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1、1.客戶brief解讀、以及內部解讀2.方案整體闡述3.方案的Learning+tips4.再來一次會怎么做第一部分客戶brief解讀、以及內部解讀l“國家政策”監管，酒駕禁令、八項規定、軍隊禁酒等規定出臺，加上國家嚴厲打擊公款消費，國家廉政，使白酒行業進入了冬眠期。l“互聯網+”納入國家頂層設計，互聯網和移動互聯網成為傳統行業未來重要的升級窗口。l白酒行業進入寒冬，銷售低迷。各白酒品牌尋求新出路，轉型迫在眉急。l作為傳統行業的代表，無論品牌還是用戶體驗都與消費者“隔山隔海”。項目背景國家政策行業趨勢用極客精神打造的一款“高品位”“高品質”“反傳統”的互聯網+白酒提升武陵酒新產品在目標受眾群中2、的認知度促進中秋節前期的產品銷售武陵酒湖南常德醬香型白酒傳播目標客戶既定事件7月7日聯想IPO慶功宴8月-9月全國萬人盲測9月16日新產品發布會根據移動互聯網時代人人都是自媒體的屬性，將事件做成新聞，使事件，具有新聞的特性以此為原點將事件泛化至最大化。同時，線上線下結合，打造傳播的完美閉環。我們的目標受眾新經濟力量群體他們最關注的還是自身，要讓產品與用戶在精神上對接，這樣產品對用戶才能有不一樣的意義。所以武陵酒將會被打造成：“武陵酒愛不走肝，也不走腎，走的是心”。策略制定第二部分方案整體闡述方案整體思路結合各階段品牌活動層層遞進傳播IPO慶功宴互聯網大佬都在喝武陵酒萬人盲測互聯網大佬為什么喝武3、陵酒？武陵酒到底好在哪兒？發布會產品預售這就是傳說中的武陵酒在哪兒可以買到武陵酒7月7日，聯想控股IPO慶功宴國內各企業CEO及業內知名人士及媒體參加柳傳志、馬云、雷軍、王健林、#互聯網大佬痛飲不明液體#聯想IPO慶功宴聯想慶功宴傳播執行及亮點闡釋l官方微博【509俱樂部】，放出慶功宴照片拋出懸念l圍繞互聯網大佬喝武陵酒的照片結合話題傳播l到場互聯網自媒體跟進傳播+1萬五天價酒話題傳播高曉松主動轉發微博1萬五1瓶天價武陵酒據說這就是昨晚互聯網大佬們喝的酒，每瓶1萬5千元，含在嘴里都是人民幣的味道啊#互聯網大佬聚眾痛飲不明液體#盲測活動概況及策劃什么是盲測？兩瓶外觀一樣的酒，讓消費者投票選出口感4、最好的那個武陵酒茅臺#史上最大規模白酒盲測#互聯網KOL站隊撕逼#線上+線下盲測H5現場活動PK盲測H5流程盲測傳播執行及亮點感官海報體線下：#史上最大規模白酒盲測#盲測活動前期引導傳播盲測活動微博直播花絮曝光線上：#互聯網大佬站隊撕逼#選“1”選“2”場景海報體盲測傳播中遇到的問題由于紅包的問題，官方微信被封一周紅包問題由于臨近閱兵期間，在北京的盲測活動未能舉行，相關傳播活動也擱置時間問題與技術部配合的問題，BUG，流程等問題技術問題#互聯網大佬站隊撕逼#代號509行動#新產品上市傳播執行9月19日至9月30日，新產品上線預售私人定制話題傳播產品預售造勢互聯網大佬站隊撕逼，向產品層面引導#將美酒進行到底#產品預售亮點深夜發嗤粉絲活動代號509私人定制話題傳播產品預售造勢情感層面 情感層面互聯網大佬站隊撕逼互聯網+模式、冰飲、瓶形設計等產品特性爸媽想要的只是一個簡單的問候偽小資看了這篇文章會炸的 第三部分準備該方案的Learning+tipsl巧妙的借助名人影響力主動為我們傳播l白酒行業的受眾并不一定是白酒飲用者l讓產品更加適應受眾需求私人定制l案例包裝要在穿插在傳播中的各個階段第四部分再來一次會怎么做l建議客戶弱化線下盲測，加大線上盲測l增加準備期，提升資源和執行完備率l幫助客戶更好的理解social，將武陵酒的形象打造的更加年輕化END