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1、zirantansuogongyuan自然探索公園臨安品牌臨安品牌營銷項目方案營銷項目方案-野在城市外野在城市外-目錄CONTENTZIRANTANSUOGONGYUAN品牌營銷主題六大主題路線品牌營銷策略THEMEROUTEM A R K E T1234目錄CONTENT周邊推介or線下場景搭建C O M M A N D品牌營銷主題壹THEMEYOUXIAKE品牌營銷主題|六大主題線路|品牌營銷策略|周邊推介|效果預計|品牌報價發展優勢 根據戶外運動產業發展規劃（20222025年），我國戶外運動人數截止2021年已超過4億，并指示各地加緊推動自然資源向戶外運動開放 戶外活動品質化、創新化需2、求更加突出 分眾化消費更加明顯發展環境 區位優勢：臨安市是杭州市西部生態旅游經濟區的有效延伸區，是毗鄰杭州的生態環境絕佳之地，是杭嘉湖紹都市集群的生態補給區，生態旅游產品供給的首選之地。資源優勢：臨安境內有天目山、清涼峰兩座國家級自然保護區，又是太湖、錢塘江兩大水系的重要源頭。境內更不乏大明山景區、柳溪江景區等自然生態景區。早已成為上海、杭州等城市的戶外出游目的地。核心要點 整合資源，統一輸出品牌形象。讓市場用戶提起自然戶外就能想到臨安 繼續深挖區域內自然資源，提升現有業態及產品形態，滿足日益精細化、品質化的市場需求 通過更精準更細化的旅游線路資源，以線帶點，以線構面串聯起區內文旅發展主題背景3、作為全國生態示范市與國家森林城市，臨安市擁有高達76.55%的森林覆蓋率，生態環境十分優越，山地、森林生態旅游發展活躍。品牌營銷主題|六大主題線路|品牌營銷策略|周邊推介|效果預計|品牌報價主題內涵自然探索公園品牌深化臨安生態示范市、生態資源優越的特點。挖掘自然玩法，凸顯臨安植物、動物、自然景觀豐富的特征。進一步推介臨安，使得生態示范市的形象更為立體?！疤剿鳌笔瞧放浦辛硪恢匾拍睿黄苽鹘y自然觀光方式，在自然“公園”中發揮創造力，不斷探索，發現新鮮玩法與體驗。結合六大品牌線路，六大自然+玩法，突出自然探索方式的多樣性與可塑造性。打造自然、創新、可塑的品牌形象，讓更多游客來臨安找尋自然探索的可能4、性。自然探索公園BUZHIXIHU自 在 臨 安，野 在 城 市 外#柳溪江#百丈嶺#浙西天路#天目山#清涼峰#大明山#湍口溫泉#自然探索品牌營銷主題|六大主題線路|品牌營銷策略|周邊推介|效果預計|品牌報價六大主題系列貳ROUTEYOUXIAKE品牌營銷主題|六大主題線路|品牌營銷策略|周邊推介|效果預計|品牌報價寶石大冒險山野有答案植物大偵探自然走山趣自然博物營野人俱樂部一二三四五六打造自然探索公園品牌系列線路依托品牌線路，讓公眾看到“自然探索公園”的實質性、可玩性打造系列線路SOP，讓線路具有可持續性，可操作性，賦能后期運營寶石大冒險（1日）地質遺跡景觀是地球在幾億年、幾十億年漫長歷史時5、期形成的，是不可再生的寶貴遺產，是記錄地球演化的永久“檔案。在臨安這座豐富的“自然探索公園”中，地質遺跡豐富多彩，站在山崗、鉆入地心，揭開地球地質華麗篇章。系列地點自然+地質系列系列內容 地質課堂開營（博物館、室內課堂），宏觀了解地質，建立地質世界觀 動手體驗莫氏硬度測量法，get礦石透明度、條痕趣味知識 地面地質：化身科考隊，徒步尋找沿途地質現象，發現地質運動軌跡，收獲驚喜化石痕跡，回溯億萬年地質變化 地心地質：走進地心，地心穿越大冒險。完成趣味淘金大挑戰，體驗采礦淘金的樂趣。杭州大明山景區 萬米巖洞，采礦遺跡，高山花崗巖，化石遺跡品牌營銷主題|六大主題線路|品牌營銷策略|周邊推介|效果預計6、|品牌報價臨安瑞晶石花洞景區 地下溶洞，喀斯特地貌，山體泥灰巖，溶洞動物2 植物大偵探（1日）自然+植物系列專業自然老師帶隊，親子輕徒步。走進戶外自然，沿途辨識植物、動物，全面了解山林自然世界。趣味燒腦劇本殺，隨機掉落道具，有趣玩法、燒腦推理，帶給親子用戶新鮮的感官刺激。用不一樣的方式打開自然探索新的大門。山林徒步，融合偵探推理、山野探索。沿著山林小徑，在玩耍中充分體驗自然的樂趣，感受森林的豐富變化。專業自然導師帶隊，尋找辨識珍惜動植物，用趣味劇本殺模式打開一堂邊走邊學的戶外課堂。系列地點系列內容百丈嶺景區 徒步向山尖，認識山林原生態植被，發現植物的秘密大明山景區 探索高山森林垂直生態系統的神7、奇分布變化浙西天池 找尋國家級自然保護區的植物多樣性品牌營銷主題|六大主題線路|品牌營銷策略|周邊推介|效果預計|品牌報價3 山野有答案（2日）自然+瑜伽系列THE WILD REMEDY HOW NATURE MENDS US,意為大自然是如何治愈我們，“森林浴+普拉提+特配美食”，在高山森林吸氧，天空湛藍，微風拂面，在呼吸間與自然連接，給出自然探索的新答案。DAY1 戶外正念行走，鏈接自然之感。瑜伽工作坊，圍繞瑜伽呼吸、瑜伽哲學，冥想、飲食展開。共創素食晚餐，晚課冥想，阿育吠陀按摩。DAY2 瑜伽呼吸法和冥想，悉瓦南達古典瑜伽體式練習，健康蔬食早午餐?；仡櫩偨Y，結營分享。系列地點系列內容杭8、州大明山景區 森鄰營地高山森林吸氧，在千米絕處瑜伽靜修天目山景區 留椿屋走進大樹王國天然氧吧呼吸冥想湍口溫泉物語 百丈嶺 嗨森集了營地山林圍繞，自然沉浸休養生息品牌營銷主題|六大主題線路|品牌營銷策略|周邊推介|效果預計|品牌報價4 森林博物營（2日）自然+昆蟲扣響地球之門，回溯生命演化歷史。在專家指導下，探尋植物群落形態，學習植物分類，行走辨別植物。夜晚燈誘昆蟲，開啟昆蟲識別狂歡。動手制作昆蟲標本，發現昆蟲微觀世界，塑造多維度森林博物營。DAY1 探訪天目山自然博物館，從時間脈絡梳理生命演化歷史。行走天目山，識別珍惜植物、學習國際植物分類法，觀察生物群落形態特征，通過五感體驗法探索植物世界。9、初識昆蟲，近距離飼養甲蟲。走進野外支起燈誘設備，等待一場昆蟲狂歡。DAY2 顯微鏡觀察昆蟲，探尋微觀世界。動手制作昆蟲標本，帶上紀念品回家。來一場酷爽天目山漂流，結束2日森林自然探索旅程。推薦線路線路特色杭州天目山風景區a)昆蟲植物、微觀宏觀多維度博物探索b)燈誘、昆蟲標本、顯微鏡觀察，用專業科學探索方法品牌營銷主題|六大主題線路|品牌營銷策略|周邊推介|效果預計|品牌報價5 自然走山趣（2日）自然+露營人就應該待在沒有天花板的地方，回到自然找回童趣，發現潮流新玩法。無痕山野徒步，成人自然教育，砍竹子制作竹筒飯，老盒飯爆米花，專屬竹編DIY，夜晚泡沫水球趴，星空電影，遇見宮崎駿的世界。推薦線路10、DAY1 百丈嶺無痕山野徒步，專屬成人的自然探索課堂，豐富植物見聞。趣味砍竹子，DIY烤制竹筒飯，找到童趣時刻。戶外燒烤星空電影不過癮，來一場消暑的泡沫水球趴，消暑一夏。DAY2 拿上老飯盒，早上生火爆一盒盒飯爆米花，走進湍源村體驗竹編DIY手作。前往風之谷戶外樂園，萌寵喂養、山坡草地打卡，遇見宮崎駿的世界。百丈嶺 嗨森集了湍源村 風之谷線路特色a)成人自然教育，解鎖戶外自然新玩法b)豐富體驗感官，不止是徒步露營c)重返童趣世界，超多趣味活動品牌營銷主題|六大主題線路|品牌營銷策略|周邊推介|效果預計|品牌報價6 野人俱樂部（2日）推薦線路自然+戶外線路特色走進自然，攀石、下水、輕徒步，野玩嗨11、翻戶外。分享自然生活新方式，BC露營、山系咖啡、舊物交換、共創環保裝置，崇敬自然呵護自然，做Z時代自然守護者。柳溪江-河橋古鎮DAY1 柳溪江酷爽漂流，野玩BC露營，趣味捉魚做山野晚餐。營地享受山系咖啡，分享綠色生活方式，交換舊物。DAY2 自由共創環保裝置，早餐后開啟戶外攀石挑戰。小鎮趣味采摘品嘗鄉野果實。河橋古鎮輕徒步，收集漫時光。a)多種酷爽戶外玩法b)趣味BC露營，get野人露營體驗c)綠色生活方式共創品牌營銷主題|六大主題線路|品牌營銷策略|周邊推介|效果預計|品牌報價品牌營銷策略叁MARKET品牌營銷主題|六大主題線路|品牌營銷策略|周邊推介|品牌報價YOUXIAKE營銷思路STA12、TEGY讓游客看到自然探索公園OTA廣告投流 APP首頁 旅行公眾號 旅行社群 旅行朋友圈首發打樣團帶團采風 宣發招募首發團6個，每團不低于10人 每條線路1個專業攝影師素材拍攝，每條線路提供不少于20張圖片及全部底片發布情緒文案系列海報 激發用戶情緒共鳴 通過洞察不同消費人群社會身份的情緒焦慮，以品牌的角度替游客表達出來KOC引爆網絡全網種草 KOC種草延續話題 通過大規模的群眾發聲，形成品牌效應，占領用戶心智，深化價值認同感 小紅書240條koc筆記，6位kol實探專題產品H5聚合頁 自然探索公園專題線路的集中可視化了解、互動、銷售籌備期預熱期傳播期讓用戶看到自然探索公園營銷主題和主題線路13、讓更多游客看到優質的體驗感受和游玩攻略通過全網種草形成口碑和認可形成自發傳播臨安媒體發布OTA推廣渠道臨安媒體發布OTA推廣渠道抖音臨安媒體發布讓游客了解自然探索公園讓游客認可自然探索公園品牌營銷主題|六大主題線路|品牌營銷策略|周邊推介|效果預計|品牌報價情緒文案系列海報B U Z H I X I H U通過洞察不同消費人群社會身份的情緒焦慮，以品牌的角度替游客表達出來情感共鳴，拉近距離參與感和歸屬感展現個人價值和情感歸屬#創意闡述#隨著品牌越來越多樣化，產能過剩和產品功能價值越來越低；社會和人們思想的進步，人們更多會為了熱愛和文化以及種草買單，而這些都需要能與消費者產生共鳴的情緒價值。#整14、體風格#高質量景點線路底圖+手寫字體或靈動字體文案+顯眼顏色裝飾要素+卡通貼紙進行點綴，根據具體線路風格可以稍作調整。#看動畫片一百次，不如帶孩子露營一次#躲進山林懷抱，每一次呼吸都變得澄澈#走過千山萬水，走不出小橋流水#品牌營銷主題|六大主題線路|品牌營銷策略|周邊推介|效果預計|品牌報價專題產品H5聚合頁B U Z H I X I H U自然探索公園專題線路的集中可視化了解、互動、銷售#整體要求#六大主題線路元素體現臨安自然探索玩法豐富性設計風格年輕，幽默有趣視覺色彩：年輕時尚，色彩鮮艷，體現潮流視覺元素：自然風光+路線場景+手繪素材#設計整體風格參考#板塊分區#六大自然+玩法自然+地質自15、然+植物自然+動物自然+潮玩自然+療愈自然+露營品牌營銷主題|六大主題線路|品牌營銷策略|周邊推介|效果預計|品牌報價旅游OTA廣告投流Z I R A N T A N S U O官方廣告位網站/APP/小程序首頁banner*7天網站/APP/小程序瀑布流產品*7天APP瀑布流產品*7天小程序首頁banner*7天網頁首頁banner*7天APP首頁banner*7天預計曝光量banner800w+瀑布流200w+總量1000w+=品牌營銷主題|六大主題線路|品牌營銷策略|周邊推介|效果預計|品牌報價旅行OTA廣告投流Z I R A N T A N S U O微信公眾號旅行公眾號主條推送*1次16、旅行公眾號副條推送*1次副條推送平均7k左右主條推送平均1.5w左右9.7k1.2w6.5k1.3w9k品牌營銷主題|六大主題線路|品牌營銷策略|周邊推介|效果預計|品牌報價優質社群分享優質社群分享*30次優質企微號朋友圈旅行優質企微號朋友圈分享*15次單社群平均300人，精準觸達用戶1w+觸達用戶10w+品牌營銷主題|六大主題線路|品牌營銷策略|周邊推介|效果預計|品牌報價旅行OTA廣告投流Z I R A N T A N S U O首發打樣團采風打樣B U Z H I X I H U1）宣發招募首發團6個，每團不低于10人2）每條線路1個專業攝影師素材拍攝，每條線路提供不少于20張圖片及全部17、底片3）每團配備條幅、隊旗、徽章、行李牌、收納袋等活動現場物料品牌營銷主題|六大主題線路|品牌營銷策略|周邊推介|效果預計|品牌報價規模化KOC種草B U Z H I X I H U1）KOC/KOL種草延續話題；2）通過大規模的群眾發聲，形成品牌效應，占領游客心智，深化價值認同感；3）koc筆記鋪量，每條線路40條筆記，共240條。不同粉絲量級的達人進行差異化的內容投放，KOL主要通過他的影響力提升轉化效果，素人KOC主要承擔反復傳播和垂直擴散的作用#達人矩陣策略#專業方向達人-30%專業旅友 垂直內容達人-30%旅游方向達人 真實素人-40%普通用戶尾部達人KOC作為口碑擔當，通過剪輯鋪量18、打造種草氛圍，營造聚焦效應，曬單分享等輻射朋友與粉絲。#內容打造策略#風景人文分享-40%主題線路種草-40%場景植入-20%人群細分擴充，賣點特色強調，選擇場景結合，內容形式擴充。KOC矩陣 *240人通過目標人群階段性的產品曝光與軟滲透進行精準投放，大致上分為三到四輪進行測試調整。品牌營銷主題|六大主題線路|品牌營銷策略|周邊推介|效果預計|品牌報價周 邊 推 介肆COMMAND品牌營銷主題|六大主題線路|品牌營銷策略|周邊推介|效果預計|品牌報價YOUXIAKE紀念章紀念章工藝上以琺瑯彩為主，造型上以【自然探索公園】icon為主體，配以臨安標志性景點裝點品牌營銷主題|六大主題線路|品牌營19、銷策略|周邊推介|效果預計|品牌報價周邊推介明信片明信片圖樣以自然探索公園品牌主視覺為延展，材質選取凹版印刷立體明信片，增加成品質感右圖僅為示意參考，成品以實際為準周邊推介品牌營銷主題|六大主題線路|品牌營銷策略|周邊推介|效果預計|品牌報價行李牌圖樣以【自然探索公園】icon為主，輔以臨安特色風景景觀，結合IP形象進行設計。行李牌周邊推介品牌營銷主題|六大主題線路|品牌營銷策略|周邊推介|效果預計|品牌報價收納袋品牌營銷主題|六大主題線路|品牌營銷策略|周邊推介|品牌報價周邊推介仿手賬紀念手冊形式上以仿手賬的形式呈現，內容上為自然探索公園六大主題線路詳細介紹和具體玩法。周邊推介品牌營銷主題|20、六大主題線路|品牌營銷策略|周邊推介|效果預計|品牌報價預 計 效 果伍RESULTYOUXIAKE品牌營銷主題|六大主題線路|品牌營銷策略|周邊推介|預計效果|品牌報價交付指標RESULT六大主題產品3大系列產品，3大定制產品設計，上架旅行平臺品牌營銷主題|六大主題線路|品牌營銷策略|周邊推介|效果預計|品牌報價旅行平臺站內線上傳播觸達23w+小紅書240位koc+6位kol持續發聲品牌VI設計6條產品配套的標準框架內容，以及相關線路培訓資料線路植物導師、地質導師、瑜伽導師等導師資源庫交接主k及6大產品海報、詳情頁整體設計品牌線路h5聚合頁設計上架曝光量站內h5聚合頁集中引流旅行app首頁banner輪播7天旅行app、小程序、網頁產品瀑布流*7天旅行公眾號2條旅行私域分享30次。優質朋友圈分享15次品牌周邊品牌周邊設計并制作100套266平均客單價1800+年訂單數48w+月均銷售額70+團隊數量【產品更新】系列產品全年每季度可更新一款產品 預計可生產全年共16條系列線路【每月發團計劃】6個批次（周末為主）【單團上限】40人【單月營收測算】：4w+【全年營收測算】：48w+運營預期E X P E C T E D自然探索公園-營收測算zirantansuogongyuan自然探索公園臨安品牌臨安品牌營銷項目方案營銷項目方案-野在城市外野在城市外-