午啪啪夜福利无码亚洲,亚洲欧美suv精品,欧洲尺码日本尺码专线美国,老狼影院成年女人大片

個人中心
個人中心
添加客服微信
客服
添加客服微信
添加客服微信
關注微信公眾號
公眾號
關注微信公眾號
關注微信公眾號
升級會員
升級會員
返回頂部
2022凱迪拉克XT5&XT6蜂鳥底盤懸崖營救整合營銷方案-21頁
2022凱迪拉克XT5&XT6蜂鳥底盤懸崖營救整合營銷方案-21頁.pdf
下載文檔 下載文檔
營銷策劃
上傳人:Le****97 編號:1229632 2024-10-11 21頁 3.99MB

下載文檔到電腦,查找使用更方便

20 金幣

  

還剩頁未讀,繼續閱讀

1、CADILLAC CONFIDENTIAL1蜂鳥底盤懸崖營救整合營銷凱迪拉克XT5&XT6CADILLAC CONFIDENTIAL營銷背景 2022年豪華SUV市場競爭日趨激烈,XT5&XT6車型作為凱迪拉克旗下中大型豪華SUV的主力車型,希望在傳播層面持續深化蜂鳥底盤賣點認知 2022年XT5&XT6車型自身缺乏重大節點,市場聲量不足 同行業基于產品力的營銷手法趨于同質化,且缺乏長效傳播如何提升車型品牌聲量,差異化輸出產品力,成為亟待解決的課題CADILLAC CONFIDENTIAL營銷目標深化消費者對XT5&XT6車型蜂鳥底盤的賣點認知,輸出“平時很穩,不平時更穩”核心產品點,并打造成2、為強烈的記憶點,全面激活產品力營銷,實現集品牌、產品、用戶于一體,搶占用戶心智及目標人群。CADILLAC CONFIDENTIAL行業洞察營銷同質化明顯汽車在產品力層面的營銷同質化現象明顯,集中于專業內容的輸出解讀,大眾溝通存在一定門檻車尾箱集市通過車尾箱集市的各種活動,展現車型大空間、大容量的車尾箱冰雪冬測通過在冰雪高坡度、賽道的測試挑戰,展現車型扭矩動力性能、穩定的轉向/抓地力長途自駕游評測通過長途旅游汽車自駕游評測展現車型舒適、操控性、低油耗等綜合賣點穩定性操控性大空間綜合性賣點CADILLAC CONFIDENTIAL用戶洞察消費者內容記憶度低碎片化時代,消費者注意力分散,海量信息沖3、擊下內容記憶度低,聽得懂、愿意看、感知強的內容方能與之有效溝通24:006:0018:002:004:008:0010:0022:0020:0016:0014:0012:00吃飯工作/上學睡覺聽廣播看報紙用手機上網看電規上網消費者多進程處理模式開啟在固定不變的時間內完成更多的事情時間被碎片化,時間碎片化,消費者注意力分散,海量信息沖擊下內容記憶度低/娛樂式閱讀/數字閱讀止步信息/標題黨受歡迎/隨時隨地獲取信息/不愿等待缺乏耐心/健忘,金魚記憶/信息太多/高效處理資訊/信息資訊膨脹聽得懂、愿意看、感知強的內容方能與之有效溝通CADILLAC CONFIDENTIAL傳播策略通過一個極限驚險場景+4、一個核心產品點,感性調動用戶的情緒,直觀溝通車型的性能優勢,理性打透產品記憶點,借助全渠道流量整合傳播,迅速引爆擴散話題,提升品牌聲量1個核心產品賣點1個極限挑戰場景聚焦迅速引爆擴散話題,提升品牌聲量全渠道多維度流量整合CADILLAC CONFIDENTIAL一個極限挑戰場景一個極限挑戰場景懸崖救援的視覺及話題情緒調動溝通的感性化陳述方式上端聲量溝通的內容創意核心吸引用戶關注CADILLAC CONFIDENTIAL一個核心產品賣點一個核心產品賣點聚焦蜂鳥底盤核心產品點“平時很穩,不平時更穩”強化消費者感知的方式溝通產品性能優勢集中深挖打透蜂鳥底盤核心產品點CADILLAC CONFIDEN5、TIAL全渠道多維度流量整合全渠道多維度流量整合引爆話題討論雙社交頂流媒體及年輕人群高聚集平臺率先引爆話題討論外圍高流量新聞矩陣為主的媒體廣度覆蓋,搶占線上流量高地矩陣覆蓋流量陣地社區及專業垂直媒體深度解析,深化產品認知深化產品認知CADILLAC CONFIDENTIAL10執行過程/媒體表現PART FOUR-CADILLAC CONFIDENTIAL11XT5懸崖營救創意視頻正片發布,化性能數據為視覺感知極限視頻,話題引爆-懸念視頻發布千鈞一發,重型大貨懸垂烏蘇大峽谷!穩定發揮,看凱迪拉克XT5拉起困在懸崖上的大卡車,完美化解危機時刻烏蘇大峽谷實景拍攝視覺沖擊縱深懸崖墜落險境烘托緊張氛圍6、氛圍感拉滿真實測算卡車重量/拖拽最大扭矩等數據真實嚴謹1.96Tvs21.11噸重卡極限救援極限吸睛產品溝通視覺感知用簡單明了的懸崖救援創意,搭配畫面視覺沖擊,營造緊張刺激的情緒與真實感震撼用戶直觀展示底盤的超強穩定性,通過強化消費者感知的方式溝通產品性能優勢,降低產品點溝通門檻以懸崖救援的視覺+情緒調動觸達用戶強化消費者感知,降低產品溝通門檻CADILLAC CONFIDENTIAL12社交頂流及年輕人群高聚集平臺驅動,率先話題引爆極限視頻,話題引爆-創新廣告吸睛出框創意形式增加吸睛度B站出框廣告朋友圈出框廣告結合微信朋友圈及B站創新出框廣告形式,配合懸崖驚險大片創意,以強大的視覺沖擊力快速7、搶占用戶注意力,刺激用戶互動,引爆話題討論。CADILLAC CONFIDENTIAL13微博雙話題相輔相成,聚集車圈大咖&網友熱議,提升話題熱度極限視頻,話題引爆-話題陣地打造病毒式話題產品端話題#四驅不狠 地位不穩#凱迪拉克蜂鳥底盤挑戰懸崖救援#CADILLAC CONFIDENTIAL14全媒體曝光矩陣覆蓋核心流量陣地,助力內容火速出圈極限視頻,話題引爆-全媒體矩陣曝光促進懸崖營救創意視頻加速出圈形成用戶對于產品力的初步感知新聞資訊類媒體圈層類媒體短視頻媒體全媒體曝光矩陣賦能全方位、立體化曝光CADILLAC CONFIDENTIAL15承接出圈話題熱度,專業媒體硬核解析深化產品認知延續8、熱度,專業解析理性硬核解析,強化消費者認知跨領域PU從不同角度硬核解析懸崖救援內容及蜂鳥底盤以理性數據進一步強化消費者認知“四驅對于轎車的意義大嗎?”機械類戶外類王之葵托利龍牙科普類盧西Alexwaker科技類程墨Morgan“四驅車底盤有什么不一樣?為什么凱迪拉克的SUV都在強調底盤?“CADILLAC CONFIDENTIAL16一鏡到底花絮解密視頻,維持傳播熱度花絮視頻,口碑維系滿足用戶好奇心、回應質疑內容實現輿論引導及傳播熱度延續發布懸崖救援花絮解密視頻一鏡到底 為你揭開驚天營救背后的秘密!CADILLAC CONFIDENTIAL17營銷效果與市場反饋PART FIVE-CADILL9、AC CONFIDENTIAL18用戶互動意愿顯著,口碑互動正向熱烈XT5蜂鳥底盤懸崖救援系列視頻引發熱議“凱迪拉克不錯”“廣告不錯”“蜂鳥底盤穩”極限場景挑戰作為上端聲量溝通的創意核心,“平時很穩,不平時更穩”形成強烈記憶點,引發熱議懸念視頻引發熱議,加深產品記憶點懸崖救援系列視頻全網數據播放量1000w+互動量30w+CADILLAC CONFIDENTIAL19凱迪拉克車型百度指數微信指數抖音指數頭條指數易車關注度峰值排名XT5車型106%212%51%136%165%TOP3XT6車型80%-72%TOP4全渠道媒體矩陣,助推品牌流量收割全渠道媒體矩陣合力傳播全網硬廣總曝光13.8億投放期間品牌聲量提升明顯整體投放效果微博話題效果產品端話題閱讀量3億+|討論量6.7w+病毒式話題閱讀量1.7億+|討論量8.8w+CADILLAC CONFIDENTIAL20PU整體閱讀量107萬+,優質內容沖上熱搜打透蜂鳥底盤“一個核心產品點”,用戶心智得到有效加深知識社區及垂類平臺專業背書,強化核心賣點205萬熱度206萬熱度優質PU內容知乎熱搜榜TOP5優質PU內容汽車熱榜TOP1XT5用戶搶奪能力以及用戶心智逐步加深深度關注及高潛用戶比例共提升10.7%關注陣地搶奪平均提升2.92%CADILLAC CONFIDENTIAL21THANK YOU!
會員尊享權益 會員尊享權益 會員尊享權益
500萬份文檔
500萬份文檔 免費下載
10萬資源包
10萬資源包 一鍵下載
4萬份資料
4萬份資料 打包下載
24小時客服
24小時客服 會員專屬
開通 VIP

相關推薦

升級會員
  • 周熱門排行

  • 月熱門排行

  • 季熱門排行

  1. 水泥混凝土路面工程施工方案(17頁).doc
  2. 水泥混凝土路面工程專項施工方案(17頁).doc
  3. 山西長治長豐綜合(43萬方)項目(住宅+酒店+商業+辦公)建筑方案設計(246頁).pdf
  4. 學生宿舍室外市政道路工程雨水管道工程施工組織設計方案(19頁).doc
  5. 2025預算員最全造價筆記包.zip
  6. 貴陽南明區地塊項目(住宅、商業+辦公+學校)建筑方案設計(311頁).pdf
  7. 西安金輝世界城J地塊綜合體項目建筑設計方案(318頁).pdf
  8. 醫院住院綜合大樓智能化弱電系統工程施工組織設計方案(151頁).doc
  9. 蔬菜大棚鋼結構施工組織設計方案(65頁).pdf
  10. 全輕混凝土地坪施工方案.doc
  11. 陳列布展廳建設工程電氣安裝展廳電子及裝飾裝修安全施工方案46頁.doc
  12. 大酒店公共區域及客房區域室內裝修改造工程墻面軟包施工組織設計86頁.doc
  13. 蔬菜大棚土建、鋼結構工程施工組織設計方案(66頁).doc
  14. 雨、污水管道工程PVC—U雙壁波紋管施工方案(37頁).doc
  15. 熱電聯產機組工程排水槽廢水池防腐施工安全專項方案(12頁).doc
  16. U型渠道建設工程施工組織設計方案(52頁).doc
  17. 黑龍江省伊春市國家森林城市建設總體規劃方案(2020-2030年)(224頁).docx
  18. 幼兒園建設工程項目可行性研究報告(486頁).doc
  19. 施工現場文明施工制度及措施【19頁】.doc
  20. 物業公司如何提高業主滿意度、提升服務質量演講課件.pptx
  21. 建筑大理石、花崗石干掛施工工藝(5頁).doc
  22. 綠色建筑與綠色施工組織方案.pptx
  1. 服裝店鋪形象維護細則及獎懲管理制度.doc
  2. 水泥混凝土路面工程施工方案(17頁).doc
  3. 水泥混凝土路面工程專項施工方案(17頁).doc
  4. 2023年版建筑公司30套施工方案編制指南(1041頁).pdf
  5. 生態治理工程土石方工程及噴播植草籽施工方案(91頁).doc
  6. 山西長治長豐綜合(43萬方)項目(住宅+酒店+商業+辦公)建筑方案設計(246頁).pdf
  7. 2024年建筑公司機電安裝工程質量創優策劃方案(108頁).docx
  8. 商業街夜市市集U+夜市定位規劃方案(73頁).pptx
  9. 生態治理工程土石方、噴播植草(灌木)籽施工方案(89頁).doc
  10. 地下停車場環氧地坪漆施工方案(19頁).docx
  11. 學生宿舍室外市政道路工程雨水管道工程施工組織設計方案(19頁).doc
  12. 工程施工機械車輛設備租賃合同(12頁).docx
  13. 中建二局-201號辦公質保樓項目檢驗和試驗計劃方案(45頁).doc
  14. 小區環境綜合整治工程安全文明專項施工方案(20頁).docx
  15. 花苑小區住宅樓工程新工藝新技術應用施工方案(32頁).doc
  16. 土建、安裝、裝飾工程施工檢測試驗計劃表.docx
  17. 安全生產管理體系及保證措施方案(59頁).doc
  18. 蔬菜大棚鋼結構施工組織設計方案(65頁).pdf
  19. 冷卻水塔管道更換安裝施工方案(41頁).doc
  20. 綜合樓中央空調安裝施工組織設計方案(水、多聯機)(166頁).doc
  21. 建筑工程造價失控的原因分析及控制(3頁).docx
  22. 抹灰工程施工方案(水泥砂漿)(20頁).docx
  1. 風機安裝工程施工質量強制性條文執行記錄表(40頁).doc
  2. 鐵路特大橋高墩施工專項安全施工方案(48頁).doc
  3. 服裝店鋪形象維護細則及獎懲管理制度.doc
  4. 東方國際休閑廣場商業定位與招商提案(51頁).ppt
  5. 建筑[2009]257號關于建立建筑業企業農民工工資保證金制度的通知【5頁】.doc
  6. 城市垃圾中轉站升級改造工程項目可行性研究報告129頁.docx
  7. 湖州市南潯區石淙鎮國土空間總體規劃方案(2021-2035年)(草案公示稿)(39頁).pdf
  8. 河南省城市基礎設升級改造項目可行性研究報告(107頁).doc
  9. 城市220kV電力線路改造工程項目可行性研究報告94頁.doc
  10. 電力公司樁基、墩基施工組織設計方案(38頁).doc
  11. 800MW光伏40MWh儲能光伏示范項目可行性研究報告306頁.pdf
  12. 2023珠海城市主干道道路升級改造工程項目可行性研究報告305頁.pdf
  13. 2023城鎮老舊小區配套基礎設施建設項目可行性研究報告(163頁).pdf
  14. 2022城市更新改造補短板老舊小區改造項目可行性研究報告(206頁).docx
  15. 2023年城鎮老舊小區改造及配套基礎設施建設項目可行性研究報告(84頁).pdf
  16. 2023生活區城鎮老舊小區改造項目可行性研究報告(附圖)(121頁).pdf
  17. 房產中介公司員工入職業務銷售技能培訓資料合集.zip
  18. 縣城配電網110kV輸變電工程項目可行性研究報告266頁.doc
  19. 水天苑小區地源熱泵空調系統設計方案(149頁).doc
  20. 2023城鎮老舊小區改造項目可行性研究報告(122頁).pdf
  21. 淮南礦業集團棚戶區改造項目八公山新村、和平村室外變配電工程施工組織設計方案(92頁).doc
  22. 水泥混凝土路面工程專項施工方案(17頁).doc
主站蜘蛛池模板: 津市市| 玉环县| 金塔县| 凤翔县| 奈曼旗| 沙田区| 河源市| 海晏县| 五台县| 通化市| 江永县| 广汉市| 洮南市| 淮北市| 博兴县| 涟源市| 米易县| 独山县| 墨竹工卡县| 罗山县| 新化县| 右玉县| 临汾市| 平利县| 弥勒县| 丹寨县| 乐业县| 岑溪市| 孟州市| 桃江县| 本溪市| 凤阳县| 闸北区| 印江| 陕西省| 临泉县| 盈江县| 靖宇县| 鲁甸县| 周口市| 威信县|