡童：因為熱愛，所以執念#華晨宇：年輕就是無所畏懼，隨時22、準備和強者對決#聽哭了那么多首悟空，這一次，我想和它一起“鬧”起來#發發布渠道：布渠道：人物閱讀量：6w+蘿嚴肅閱讀量：10w+每天一首好音樂 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