2023壹基金品牌宣傳片創作思路方案(54頁).pptx
下載文檔
上傳人:Le****97
編號:1229656
2024-10-11
54頁
57.35MB
該文檔所屬資源包:
企業宣傳片拍攝創意策劃方案合集
1、壹壹 基基 金金 品品 牌牌 宣宣 傳傳 片片創創 作作 思思 路路 方方 案案我 走 過 山 的 時 候 山 不 說 話,我 路 過 海 的 時 候 海 不 說 話。金 庸 先 生拾貳年 為一紀拾叁年流金歲月改變了很多人和事但有些東西卻始終不變拾叁年是過往是成長是同行是渴望的眼睛是放心托付的雙手是自己心存的感恩拾叁年赤心不改壹點壹滴的相聚壹家人的每壹次再啟程策略創意團隊策略創意團隊壹基金公益七問當 我 們 做 公 益 時,到 底 是 在 做 什 么?Q1:為什么我們做了那么多,外界還是不了解?需要從自身行為,變為社會行為不單單是從娛樂化的媒介和宣發考慮公益機構的形象輸出同時品牌需要3-5年持2、續以同一形象積累要有一個核心的內容載體,“品牌形象宣傳片”看似是最合適的選擇Q2:是否一定要大金額的砸錢,才能讓人記得住?不靠砸錢,靠真心不比硬件比軟件。公益機構的宣傳不能以純商業邏輯運作,找到獨特的品牌輸出方式,是壹基金甚至中國公益機構的一個課題Q3:真心是否有用?是真心不問有用無用真心未必一定能名聲在外,但是至少我們自己知道,自己認可就是最大的價值,不問功利心,從自己的那一分堅持做起就好Q4:怎樣才能算真心?發自內心本真的愛、尊重和傳遞避免高高在上的施救者心態,不是“救助”,是傳遞愛與希望,是有尊重的,平等的避免“你要聽我的”的長者心態,不是“教育”,是表現愛和陪伴,是平等的互動的Q4:怎3、樣才能算真心?Q5:這些真心如何融入我們的品牌“影響片”?相比于宣傳片,我們更愿意將壹基金的影像,看成影響我們讓立意回歸到壹基金的初心和源頭,她想要的不是熱搜,而是社會關注;不是課題,而是大眾樂于討論的話題和議題尊重不同地區的困難、面對災難的勇氣、向每一個需要幫助的人傳遞溫暖,除了專業的技能之外,是無需要所謂技巧的Q6:這樣的影響片,能有多長的影響周期?不僅要有意義,更有趣味,有“發酵”、留白和延伸影響的空間這個趣味并非指風格或立意,而是影片的故事中打動人的部分,是能夠勾起人們的興趣與品味,一支影片多個視角,衍生多支獨立傳播作品大巧若拙,大成若缺,所謂完美,或許是有所不完美,有所留白,留給人們4、遐思與共鳴,才算達到了我們的目標思的思的起起的的參與參與解解一起一起同傳同傳Q 7:最 后,落 實到具 體的,我 們 拍 什 么?愿景盡我所能人人公益使命為每一個人打造參與公益的平臺價值觀世界變得更好,不在于少數人做了很多,而在于多數人都做了一點點凈水計劃壹樂園計劃兒童服務站項目海洋天堂計劃聯合公益計劃人人益計劃研究與評估緊急救災計劃兒童平安計劃溫暖包計劃安全家園計劃災后韌性重建兒童關懷與發展公益支持與創新社 會 資 源公 眾 愛 心公益資源轉換平臺三個領域災害救助社會服務的提供者通過品牌項目服務弱勢群體社會組織的支持者支持社會組織的合作與專業發展公眾參與的推動者以項目帶動公眾捐贈與志愿服務政5、策建議的提出者注重政社協同并提出政策建議包勝 蔡上友 曾亮 陳丹 陳平 陳銳 陳水全 陳硒 程旭 淳小洪 鄧秋凌 范建英 付凱 谷倉 何鑫 洪清長 侯昭敏 胡婧 胡天華 胡勇 蔣峻 蔣琦瑋 蔣怡李 矯衛東 賴丹 賴忠鎏 李廣福 李京安 李強 李文宏 李巖 李友萍 李渝華 栗力 林得華 林海波 劉鋒 劉梅 劉旺 劉西晨 劉賢瓊 陸玫 陸敏 羅全有 羅興 呂曉東 呂忠洪 馬衛中 牛金鵬 彭春鴻 彭志堅 錢超危 全紀丙 冉狄 石欣 斯興禮 蘇興會 譚光珍 唐歡 陶虹 萬俊峰 王洪 王立波 王利 王小虎 王亞雄 王鐘蘋 吳意集 伍宏建 向東 向前 肖兵 謝黃帥 顏昌峰 楊春 楊力豪 楊佞 楊磬 楊永標6、 伊志勇 尹燕紅 俞關榮 張帆 張晶明 張敏 張迎氫 趙冬 左軍 鄭亮 鄭任遠 鐘波 張忠 李昊文趙慧 周春雨 朱俊榕 肖舒文 余紅英 何俊輝 羅雅蘭 盧雙 楊磬 梁華 張竹君 黃雯婷 殷筱鷹 胡紅 張瑞南 朱俊榕 王啟明 丁永昌 楊煦怡 葛君 徐林清 董興中 劉寧 顧加貴 楊宏偉 唐安貴 王少陽 張和平 錢輝 老納 何俊輝 陳洪 何超 張華 馬德家 王云磊 秦忠全 錢朝平 吳文建 尹家林 馬永軍 孫向輝 李憲 易華明 高偉 周偉 胡靖梅 趙思奇 李春燕 段礫 劉奇 李培冬 李木森 林勇 汪紹林 春應 蘭梅 童睿芳 董艷 張蘭 張赟 陳建云 陳建花 徐天翔 陳力立 陳元順 蒲春森徐政 賈貴廷 7、于海心 吳惠軍 曹晨 王建 錢舟軍 盛鐘立 莊培柏 黃新華 任漢軍 陳媛 保林英 宋立 王大力 錢鈞 劉蓬 徐加旺 王炙科 武甲鵬 馮頌鳴 張登高 丁丹 陳艷簪 朱新濤 彭沖喜 常建青 江俊杰 宋桂林 黃哲剛 郭蜀豫 陳妙霞 彭琳珊 劉欽 姬穎 葉建華 鄭在紅 劉道凱 呂沙沙 覃益華 李晶川 張振杰 查國星 嚴培文 朱麗婭 任廣園 甘泉 郭維 楊煥桃 伍松 劉念 羅穎 瞿曉龍 錢思竹 白云 劉文虎 亞力坤 盛鐘之 石林峰 周建強 程瑩 王蘭 封秋思 羅茜蕓 趙強 周晉 劉昱君 甘婷 佘榮冰 劉劍峰 馬志勇 范松碧 陸永華 陳龍 何俊輝 迪亞拉 宋浩源 錢輝 盧少鵬 蘇興會 陳旭 雷剛 高勇 吉8、曙光 肖威 包忠碧 左軍 周飛 王超 嚴茜 鄒衛東 楊釘 何雙建郭榮榮 胡威 李繼文 劉彥玲 王芳 鄭圣華 張敏 蔣妙輝 黃慶功 申三紅 王接圓 趙東 支麗娜 任廣雄 王利 李昌位 馬媛 馬殿恒 李瓊 林樂 林齊根 李逸龍 崔懷秋 馬君茹 馬蓋東 吳東 吳冬雪 萬李 莫燕 葉叫 田昊 田登貴 趙澤行 謝思雨 陳德鋒 劉福杰 卯升文 劉福宇 黃梅 馬殿妍 王維浩 侯杰 陳鵬飛 李才銀 李志勇 袁朝慧 周啟菊 楊德春 袁大祥 陸順祥 陳穎 陳懷濤 馬信 魏春陽 鄭鵬 李旸 王致遠 張志 黃燦 臧慶昆 姜海峰 宋杰 高俊 許晨 賈明華 徐向萍 劉偉 陳悠然 伍云滕 伍敏燕 卞寶龍 譚洋 祝慶亞 李海9、燕 劉燕 杜敢 皮泓羊 許輝 岑鴻智 龐繼釗 黃德輝 張金侑 賴文強 陳發輝 陸威 龐明 王曉健 毛學明 梁靖 張華鋼 梁國輝 黃偉童 方曉金 潘海波 蔣澤金 周吉光 章翔 黃梅 王威 寧紅敬 任廣亮 杜善勇 張燁 王永紅 王孟文 何興俊 羅銳 劉佳 朱仕勛 李啟鵬 趙亞惠 陳圣君 牟啟穎 賴俞均 吳道偉 殷大吉 丁樂 張洪 蔣莎莎 張正波 王道斌 孔浩 阮杰 侯峰 郭勇 李思 楊麗君 譚倩 趙亞惠 王博 李博吳道偉 邵小陽 李曉 趙宇 王震 高凡 湯志豪 張慶磊 黃公正 卯光源 張晨陽 曾濤 姜錦帆 李賢臣 桂山 袁青波 彭真真 黃志為 錢永順 韓啟明 賈曉麗 孟靜巖上松 沙敬梅 胡玉斌 劉10、虹理 陳建華 楊正全 王富田 李傳鑫 周留龍 胡天仙 鄒陽露瑤 楊睿洲 范松碧 袁曉鵬 肖龍平 陳才燕 謝蓉 鋯天寶李勁 沙磊 高靖王曉龍 袁苗苗 朱丕杰 胡衛國(大)胡衛國(小)秦弦 龍慧勇 鄭菲 康逸梅 李霞 姚遙 劉園月 郭云哲 鄭翔 朱寶感謝支持魯甸地震的愛心壹家人真 實,才 最 動 人 蹈 厲 奮 發 再 造 故 鄉 教 學 組 長 微 笑 前 行 愛 不 熄 滅 堅 若 磐 石 父 愛 寬 厚 草 色 青 青 目 盼 心 思 生 來 彷 徨 故事來源 草 色 青 青 策略創意團隊創意 壹C R E A T I V E O N E 離開是什么?一場關于“值得與否”的人生問卷一 個 支11、 教 老 師、學 生 與 志 愿 者 的 故 事每個人都在經歷離開離 開 與 重 逢 為 了 什 么 方 案概 述值得嗎?這是我去甘肅第一年里聽到的最多的問題。其實這不是問題,問我的都是我最親的人,我知道這是對我的關心、擔心和不舍。我不知道這個問題有沒有標準答案。我的故事沒什么特別,我只是做了自己覺得應該做的事。這旱災不應該這么久,這風沙不應該這么大,這地里面的水不該這么少也許有太多不該,對我而言,就有那么一點應該吧。“什么是離開”?2014年在甘肅武威古浪縣的支教還有半個月的時候一個稚嫩的聲音問出了這個問題我很少像現在這樣被問住對于一個極度干旱的地方而言離開是什么?我也這樣問自己更多免費方案12、資料加微信:1024780在一次很偶然的機會他們來到學校做凈水計劃搬來了每個人都能夠用到的凈水設備和水杯給孩子們做水與衛生健康培訓的時候老朱拿出了一個海螺孩子們把耳朵貼近聽著海螺里面的聲音“這是海風,只要海螺還在,就能一直聽,就像我們能用機器凈化出來的水一樣”有的人和事情會離開但有的東西卻一直都在2020年老朱在武威市成立了第一個志愿者協會當我再次回到學校的時候問這個問題的孩子已經去了蘭州大學我們都離開了一個地方,我們也都靠近了另外一個方向,這讓我們的相聚有了更美妙的意義。我不知道很多事情值不值得,但是有的人,值得。壹家人,壹直在。文案梗概多年后的回校他們來了,凈水能手老朱來到風沙之中的學校值13、得嗎?與孩子們做簡單的游戲孩子們寫下對海的向往有了雨露,有了陽光孩子們問“老師要離開了嗎”在宿舍里凈水老朱和大家一起吹海螺,離開的思考最后一節課合影走上支教的路影片拆解整支影片超出5min,完整故事以李老師為視角展開,獨立的單支影片以老朱、學生兩個個人的視角講述創意 貳C R E A T I V E T W O一個自閉的少年,想要去奔跑,他拔掉了眉毛,想象著沒有阻力的沖刺奪冠;一個外向的殘障青年,他用輪椅“跑”完了馬拉松,他們倆面對自己最大的障礙與選擇,將會如何?很多人天生沒法拿到第一名他們特別、他們內向、他們勇敢任何時候只要他們克服了恐懼最后壹名也是特別的第一名 最 后 壹 名與一個坐著輪椅14、“跑”馬拉松的少年一個自閉而丟了眉毛的孩子也許人生的旅途在于勇敢的擁抱愛與善意最后壹名永不掉隊 方 案概 述這似乎是個沒有波瀾的故事林文超自幼雙腿殘疾,成為了靠輪椅走路的少年他外向、樂觀、喜歡挑戰他經常向人分享他輪椅上的生活是怎么特別他說“曾經我們看過很多宣傳,描述殘障朋友們克服了多少困難,從而取得了什么樣的成就。然而換一個角度思考,為什么不能積極地去消除那些障礙,讓他們有更好的空間生活,能夠更公平地參與到社會競爭中去?每一個身殘志堅的英雄故事背后,都顯示出無障礙的建設還存在著空白,社會還需要更多真正關懷的心來面對他們。”三年前,林文超就和朋友們一起參加馬拉松,參加徒步,“別人兩條腿可以走到,15、我們兩個輪子也可以到達。”林文杰一個曾經中度自閉癥的孩子他害怕外面的世界總是宅在電視機前面他喜歡看體育節目看競走、馬拉松、鐵人三項他為了減少跑步中的風阻拔掉了自己的眉毛有一天他看到了一個馬拉松的最后一名為礙同行的林文超一次特別的見面一個特別開朗的輪椅馬拉松最后一名和一個追求0風阻的精神馬拉松少年其實真正的阻力不是風是你的心其實沒有所謂的最后壹名生命不僅僅是追求完美更難的是面對不完美面對自己可能是最后壹名是終點太遠還是自己的起點太低才會讓人站在原地也許真正的遠方并不是看見的而是一直在你心里面讓最后壹名永不掉隊文案梗概步履不停一個特別的獎項“最后壹名”,被第一名所接納外向的他,面對自己缺陷,要做不16、一樣的選手一個特殊的馬拉松選手林文超,已經上路內向的他是異類林文杰最愛的看電視,他似乎很喜歡體育,當天看到林文超拿到最后壹名的時候林文杰拔掉了眉毛,想做0風阻的馬拉松選手兩個不同卻又相似的人見面接連數次的比賽,他屢屢拿到最后壹名在林文超的分享直播上,一條特別的留言引起了他的注意一起去拿到屬于你的最后壹名一個自閉的孩子林文杰,害怕外界影片核心分鏡該影片選取雙主角并行敘事,穿插個人成長的倒敘與最后美好結尾的插敘(作為想象與夢境)可獨立為兩支單人視角的影片(抑或是家人視角)創意 叁C R E A T I V E T H R E E我理解的壹家人緣由:到2021年1月,壹基金落戶深圳十周年。回顧這1017、年,捐贈人、伙伴、員工、受益人,這些人群的合力與理想的碰撞,共同構建了壹基金“壹家人”的核心概念在10年這個關鍵的節點,我們試圖梳理出一張圖譜,邀請并肩奮戰過或還在奮戰的人,一起聊聊“我理解的壹家人”方 案概 述影片分為兩個部分第一部分:第一部分:攝制組實地拍攝幾位人物,請他們圍繞“我理解的壹家人”(或“在哪一刻我真切覺得我們就是壹家人”),講述自己與壹基金的故事。通過幾個不同視角的溫暖、感染或勵志的故事,勾勒出“壹家人”的全貌第二部分:第二部分:在抖音、快手和微博發起征集,請網友以視頻形式,講講“我理解的壹家人”(或“我理解的非親屬的壹家人”,措辭再考慮)。此處“壹家人”的概念實現延伸和升華18、,從基于壹基金和公益的共同情感,升華到更為廣義的“壹家人”,實現更寬維度的情感共鳴。而這種情感共鳴,又呼應了前文中壹基金的核心概念,形成邏輯和結構上的閉環第一部分推薦人物:公益人:虎孝君、劉隊、阿吉等代表伙伴;員工:李弘、魏明濤等工作年限較高的員工,或李連杰、馬蔚華等具有社會影響力的理事;受益人:白宗龍校長(甘肅白銀凈水計劃項目點校長)、湯杰(樂山峨邊退休后成為志愿者的體育老師)等等捐贈人:建議長期捐贈人,金額不大,但長期捐贈,且參與過壹基金探訪活動的捐贈人影片時長:5分鐘左右影片形式:訪談+空鏡的紀錄片形式該創意紀實感強,真實感強,可信度高,與壹基金在項目里傳達出的氣質相呼應。但是這種視聽形式的創意不足,時長偏長,且為非定向的投放創意部分展示于此 懇請斧正策略創意團隊2020中國公益映像節公益組織類最佳短片獎壹 家 人 一 直 在