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1、fb5b69513552fd091nN72d64EVNZy5G5WPubQeSmlg五五回顧2017基于用戶開(kāi)黑及福利需求成功造節(jié)2021突破界限走出峽谷打造國(guó)民社交節(jié)日2020愛(ài)與守護(hù)詮釋?shí){谷友情立體化傳遞友情理念福利核心玩法福利核心玩法社交生活方式社交生活方式五五一直著重于打造五五一直著重于打造社交社交文化文化2018推動(dòng)開(kāi)黑不掉星運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，邀請(qǐng)五月天加持首次注入團(tuán)隊(duì)情感2019節(jié)點(diǎn)名字升級(jí)體現(xiàn)朋友節(jié)，國(guó)民游戲逐步傳遞普世價(jià)值友誼情感注入友誼情感注入2022嘗試通過(guò)社交帶動(dòng)商業(yè)化，打造消費(fèi)型玩家節(jié)日策略分析玩家間的贈(zèng)禮是社交文化重要玩家間的贈(zèng)禮是社交文化重要一環(huán)一環(huán)贈(zèng)禮行為在節(jié)點(diǎn)中更容易被2、調(diào)動(dòng)，產(chǎn)品數(shù)據(jù)顯示2021年春節(jié)期間皮膚贈(zèng)送收入僅次于新皮膚售賣贈(zèng)禮行為對(duì)商業(yè)化增收貢獻(xiàn)明顯贈(zèng)禮行為對(duì)商業(yè)化增收貢獻(xiàn)明顯今年今年“贈(zèng)禮行為贈(zèng)禮行為”將獲得更豐富將獲得更豐富獎(jiǎng)勵(lì)獎(jiǎng)勵(lì)放大社交文化中的“禮贈(zèng)行為”是助力商業(yè)化的重要手段產(chǎn)品側(cè)推出五五專屬活動(dòng)，全服購(gòu)買皮膚及贈(zèng)禮均可累計(jì)進(jìn)度解鎖獎(jiǎng)勵(lì)，進(jìn)一步刺激玩家的商業(yè)化行為互相贈(zèng)禮是玩家正向社交文化重要組成部分，可持續(xù)加強(qiáng)引導(dǎo)用戶通過(guò)“贈(zèng)禮行為“作為對(duì)朋友的情感表達(dá)傳播策略核心表達(dá)“五五朋友節(jié)玩家互送禮物真友愛(ài)五五朋友節(jié)玩家互送禮物真友愛(ài)”塑造禮贈(zèng)社交文化通過(guò)明星、玩家社交話題/故事?tīng)I(yíng)造全網(wǎng)禮贈(zèng)氛圍節(jié)日爆款打造通過(guò)?；藲庥⑿燮つw話題，以爆款打造明3、晰禮贈(zèng)路徑“五五朋友節(jié)貂蟬的皮膚我也想買五五朋友節(jié)貂蟬的皮膚我也想買”“五五朋友節(jié)，有五五朋友節(jié)，有“禮禮”更友情更友情強(qiáng)化社交中的禮贈(zèng)行為，強(qiáng)化社交中的禮贈(zèng)行為，并并通過(guò)高光皮膚打造禮通過(guò)高光皮膚打造禮贈(zèng)爆款贈(zèng)爆款，推動(dòng)五五節(jié)點(diǎn)，推動(dòng)五五節(jié)點(diǎn)的商業(yè)目標(biāo)達(dá)成的商業(yè)目標(biāo)達(dá)成市場(chǎng)熱度部分4 4個(gè)個(gè)|大事件部分1 1個(gè)個(gè)|五五皮膚部分1 1個(gè)個(gè)全網(wǎng)熱搜熱榜話題6個(gè)整體非負(fù)口碑不低于90%節(jié)點(diǎn)目標(biāo)借明星直播與玩家故事借明星直播與玩家故事挖掘，營(yíng)造友愛(ài)有趣的挖掘，營(yíng)造友愛(ài)有趣的王者玩家正向社交文化王者玩家正向社交文化對(duì)皮膚、運(yùn)營(yíng)、明星等節(jié)點(diǎn)業(yè)對(duì)皮膚、運(yùn)營(yíng)、明星等節(jié)點(diǎn)業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)進(jìn)行梳理、排查和預(yù)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)進(jìn)4、行梳理、排查和預(yù)案輸出，案輸出，保障全網(wǎng)口碑安全保障全網(wǎng)口碑安全五五期間皮膚非負(fù)90%90%|0高危負(fù)面 5 5月月5 5日日官方官方宣發(fā)線宣發(fā)線五五朋友節(jié)系列皮膚上線五五朋友節(jié)系列皮膚上線4 4月月2626日日5 5月月6 6日日明星直播爆發(fā)期明星直播爆發(fā)期禮贈(zèng)社交禮贈(zèng)社交文化文化贈(zèng)禮路徑贈(zèng)禮路徑明晰明晰素材素材籌備籌備通過(guò)贈(zèng)禮開(kāi)黑頭像，喚起朋友間的情感記憶，夯實(shí)朋友間贈(zèng)禮行為認(rèn)知#曬一曬隊(duì)友送我的開(kāi)黑頭像#玩家情感表達(dá)玩家情感表達(dá)內(nèi)容規(guī)劃素材素材籌備籌備熱搜熱榜話題打造，實(shí)現(xiàn)薅羊毛文學(xué)出圈熱搜熱榜話題打造，實(shí)現(xiàn)薅羊毛文學(xué)出圈#貂蟬五姐皮薅羊毛文學(xué)#如何以薅羊毛文學(xué)的形式暗示好友送我貂蟬皮膚5、？4 4月月2929日日品牌品牌TVCTVC貂蟬貂蟬皮膚爆料皮膚爆料明星贈(zèng)禮直播明星贈(zèng)禮直播4 4月月3030日日5 5月月1 1日日5 5月月3 3日日送禮送禮TVC TVC 擴(kuò)散節(jié)日贈(zèng)禮歡樂(lè)感擴(kuò)散節(jié)日贈(zèng)禮歡樂(lè)感#沈騰的王者禮物沈騰的王者禮物#明星直播明星直播 助力朋友節(jié)社交送禮概念擴(kuò)圈助力朋友節(jié)社交送禮概念擴(kuò)圈#五月天奇怪的送皮膚理由#楊冪周筆暢朋友節(jié)見(jiàn)面禮#我也想被李現(xiàn)清空心愿清單#快手帶貨直播薅羊毛文學(xué)彈幕互動(dòng)、王者系快手帶貨直播薅羊毛文學(xué)彈幕互動(dòng)、王者系KOLKOL送皮膚送皮膚帶動(dòng)玩家贈(zèng)禮行為，促進(jìn)皮膚購(gòu)買帶動(dòng)玩家贈(zèng)禮行為，促進(jìn)皮膚購(gòu)買創(chuàng)意事件創(chuàng)意事件禮贈(zèng)社交文化明星玩家直播明星玩家6、直播帶動(dòng)送禮氛圍熱度，放大聲量帶動(dòng)送禮氛圍熱度，放大聲量沈騰化身禮物專家五月天峽谷以歌會(huì)友楊冪滿足好友心愿李現(xiàn)爭(zhēng)做王者好隊(duì)友曬一曬隊(duì)友送我的開(kāi)黑頭像本命英雄像素畫(huà)挑戰(zhàn)王者友情見(jiàn)證復(fù)盤(pán)普通玩家故事普通玩家故事夯實(shí)熟人間的贈(zèng)禮社交標(biāo)簽夯實(shí)熟人間的贈(zèng)禮社交標(biāo)簽禮贈(zèng)社交文化明星贈(zèng)禮直播明星贈(zèng)禮直播明星官宣五五升級(jí)朋友節(jié)明星官宣五五升級(jí)朋友節(jié)（直播（直播+ID+ID）明星玩家明星玩家的友情故事分享的友情故事分享“開(kāi)黑開(kāi)黑”&“”&“送禮送禮”的節(jié)日互動(dòng)的節(jié)日互動(dòng)通過(guò)明星的知名度，帶動(dòng)全網(wǎng)熱度，通過(guò)明星的知名度，帶動(dòng)全網(wǎng)熱度，在粉絲中樹(shù)立朋友間送禮是一種情感的正向體現(xiàn)在粉絲中樹(shù)立朋友間送禮是一種情感的正向7、體現(xiàn)傳播傳播路徑路徑直播時(shí)植入贈(zèng)禮環(huán)節(jié)熱搜話題放大聲量粉絲間掀起互送明星同款的風(fēng)潮#沈騰的王者禮物沈騰的王者禮物#看騰哥這次大方一回禮贈(zèng)社交文化送禮TVC明星玩家開(kāi)黑故事產(chǎn)生情感共鳴一點(diǎn)小禮不成敬意表達(dá)深厚情誼次推薦話題詞：#沈騰絕密開(kāi)黑視頻曝光#、#用一份快遞換了沈騰的四個(gè)禮物#等4月29日通過(guò)沈騰與好友的開(kāi)黑故事演繹，放大玩家具有情感共鳴的真實(shí)友情故事，讓玩家發(fā)現(xiàn)更多朋友彼此的陪伴，最后通過(guò)“一點(diǎn)小禮不成敬意”落點(diǎn)撬動(dòng)玩家互相贈(zèng)禮行為4月30日5月3日禮贈(zèng)社交文化明星直播4月30日楊冪&周筆暢#楊冪周筆暢峽谷姐妹花#開(kāi)黑情感向贈(zèng)禮行為向娛樂(lè)梗向#楊冪周筆暢朋友節(jié)見(jiàn)面禮#楊冪對(duì)周筆暢說(shuō)送你一8、波兵#5月1日五月天#五月人阿信對(duì)冠佑說(shuō)謝謝你#開(kāi)黑情感向贈(zèng)禮行為向娛樂(lè)梗向#五月天奇怪的送皮膚理由#五月天開(kāi)黑戰(zhàn)術(shù)是想辦法活下去#5月3日李現(xiàn)#能被李現(xiàn)支援是什么體驗(yàn)#開(kāi)黑情感向贈(zèng)禮行為向娛樂(lè)梗向#我也想被李現(xiàn)清空心愿清單#李現(xiàn)為了支援朋友有多努力#禮贈(zèng)社交文化玩 家 情 感 表 達(dá)玩 家 情 感 表 達(dá)打造峽谷贈(zèng)禮朋友節(jié)話題，引導(dǎo)感情外化為送禮行為帶動(dòng)玩家參與互動(dòng)，打造熱搜話題帶動(dòng)玩家參與互動(dòng)，打造熱搜話題通過(guò)玩家更換五排頭像等趣味社交故事，通過(guò)玩家更換五排頭像等趣味社交故事，撬動(dòng)玩家的開(kāi)黑關(guān)系與對(duì)朋友的情感王者系王者系KOLKOL發(fā)布趣味五排頭像發(fā)布趣味五排頭像聚合王者系頭部KOL，發(fā)布9、趣味五排頭像玩壞五排頭像，講述五黑情感故事游戲小迷妹娜娜KOL帶動(dòng)玩家曬出五排頭像玩家參與投稿曬惡搞五排頭像，表白營(yíng)造朋友節(jié)送禮氣氛玩梗向走心向5月5日聽(tīng)說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)大裁員，我戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢等待著那個(gè)名為溝通的會(huì)議。終于，它出現(xiàn)了。我面對(duì)HR的冷漠淚流滿面，我說(shuō)生活太難人生太苦我命由天不由我，而HR只是輕飄飄地.5說(shuō)了一句我沒(méi)有集體榮譽(yù)感。我怎么可能沒(méi)有集體榮譽(yù)感？我今天還要沖刺王者榮耀全服貂蟬皮膚購(gòu)買進(jìn)度。轉(zhuǎn)我xx元，助力每一個(gè)被裁員的互聯(lián)網(wǎng)狗！朋友 今天我不止要#曬一曬隊(duì)友送我的開(kāi)黑頭像#，還要曬曬在我情緒低落的時(shí)候拉我開(kāi)黑陪我聊天給我輔助讓我超神，給我本命英雄送皮膚的中國(guó)好隊(duì)友，謝謝你，這次真的不10、是yygq狗頭真真心心謝謝謝謝你你#曬一曬隊(duì)友送我的開(kāi)黑頭像#朋友節(jié)開(kāi)黑整活怎么少得了我們網(wǎng)絡(luò)沖浪小隊(duì)！送我皮膚卡禮贈(zèng)社交文化#曬一曬隊(duì)友送我的開(kāi)黑頭像曬一曬隊(duì)友送我的開(kāi)黑頭像#你永遠(yuǎn)不知道你的隊(duì)友能送你多么沙雕的頭像贈(zèng)禮路徑明晰微博、知乎熱搜熱榜打造求贈(zèng)禮行為微博、知乎熱搜熱榜打造求贈(zèng)禮行為花式表達(dá)想收到貂蟬新皮膚的意愿，花式表達(dá)想收到貂蟬新皮膚的意愿，營(yíng)造玩家朋友節(jié)相互贈(zèng)禮的儀式感，助推社交贈(zèng)禮風(fēng)潮營(yíng)造玩家朋友節(jié)相互贈(zèng)禮的儀式感，助推社交贈(zèng)禮風(fēng)潮通過(guò)KOL撬動(dòng)玩家共創(chuàng)大眾流行行為，雙平臺(tái)熱議打造貂蟬五姐皮羊毛文學(xué)挖掘貂蟬皮膚賣點(diǎn)打造“薅羊毛文學(xué)”引微博+知乎平臺(tái)熱議主播、王者系主播、王者系11、KOLKOL帶動(dòng)玩家?guī)?dòng)玩家贈(zèng)禮行為落地贈(zèng)禮行為落地聚焦送皮膚行為，提升玩家購(gòu)買欲望微博+知乎雙平臺(tái)熱榜打造梗向熱榜話題打造，凸顯五五朋友節(jié)皮膚社交贈(zèng)禮價(jià)值標(biāo)簽贈(zèng)禮路徑明晰4月26日-5月5日聽(tīng)說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)大裁員，我戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢等待著那個(gè)名為溝通的會(huì)議。終于，它出現(xiàn)了。我面對(duì)HR的冷漠淚流滿面，我說(shuō)生活太難人生太苦我命由天不由我，而HR只是輕飄飄地.5說(shuō)了一句我沒(méi)有集體榮譽(yù)感。我怎么可能沒(méi)有集體榮譽(yù)感？我今天還要沖刺王者榮耀全服貂蟬皮膚購(gòu)買進(jìn)度。轉(zhuǎn)我xx元，助力每一個(gè)被裁員的互聯(lián)網(wǎng)狗！社會(huì)熱點(diǎn)向王者峽谷大美女貂蟬 能守中線能打上單T0法師，絕世舞姬 想知道這么完美的貂蟬有什么秘密？送我五五皮，我來(lái)告訴12、你貂蟬梗向評(píng)論區(qū)高位搶占評(píng)論區(qū)高位搶占發(fā)布洗腦文案發(fā)布洗腦文案歌名連成句暗示朋友歌名連成句暗示朋友玩家社區(qū)頻現(xiàn)薅羊毛文學(xué)邀請(qǐng)X弟xy嘍 沉浸式感受粵語(yǔ)版朋友節(jié)薅羊毛文學(xué)，謝謝新皮膚KOLKOL互動(dòng)，趣味演繹如何用薅羊互動(dòng)，趣味演繹如何用薅羊毛毛文學(xué)求皮膚文學(xué)求皮膚王者系KOL發(fā)起話題皮膚梗表情包皮膚梗表情包贈(zèng)禮路徑明晰4月26日-5月5日#朋友節(jié)薅羊毛文學(xué)#真好用，我快樂(lè)的被套路了還有誰(shuí)想要皮膚別私信了，我直接來(lái)抽獎(jiǎng)轉(zhuǎn)+評(píng)“薅羊毛文學(xué)”，送五份貂蟬-喚靈魅影三份要鐵兩份不用，皮膚上線當(dāng)天兩點(diǎn)開(kāi)我就看看誰(shuí)最瘋KOL曬出粉絲“薅羊毛文學(xué)”式求皮膚卷動(dòng)王者系KOL送皮膚KOL被“薅羊毛文學(xué)”套路心甘13、情愿送朋友皮膚，營(yíng)造送朋友皮膚更快樂(lè)的節(jié)日氛圍貂蟬喚靈魅影主播姐姐好美：主播姐姐你知道薅羊毛文學(xué)嗎？主播姐姐好美：你知道有多少生命在消失殆盡嗎？你知道有多少家庭支離破碎嗎？你知道有多少流浪狗沒(méi)有找到家庭就消失的痛苦嗎？你不知道。但是沒(méi)有關(guān)系，你要知道朋友節(jié)要到了，而我想要貂蟬皮膚孤獨(dú)路選手：呂布一直孤獨(dú)走上路，能有美美的貂蟬妹妹陪哈哈哈哈哈哈哈 這個(gè)名字和薅羊毛文學(xué)我都喜歡，你們繼續(xù)刷，抽10個(gè)我最喜歡的薅羊毛文學(xué)送貂蟬皮膚快手coser直播，直播間帶貨跳轉(zhuǎn)購(gòu)買鏈接直播間帶貨跳轉(zhuǎn)購(gòu)買鏈接粉絲刷屏“薅羊毛文學(xué)”主播現(xiàn)場(chǎng)趣味互動(dòng)，送貂蟬皮膚帶動(dòng)購(gòu)買王者榮耀主播帶貨秒變送皮膚帶動(dòng)玩家炫耀贈(zèng)禮行為，營(yíng)造互送禮物節(jié)日氛圍，推動(dòng)商業(yè)化目標(biāo)實(shí)現(xiàn)帶動(dòng)玩家炫耀贈(zèng)禮謝謝你，峽谷見(jiàn)