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1、突圍制勝KTV開業慶典策劃方案2010年2月11日*文化活動策劃有限公司.廣州 1 內容提要活動目標及目標人群分析項目的思考與洞察活動主題宣傳核心策略活動結構執行建議時間、地點戶外分區陳述慶典流程設計，節目介紹戶內分區陳述媒體組合建議項目總費用2 活動目標讓媒體了解喜聚的宣傳聲勢及特點，搶占制高點，贏得先入為主的良好的社會形象和威望。同時媒體的認可也為喜聚開業的消息爭取更多報道機會及報道篇幅。1、面對媒體、面對媒體贏得商家的認知與認同，增強向心力，增加品牌的知名度與影響力，頻繁出現在公眾視線，讓更多商家積極加入合作陣容。培養長久合作關系，培養忠誠度，奠定合作伙伴基礎。2、面對商業伙伴、面對商業2、伙伴第一目標：活動現場人聲鼎沸。第二目標：通過各種公關策劃，特色演出，明星助興，激發現場激情，吸引人氣，并巧妙讓消費者記住“喜聚”品牌特點。第三目標：促進消費者消費欲望，增強商業伙伴信心。3、面對消費者、面對消費者3 目標消費者分析1、媒體朋友參與開業慶典，娛樂休閑類活動眾多，對普通形式的活動組織形式興趣不濃，同時也擔心商業味太濃文章難以發表。2、商業伙伴對“喜聚”吸引消費者的能力尚未確定，希望現場看到能代表喜聚實力及體現消費者消費意愿的現象。3、一般消費者對于即將開業的“喜聚”仍處于陌生的階段，不過對時尚炫目的活動興趣濃烈，參與活動的目的是看熱鬧或者是沖著明星而來。因此，我們需要思考，如何才3、能1樹立“喜聚”清晰的差異化品牌定位；2提升“喜聚”的品牌形象；3加強目標受眾對項目的認知與了解；4提高媒體對項目的關注和曝光，推動受眾消費意欲的提升。4 如何在競爭激烈的市場中如何在競爭激烈的市場中,做出差異行銷做出差異行銷,吸引媒體及消費者的關注吸引媒體及消費者的關注.512000平方米面積180間房，極寬敞空間的打造每間房間配備最前進液晶顯示器及觸摸點歌臺“極致極致”，奢華的空間與超豪華的硬，奢華的空間與超豪華的硬件設備，是件設備，是“喜聚喜聚”的產品資產的產品資產“喜聚喜聚”KTVKTV的產品的產品特點歸納特點歸納6在傳播中可以將產品資產前置作為功能賣點支撐，但這并不足夠進行有效傳播，4、而且“喜聚”也不是天河北的一個普通KTV娛樂休閑場所項目7出路出路8“喜聚喜聚”的傳播創意點的傳播創意點有效傳播有效傳播“極致極致”，奢華的空間與超，奢華的空間與超豪華的硬件設備豪華的硬件設備吻合吻合受眾的關注及消費者的利益受眾的關注及消費者的利益BE THE ONE/BE THE ONE/我們就是唯一我們就是唯一 9“喜聚喜聚”BE THE ONEBE THE ONE傳傳播創意點播創意點1、占地面積最大，房間最多，絕對是城中的唯一；2、前期投資最大，其投資金額無人能及；3、硬件技術亞洲領先，誰與爭鋒。10 So，本次活動我們的核心策略以一個整合的公關傳播概念，用戶外區域戶內區域相結合的方式宣5、傳推廣，戶外展示現場與戶內真實體驗相結合。同時統一結合炫目閃亮的現場布置、戶內外區域精致安排與廣泛熟悉的明星壓陣，巧妙融入定制化的神秘魔幻設計，在時尚新穎演藝節目演繹過程中，將“喜聚”品牌形象和此次活動的主題“BE THE ONE”有機結合，潛移默化地傳遞品牌信息，滿足受眾的心理訴求和活動的目的。11時間：3月中上旬，建議晚上地點：天河北活力天地廣場主題：喜聚2011，Asias No.1出席人數：100人發布會時間及地點12活動結構 本次開業慶典我們無論從媒體宣傳到活動執行，我們都會采用多點進行、多面操作的立體執行方式。而且還會加入全新的魔幻元素，使傳統的開業慶典變得與眾不同，讓參與的人會有6、耳目一新的不同感受！我們會將活動從場地上劃分為兩大區域、八個不同的功能區。兩個大區分別為戶外慶典區和戶內互動體驗區。戶外慶典區分為慶典大舞臺、游戲區和拍照留念區。戶內互動體驗區就分為產品體驗區、動感無限區、活色生香區、十里洋場區、美食天堂。13戶外區的作用描述 4、TVC首播 5、抽獎儀式 2、揭幕儀式3、明星見面會1、迎接賓客簽到及拍照區6、公眾游戲區及拍照留念區 14戶外區介紹 門口嘉賓簽到嘉賓區舞臺區星光大道紅地毯拍照留念區游戲區LED屏幕15Game Zone游戲區打鼓機、跳舞機、錄音棚提供打鼓機、跳舞機、錄音棚提供吸引行人駐步圍觀吸引行人駐步圍觀提供嘉賓體驗感受提供嘉賓體驗感受16p7、hoto Zone拍照留念區以顧客群體喜愛的卡通或者明以顧客群體喜愛的卡通或者明星形象為主體的照相區造型星形象為主體的照相區造型造型人物會高舉造型人物會高舉“1200012000”“”“亞亞洲第一洲第一”“”“NO.1NO.1”“”“喜聚喜聚”等等活動主題性標語、視覺。活動主題性標語、視覺。除了提供來賓更多視覺上接受除了提供來賓更多視覺上接受喜聚信息的機會，同時也有效喜聚信息的機會，同時也有效吸引天河北繁華區域來往的潛吸引天河北繁華區域來往的潛在顧客。在顧客。17Welcome Zone嘉賓簽到區星光大道連接廣場門口及表演區入口，凸顯來賓身份。嘉賓在簽名墻上簽名并拍照留念。禮儀接待，四重奏迎賓8、。18Guest Zone嘉賓區成片的紅地毯，讓嘉賓步入嘉賓區猶如步入另一個區域。恢弘大氣的入口設計，也為活動增添了幾分尊貴。19Stage Zone舞臺區絢麗的玻璃舞臺，閃光燈柱、水晶講臺；神秘炫目的藍色調，與魔幻主題相呼應。20發布會亮點開場秀領導起鼓，醒獅聞鼓聲舞動，水晶鼓起。西方科技水晶技術閃耀，中國鼓樂醒獅爭輝，堪稱中西藝術融合的“No.1”、寓意”喜聚”創新前衛。引出領導致辭。21發布會亮點揭牌儀式領導致辭并揭幕。揭出的不是普通牌匾，而是印有“喜聚”字樣的超大型時尚CD，而這CD是一個神秘嘉賓贈送給喜聚的。22他就是他就是他就是他就是Mr.NO.1Mr.NO.1232009FISM9、2009FISM北京世界魔術大會北京世界魔術大會北京世界魔術大會北京世界魔術大會舞臺魔術舞臺魔術STAGE MAGICSTAGE MAGIC手彩手彩 manipulationmanipulation第一名第一名 韓國魔術大師韓國魔術大師CDCD圣手韓雪熙！圣手韓雪熙！世界第一世界第一Mr.NO.124發布會亮點非常1+1激光舞混搭熒光呼啦圈，新穎的表演方式榮登春晚，現場挑戰吉尼斯紀錄，No.1稱號實至名歸！參考視頻：http:/ THE ONE”。29發布會亮點Fashion Show其他演藝節目部分，無論是振奮人心的其他演藝節目部分，無論是振奮人心的Michael Jackson模仿秀，還是10、華麗的模仿秀，還是華麗的異國舞蹈，都極盡時尚魅力，屬于各個異國舞蹈，都極盡時尚魅力，屬于各個領域的領域的“No.1”。用。用KTV獨有的激昂音獨有的激昂音樂，讓你融入這盛大樂，讓你融入這盛大party中。中。30戶內區的作用描述 2、雞尾酒會3、娛樂享受1、產品體驗31Center Zone200”ScreenDancing FloorDancing FloorDancing FloorDancing Floor200”Screen200”Screen200”ScreenCenter StageCenter Stage環繞大屏幕及動感立體聲環繞大屏幕及動感立體聲中心舞臺面向中心舞臺面向360311、60 空中布置變化多樣空中布置變化多樣人群呈向心流動人群呈向心流動分時段的多功能動感地帶：迪吧，秀分時段的多功能動感地帶：迪吧，秀場，舞池，酒會，餐臺，動感影院。場，舞池，酒會，餐臺，動感影院。動感地帶32中心地帶中心地帶中心地帶中心地帶 之之之之動感無限動感無限33空中繩舞魔術空中繩舞魔術美女如仙女般在空中起美女如仙女般在空中起舞，不斷變出鮮花，最舞，不斷變出鮮花，最后在半空中變出祝福的后在半空中變出祝福的對聯。對聯。特別節目介紹特別節目介紹34神秘地帶神秘地帶之之 活色生香雪茄紅酒吧成人酒吧形式成人酒吧形式紅酒，咖啡和雪茄限量供應紅酒，咖啡和雪茄限量供應35神秘地帶神秘地帶之之 活色生香艷12、舞表演私秘性的小范圍表演，驚鴻一瞥，更添神秘感艷舞表演私秘性的小范圍表演，驚鴻一瞥，更添神秘感36神秘地帶神秘地帶之之 活色生香與嘉賓零距離的進行近景魔術互動。與嘉賓零距離的進行近景魔術互動。魔術師以面具王子形象出現，近距離演繹不可能。魔術師以面具王子形象出現，近距離演繹不可能。37十里洋場十里洋場在這里我們用的不是錢，而是屬于我們這里的贈券。38企業管理資源網http:/ AND SMALL):最容易學會也是最有趣的游戲輪盤輪盤(ROULETTE)：無論是對新手或是賭場常客而言，輪盤肯定是一種極富挑戰性的游戲德洲撲克德洲撲克：現在時下的青人新玩意。千術表演：千術表演：千術無所不在，你是否曾經13、是受害者？這里你會有答案。40媒體組合建議除大眾媒體外，建議加上廣州地區針對時尚白領的：除大眾媒體外，建議加上廣州地區針對時尚白領的：媒體名稱媒體名稱版面版面/部門部門精品生活精品生活健康健康/生活生活/娛樂娛樂可樂生活可樂生活采編制作中心采編制作中心周末畫報周末畫報城市版城市版城市畫報城市畫報生活資訊生活資訊新現代畫報新現代畫報生活資訊生活資訊 風尚周報風尚周報生活資訊生活資訊 尊品（原生活速遞）尊品（原生活速遞）時尚生活時尚生活生活無限（廣州版）生活無限（廣州版）文化文化/旅游旅游/人物人物南都周刊南都周刊尚品尚品/活動活動優悅生活優悅生活生活資訊生活資訊41Denny個人簡介個人簡介:中14、文名中文名丁建中丁建中1977年出生，鉆研魔術年出生，鉆研魔術17年年,表演表演風格以細膩手法及幽默風趣為主，擅長舞風格以細膩手法及幽默風趣為主，擅長舞臺魔術，臺魔術，party魔術，近距離魔術，近距離(桌面桌面)魔術，魔術，汽球動物造型等表演，現為全職魔術師及汽球動物造型等表演，現為全職魔術師及魔術道具制作設計師。自魔術道具制作設計師。自1996年起從事年起從事專業的大型魔術演出，成為臺灣最年輕的專業的大型魔術演出，成為臺灣最年輕的大型幻像魔法師。大型幻像魔法師。自自1996年起從事專業的大型魔術演年起從事專業的大型魔術演出，成為臺灣最年輕的大型幻像魔法師。出，成為臺灣最年輕的大型幻像魔法師15、。于于2000年赴海外參加國際魔術比賽榮獲年赴海外參加國際魔術比賽榮獲首個個人大獎，同年受中國雜技家協會邀首個個人大獎，同年受中國雜技家協會邀請，參與中國專業魔法藝術交流會。于請，參與中國專業魔法藝術交流會。于2002年獲得中國最高榮譽全國魔術比賽年獲得中國最高榮譽全國魔術比賽大獎，同年受邀為中國長隆夜間動物世界大獎，同年受邀為中國長隆夜間動物世界主題景區主題景區“魔幻奇域魔幻奇域”創作丹尼的魔法創作丹尼的魔法世界。丹尼的魔法世界至今演出數世界。丹尼的魔法世界至今演出數千場，觀眾高達百萬，成為亞洲具實力及千場，觀眾高達百萬，成為亞洲具實力及專業的大型魔法幻像專場之一。丁建中于專業的大型魔法幻像16、專場之一。丁建中于2007年與著名歌手張靚穎于廣州中山紀年與著名歌手張靚穎于廣州中山紀念堂合演念堂合演大型魔幻秀大型魔幻秀.42媒體評論 魔法大師丹尼做為華人唯一僅有全能魔術大師，更是被媒體稱之為繼美國魔術大師大衛科波菲爾之后的又一位新的魔法小天王，這位來自臺灣的魔術大師，不論近身魔術、街頭魔術，還是現代大型魔術、死亡逃脫，他都能信手拈來，表演得天衣無縫，還能憑空變出F1超炫賽車，讓舞臺上正行駛的超酷摩托車瞬間變到觀眾席后面西方魔術評論界稱：“與其說他精通魔術，不如相信他天生就具有魔法。”作為全能魔術大師，丹尼的近景魔術真實細膩，滑稽魔術搞笑戲謔，而其大型舞臺魔術更是雄渾大氣就像一場奇幻盛宴。17、在舞臺上丹尼善于利用聲、光、電等高科技元素，同時讓獨特的爵士樂和搖滾樂充滿他的魔幻世界，從而展現出驚險刺激、華麗眩目、浪漫唯美的舞臺魔力，極盡視聽之娛，觀眾經常被難以置信、不可思議、的現場表演驚的瞠目結舌！43從臺灣著名的全能幻象魔術大師到獲得國際魔術大獎，從全世界巡演近千場，到擔任各大魔術比賽的評委，終于成就了這位臺灣一流的全能魔術大師DANNY！如今，這位全能魔術大師的表演足跡已遍及全球，在東南亞、香港、韓國、日本、歐洲、美國拉斯維加斯，甚至好萊塢的魔術城堡都曾留下了他精彩的演出。神奇的魔法，精湛的技藝，全能的表演，讓他贏得了海內外眾多贊譽。不僅如此，國內許多娛樂巨星如劉德華、郭富城、tw18、ins以及“海豚公主”張靚穎、人氣天王周杰倫等眾多明星也都曾與他有密切接觸，或合作演出，或啟迪創意，或學習魔術。在臺灣綜藝界，丹尼的大型魔術更是無人能敵，即使現在紅透半邊天的劉謙都曾向其請教大型魔術的表演技巧。作為臺灣魔術界新生代的領軍人物，全能魔術大師丹尼已經當之無愧的成為臺灣魔術的代表。丁建中魔法盛典宣傳畫：丁建中魔法盛典宣傳畫：http:/ 謝版權歸屬廣州*文化活動策劃有限公司.詳載于本提案書中的全部創意、設計和概念均由*在2010年2月14日為喜聚KTV開業慶典特別做出，為*專有。這些創意和概念屬于*的財產。喜聚KTV應尊重*對本提案書的知識產權，除為評估本提案之外，不得為任何目的而使用、復制或披露其內容。嚴禁未經授權使用、復印或披露這些創意和理念，否則追究法律責任。47