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1、長安鈴木雨燕超炫版及長安鈴木雨燕超炫版及祥通祥通4店店宣傳推廣案宣傳推廣案品牌宣傳推廣品牌宣傳推廣品牌宣傳推廣品牌宣傳推廣長安鈴木雨燕超炫版長安鈴木雨燕超炫版祥通祥通4店店一、活動目標一、活動目標一、活動目標一、活動目標活動目的活動目的活動目的活動目的目標受眾群傳播信息灌輸目標受眾群傳播信息灌輸長安鈴木產品的后期市場營造長安鈴木產品的后期市場營造上市產品知名度、美譽度社會廣范圍提升上市產品知名度、美譽度社會廣范圍提升雨燕超炫版訂單（銷售量）大幅提升雨燕超炫版訂單（銷售量）大幅提升長安鈴木及經銷店品牌拓展長安鈴木及經銷店品牌拓展 在短時間內迅速提升浙江祥通4S店的認知度和長安鈴木產品的美譽度，擴2、大浙江祥通、長安鈴木品牌的市場影響力。在社會廣范圍提升長安鈴木雨燕酷炫版的知名度、美譽度，向目標受眾群灌輸信息，使雨燕超炫版訂單，使雨燕超炫版訂單（銷售量）大幅提升，營造長安鈴木產品的后期市場。（銷售量）大幅提升，營造長安鈴木產品的后期市場。在完成市場宣傳推廣的基礎上，實現企業產品銷售的有效跟進，拓展品牌。二二二二 活動思想活動思想活動思想活動思想最基礎的城市細胞最本質的產品傳播最廣泛的產品受眾最具吸引力的傳播點最有效的媒體策略Goal社區車展、店堂活動社區居民奧運、夏季消暑針對性媒體宣傳信息傳達信息傳達品牌提升品牌提升三三三三 活動對象活動對象活動對象活動對象杭州市游泳協會杭州市游泳協會媒體3、宣傳受眾媒體宣傳受眾各中檔社區廣大業主各中檔社區廣大業主媒體人員媒體人員目標受眾群目標受眾群時尚、休閑、運動族群報紙、網絡、廣播 受眾活動社區居委會活動社區居委會 四四 活動范圍活動范圍 杭州上城區、下城區、西湖區、拱墅區、江干區五五五五 活動時間活動時間活動時間活動時間20082008年年年年7 7月月月月1 1日日日日8 8月月月月3131日日日日 六六 活動地點活動地點 杭州城東公園游泳館（暫定）七七七七 活動形式活動形式活動形式活動形式迎奧運+長安鈴木雨燕酷炫版社區Show（車展）+游泳系列賽奧運奧運迎奧運迎奧運迎奧運迎奧運奧運項目奧運項目奧運項目奧運項目奧運精神奧運精神奧運精神奧運精4、神奧運參與奧運參與奧運參與奧運參與長安鈴長安鈴木雨木雨燕酷燕酷炫版炫版show車展車展游泳系列賽游泳系列賽（）“雨燕酷炫版”的運動性；（）中檔社區的目標受眾群；（）北京奧運熱度；（）盛夏運動的選擇傾向和關注點。主題主題:誰是誰是新雨燕新雨燕?（1）與長安鈴木雨燕名稱的結合點；（2）雨燕酷炫版車概念與雨燕、奧運精神的結合點；（3）懸疑傳播。八八八八 活動內容活動內容活動內容活動內容（一）、由浙江祥通汽車有限公司與杭州市游泳協會、各目標社區（小區）聯合舉辦“雨燕杯”迎奧運長安鈴木社區游泳系列賽，同時舉辦社區現場新車Show。游泳賽事及社區新車展示活動可延續為每年7月份長安鈴木杭州分公司或浙江祥通汽5、車有限公司保留項目；1、活動聯系社區居委會共同舉行；2、活動比賽時間為7月1日至8月31日每周六下午13:00至17:00；3、活動期間，長安鈴木浙江祥通汽車有限公司將在活動社區內設置展車點，進行新款雨燕車的展示及浙江祥通公司、游泳系列賽信息傳播；4、在7月1日至8月31日的兩月期間內，每個周末的周六至下周的周四為活動報名時間；5、在前一社區進行比賽時，下一社區便可開始報名，周五做準備工作，周六正式比賽。（二）、活動地點控制在中檔社區，根據新車檔次可適當擴展至高檔社區，每個社區活動人數限定。賽事采取奧運游泳基本項目：自由泳男、女米；蝶泳男女200米；仰泳男女100米；蛙泳男、女2米；層層篩選，6、最后選取50人進入月賽。1、每個社區賽的優勝選手獲得長安鈴木及浙江祥通提供的禮品一份，并將獲取、月份月賽資格，月賽優勝者獲取總決賽資格，總決賽設三名，總決賽優勝選手直接獲得下屆游泳總決賽的晉級資格；2、月賽優勝者及總決賽優勝者將至4店參加店堂活動（車展、頒獎活動）；3、活動至月份，可串場直播奧運賽事，與小區活動相得益彰；4、活動聯合杭州游泳協會共同舉辦；5、比賽現場有孩童游樂區，可供小孩玩樂；6、游泳系列賽賽前趣味賽，作為熱身運動；車展、媒體宣傳、現場宣傳、意向客戶登記車展、媒體宣傳、現場宣傳、意向客戶登記車展、媒體宣傳、店堂活動、訂單車展、媒體宣傳、現場宣傳、意向客戶登記車展、媒體宣傳、現場7、宣傳、意向客戶登記7月月1日日8月月1日日8月月2日日8月月3日日8月月4日日8月月29日日8月月30日日8月月31日日社區車展社區車展游泳系列賽游泳系列賽周賽（每個周末在單個選擇的社區舉行）社區車展社區車展游泳系列賽游泳系列賽周賽、月賽邀請周賽優勝者、雨邀請周賽優勝者、雨燕酷炫版意向登記者燕酷炫版意向登記者至祥通至祥通4S4S店，觀看車展店，觀看車展并向月賽優勝者頒獎并向月賽優勝者頒獎由由7月份周賽產月份周賽產生優勝者集中進生優勝者集中進行行7月份月賽月份月賽社區車展社區車展月賽車展車展月賽頒獎月賽頒獎（進店活動）（進店活動）社區車展社區車展總決賽車展車展總決賽頒獎總決賽頒獎（進店活動）（進8、店活動）1212奧運賽事直播奧運賽事直播游泳系列賽游泳系列賽車展、媒體宣傳、店堂活動、訂單游泳系列賽詳細進程（表游泳系列賽詳細進程（表1）項項目目時間時間（7月）月）1-455-101212-171919-242626-31社區車展現場報名游泳系列賽周賽社區車展現場報名游泳系列賽周賽社區車展現場報名游泳系列賽周賽社區車展現場報名游泳系列賽周賽社區車展現場報名項項目目時間時間（8月）月）232-799-141616-212323-283031奧運奧運賽賽事直事直播播社區社區車車展展月月賽賽車車展展月月賽頒獎賽頒獎進店活動進進店店社區車展現場報名游泳系列賽周賽社區車展現場報名游泳系列賽周賽社區車展9、現場報名社區社區車車展展月月賽賽社區社區車車展展總總決決賽賽車車展展總總決決賽頒獎賽頒獎進進店店游游泳泳系系列列賽賽詳詳細細進進程程（表（表2）九九 宣傳推廣策略宣傳推廣策略1、現場展示、單、口頭媒體等對活動的輔助宣傳；2、接送公車車身標貼廣告宣傳：長安鈴木雨燕超炫版畫面3、接送公車DVD宣傳：視頻宣傳片、DM單、口頭宣傳（向參賽者介紹長安鈴木雨燕超炫版相關知識，作為游泳比賽前熱身運動的搶答，搶答正確可在游泳比賽上作為額外加分，加強對長安鈴木雨燕超炫版的“面對面宣傳”）；4、游泳比賽現場車展。十十十十 傳播策略傳播策略傳播策略傳播策略車展游泳賽奧運直播店堂活動現場宣傳媒體宣傳形象宣傳形象宣傳利10、益點宣傳利益點宣傳概念宣傳概念宣傳概念宣傳概念宣傳電視臺、報紙（夾報、電視臺、報紙（夾報、新聞）、網絡（置頂帖）新聞）、網絡（置頂帖）、廣播、廣播展板、視頻宣傳展板、視頻宣傳片、易拉寶、橫片、易拉寶、橫幅、宣傳冊、幅、宣傳冊、單等；意向客單等；意向客戶現場登記戶現場登記廣告、促廣告、促銷活動、媒體宣銷活動、媒體宣傳播報（前后期）傳播報（前后期）、接送公車車身、接送公車車身標貼標貼十一十一十一十一 媒體策略媒體策略媒體策略媒體策略媒體選擇媒體選擇：（1）都市快報（2）樓（3）單（4）廣告（5）樓道廣告（6）車身車貼廣告媒體策略：媒體策略：以報紙夾報、網絡、現場單、廣告為主宣傳手段，聯合社區居委會11、針對性地在活動社區散發海報傳單；以報紙為輔助宣傳手段，對活動、產品信息進行宣傳推廣。十二十二 活動費用預算活動費用預算1、總決賽獎品：一等獎：8000元 二等獎：5000元 三等獎：2000元 共計：15000元 2、費用預算表、費用預算表（預算含進店活動）項項目目單單位位單單價（元）價（元）數量數量/規規格格合合計計（元）（元）租賃客車車貼平方米654/8m22080背景架米8220/154.5m2192背景噴繪平方米869/154.5m海報夾報海報張2.52000050000社區海報張2.520005000橫幅米1260/8m5860客車租賃輛80048次25600場地費游泳館次1800814400社區展覽社區個100055000宣傳社區個10015015000媒體費夾報媒體費張0.17200003400網絡媒體費日8002016000樓道媒體費月/個5002/88000禮品個301203600進店活動場40000280000其他未可知費用3000總決賽獎品一等獎位10000110000二等獎位500015000三等獎位300013000策劃執行費10%總計282845.2THANKS