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1、千載竹韻 藥蘊匠心20242024竹葉青酒中藥基地溯源之旅竹葉青酒中藥基地溯源之旅L a u n c h C o n f e r e n c e健康是品牌競爭的核心（企健康是品牌競爭的核心（企業層面）業層面）山西竹葉青酒，被譽為中華老字號，作為一款有著千余年歷史的傳統酒品，竹葉青酒堅持健康發展的理念，讓健康成為竹葉青酒營銷的最大權重。產品的健康屬性是竹葉青酒高質量發展的根本和基礎健康與品質營銷，核心在原材料，重點是中藥品質上，12道中藥通過嚴格的感官質量和理化質量標準檢測，真正做到了“健康從源頭抓起”。背景闡述價值體現 傳遞竹葉青酒健康為先傳遞竹葉青酒健康為先的價值觀的價值觀主張貫穿全年健康營2、銷傳主張貫穿全年健康營銷傳播播聚焦關注 通過竹葉青酒健康營通過竹葉青酒健康營銷銷活動制造話題，活動制造話題，快速積累社會關注度快速積累社會關注度溝通落地 核心人群深度溝通核心人群深度溝通 大眾人群參與曝光大眾人群參與曝光核心策略核心策略：制造竹葉青酒圍繞健康創造的系列健康IP大事件，實現核心突破與廣泛告之如何形成IP傳播健康IP打造，形成長期廣宣陣地 集合健康營銷，建立竹葉青酒健康溯源之旅IP主題，提升品牌價值感 通過全年以溯源走進中藥基地為主題的系列活動，形成行業熱點 持續的，有規劃的按年度開展，進行IP包裝，且不斷由新鮮內容注入豐富和活化IP 強化目標人群對竹葉青酒健康為先的認可，起到促進3、動銷的效果中藥溯源之旅中藥溯源之旅媒體公關全方位事件營銷以黨媒為首權威媒體矩陣擴散行業媒體全方位多形式解讀報道新媒體kol平臺發聲曝光，鏈接年輕消費者 聚焦公關聲量爆破為品牌及產品背書全國補充曝光+重點補強全國曝光竹葉青酒健康Ip營銷活動 占領輿論制高點核心城市重點發聲如何傳播健康IP項目意義基地構建良好的藥材基地關系 搭建健康基金平臺宣傳健康理念行業向行業發聲創立健康標桿企業經銷商提升經銷商信心提升全國市場及重點 市場銷量消費者消費者深度溝通 加深品牌好感度 與年輕化路線 打響竹葉青酒健康營銷的頭炮 讓當地區域、行業協會及消費者、經銷商能感受到竹葉青酒對中藥、健康的重視 闡述竹葉青酒對中藥原4、產地標準及產地的致敬 千載竹韻 藥蘊匠心20242024竹葉青酒中藥基地溯源之旅竹葉青酒中藥基地溯源之旅 “匠心”則強調了釀酒師們在傳承 古法的同時，不斷創新和提升釀酒 技藝，將每一滴酒都釀造得盡善盡 美以藥入酒，十二味中藥，在酒中陰陽 相生，生生不息項目主題一縱橫酒壇1500年一瓶竹葉青，1500年露酒魂 千載竹酒香 筑夢健康行20242024竹葉青酒中藥基地溯源之旅竹葉青酒中藥基地溯源之旅 “健康中國2030規劃綱要定義了“大健康”作為人民對美好生活的向往,以竹葉青酒作為代表,獨具健康養生屬性 的露酒產業也迎來高速發展的戰略機遇期董事長袁清茂曾提出,“竹葉青酒要努 力闖出一條新路,讓露酒中5、唯一的國家 名酒,真正成為市場上的露酒第一品牌項目主題二縱橫酒壇1500年一瓶竹葉青，1500年露酒魂四川峨眉山的淡竹葉基地 浙江桐鄉菊花 廣東豐順的山奈基地 福建龍海的香排草首站：首站：四川峨眉山淡竹葉四川峨眉山淡竹葉基地基地竹葉青酒選用高品質陳年汾酒為基酒，釀造時追求“純凈”二字，采用固態地缸發酵，“清蒸二次清、一清到底”的釀造工藝。配以四川峨眉山的淡竹葉、江西樟樹的梔子、云南文山的砂仁、甘肅岷縣的當歸、廣東新會的橘皮、浙江桐鄉的菊花、廣東豐 順的山奈、福建龍海的香排草、廣西桂林的零陵香等十余種名貴藥材釀造而成。竹葉青健康溯源地主視覺設計一主視覺設計二主視覺設計三區域層面：產地區域對竹葉青6、酒健康理念的認可，支持健康品質從源頭抓起，通過藥材基地與當地建立良好關系與平臺。行業層面：傳播健康品質為首的價值觀，強化竹葉青酒的健康營銷，提供品質稿件素材，拔高竹葉青酒的行業地位。品牌層面：與各個圈層做健康營銷互動，形成強有力的二次傳播，形成天地網全面抓手，更有利深入年輕消費者心智。營銷層面：增加品牌曝光度，打造健康大事件，與消費者形成互動。媒體、行業、kol、消費者感受到竹葉青酒對草本中藥的重視以及中藥產地的致敬竹葉青健康溯源之旅整合營銷框架 打造公關事件，向中藥基地區域發聲，與消費者做健康互動，樹立健康品質標準健康盛宴及品鑒會 中國酒史與竹葉青酒文化分享 情景劇演繹竹葉青酒品鑒之道藥膳定7、制菜講解太極拳表演主題：策略 目標：策略 核心：傳播 策略：傳播 內容：全國：竹葉青酒中國健康行產地：千載竹韻藥蘊匠心2024竹葉青酒中藥基地溯源之旅參觀中藥基地 發布選取中藥標準 消費者收藥體驗互動暢玩體驗饒朝龍饒朝龍成都中醫藥大學教授中國中西醫協會營養學專業秘書長吳勇吳勇酒業觀察家和培訓專家酒業公益品牌酉賢創始人王賽時王賽時中國酒史專家 社會科學院 研究員 著有中國酒史 多部著作竹葉青健康溯源地擬邀體驗官 主流媒體，當地名人，消費者，同時邀請新媒體、酒行業自媒體參加，提升互聯網曝光度和影響力人 群 ：邀 約 主 流 媒 體 （1 5 人 ）發稿媒體推介：美酒網，華夏酒報，網易、搜狐、中華網8、等、當地媒體等行業媒體，合計10家活動媒體推薦直播-竹葉青中藥探源活動共享直播白酒類新媒體報道圖片云直播抖音/視頻號傳播活動媒體推薦新 媒 體 后 續 升 溫 強 熱人 群 ：達 人邀 約 達 人宣傳資源宣傳資源:抖音達人（抖音達人（1010人）人）推薦中國文化類型及美食美酒等達人吸引大眾 關注竹葉青酒；活動達人推薦線 上 傳 播宣傳資源宣傳資源:新浪網話題傳播新浪網話題傳播新浪網/新浪微博通過社會化營銷，利用其優 質資源助推“竹葉青酒藥材探源之旅”IP的社 會影響力，迅速將活動與消費者進行一次情感 碰撞、話題互動，現場直播迅速提升竹葉青酒 的品牌形象！設定一個話題，吸引受眾點擊進入話題落地頁9、，通過導語、置頂微博，充分聚合活動信息。核心城市定向傳播，觸達 目標用戶關注，為“竹葉青酒溯源之旅”活動打造儀式感！通過多重維度篩選使信息可精準觸達指定地域、指定年齡段、指定興趣標簽等。幫助將活動信 息、宣傳海報、街采視頻等重要活動信息精準 觸達目標人群IP化傳播平臺1.造勢先行，話題上線，2.新浪新聞客戶端信息流廣#酒友薈新品發布會2024竹葉青酒溯源之旅:1、主流媒體收尾報道2、官方公眾號發起探源話題#健康行話題傳播#健康美食健康飲酒話題傳播#門戶媒體、微信等微信、門戶、抖音微信視頻號、抖音、第三方 直播平臺1、預熱視頻首發2、竹葉青酒主題活動預熱推文3、主題倒計時海報精美圖文、軟文推廣、10、視頻后續傳播期活動傳播規劃圖文、H5、海報等短視頻、直播等預熱期執行曝光期平臺內容竹葉青酒中藥探源主題活動形式階段示例區域層面：產地區域對竹葉青酒健康理念的認可，支持健康品質從源頭抓起，通過藥材基地與當地建立良好關系與平臺。行業層面：傳播健康品質為首的價值觀，強化竹葉青酒的健康營銷，提供品質稿件素材，拔高竹葉青酒的行業地位。品牌層面：與各個圈層做健康營銷互動，形成強有力的二次傳播，形成天地網全面抓手，更有利深入年輕消費者心智。營銷層面：增加品牌曝光度，打造健康大事件，與消費者形成互動。健康盛宴及品鑒會 中國酒史與竹葉青酒文化分享 情景劇演繹竹葉青酒品鑒之道藥膳定制菜太極拳表演參觀中藥基地 發布11、選取中藥標準消費者收藥體驗互動暢玩體驗媒體、行業、kol、消費者感受到竹葉青酒對草本中藥的重視以及中藥產地的致敬竹葉青健康溯源之旅整合營銷框架 打造公關事件，向中藥基地區域發聲，與消費者做健康互動，樹立健康品質標準主題：策略 目標：策略 核心：傳播 策略：傳播 內容：全國：竹葉青酒中國健康行產地：千載竹韻藥蘊匠心2024竹葉青酒中藥基地溯源之旅邀請當地文化名人、中藥專家、行業專家、竹葉青 酒意見領袖、媒體人、kol、竹葉青酒領導一同參 觀優質中藥基地，提出竹葉青甄選藥材標準，找尋 高品質道地藥材源頭。活動調性：大氣、品質、文化、趣味醉心于藥田之上、寄情于微醺之中活動人數：40人竹葉青酒中藥基地12、公關活動 甄選優質道地草本，致敬藥農竹葉青酒中藥基地公關活動 卡片投擲竹 葉青酒瓶內酒瓶畫面用 透明亞克力 覆蓋。來賓填寫姓 名，將藥材 貼圖放置瓶 內進行簽到。甄選優質道地草本，創意簽到#活動流程#舞蹈開場藥香 竹葉青酒領導致辭 基地介紹優質地方中藥 竹葉青酒優質中藥選材標準發布 啟動儀式 基地參觀瀏覽 竹葉青酒的快閃之旅竹葉青酒中藥基地公關活動 通過舞者的動作與道具，模擬中藥的采摘過程。舞者們手持竹葉青酒瓶，藥草、藥罐等，展示酒與藥的多樣性和神秘性。營造出一種神秘而歡樂的氛圍，來賓步入藥園基地，舞者引導來賓落座舞臺區域。竹葉青酒中藥基地公關活動內容 舞 蹈 藥 香 竹葉青酒中藥基地公關活動13、內容 啟 動 儀 式推桿卷軸啟動儀式中，首先布置一個專門的啟動臺，上面安裝推桿裝置和卷軸。卷軸繪有活動主題文字，當卷軸展開時，這些信息得以展示。啟動儀式開始時，領導嘉賓就位，主持人簡短介紹儀式內容并進行倒計時。隨后，領導們共同推動推桿。竹葉青酒中藥基地公關活動內容 藥 園 參 觀竹葉青酒誠摯邀請各位媒體朋友與達人共同探秘我們的中藥基地。這里，是竹葉青酒的靈魂所在，也是中藥文化的璀璨瑰寶。在探秘過程中，您將親眼見證中藥材從播種到收獲的完整過程，感受大自然的神奇魅力。同時，我們的專業講解員將為您詳細介紹每一種 中藥材的藥性、功效以及在竹葉青酒中的應用，讓您對中藥文化有更深入的了解。竹葉青酒中藥基地14、公關活動內容 基 地 觀 展 四 大 互 動【藥語書簽】為串聯，通過藥園闖關集卡的形式，結合當地藥園特色，讓互動挑戰更具儀式感和趣味性。規格設置：闖關集藥語卡。任意一關，若體驗互動成功獲得3張藥卡，不成功獲得一張藥語卡；參與者根據最終藥語卡數量獲得相應的獎勵兌現；兌獎時，工作人員將參與者的所有藥語卡打孔，穿上流蘇繩子，為消費者送上精美藥語書簽。（打孔視為已兌換，避免重復兌獎）竹葉青酒快閃空間公關活動 甄選釀造工藝體驗，體驗竹葉青酒非遺釀造之法在人流量大的地方設置一片區域，講述竹葉青酒的炮制工藝作為展示分享。在工藝中，取酒、入藥等工藝可以在現場著重展示，以氣味互動的形式讓市民更加了解竹葉青釀造方15、法。來賓現場通過聞香瓶感受汾 酒基酒的清香。中藥加入基酒，來賓現場體 驗融合后的聞香瓶。成品放置后和諧香味呈現的 聞香瓶體驗，來賓可對比三 支聞香瓶不同的嗅覺體驗。現場可關注官方公眾號掃碼觀看 竹葉青酒的釀造工藝H5進行互動，同步活動現場體驗釀造過程 互動完成后，可憑借制作的竹葉 青酒換取主題活動胸章。“結合竹葉青酒釀造工藝H5互動 氣味館竹葉青酒快閃空間公關活動 互動1區：甄選優質中草藥，中藥領取站在活動區域設置一區域做竹葉青酒中藥科普展示，直觀感受竹葉青酒中優質中藥，并告之竹葉青酒雙非遺釀造技藝。藥材是自 然得饋贈，寓意天賜之福，藥田上展示祈福卡片，消費者免費領取竹葉青酒得祝福。用藥田作為16、視覺中心點，將竹葉青酒瓶放置 于藥田之上，消費者免費領取祈福卡一張。領取祈福卡的消費者即可參與現場互動祈福卡正面設計祝福語。背面是致來賓的一封信活動現場以竹葉青藥劑古方的創始人傅山NPC知識課堂講解，為每一位來賓帶來豐富的竹葉青健康文化分享。體驗12道中藥的研磨、篩藥、配伍等環節 天賜之福：來自竹葉青酒得祝福 “竹葉青酒優質中藥”科普展示竹葉青酒中藥基地公關活動內容 “竹 葉 青 酒 知 識 問 答 ”互 動 二 區當嘉賓步入答題區，抽取了關于竹葉青酒文化及中藥知識的卡片，答對問題即算闖關成功！問題參考：竹葉青酒含有12道草本中藥，請說出三種以上的中藥名稱竹葉青酒中的中藥成分對人體有哪些益處？17、請說出與竹葉青酒相關的名人，不少于兩位。竹葉青酒中藥基地公關活動內容 “執 筆 鑒 豪 情 ”互 動 三 區竹葉青酒作為千年健康名酒，從古至今都一直被人所津津樂道，出現在武俠小說中自然也理所應到。竹葉青酒在武俠小說中的重點金句進行展示。嘉賓們紛紛邀請在場的拓印大師為自己的折扇拓印上武俠金句。武俠與高雅的藝術融為一體，為每一位嘉賓留下了一份珍貴的紀念。揮毫潑墨鑒豪情展示 “豪情江湖飲酒樂”竹葉青武俠金句展示竹葉青酒中藥基地公關活動內容 “醉 夢 俠 義 錄 ”互 動 四 區來賓在品鑒了精心調制的竹葉青酒后，沉醉于那獨特而迷人的酒香之中。隨后，觀賞一場別開生面的醉夢俠義錄演繹。在這場演繹中，武俠人18、物取自金庸小說 令狐沖品竹葉青酒的橋段，以酒為媒，借醉意揮灑自如，展現出別具一格的俠 義風采，讓人仿佛置身于一個充滿豪情與俠義的武俠世界。“竹葉青酒微醺時刻”調酒體驗 一杯竹酒鑒豪情展示NPC武俠人物邀請來賓品飲竹酒，帶領來賓體驗竹葉青酒調制之法.竹葉青酒中藥基地公關活動內容 手 舉 牌 拍 照 打 卡設計拍照手舉牌用于現場互動趣味留影，為活動留下珍貴的回憶，也可用于宣傳；竹葉青酒中藥基地公關活動內容 活 動 獎 品 推 薦定制書簽 竹葉青賦書法字帖 產品禮盒竹葉青酒定制獎品區域層面：產地區域對竹葉青酒健康理念的認可，支持健康品質從源頭抓起，通過藥材基地與當地建立良好關系與平臺。行業層面：傳播19、健康品質為首的價值觀，強化竹葉青酒的健康營銷，提供品質稿件素材，拔高竹葉青酒的行業地位。品牌層面：與各個圈層做健康營銷互動，形成強有力的二次傳播，形成天地網全面抓手，更有利深入年輕消費者心智。營銷層面：增加品牌曝光度，打造健康大事件，與消費者形成互動。健康盛宴及品鑒會 中國酒史與竹葉青酒文化分享 情景劇演繹竹葉青酒品鑒之道藥膳定制菜伴餐節目太極拳表演參觀中藥基地 發布選取中藥標準消費者收藥體驗互動暢玩體驗媒體、行業、kol、消費者感受到竹葉青酒對草本中藥的重視以及中藥產地的致敬竹葉青健康溯源之旅整合營銷框架 打造公關事件，向中藥基地區域發聲，與消費者做健康互動，樹立健康品質標準主題：策略 目標20、：策略 核心：傳播 策略：傳播 內容：全國：竹葉青酒中國健康行產地：千載竹韻藥蘊匠心2024竹葉青酒中藥基地溯源之旅中國酒史與竹葉青酒文化講解主講人王賽時講述方向：第一部分：中國白酒從歷史中來第二部分：竹葉青酒攀登中國白酒的最高峰 第三部分：竹葉青酒文化及歷史竹葉青酒健康盛宴公關活動內容竹香匠韻情景劇我 們 將 根 據 竹 葉 青 酒 的 文 化 與 歷 史 創 作 一 部 讓 來 賓 沉 浸 式 感 受 竹 葉 青 酒 千 年 文 化 底 蘊 的 情 景 劇 竹香匠韻 。第 一 幕:以“酒 中 浮 竹 葉，杯 上 見 芙 蓉”作 為 開 篇，講述武則天懷念家鄉名酒，將酒作為貢酒，并于太 平公21、主游九龍潭寫下千古名篇。第二幕：講述傅山先生在竹葉青酒坊中，改良研究 竹葉青酒的配方。第三幕：在實驗室內，華羅庚正在進行優選實驗。第四幕：將汾酒與竹葉青酒送往開過第一宴的舞臺，享譽全國。竹葉青酒健康盛宴公關活動內容品鑒之道美 酒 大 使 出 現 在 舞 臺 之 上，講 述 竹 葉 青 酒 品 鑒 之 道。酒，以 禮 而 成 竹 葉 青 品 鑒 五 式（品 鑒 講 解）竹葉青酒健康盛宴公關活動內容伴餐節目太極拳演繹太極拳以陰陽五行、天人合一的哲學思想為指導，注重內外兼修、形神兼備，動作行云流水，剛柔并濟，既可強 身健體，又可修身養性。竹葉青酒秉承千年古法、非遺釀造工藝，通過“藥食同源”理念，采用22、特殊的技術將養竹葉青酒健康盛宴公關活動內容生中藥與白酒完美結合，太極拳演繹更進一步展現竹葉青酒得內核品質。藥膳定制菜藥食同源的理念深深烙印在每位嘉賓的心中，我們精心創作的竹葉青與藥膳定制菜品，讓現場的來賓在品味酒香四 溢 的 同 時，也 領 略 到 了 健 康 美 食 的 魅 力。我 們 特 別 選 取 了 1 2 道 中 藥 中 的 2-4 味 珍 貴 藥 材，融 入 每 一 道 特 色 菜 中，旨在呈現藥食結合的美味與健康。竹葉青酒健康盛宴公關活動內容基地簽到設計效果基地簽到設計效果基地文化展示答題區設計效果基地中藥講解展示設計效果基地調酒區展示設計效果基地折扇互動區展示設計效果基地全景設計效果基地全景設計效果酒店產品展示設計效果酒店文化展示設計效果千載竹韻 藥蘊匠心20242024竹葉青酒中藥基地溯源之旅竹葉青酒中藥基地溯源之旅L a u n c h C o n f e r e n c eTHANKS