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1、20112011中國（重慶中國（重慶)汽車博覽會汽車博覽會時間：2011年11月2428日地點：重慶國際會議展覽中心主辦單位主辦單位:中國汽車工程學會中國汽車工程學會 中國汽車流通協(xié)會中國汽車流通協(xié)會承辦單位承辦單位:重慶尚格會展服務有限公司重慶尚格會展服務有限公司 重慶國際會議展覽中心重慶國際會議展覽中心 目目 錄錄一一、重慶汽車市場背景重慶汽車市場背景二二、20112011中國（重慶中國（重慶)汽車博覽會簡介汽車博覽會簡介三、三、20112011中國（重慶）汽車博覽會定位及功能中國（重慶）汽車博覽會定位及功能四、四、20112011中國（重慶）汽車博覽會參觀人群邀約方案中國（重慶）汽車博覽2、會參觀人群邀約方案五、五、20112011中國（重慶）汽車博覽會推廣策略中國（重慶）汽車博覽會推廣策略六、六、20112011中國（重慶）汽車博覽會發(fā)展方向中國（重慶）汽車博覽會發(fā)展方向2010年，中國汽車產(chǎn)銷量雙雙突破1800萬輛，不僅蟬聯(lián)世界第一，且創(chuàng)全球歷史新高，在如此背景下，該年度重慶車市同樣火爆，同比2009年增長35%，特別是在進口高檔車方面增長速度更是驚人，截止目前，有超過60%的豪華車品牌將重慶列為全國一級市場，將重慶列為西部車市的橋頭堡和風向標。重慶車市的急速崛起，已經(jīng)成為領銜西部的汽車高地和全國舉足輕重的汽車消費重鎮(zhèn)和汽車產(chǎn)業(yè)基地之一。一、重慶汽車市場背景一、重慶汽車市場背3、景西南地區(qū)西南地區(qū)20112011年與年與20102010年上半年度各省乘用車上牌數(shù)量統(tǒng)計年上半年度各省乘用車上牌數(shù)量統(tǒng)計紅色字體表示：紅色字體表示：20112011年年與與20102010年同比增長率：年同比增長率：（20.58%20.58%）（-2.27%2.27%）（10.95%10.95%）（8.09%8.09%）（19.05%19.05%）從以上數(shù)據(jù)分析看以看出：西南地區(qū)五省截止到目前為止除四川呈現(xiàn)負增長趨勢外，重慶、貴州、云南、廣西都呈現(xiàn)出高增長的勢頭。而作為直轄市的重慶尤為突出，增長率位列西南各省頭名（20.58%）。重慶有“西部富豪成長的搖籃”之稱，2009年，人均GDP在跨越4、3000美元的基礎上，2010年又邁上4000美元的新臺階，趕上了全國平均水平，而隨著兩江新區(qū)經(jīng)濟區(qū)的建立，重慶的城市容量正在不斷擴大，同時城市交通道路建設的完善，重慶的汽車產(chǎn)業(yè)正行駛發(fā)在展之路的快車道上。會展經(jīng)濟是近年來國家重點扶持的綠色經(jīng)濟體，在中國汽車市場飛速發(fā)展大環(huán)境下，汽車展會更是如雨后春筍般在各省市屹立而起，汽車展會是集營銷、品牌推廣、文化傳播為一體的新型平臺。作為擁有3000萬人口的直轄市重慶，每年只擁有一場大型室內(nèi)車展遠遠不能滿足整個市場的需求，尤其在下半年作為新車扎堆上市、舊車促銷、各地經(jīng)銷商清理庫存的黃金汽車消費時機，更是需要一個高規(guī)格的大型室內(nèi)車展為廠商和消費者搭起一個賣5、車、買車、溝通交流的舞臺，2011中國（重慶）汽車博覽會正是在市場的呼喚下應運而生。2010年6月，重慶獲國務院批準，成立兩江新區(qū)，成為我國繼浦東新區(qū)、濱海新區(qū)后正式成立的第三個副省級新區(qū)。這是繼國家西部大開發(fā)戰(zhàn)略的實施、重慶直轄、三峽建設之后，重慶迎來的最為強大的助推器，兩江新區(qū)的成立無疑將為重慶的跨越式發(fā)展注入活力，為重慶的經(jīng)濟騰飛創(chuàng)造了前所未有的歷史機遇。承辦單位 重慶尚格會展服務有限公司重慶國際會議展覽中心主辦單位中國汽車工程學會 中國汽車流通協(xié)會二、二、20112011中國（重慶）汽車博覽會簡介中國（重慶）汽車博覽會簡介中國汽車工程學會（中國汽車工程學會（SAE-ChinaSAE-C6、hina）成立于）成立于19631963年，是由中國汽年，是由中國汽車科技工作者自愿組成的全國性、學術性法人團體；是中國車科技工作者自愿組成的全國性、學術性法人團體；是中國科學技術協(xié)會的組成部分，非營利性社會組織；是國際汽車科學技術協(xié)會的組成部分，非營利性社會組織；是國際汽車工程學會聯(lián)合會工程學會聯(lián)合會(FISTA)(FISTA)成員，并任理事；是國際太平洋地區(qū)成員，并任理事；是國際太平洋地區(qū)汽車工程會議（汽車工程會議（IPCIPC）發(fā)起國之一。其宗旨是：推動中國汽車）發(fā)起國之一。其宗旨是：推動中國汽車工業(yè)科技進步；培養(yǎng)汽車科技人才成長；促進世界各國汽車工業(yè)科技進步；培養(yǎng)汽車科技人才成長；促進7、世界各國汽車界民間科技交流；傳播和普及汽車科技知識。界民間科技交流；傳播和普及汽車科技知識。中國汽車流通協(xié)會經(jīng)過多年的努力，已形成完整組織機構(gòu)，成中國汽車流通協(xié)會經(jīng)過多年的努力，已形成完整組織機構(gòu)，成為涵蓋汽車后市場諸多行業(yè)的綜合協(xié)會。協(xié)會除秘書處外，還為涵蓋汽車后市場諸多行業(yè)的綜合協(xié)會。協(xié)會除秘書處外，還下設汽車營銷工作委員會、二手車專業(yè)委員會、二手車鑒定評下設汽車營銷工作委員會、二手車專業(yè)委員會、二手車鑒定評估專業(yè)委員會、汽車零部件專業(yè)委員會、摩托車及零部件專業(yè)估專業(yè)委員會、汽車零部件專業(yè)委員會、摩托車及零部件專業(yè)委員會、汽車租賃專業(yè)委員會、汽車美容裝飾及用品專業(yè)委員委員會、汽車租賃專業(yè)委8、員會、汽車美容裝飾及用品專業(yè)委員會、汽車交易市場專業(yè)委員會、汽車行業(yè)信用專業(yè)委員會、汽會、汽車交易市場專業(yè)委員會、汽車行業(yè)信用專業(yè)委員會、汽車俱樂部分會、汽車文化專業(yè)委員會、國際投資與交流專業(yè)委車俱樂部分會、汽車文化專業(yè)委員會、國際投資與交流專業(yè)委員會、汽車金融保險專業(yè)委員會。員會、汽車金融保險專業(yè)委員會。尚格展覽集團設總部于北京，采用集團化的方式運作各展會項尚格展覽集團設總部于北京，采用集團化的方式運作各展會項目。同時，尚格展會的足跡又向我國華北、華東、西南等地區(qū)目。同時，尚格展會的足跡又向我國華北、華東、西南等地區(qū)進軍，迄今已有進軍，迄今已有南京、鄭州、南昌、南寧、太原、武漢、貴陽、南京、9、鄭州、南昌、南寧、太原、武漢、貴陽、重慶、呼和浩特、鄂爾多斯、包頭重慶、呼和浩特、鄂爾多斯、包頭等國內(nèi)一流區(qū)域性車展項目，等國內(nèi)一流區(qū)域性車展項目，在中國大地上書寫著車壇傳奇，打造了一出又一出高效務實的在中國大地上書寫著車壇傳奇，打造了一出又一出高效務實的汽車營銷盛會，年度總展出面積超出汽車營銷盛會，年度總展出面積超出2525萬平方米，堪稱中國最萬平方米，堪稱中國最大的車展主辦機構(gòu)。大的車展主辦機構(gòu)。中國最大的展覽主辦機構(gòu)，2010年全年展覽面積超過150萬平方米。中國二三線城市車展的開拓者、引領者，車展遍布北京、重慶、武漢、南昌、鄭州、南寧、呼和浩特、鄂爾多斯、包頭、太原、南寧等眾多大中型城10、市，形成了區(qū)域性、綜合性、專業(yè)性相結(jié)合的汽車展會格局。承辦單位簡介 在全國30余座二三線城市成功舉辦車展，近百場大型專業(yè)車展舉辦運營管理經(jīng)驗。車展項目版圖車展項目版圖南昌車展開幕南昌車展開幕鄭州車展開幕式鄭州車展開幕式華中國際車展開幕式華中國際車展開幕式東盟（南寧）國際車展開幕東盟（南寧）國際車展開幕車展項目開幕掠影車展項目開幕掠影20112011中國（重慶）汽車博覽會中國（重慶）汽車博覽會2011 China(Chongqing)International Auto Exposition2011 China(Chongqing)International Auto Exposition展覽地11、點：展覽地點：重慶國際會議展覽中心（南坪）展覽時間：展覽時間：2011年11月24日11月28日布展時間：布展時間：2011年11月21日23日開展時間：開展時間：2011年11月24日11月28日 9:0016:30撤展時間：撤展時間：2011年11月28日 14：00開始室內(nèi)展覽面積：室內(nèi)展覽面積：50000平方米室外室外活動活動廣場廣場：30000平方米 招展范圍1 1、整車：包括乘用車、商用車、特種車、專用車、改裝車等；、整車：包括乘用車、商用車、特種車、專用車、改裝車等；2 2、汽車零部件、汽車維修檢測設備；、汽車零部件、汽車維修檢測設備；3 3、汽車服務用品、汽車節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品；、汽12、車服務用品、汽車節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品；4 4、汽車信貸保險、金融服務等。、汽車信貸保險、金融服務等。免費服務項目1 1、組委會于展前提供、組委會于展前提供參展商手冊參展商手冊，詳細說明參展相關細則；，詳細說明參展相關細則；2 2、在、在展覽會會刊展覽會會刊中刊登企業(yè)簡介；中刊登企業(yè)簡介；3 3、提供相關卡證；、提供相關卡證；4 4、協(xié)助安排酒店、交通及物流等。、協(xié)助安排酒店、交通及物流等。參展費用1 1、【室內(nèi)光地室內(nèi)光地】（5454起租起租）：一號館展位）：一號館展位850850元元/平平方米方米 二號館展位二號館展位750750元元/平方米平方米2 2、【室外光地室外光地】（9090起起租）：租）13、：650650元元/平方米平方米3 3、【標準展位標準展位】（3m3m3m3m）：）：88008800元元/個個 4 4、【特裝管理費特裝管理費】：3030元元/平方米平方米重慶國際會議展覽中心展位圖重慶國際會議展覽中心展位圖(室內(nèi)室內(nèi)1)1)重慶國際會議展覽中心展位圖重慶國際會議展覽中心展位圖(室內(nèi)室內(nèi)2)2)重慶國際會議展覽中心展位圖重慶國際會議展覽中心展位圖(室內(nèi)室內(nèi)3)3)三、三、20112011中國（重慶）汽車博覽會定位及功能中國（重慶）汽車博覽會定位及功能品牌推廣汽車營銷汽車文化娛樂盛會大型室內(nèi)高端車展（致力打造以營銷、服務為主的 極具文化性、娛樂性汽車展覽會）樹立品牌形象主流媒體14、聚焦引導市民消費政策性促銷高端客戶邀約媒體團購有獎購車老爺車展攝影大賽模特大賽特技大賽愛心活動明星助陣豪車云集現(xiàn)場互動門票抽獎現(xiàn)場贈禮五星服務靜音車展客戶專項服務會刊專項人性化管理酒店、物流協(xié)助引導四、四、20112011中國（重慶）汽車博覽會參觀人群邀約方案中國（重慶）汽車博覽會參觀人群邀約方案觀展人群：常規(guī)廣告投放、報紙、電視、廣播、戶外廣告、100余家網(wǎng)絡媒體互動 網(wǎng)絡事件炒作、明人邀約炒作、贈票發(fā)放、看車團組織。專項購車客戶邀約：重慶各大銀行、駕校、房地產(chǎn)、金融擔保、星級酒店、婚紗影 樓、珠寶專賣店、車友俱樂部、中國移動、聯(lián)通、電信戰(zhàn)略合作，點對 點VIP客戶進行短信發(fā)布邀約，短信發(fā)布15、量將達到500萬余條。覆蓋媒體 展前預熱因勢推進 有效助推深度炒作 人氣聚集明星助陣 引爆現(xiàn)場第一階段第一階段第二階段第二階段第三階段第三階段第四階段第四階段第五階段第五階段全景回顧 持續(xù)影響五、五、20112011中國（重慶）汽車博覽會推廣策略中國（重慶）汽車博覽會推廣策略（一）（一）.投放選擇投放選擇報紙：報紙：重慶商報、重慶晚報、重慶晨報、重慶時報、時代信報、健康人報、新女 報、渝州服務導報、三峽都市報、巴渝都市報、重慶法制報電視：重慶衛(wèi)視、重慶都市、重慶時尚、重慶新財經(jīng)、重慶國際、重慶科教、中國汽摩、國際頻道高清、移動頻道、新聞、娛樂、公共、生 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9月月1010月月1111月月報紙報紙半版硬廣+軟文/每周一到二次半版硬廣+軟文/每周一到二次整版硬廣+軟文（每周3次）/題花倒計時（每天一次）專刊/題花/封面新聞/現(xiàn)場報道電視電視欄目文字信息播放/每天6次專題片廣告/欄目冠名/背貼專題片廣告/欄目冠名/背貼專題片廣告/欄目冠名/背貼/新聞直播/展前報道廣播廣播欄目資訊播放/軟性新聞植入專題欄目/欄目互動/活動征集專題欄目/18、欄目互動/活動征集/硬廣投放/戶外戶外地鐵框架/樓宇廣告/公交車體/LED大屏，每天120次（一個季度）地鐵框架/樓宇廣告/公交車體/LED大屏幕（一個季度）地鐵框架/樓宇廣告/公交車體/LED大屏幕（一個季度）地鐵框架/樓宇廣告/公交車體/LED大屏幕（至開展結(jié)束）雜志雜志整版廣告/專題新聞（每期一次）整版廣告/專題新聞（每期一次）專刊版面/大篇幅報道專刊版面/現(xiàn)場報道網(wǎng)絡網(wǎng)絡通欄廣告/軟文（每周2-3篇）通欄廣告/視頻廣告、/軟文（每周2-3篇）通欄廣告/視頻廣告、/軟文（每周2-3篇）/專題/線上活動征集現(xiàn)場活動/現(xiàn)場網(wǎng)絡直播/專題報道短信短信金融、服務行業(yè)、電信、移動、聯(lián)通全省用戶短信發(fā)送。（每月一次）金融、服務行業(yè)、電信、移動、聯(lián)通全省用戶短信發(fā)送。（每月一次）金融、服務行業(yè)、電信、移動、聯(lián)通全省用戶短信發(fā)送。（每月一次）金融、服務行業(yè)、電信、移動、聯(lián)通全省用戶短信發(fā)送。（每月一次）名稱名稱時間時間形式形式（二）（二）.操作辦法操作辦法 中國西部車市風向標 川蜀地區(qū)體驗式汽車營銷第一平臺 車迷的節(jié)日，親民的盛會 重慶市最具規(guī)模及影響力的本土品牌會展 重慶會展經(jīng)濟的旗幟和助推器六、六、20112011中國（重慶）汽車博覽會發(fā)展方向中國（重慶）汽車博覽會發(fā)展方向