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1、百吉廚電潮牌升級百吉廚電潮牌升級趙小龍趙小龍“老老”品牌如何迅速進行品牌升級”品牌如何迅速進行品牌升級打動更多的年輕消費群體？打動更多的年輕消費群體？課題研究課題研究百吉不斷適應時代變革，堅持創新，注重品質。例如：四層防炸、5.2KW大火力、微氧氣泡，尋找25年還在使用的百吉熱水器等，我們一直堅持讓世界知道百吉的工匠精神，讓大家喜歡川渝文化，愛上“川”味。歷程歷程45載載于國貨品牌而言，借助這股“潮”，將產品以國風形式展現，不僅能快速占據于國貨品牌而言，借助這股“潮”，將產品以國風形式展現，不僅能快速占據 消費消費者心智，還能在消費者內心樹立起與眾不同的品牌格調。者心智，還能在消費者內心樹立起2、與眾不同的品牌格調。思考，那我們能否做家電界的“國潮廚電”？思考，那我們能否做家電界的“國潮廚電”？在全球時尚之都的英國倫敦，華帝舉辦了一場特殊的品牌時尚發布會，將新品發布完美融入其中，實現了中國文化元素和國際頂尖時尚秀巧妙結合，驚艷全球。華帝華帝這座名為“海爾國潮智慧空間”的快閃店由齊魯晚報 齊魯壹點與海爾聯手打造,是濟南首個落位于核心商圈的智慧家電場景體驗展海爾海爾長虹 美菱“天生國潮”，以新國貨為新青年打造新趣味生活。在618到來之際重磅推出“天生國潮、軼起見證”長虹長虹家電行業潮字當道，國潮風崛起家電行業潮字當道，國潮風崛起思考：當家電行業的“國潮風”逐漸興起，思考：當家電行業的“國潮3、風”逐漸興起，我們我們應該如何入局，又該怎么打造“國潮概念”？應該如何入局，又該怎么打造“國潮概念”？他們都順應了一個時代趨勢：他們都順應了一個時代趨勢：國潮復興國潮復興！他們都順應了一個時代趨勢：0101、讓品牌更年輕讓品牌更年輕如今的主流消費人群中，年輕化的 趨勢明顯。90后已經成為3C家電的主流消費人群，他們 的喜好影響著家電業的 發 展 方 向。“國潮”品牌化能給百吉帶來什么“國潮”品牌化能給百吉帶來什么0202打造品牌打造品牌IPIP IP，就是名片，不僅代表著消費者對品 牌文化的認可，還代表消費者對于產品和設計的喜愛。本身也是對自身品牌形 象加強和突出。0303加強互聯網屬性加強互4、聯網屬性提升品牌的互聯網屬性，能幫助餐飲品 牌占據年輕消費者心智。而國潮，本身 就是社交平臺上的討論熱點，帶有很強 的互聯網屬性。百吉廚電成為的“國潮精品”百吉廚電成為的“國潮精品”必須必須滿足三個條件滿足三個條件百吉廚電可品牌升級具備的因素：百吉廚電可品牌升級具備的因素：1、公司注冊成立于1977年臺灣，至今45年。改革開放后進入中國大陸重慶建廠，于西南發展34年，產品深入融合川渝文化特色，在行業里別具一格，深受消費者喜愛。川渝川渝-歷史沉淀：歷史沉淀：2、5.2kw大火力百吉灶，炒出川渝味道，天生愛爆炒集成灶，300mm低空瞬吸油煙機，標配四分段熱水器等都是為了西南地區生活飲食習慣而研發。5、西南地區習慣西南地區習慣的廚房電器：的廚房電器：3、川渝目前是頂流城市，川菜，川劇，巴蜀文化底蘊，川渝的風景，美女都深受世界人民的喜愛，在流量更多的地方，才更有機會。有現成的世界有現成的世界級流量可用：級流量可用：國潮是文化自信國潮是文化自信彰顯年輕人個性彰顯年輕人個性是與年輕人溝通的橋梁是與年輕人溝通的橋梁以品牌以品牌+產品產品+國潮理念，構建廚電新模式國潮理念，構建廚電新模式分享新一代的“川”味分享新一代的“川”味借勢國潮當道的復興時刻借勢國潮當道的復興時刻創意打造創意打造Slogan ：做正宗川菜：做正宗川菜 就用百吉廚電就用百吉廚電品牌定位品牌定位：川渝式潮味廚電：川渝式潮味廚電如何通6、過2022年新國潮店開張之際，我們如何形成百吉廚電IP的市場效應？創造營銷事件 行業發聲蓄能品牌跨界聯合引起社交傳播爆發情懷營銷銷售轉化延展Pr稿二次傳播我們必須做到：推廣策略推廣策略爆發爆發情懷營銷情懷營銷銷售轉化銷售轉化預熱預熱創造營銷事件創造營銷事件行業發聲行業發聲蓄能蓄能品牌跨界聯合品牌跨界聯合引起社交傳播引起社交傳播蓄能 品牌跨界社交傳播社交傳播品牌跨界宣傳品牌跨界宣傳百吉聯合川渝地區川劇等戲劇大家，戲劇類網紅展現百吉的“川”化。百吉聯合川渝地區川劇等戲劇大家，戲劇類網紅展現百吉的“川”化。與四川美術大學，西南大學合作舉辦國潮外觀設計煙灶熱集。從年輕化全體出發宣傳。與四川美術大學，西7、南大學合作舉辦國潮外觀設計煙灶熱集。從年輕化全體出發宣傳。從川渝地方網紅景點出發，用歷史，文化帶動百吉“川”味從川渝地方網紅景點出發，用歷史，文化帶動百吉“川”味爆發 新店發布會打造全網公信力打造全網公信力百吉“百吉“廚電國潮新店”廚電國潮新店”成都金沙成都金沙-新店發布會新店發布會百吉國潮秀百吉國潮秀亮點一：百吉國潮秀 將百吉產品特色外化成服飾，邀請中外模特 戶外T臺走秀，表現廚電與國潮的經典融合。百吉百吉-川劇秀川劇秀亮點一：百吉-川劇秀 邀請川劇大家表演川劇，體現川渝文化與百吉廚電的經典碰撞。百吉跨界新品百吉跨界新品百吉發布跨界新品-國潮大火力百吉灶。廚電與國品的經典融合，不僅引發強社交8、傳播，不同群體花樣為百吉導流。亮點四：邀請百萬粉絲家電KOL參與，全程直播 邀請KOL參與發布會，并且通過一直播、抖音等 平臺直播活動盛況，通過社交媒體擴大活動影響 力，覆蓋更多年輕消費群體。百萬粉絲百萬粉絲KOL全程直播全程直播長線聲量 媒體輸出打造網絡品牌矩陣打造網絡品牌矩陣：營銷主題：做正宗川菜營銷主題：做正宗川菜 就用百吉廚電就用百吉廚電百吉品牌升級百吉品牌升級百吉品牌升級老牌廚電新網紅做正宗川菜做正宗川菜就用百吉廚電就用百吉廚電國潮新店發布會微博話題造勢，引發全民討論雙微升級餐廳諜照視頻曝光，引發全民熱議大V強勢圍觀，炒熱話題微信朋友圈廣告投放微信KOL擴散引流相關公司人員專訪+媒體稿件發布直播達人探店直播KOL人線上平臺粉絲打卡，直播互動聯合美食KOL 全渠道推廣店鋪，全民參與。內容帖傳播計劃：美食旅游等垂類網站論壇、門戶垂直頻 道、社 交平臺、雙微、百度文庫、經驗等新聞廣告策略：資訊流與搜索關鍵詞相結合行業媒體發聲營銷事件報道線上測評內容方向 主打潮流生活1.視覺升級視覺升級 2.文化升級文化升級 3.傳統與潮流相結合傳統與潮流相結合 4 產品好，選擇豐富產品好，選擇豐富