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1、汽車銷售服務有限公司汽車銷售服務有限公司20112011年年6 6月份開業推廣計劃月份開業推廣計劃20112011年年6 6月月2828號號活動廣宣傳播計劃活動廣宣傳播計劃活動廣宣傳播計劃活動廣宣傳播計劃活動規劃活動規劃活動規劃活動規劃活動背景活動背景活動背景活動背景12345目錄目錄 活動目的活動目的活動目的活動目的活動整體費用預算活動整體費用預算活動整體費用預算活動整體費用預算 2011年6月，既是盛夏將至之時，亦是一汽奔騰湘潭店開業之期。隨著新店的正式投入使用，一汽奔騰湘潭店將發揚“團結拼博，務實創新”的企業精神，堅持以“為顧客提供誠信、增值、多贏的服務”的經營理念，以“卓越第一、創新創2、效、永遠學習”的姿態，為每一位一汽奔騰車主提供高品質和專業化的服務。全新的店面，全新的服務，一流的品質，一流的理念。一汽奔騰湘潭4S店的開業，將為自主品牌中高級轎車開辟出一條新的道路。活動背景活動背景 利用開業慶典的宣傳，吸引更多的潛在客戶來參加此次活動。加深湘潭一汽奔騰4S店在消費者心目中的印像。了解消費心理，看清市場需求，樹立信心，力創佳績，提升品牌形象。不管是從前期計劃還是在后期執行上，都要力爭做到使這一開業慶典達到空前轟動的效果。迅速打響市場，成功實現銷售，獲取最大利潤，做到一鳴驚人。活動目的活動目的凝聚一汽奔騰品牌的文化內涵，借此塑造品牌的文化形象。以產品、服務、文化作為塑造一汽奔騰3、品牌的突破口，全面展現其產品，服務技術優勢。隆重、獨特的開業方式，展示出本4S店鮮明的個性和大品牌的氣魄。攜手媒體，整全雙方客戶資源，提升活動人氣，加強活動的針對性、有效性，從而激發現場客戶的購買欲望，促進終端銷售。活動目的活動目的前期推廣開業典禮后續效應以報紙為主，選擇最具影響力的報紙媒體其他汽車、車友、時尚類雜志為輔交通頻道廣告網絡媒體廣告戶外廣告短信平臺邀請各界嘉賓、媒體公關進行開業典禮慶典答謝活動開業慶典儀式文藝表演車型鑒賞新聞發布試駕車答謝宴會以體現4S店品牌文化底蘊和4S店服務水平開業慶典活動是4S開業最重要性環節之一這是前期廣告投放及開業典禮造勢影響力得以持續的根本所在。結合節日4、話題，適時推出能引起消費者關注的且具有4S店品牌特色的營銷話題保持良好的后續效應 推廣活動規劃推廣活動規劃（開業前1個月媒體公關、廣告投放計劃、開業物品準備）媒體公關：攜4S所屬品牌特色禮品拜訪媒體及各大異業合作單位相關負責人制定廣告排期計劃表：a.前期發布電臺交通頻道、戶外廣告、短信廣告等b.開業當日發行報紙夾頁、車友雜志以及其他輔助報刊開業前期準備：媒體及嘉賓名單確認、展廳布置、演出公司聯系等 前期推廣前期推廣l報紙媒體報紙媒體 發布優勢：受眾覆蓋面廣、相對電視媒體價格便宜，信息傳播率高。報紙選擇：瀟湘晨報，湘潭晚報，三湘都市報l電臺電臺 發表優勢：針對性強、信息傳播有效性高 電臺選擇：交5、通頻道，金鷹95 發布內容：4S店盛大開業，誠邀參加活動（提示禮品贈送）l電視電視 電視選擇：湘潭電視臺，公交移動電視 活動廣告傳播計劃活動廣告傳播計劃l網絡網絡 網絡選擇：各個網站l戶外廣告戶外廣告 發布優勢：選擇車流量大的路段、信息曝光率較大 發布內容：一汽奔騰4S店盛大開業l短信廣告短信廣告 發布時間：前1個星期內發布三次l傳單傳單 活動廣告傳播計劃活動廣告傳播計劃開業慶典日提前半個月發出口頭邀約、預估媒體嘉賓數量，印制邀請函落實禮品清單、紅包清單、答謝宴會桌次、領導發言稿準備情況確定展廳裝飾布置到位情況、演出節目落實、媒體軟文準備確定開業剪彩日期，嚴格關注未來5天天氣狀況，便于及時更改6、并派出專人發出書面邀請函展廳布置檢核、演出場地布置、現場表演節目確定（節目清單及流程）首次彩排整體及局部調整、節目調整，全體員工召開分工會議最后彩排 開業慶典開業慶典 開業典禮流程開業典禮流程開業當天媒體宣傳開業當天媒體宣傳流動的宣傳畫冊發放流動的宣傳畫冊發放發布優勢：內容豐富、直接面對受眾發布時間：開業當天發布地點：活動現場發放人員：工作人員報紙新聞或電視新聞報紙新聞或電視新聞以新聞或專欄的形式通過報紙表現出來，往往給人的可信度更高。發布媒體及時間：開業當天邀請媒體記者 開業當日媒介策略開業當日媒介策略試乘試駕（或賞車）活動邀請潛在客戶、媒體參與1.試駕專評軟文推廣2.邀請媒體嘉賓報道3.相7、關汽車雜志媒體報道4.店內品牌宣傳物料 后續推廣后續推廣 活動整體費用預算活動整體費用預算媒體名稱媒體名稱發布內容發布內容發布規格發布規格發布時間發布時間費用費用瀟湘晨報元湘潭晚報元三湘都市報元元交通頻道電臺元金鷹95電臺元 活動整體費用預算活動整體費用預算媒體名稱媒體名稱發布內容發布內容發布規格發布規格發布時間發布時間費用費用湘潭電視頻道元戶外廣告元短信平臺元網絡元元禮儀公司元總計費用總計費用 元元1、銷售部、市場部負責本次活動的全程執行,如有需要,售后服務部負責協同；2、市場部負責活動前政策制定及活動后的相關總結。3、市場部確定活動方案的可執行性，并征求銷售部門的活動 意向，最后就整個方案，商務政策對銷售顧問進行培訓,考 察銷售顧問對車型及活動方案的掌握情況。人員配制安排人員配制安排 THE END 謝謝指導！謝謝指導！THE END 謝謝指導！謝謝指導！THE END 謝謝指導！謝謝指導！THE END 謝謝指導！謝謝指導！