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DS汽車2022 think 跨文化融合創新方案-20頁
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上傳人:Le****97 編號:1229652 2024-10-11 20頁 4.08MB

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1、DS 2022 ThinkDS 7敦煌2021年2月 DS 7 攜手敦煌開啟年度“藝術之旅”,圍繞早春款、盧浮版車型定制全年傳播權益,將DS現代科技與敦煌東方文化進行融合與碰撞。在上半年,早春款借勢傳播,通過媒體曝光三方簽約發布,定制飛天元素新春福袋,以及外圍朋友圈、騰訊新聞優質點位等推廣資源取得了加倍的效果和口碑。曝光:69Mil點擊:2.8萬DS9DS9LaunchLaunch2021年3月 DS 9 上市,以內容為DS 9上市聲勢助力,采訪藝術家分享設計作品跟ds9亮點的結合輸出。同步從微博、微信、抖音平臺找藝術、時尚、垂直不同類型KOL作為外圍傳播,共發布12條相關內容,達到25,042、0,408曝光量。以互動激活DS粉絲群體,制作網發招募H5。通過網發H5展示DS品牌底蘊及實力;通過H5視覺化、整體化呈現DS全球/中國市場布局,增加經銷商了解,提振經銷商信心制作,達到90內數據:PV 2520 UV 1939。點擊:2.5Mil互動:13.7萬DS9DS9SustainSustain2021年3-6月 DS 9延續期,DS 發布法斗“西岱”為首席體驗官,拍攝法斗相關影片,樹立法斗形象的同時,落地DS 9產品力。并邀請藝人黃雅莉以及皮具設計師郭飛飛共同制作法斗擺件,此視頻同步在微博、微信、抖音、B站等各平臺發布,達到全網2,188,724曝光量。點擊:2.1Mil互動:2.13、萬DS3DS3LaunchLaunch2021年5月 DS 3上市,鎖定微信平臺,與時尚類KOL卡大人深度合作,邀請其發布520盲盒影片為DS 上市預熱,并進行上市發布會的直播,當天直播觀看人數超過2W人次,后續發布DS 3試駕圖文,曝光量超過10W+。為增加用戶互動性,制作以UCCA藝術館為元素的互動H5,DS app社區話題沉淀,DS商城上架UCCA盲盒活動。全網曝光量達到2,735,849。點擊:2.7Mil互動:14萬DS 2021 ReviewJunJanFebMar.Apr.MayJulAugSepOctNovDecDS 7 敦煌IP合作DS 9 launch-uccaDS 3 l4、aunch-uccaDS 3 Ines launchDS 9 sustain-黃雅莉x郭飛飛DS 首席體驗官 法斗“西岱”DS 高定巡展向精致化內容轉型,注重內容深度,找到內容背后的圈子DS 7 x Dun Huang Season IIDS 7 2.0DS 9 x UCCA Season IIDS 9 x Haute Couture Tour Season IIDS 4 LaunchDS 7 x Dun Huang Season II敦煌是古代絲綢之路的中樞,因東西方文化的融合有了不一樣的色彩我們希望在Dun Huang Season II不止是對東西方藝術的鑒賞而是試圖去融合東西方的藝術,5、創造出一種新的美西方藝術 東方演繹邀請方錦龍在戈壁上與DS一起演繹法國古典音樂并邀請國家歌舞劇院首席唐詩逸再現飛天方錦龍原濟南軍區前歌舞團琵琶演奏員曾先后出訪歐洲、亞洲、非洲多個國家,參加了芬蘭赫爾辛基世界藝術節、日本“絲綢之路音樂會”等演出并在2003年9月,與鋼琴演奏家方奕組成“雙方出擊”組合,作為“中法文化年”的音樂使者主要作品琵琶行,靜夜思,臨安遺恨,十面埋伏等能彈奏近百種樂器,能用中國民族樂器演奏出各個國家樂器的聲音,20年在B站春晚11分鐘的跨界演出,被網友稱為:神仙打架6打造首支黑膠單曲B 站 官 宣 D S 罐 頭 工 場 開 業方錦龍方錦龍x x DS 7DS 7ISBN 96、78.7.88616ISBN 978.7.88616-4x4x-4 4方錦龍方錦龍 x x DS 7DS 7ISBN 978.7.88616ISBN 978.7.88616-4x4x-4 4Step1首支發布 方錦龍演奏的敦煌之音/官宣DS罐頭工場開業Step 2方錦龍 x 9大音樂學院藝術家共創單曲Step 3音樂會贊助,線下音樂交流,音樂學院內購Step 4建立B站賬號,發布DS罐頭音樂榜單DS罐頭工場致力于打造東西方融合文化的純音樂以黑膠唱片為核心的周邊產品打造東西方音樂共創,音樂人聚集的圈子,大咖音樂會DS 7 2.0實用主義浪漫,是隨處可見又不容易被發現的浪漫這份浪漫只屬于發現者如果7、你擁有一顆發現的心,一座城,一座橋,一條街,一個看似普通的路人,亦或是你自己都可能是浪漫OP1 浪漫,一座城Step1(浪漫與時光,找到城市里每一份值得記憶的浪漫)聯合城市考古KOL尋找城市的浪漫遺跡和故事:一家老式理發店見證了一對老夫妻的浪漫金婚史、一個廢棄車站曾經見證送別的情侶Step2(為一座城,演奏)上海女子四重奏為每一份浪漫演奏并拍攝記錄短片。Step3(系列欄目打造)按階段發布城市浪漫者圖鑒,與特定浪漫打卡地(比如一家理發店)做品牌聯合活動,豐富社群活動以及社交內容產出城市浪漫者城市浪漫者上海女子四重奏樂團由上海交響樂團史上最年輕女首席柳鳴,學生階段即被上海交響預錄取的第二小提琴副8、首席陳家怡,畢業于茱莉亞音樂學院的大提琴首席朱琳,身兼數職卻平衡有道的中提琴首席巴桐組成。所以我們以城市命名這個女子重奏組,希望能繼承這座城市的音樂精神,代表上海向世界發聲。OP2 鏡像浪漫鏡子就像一扇窗,從眼前看到遠方,從現實看到心靈,是內心的真實寫照。Step1(打造網紅打卡地):在上海街頭放置各式各樣的鏡子:英文標語、月亮形狀、鋪滿口紅等代表各種浪漫的意向,街頭停放DS7反射在鏡內;Step2:上海吃喝玩樂公眾號講發布諜照,吸引關注;街拍類KOL、時尚類KOL參與,拍攝樣片,吸引路人get同款;DS官方賬號發布街拍tips,延長熱度。DS 9 MY 2.0 x UCCA Season I9、IUCCA是DS品牌長期運營的IP,塑造以鑒賞為核心的品牌調性我們期望在未來,可以將UCCA帶來的藝術氣息品牌化不僅僅是IP聯合,去從第一人稱出發,讓藝術開始成為DS的NDADesse 人設1818歲,出生在上海,中法混血歲,出生在上海,中法混血,父親父親是是法籍建筑師法籍建筑師,母親是,母親是中國音樂人,自小隨父母走遍世界中國音樂人,自小隨父母走遍世界已經拿到了名校已經拿到了名校offeroffer,但決定先給自己一個,但決定先給自己一個gap yeargap year充分體驗人生,并得到父母的支持充分體驗人生,并得到父母的支持身高身高168cm168cm,體重,體重45kg45kg,生日,10、生日2 2月月1414日,水瓶座日,水瓶座天生好品味和時尚感,喜歡挑戰自我,發色、妝容百變,沒有天生好品味和時尚感,喜歡挑戰自我,發色、妝容百變,沒有holdhold不住的造型不住的造型虛擬形象DS 9 法國高定藝術高端、創新與精雅,持續刷新非凡出眾的高奢體。以虛擬形象詮釋法式精工,豐富藝術體驗的時代進化。DS虛擬形象設計并向用戶及粉絲征名;DS虛擬形象 X UCCA馬蒂斯展覽的介紹短視頻全網上線;DS虛擬形象X美顏相機,上線貼紙及法式濾鏡,全名參與。全新虛擬IP形象創作與開發基于真人的虛擬IP創作與開發平面應用視頻應用交互應用社交媒體運營孵化美國虛擬IPLilmiquelaI P歌手/模特/11、時尚圈新晉網紅,Instagram上擁有近236萬粉絲,也時常在IG貼文分享穿搭心得,并受到國際媒體關注。很多奢侈品牌都喜歡跟她合作,包括Prada、Fendi、Supreme、Chanel、Calvin Klein等DS 9 x Haute Couture Tour Season IIDS9車主鐘情于高配版歌劇院版他們注重高品質的體驗,渴望塑造具有高雅品味和小眾愛好的外顯形象我們希望以“劇院”為核心,打造高品質的沉浸式體驗椅子與鐘樓昆曲與京劇的藝術價值不言而喻,現在去欣賞中國傳統國粹的消費者也越來越多。以中國傳統戲曲的形式,去演繹法國文學。讓中法文化交織,在文化鑒賞之中,體驗劇院式的高雅。官12、方賬號發布戲票主題招募海報線下:京昆名家X上海屋里廂博物館/俞振飛昆曲廳 暢談編演心得并現場表演劇中選段線上:短視頻動靜通過戲曲身法展示DS 9的動力,戲曲行頭展現DS 9的精工文藝類公眾號“澎湃有戲”媒體約稿及新聞類公眾號通稿上海京劇院 X 京劇名家史依弘 X 京劇情殤鐘樓改編自法國作家雨果的著作巴黎圣母院上海昆劇團 X 昆曲名家沈昳麗 X 實驗昆劇椅子改編自法國經典喜劇椅子傳播話題:#DS文化推薦劇目單出爐#史依弘講述中法文化融合心得#DS請你看京劇版巴黎圣母院#DS講述昆曲與莫里哀的故事#DS 4 Launch CDAS入門即旗艦入門即旗艦DS 4代表法式智慧下智駕科技的增強,也是新一代13、DS產品藝術的展現這如同60年代法國新浪潮電影運動,便攜攝影機和感光速度更快的膠片讓電影拍攝不必再受內景和布光的束縛都是在,都是在,用技術的進步推動了藝術突破用技術的進步推動了藝術突破DS4與新浪潮電影一樣,代表了技術的尖端和審美的晉升安娜伊思馬田(Anais Martane),法籍猶太人。1979年12月21日生于法國尼斯,巴黎大學畢業,居住中國多年。曾為法國駐京大使館工作人員,職業攝影師,舉辦攝影展中國肖像。主演話劇猶太城。有聲讀物小王子的制作人。曾任職法國羅森電影公司,擔任電影制片人及法方外聯。熱衷公益,主要有“寧夏的孩子們”等項目。演員劉燁的妻子我們希望可以有一個最佳載體與中法文化,以14、及新浪潮電影有著深厚的聯系以DS制片人的身份,解讀DS4的技術與藝術重塑,新浪潮安娜 微博發起話題#重塑實驗法國新浪潮#并艾特DS官博電影類文學類博主聯名相應 發布電影推薦海報鸚鵡史航等安娜 發布微電影DS作為場記官博及官微釋出15秒片場花絮視頻,安娜 發布手寫版工作手冊UP主二創影視剪輯類、電影科普類、汽車類、時尚類,雜志卷宗X DS新浪潮 雜志內頁+雜志公眾號軟文傳播話題:#劉燁為導演安娜的新作品發文#導演安娜的片場手記#DS推薦法國新浪潮電影#DS廣告片打破第四面墻#用 電 影 上 映 的 方 式 做 汽 車用 電 影 上 映 的 方 式 做 汽 車D S 4 新 浪 潮 首 映 禮新 浪 潮 首 映 禮發布通告電影制作電影宣傳電影首映開機拍攝殺青Thanks
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