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杭州西溪天堂項目概念推廣提案(73P).pdf

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上傳人：山****團編號：122950 2021-05-11 73頁 4.08MB

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1、開啟一場氣勢恢宏的品牌運動西溪天堂項目概念推廣提案討論稿 4 夢想所有的人都做夢，但每個人的夢都不一樣：那些在夜晚腦子里稀里糊涂做夢的人，白天醒來，發現頭腦里一片空白，但是白天做夢的人是很有潛力的，因為他們睜大眼睛按夢行事，使夢可以變成可能。 TE勞倫斯（TE Lawrence） 5 一、謀篇現有條件綜合思考參照體系核心思想二、布局推廣策略媒介通路廣告推廣活動推廣三、立意主廣告語子項目名視覺規劃秀稿欣賞四、統籌推廣預算階段計劃所需素材提案綱要本次提案以項目推廣策略思考和廣告表現為核心內容，以營銷推廣的原則、方針為重點，具體的推廣計劃、階段主2、題待推廣基調與策略確定后根據需要調整并給出詳細方案。 6 謀篇基于條件和目標，我們才能找準方向與位置，一切從實際出發，為項目的推廣尋求最佳的思路與模式是我們思考的核心問題。西溪天堂項目作為一個前所未有的、全新的房地產開發產品，同樣地要求我們進行營銷推廣理念的全面創新。 7 西溪天堂的核心定位：西溪天堂，世界高端品牌酒店集群 1、酒店集群是西溪天堂項目的根基和核心賣點，是貫穿項目運作始終的靈魂，是我們堅定不移的定位基石，我們所推廣的核心概念即是”酒店集群“。 2、西溪天堂項目內擁有悅榕莊（6星級）、喜來登（5星級）、悅椿（4星級），擬建有朱美拉（7星級）、LV酒店，還擁有酒店式公寓3、產權式酒店，將是國內絕無僅有的世界高端品牌酒店集群。一、我們的條件 8 西溪天堂的國際團隊：西溪天堂，世界級建筑大師作品集群 1、西溪天堂項目的高端還在于其極其壯觀和強大的國際團隊，匯聚了一大批世界殿堂級的建筑設計師：哈維爾皮奧斯、馬里奧博塔、磯崎新、大衛杰波菲爾德國際大師如此高密度的出現于一個項目，同樣為世所罕見。 2、除此之外，西溪天堂還匯聚一大批在業內享有崇高榮譽的專業團隊：美國WATG、美國ERA、新加坡BANYANTREE、新加坡貝爾高林、香港浩華、香港URBIS雅邦、南方設計院，擬加入HBA酒店室內設計、德國萊維公寓景觀設計等團隊。這樣高規格的國際團隊同樣具有劃時代的高度。一、我們的條件 9 西溪天堂的區位優勢：西溪天堂，浙江杭州西溪心靈屬地 1、西溪天堂項目位于浙江杭州西溪，浙江作為沿海經濟發達省份擁有強勁的購買力和高端消費人群，杭州作為浙江省會和著名旅

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