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1、為什么是大鬧天宮社會洞察如果出現(xiàn)一束耀眼的光，能夠撥開迷霧，指引方向，那么人們可能重獲自信，以更好的姿態(tài)與世界相處。艱難的2018#貿易戰(zhàn)、消費分級、孟晚舟被扣、寒冬裁員#無論是國家還是企業(yè)、家庭還是個人，仿佛所有人都被籠罩在一層焦慮或恐慌的迷霧當中，變得忐忑不安，失去自信。傳播思考每個人心中都有一個孫悟空儀式：不是神話故事，而是能帶領我們去擁抱世界的自信與熱情的民族精神溫度：這份光和熱，恰恰能給當下灰暗的社會背景，注入了一抹亮色 價值觀：拼搏、進取、不屈不撓、樂觀向上“悟空精神”性格忠勇、正義苦練七十二變 笑對八十一難一個人一生做好做精 一件大事為什么是海瀾之家洞察需求品味和個性創(chuàng)造力、個性2、化、為了自己的快樂認同與共鳴對自我尊重、信心、成就、被他人尊重“如何更好的面對自己，面對生活”，成為當下的社會問題中國男人正處于從“尊重需求”占據支配地位，到向“自我實現(xiàn)需求”過度的過程。企業(yè)思考社會問題企業(yè)社會責任企業(yè)戰(zhàn)略經營使命使命決定戰(zhàn)略解決方案選擇、承擔責任HLA的企業(yè)社會責任、經營使命、企業(yè)戰(zhàn)略三位一體中國男人“如何更好的面對自己、面對生活”的問題陪伴中國男人，更好的 面對自己、面對生活打造”男人的衣柜“產品、服務、業(yè)務組合、產品結構從使命出發(fā)，創(chuàng)造更深層的內容體會與新的情感共鳴Better WardrobeBetter ManBetter Life陪伴男.人一起 面對自己、生活解決3、男人的穿衣大事 為男人形象加分高質感、高性價比、高搭配性的實用單品品牌思考HLA x 大鬧天宮精神表達、審美表達、自我表達、興趣表達。品牌思考汲取“悟空精神”和“男人文化”的共性，體現(xiàn)HLA品牌價值，與用戶構建價值共同體。“悟空精神”性格忠勇、正義苦練七十二變 笑對八十一難一個人一生做好做精一件大事“男人文化”責任擔當、拼搏進取仁義友善男人說一不二 信守諾言以自信的姿態(tài)，更好的面對自己、面對生活傳播策略用強吸睛的傳播事件+病毒式的社交炒作實現(xiàn)產品與內容一體化，讓#經經典典重重生生#內容內容產產品化品化獲得高質量流量以現(xiàn)代方式演繹IP，制造話題打造線下事件，激發(fā)社會參與產產品內容化品內容化賦予產4、品生命力以名人示范+限量發(fā)售+排隊打造饑餓營銷，促進品銷合一第一階段（03.23-03.24）#經經典再典再現(xiàn)現(xiàn)#當共有的回憶以現(xiàn)代方式演繹，當代視角解讀 會勾起各類圈層和普通大眾怎樣的情緒一張大大師級師級海海報報，引發(fā)圈層關注西游記IP新作猜想01黃海黃海中國電影海報界殿堂級人物2007年，憑借太陽照常升起海報驚艷亮相，聲名鵲起；此后創(chuàng)作了讓子彈飛、一代宗師、太極等多部經典作品海報；2014年，一組黃金時代的海報讓黃海爆紅網絡，走進大眾視野。這這位天才位天才設計師設計師，堪稱，堪稱中國中國電電影海影海報報界的界的畢畢加索加索！黃海作品：黃海作品：設計風設計風格多格多變變，但唯一不，但唯一不變5、變的是令人驚的是令人驚嘆嘆的的創(chuàng)創(chuàng)意和構意和構圖圖少少年年的的你你大大魚魚海海棠棠黃黃金金時時代代備選海報攝影師：張湸張湸2014年跟隨臺灣時尚攝影師江俊民（小江）老師學習攝影2016年加入國內時尚商業(yè)攝影師張悅ZACK IMAGE團隊2017年擔任知名導演姜文平面攝影師，為新電影邪不壓正拍攝各海報大鬧天宮創(chuàng)創(chuàng)意海意海報報，懸懸念念發(fā)發(fā)布布多類型微博KOL(電影/娛樂/視覺設計)矩陣發(fā)布3.23-海報亮相#3.25，敬，敬請請期待期待#海瀾之家官方微博發(fā)布海報明星（六小齡童/林更新等）轉 發(fā)官方微博，擴大影響3.24-官方認領+明星互動#經經典重生，典重生，3.25見見！#KOL話題跟進，營造6、網友關于大鬧天宮經典回歸的期待感3.24-話題跟進#吹爆吹爆這組這組大大鬧鬧天天宮宮海海報報，國民超國民超級級IP又出硬核作品？又出硬核作品？#一個爭爭議議性性話話題題，引發(fā)全民熱議圍繞孫悟空展開討論02爭爭 議議大大鬧鬧天天宮宮的的結結局局，孫孫悟空悟空最最終終回回到到花果花果山山繼續(xù)繼續(xù)當當逍遙逍遙的的“美美猴猴王王”，西游西游記記的的結結局，卻局，卻是是孫孫悟悟空空最最終終皈皈依佛依佛門門成成為為“斗斗戰(zhàn)戰(zhàn)勝勝佛佛”。有關孫悟空的話題熱度從未消減，關于其性格、人設、結局的討論也一直存在W U K O N G美猴王美猴王成成M為為斗斗o戰(zhàn)戰(zhàn)n勝勝k佛佛e，y到到底底K是是不不i n是是g一7、件好事？一件好事？-話題話題種子種子釋釋放放-KOL擴散，映射現(xiàn)實，引發(fā)討論美猴王V S 斗戰(zhàn)勝佛#成為斗戰(zhàn)勝佛的孫悟空，真的得到他想要的了嗎？#你更愿意做斗戰(zhàn)勝佛還是花果山的美猴王？#孫悟空成為斗戰(zhàn)勝佛是成熟了還是妥協(xié)了？#發(fā)發(fā)布渠道：布渠道：HUGO閱讀量：10w+人類關懷計劃閱讀量：9w+撿書姑娘閱讀量：10w+一場經經典召典召喚喚，重溫國民記憶聚焦動畫片大鬧天宮03小時候動畫片很少，也只有國漫，大鬧天宮、哪吒鬧海、黑貓警長后來有了日漫美漫，但總覺得少了點什么。小時候總覺得孫悟空永遠是那個天不怕地不怕的英雄，大鬧天宮的故事總也看不完，后來才知道，大鬧天宮一共才兩集，114分鐘。童年的童年8、的孫孫悟空，他神通廣大、無所不能，是我夢里的英雄。悟空，他神通廣大、無所不能，是我夢里的英雄。現(xiàn)現(xiàn)在的在的孫孫悟空，他永不妥悟空，他永不妥協(xié)協(xié)，永不屈服，是大眾心中永恒的，永不屈服，是大眾心中永恒的經經典。典。致敬國民致敬國民經經典典動動畫畫 喚喚醒國民集體醒國民集體記憶記憶國漫經典傳承#這部“上天”的動畫片，憑什么火了50年？#嬉笑怒罵皆有趣，果然是看神仙打架最過癮！#原畫數量超過7萬張，發(fā)行44個國家，大鬧天宮的精彩不止于此#發(fā)發(fā)布渠道：布渠道：送你一程閱讀量：6w+灼見閱讀量：5w+視覺志閱讀量：10w+#英雄英雄歸歸來來#第二階段（03.25）當英雄以全新姿態(tài)回歸大眾視野揮一揮金箍棒，9、將會引發(fā)多大規(guī)模的風暴HLA x 大鬧天宮聯(lián)名款線下發(fā)布會 貳零壹玖年叁月貳拾五日#英雄英雄歸歸來來#發(fā)發(fā)布會布會&快快閃閃店店設計設計公司公司R I G I 睿睿 集集 設設 計計Better design，Better life，一個為生活設計的有趣團隊。此次，RIGI將為海瀾之家提供大大鬧鬧天天宮發(fā)宮發(fā)布布會會及線線下快下快閃閃店店的終端&視覺設計工作合作案例：合作案例：gxgjeans“尋找阿童木”線下快閃店T h eH e r oi sB a c k發(fā) 布 會 亮 點MV首首發(fā)發(fā)名人名人 站臺站臺全息全息 投影投影文化文化 傳傳承承名人站臺名人站臺，建立信任背書01擬邀名單悟悟悟悟空10、空空空，在在在在每每每每個個個個國國國國人人人人心心心心中中中中都都都都留留留留下下下下一一一一個個個個英英英英雄雄雄雄夢夢夢夢這這這這一一一一次次次次，HHLLAA攜攜攜攜手手手手大大大大鬧鬧鬧鬧天天天天宮宮宮宮，重重重重釋釋釋釋英英英英雄雄雄雄，靜靜靜靜候候候候歸歸歸歸來來來來“一千個創(chuàng)作者，就有一千個孫悟空”TA們身上都烙下了“悟空印悟空印”，用自己的方式展現(xiàn)調皮的、反叛的、熱血的悟空，成為每個行業(yè)的經典六六林林今今華華小小更更何何晨晨齡齡新新在在宇宇童童“他的前半生演大圣，后半生圍著大圣轉”經經典真人典真人版版六小六小齡齡童童-西游西游記記.86版電視劇 西游記豆瓣評分9.5對猴入魔的11、六小齡童演活了孫悟空，一雙火眼金睛靈動有神豆瓣評分9.5演員“更接近原著和真實人性的悟空”顛覆了傳統(tǒng)悟空，個性頑劣暴力盡顯，更接近原著發(fā)起怒來連唐僧都想打，更具有暗黑感的生命力和想象空間暗黑版悟暗黑版悟空空林更新林更新-西游伏妖西游伏妖篇篇.演員“中國版銀魂，進擊的孫悟空”小說后被改變成同名電影，是所有人青春時期的熱血從不屈服，戰(zhàn)斗到底的精神，刺激著當代年輕人揮灑荷爾蒙與20代-30代青年產生了強烈的精神共鳴熱熱血版悟血版悟空空今何在今何在-悟空悟空傳傳.作家豆瓣評分8.4“舞臺上，是天地都要為之讓步的齊天大圣”2013年快樂男聲全國總冠軍出道以悟空傳為背景所作齊天獲Billboard Rad12、io China2017年度華語十大金曲獎及2018華人歌曲音樂盛典年度金曲獎唱作版悟唱作版悟空空華華晨宇晨宇-齊齊天天.歌手大鬧天宮獨家首創(chuàng)單曲MV首首發(fā)發(fā)02英雄英雄歸歸來主來主題題MVMV全全球爆球爆燃燃首首發(fā)發(fā) 引爆國民情引爆國民情節(jié)節(jié)華 晨 宇 創(chuàng) 作|六 小 齡 童 出 鏡爆燃詞曲+頂尖演繹的最強結合 熱血又張揚，溫柔卻堅定這一位天地都要為之讓步的齊天大圣是上帝安排給人生的蓋世英雄，解救一切的不甘平庸這一次，看我英雄歸來！“生活里，他是謙遜羞澀的少年郎，歌唱時，他是縱情燃燒的孫悟空”十萬雷霆轟動乾坤卻不能將我禁錮 百萬天兵縱橫捭闔也休想讓我降服華華晨宇晨宇.原原創(chuàng)創(chuàng)致致敬敬歌手詞詞13、 曲曲 創(chuàng)創(chuàng) 作作MV發(fā)布張杰備選作曲演唱者一個有實力的歌手從藝多年，專注音樂，天賦與努力收獲大量死忠粉一個低調的歌手認真做音樂，不炒作，負面新聞寥寥一個人暖心的歌手寵妻寵女兒狂魔，與謝娜的愛情婚姻受全網祝福“經典重現(xiàn)，英雄歸來”六小六小齡齡童童.傾傾情出情出演演演員一千個創(chuàng)作者，就有一千個孫悟空 可這天下若只有一個悟空，那，只能是他M V 演演繹繹MV發(fā)布全息投影全息投影高能運用，悟空震撼現(xiàn)身03C全全 息息 投投A影影 悟悟 空空S形象形象 ，E現(xiàn)現(xiàn) 場場 見見 證證 經經 典典 重重 生生C全全息息A投投S影影，E英英雄雄再再現(xiàn)現(xiàn)C全全息息A投投S影影，E英英雄雄再再現(xiàn)現(xiàn)傳傳承承民族文化14、，點亮別樣童年04小猴子：可小猴子：可愛愛萌娃萌娃共同演共同演繹繹大大鬧鬧天天宮宮系列系列 同臺互同臺互動動，體，體現(xiàn)現(xiàn)文化文化傳傳承承“美猴王：六小美猴王：六小齡齡童童文化傳承熒屏萌娃萌萌娃娃Jackson攜攜手手六小六小齡齡童童演演繹繹海海瀾瀾之家大之家大鬧鬧天天宮宮系列系列Jackson周嘉誠放開我北鼻萌娃，微博粉絲360萬文化傳承多領域KOL出席助陣，全程直播05邀邀邀邀請請請請視視視視頻頻頻頻博博博博主主主主/時時時時尚尚尚尚博博博博主主主主出出出出席席席席活活活活動動動動 產產產產出出出出圖圖圖圖文文文文視視視視頻頻頻頻素素素素材材材材用用用用于于于于后后后后期期期期傳傳傳傳播播播15、播多領域K O L 出席助陣TA們心中都曾有過“悟空夢悟空夢”，身處不同領域，面對英雄，亦有不同的解讀“創(chuàng)作者，聆聽人，千萬人心中，千萬只悟空”大概是井越大概是井越“把把vlog帶帶入入國國人人視視野野的的第第一一人人”微博粉絲：118w合作品牌：LV、OPPO、Marshall等flypig“vlogger界界的的第第一一技技術術黨黨”微博粉絲：104w合作品牌：LV、OPPO等微博粉絲：58w 合作品牌：美拍等夏梁夏梁XL劉陽劉陽carry“微博微博視頻紅視頻紅人，治愈人，治愈系系小哥小哥哥哥”“微博微博2018最最具具突突破破力力視視頻頻創(chuàng)創(chuàng)作作者者”微博粉絲：407w合作品牌：Urba16、n Decay、朗仕等視頻博主田沅田沅BLUE“集集導導演、作家、演、作家、時時尚達人等多元尚達人等多元身份于一體的多棲身份于一體的多棲藝藝人人”微博粉絲：151w合作品牌：連卡佛、OVV等Kakakaoo-“原原創(chuàng)時創(chuàng)時尚尚視頻領軍視頻領軍人物人物“微博粉絲：861w合作品牌：MAC、YSL等時尚博主雙平臺直播視頻+電商平臺活動盛況第一時間 展現(xiàn)于消費者眼前+第三階段（03.26-03.31）#經經典回潮典回潮#當全新的英雄成為社交的中心 社會將爆發(fā)怎樣的話題和討論事件營銷-“尋尋找找孫孫大大圣圣”01尋尋找找孫孫大大圣圣！大大鬧鬧天天宮聯(lián)宮聯(lián)名名T恤免恤免費費送送預 售 開 啟大圣大圣叫我17、來叫我來領領衫衫活動 一姓 孫 的，叫 你 一 聲 敢 答 應 嗎？ToTo 孫孫姓消姓消費費者者到海瀾之家門店出示身份出示身份證證明明即可免免費領費領取取大鬧天宮聯(lián)名款1件限量：100010000 0件件 限時：僅限4月1日大 圣 拔 毛 吹 口 氣，預 購 1 件 變 2 件大圣大圣吹氣吹氣發(fā)發(fā)福福利利活動 二預售福利限時：3.26-3.31下單，4.1取/發(fā)貨門店一線店員分享預售小程序專屬鏈接至朋友圈，根據最終實際通過小程序完成預售的情況，評選出對應獎項。TOP 5 門店，每店獲獎金10000元TOP 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RCommunication經典永不過時，總會適時以一種煥然一新的姿態(tài)重現(xiàn)于世。情懷與時尚聯(lián)袂帶21、貨，釋放強大的“悟空悟空力力”M o n k e yK i n g情 懷 篇 每個人心中都有一個每個人心中都有一個孫孫悟空悟空他不羈叛逆，敢作敢當 他上天入地，無所不能 他是我們追憶狂潮的推手 也是一代又一代國人心中永遠的閃光英雄 他，是孫悟空經典永不過時，用最燃的方式講述英雄故事#對面的十萬人聽著，你們已經被我包圍了！#為什么說大鬧天宮時期的孫悟空才是最好的悟空？#他們目不轉睛，遇見了人生第一個英雄#發(fā)發(fā)布渠道：布渠道：海瀾之家閱讀量：8w+果殼網閱讀量：9w+十點讀書閱讀量：10w+以發(fā)布會人&物為線索，激發(fā)大圣情懷釋放跨界力量#六小齡童：因為熱愛，所以執(zhí)念#華晨宇：年輕就是無所畏懼，隨時22、準備和強者對決#聽哭了那么多首悟空，這一次，我想和它一起“鬧”起來#發(fā)發(fā)布渠道：布渠道：人物閱讀量：6w+蘿嚴肅閱讀量：10w+每天一首好音樂 閱讀量：9w+直擊當下青年態(tài)度與個性，換個方式解讀“悟空力”孫悟空的技能，你最想要哪一個？線上UGC杜紹斐閱讀量：10w+槽值閱讀量：10w+#我就是佛系青年，斗戰(zhàn)勝佛的佛！#很慶幸，我曾是個“不良少年”#所謂好運氣，都是“鬧”出來的#大象公會閱讀量：10w+發(fā)發(fā)布渠道：布渠道：M o n k e yK i n g時 尚 篇 讓讓穿大穿大鬧鬧天天宮宮成成為為一種流行一種流行大鬧天宮的底蘊之美與HLA的時尚之美交融是傳統(tǒng)美學的當代演繹 是國民文化的創(chuàng)意賦23、能 多領域KOL聯(lián)合演繹讓“大鬧天宮”再一次流行讓穿大鬧天宮更成為流行營營造造全全民都在民都在穿穿的感的感覺覺！國民國民潮潮T，驕驕傲上身傲上身釋放品牌力，制造國民記憶經典回潮的狂歡名 人 明 星、多 領 域 K O L從 男 到 女，從 老 人 到 萌 娃包文婧包文婧 and包可包可艾艾（餃餃子）子）演員/導演包貝爾妻子及女兒2017年參加媽媽是超人第二季，吸粉無數小紅書賬號：包文婧 小紅書粉絲：93w 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