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1、品牌營銷部半半年年企劃企劃2 0 2 2 年 7 月 7 日121PART ONE2022年度目標回顧2022明確營銷目標誠預設3年計劃奠定基礎，打造【誠】為品牌價值符號我們將【始終+深入】傳遞：這是一家做誠衣的品牌342PART TWO下半年營銷主題與目標長期主義誠文化基石LOGO變化與市場方向全球化重新認識歌莉婭，建設國際品牌形象，是品牌營銷下半年的重點方向新征程旅品牌營銷關鍵詞：新征程56HELLO，誠旅新征程T r a v e l M o r e L i v e M o r eHELLO，HELLO,是向世界問好GOELIA,是新市場、新變化提取GOELIA的核心DNAGO，與歌莉婭一2、起出發踏上誠旅的新征程誠旅發現世界之美7誠旅新征程內容創作的核心指引所有的內容（一句話/一張圖），與品牌文化緊密結合，代表并樹立品牌的觀點內容同質化競爭下，找到新的內容增長點，不做追隨者，做內容的引領者不做“無謂創意”，不做內容追隨8品牌從新定位“江湖地位”樹立品牌國際形象鏈接用戶情感提升價值認同HELLO，GOELIA不一樣的內容，從新出發誠衣好物綠野星蹤高品質生活方式產品從新迭代差異化價值轉化內容爆發從新突擊從新突擊爆款內容賦能銷售與品宣9103PART THREE達成策略與落地品牌力從新定位“江湖地位”020103樹立品牌國際形象，鏈接用戶情感提升價值認同新形象的品牌傳達新LOGO的用戶3、認知國際形象的內容建設111201新形象的品牌傳達秋冬全新視覺的創意理念自由全球經濟走低丨消費者心理訴求束縛壓抑不樂觀壓力旅行釋放探索開心療愈國內疫情持續管控渴望持續升級埃森哲2022中國消費者洞察研究報告顯示人們內在沖突感加劇，焦慮感上升，價值觀和消費理念發生了顯著變化13*既能帶出【誠旅新征程】的品牌主旨*并能結合展現秋冬主推產品特點（色彩/溫度/場合/功能誠品）*且兼顧用戶的情緒感染，傳遞開懷的態度穿上歌莉婭，看見歌莉婭，就是令人喜悅的事秋冬視覺基調出發/喜悅/探索/靈感/養分1415GO,有故事的旅行時尚大片新的表達方式與內容涵蓋以模特第一視角記錄+探索+發現世界的【誠意之旅】未知的探4、索發現的喜悅自然的治愈取之不盡靈感和養分從【出發到抵達】打開“綠野星蹤”的夢想世界誠旅新征程視頻16未知的探索出發的開懷發現的喜悅自然的治愈無盡的靈感旅行就是活出美麗1702新LOGO的用戶認知從內到外丨從符號認知文化認同18從LOGO的用戶認知國際品牌定位立足找到與全球價值用戶的對話方式與關聯度立足品牌之本結合品牌事件放大企業情懷強化文化價值更感興趣的內容方式（品牌、產品、人、文化的交融）奢侈品/品質高消費，90 后占總群體的 50%，貢獻了 46%的消費額。目標設定全球價值用戶國際品牌的內容之路*數據引用奢侈品市場數字化趨勢洞察報告（2021 年版）199月8月10月11月新LOGO預熱發5、聲全新形象發布海外店開業環球誠旅藝術展12月環球誠旅圣誕季新LOGO用戶認知認識品牌全球化讓世界看到中國誠衣HELLO，GOELIA誠旅新征程從淺及深，讓消費者從認識形象認識文化認同品牌。認識GOELIA認識：新LOGO丨新形象丨新定位（國際品牌）下半年目標出海的姿態讓世界看到中國誠衣2021讓世界看到中國誠衣國際形象內容建設0322品牌大事記丨海外店啟幕海外歌莉婭新空間，展示國際形象海內外社交媒體丨品牌高曝光海內外發起丨不同角度的傳播素人/博主文化探店情感共鳴+真實種草23那些獨自一人在海外的時期，其實都有GOELIA結伴而行HELLO,GOELIA悉尼遇見你人在異鄉，你是故鄉HELLO,G6、OELIA悉尼遇見你HELLO,GOELIA悉尼遇見你因為你我也環球旅行了澳洲華人（愛國民品牌的情感+實地探店品宣輸出）HELLO,GOELIA悉尼遇見你第一波：用戶先種草第二波：澳洲當地博主1.產品種草2.品牌種草3.文化種草發現中國的寶藏品牌GOELIA來自海外博主的誠衣認可HELLO,GOELIA悉尼遇見你2425第三波：全球博主喊話GOELIAHELLO,GOELIA我在巴黎，想見你HELLO,GOELIA我在意大利，想見你HELLO,GOELIAHELLO,GOELIA我在紐約，想見你我在紐約，想見你世界博主丨Say hi GOELIAHELLO,GOELIA我在紐約，想見你素材運用7、形成月度環球誠旅專欄同看世界之美26讓世界看到中國誠衣官宣自媒體連載形式：VLOG/直播連載海外店建成記讓世界看到中國誠衣正式官宣國內落地承接推廣環球誠旅品牌展（巡展落地：全國重點商圈/門店/線上）1.GOELIA出海的姿態/中國企業的愿景2.GOELIA環球誠旅踐行的展現3.環球誠旅藏品的故事（住進來的藏品都很有誠意）環球誠旅品牌展27HELLO，GOELIA環球誠旅圣誕季不同國家博主/時尚工作者，不同的文化，還有你不知道的圣誕民俗歌莉婭鏈接“世界博主”過“環球時尚圣誕節”國際品牌推廣營銷高潮HELLO，GOELIA環球誠旅圣誕季HELLO，GOELIA環球誠旅圣誕季HELLO，GOELIA8、 環球誠旅圣誕季28讓世界看到中國誠衣29品牌資源拓展：全球媒介資源庫開發建設國內媒介資源庫方向全球媒介資源庫方向全民KOC營銷升級管理品銷合一（曝光+帶貨）為品牌與銷售增量建立全球博主資源庫用于全渠道環球誠旅內容建設分級管理，保障通告響應數量與曝光質量KOC素人群（量）KOC優選群（質）國內以品銷合一為合作導向，并新增拓展全球海外博主/媒體的資源庫（海外華人與在地博主）為全球官方自媒體的內容曝光增量30與HEADY環球誠旅虛擬數字品宣時尚“新”方式突破空間限制丨內容多元創作收藏稀缺/專屬/社交/游戲IP內容/視覺建設讓世界看到中國誠衣：IP勢能31結合產品本身丨陸續推出新形象建模與新玩法交互9、數字服裝發布與限售https:/ r a v e l M o r e L i v e M o r e產品力從新迭代差異化價值傳播點品銷內容一體化123誠衣時尚觀開放日4細節突圍差異優勢誠衣好物綠野認證每月丨品宣直播專場線上線下一體化呈現多元化宣傳素材落地月度產品主題包裝01 品銷一體化（從產品出發）線上線下、私域、直播全渠道聯動與覆蓋48為誠衣美學文化買單：從全面的素材與內容包裝，強化產品設計、文化理念、誠衣品質、質價比。35誠衣好物丨綠野認證綠野IP的強化02高品質誠作推廣36誠衣好物綠野認證GOELIA面料小綠標強化品宣面料與利潤款，持續深化“面料生于綠野丨品質源于誠作”提倡高品質高質價比10、可持續的綠野時尚：對地球身體都友好埃森哲 2022 中國消費者洞察：98%認可“環保和可持續發展的價值，并會對影響自我行為和產品選擇”。我們只做90%白鵝絨精紡羊毛黑 科 技 面 料山羊絨系列全球動物纖維0.2%的溫暖進口三醋酸37誠衣好物綠野認證（服飾結合藝術化的表現形式）對地球身體都友好綠野的織物GOELIA38選擇簡裝更綠野，更環保簡裝更綠野，更環保簡裝更綠野，更環保39線上/預售到家丨服務體驗升級：提升“初次見面”品牌好感（好產品+好體驗=精致品質印象降低退貨率提升回購率）1.品質體驗：快遞物料升級2.專業體驗：標準化的打包規范3.文化感知：品牌文化傳遞4.情感打動：情感內容鏈接4011、誠衣好物丨以小見大細節至上03內容創意差異化41黃金羽絨帶鵝腹絨重點品類鵝絨服：一只鵝的誠意都市漫游山野探險雪地任游絨抱溫度帶：“功能時尚主義”內外兼修更細節丨更專業丨更有趣通過一只鵝的視角，闡述生產1朵合格羽絨的誠意，帶出歌莉婭誠意。誠作細節：一朵絨（歌莉婭鵝大師）42誠作細節：一根線的選擇精密“數學家”誠作細節：1/4數字的意義44誠衣好物丨誠衣時尚觀開放日04媒體/企業游學/VIP誠意開放從新鏈接用戶情感，提升用戶價值綠野的織物綠野的織物歌莉婭 時尚觀品牌誠旅文化空間誠衣文化濃度最高的地方45開放接待日充分利用博物館的空間優勢根據不同階段的誠衣與內容推廣更新品牌展媒體/企業游學/VIP誠意開放為品牌文化背書創作者支持計劃丨為品牌獨有的氣質，輸送持續的養分創作與藝術是品牌的氣質，重拾225/時尚觀，成為繼續支持“平凡藝術家”并成為藝術和創作的表達場域。既表達歌莉婭對【藝術創作的支持】，也能為豐富品牌內容、不斷反哺【品牌/225】注入生命力，給品牌獨一無二的氣質，送上養分。讓每一位氣質相投的創作者為品牌的理念“代言與發聲”46面料面料47誠旅創立于1995，是一家做誠衣的品牌環球看世界，也讓世界看到中國誠衣長 期 主 義文 化 基 石新征程48THANKS.品牌營銷部 2022.7.7