假體乳房產品娜琦麗新品上市發布會企劃案醫療美容策劃方案.pdf
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2024-10-11
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1、2017 BI TF1&3 Launching Event Plan娜琦麗新產品上市發布會企劃2Project backgroundSep 22,Beijing娜琦麗新品上市發布會A.M Natrelle TF1&TF3 Launching Event P.M CEO會場P.M 醫生分會場娜琦麗產品形象重塑新品上市前期推廣娜琦麗產品后期推廣策略AboutNatrelleNatrelle,值得信賴的原裝乳房假體進口品牌奢華品質、高質量的產品一直深受醫生和消費者的信賴Allergan作為全球乳房美學的領導者擁有40年歷史4A策劃案+微信:niuka9Aboutyour TruFormNatrell2、e為中國18-45歲的女性帶來了全系列智慧美胸凝膠產品提供多達455種型號,更好滿足個性化美胸需求獨家定制女性的塑形之美96%消費者長期滿意度Aboutyour TruFormNatrelle硅凝膠填充乳房植入體使用先進技術保證塑形自然持久為女性帶來夢想般的自然手感提供女性美的解決方案6OurTarget18-45歲中國女性對胸部、身材、形體美非常關注渴望通過改變收獲自信,獲得更好的人生較強的品牌意識,中等收入以上的獨立女性Key Words在對品牌、產品、目標消費者的分析我們提煉出如下讓中國女性自傲的選擇8%Core concept主題闡述臻我之選 婉若天成1.“臻”,基本字意為至,到;引申3、為達到(美好的),娜琦麗是女性想達到完美身型的最佳選擇2.宛若天成寓意娜琦麗的智慧美胸凝膠產品無與倫比的造型與真實的手感,加上女字旁“婉”,娜琦麗專門為中國女性帶來這一美的解決方案910Core concept主題闡述體會琦麗,盈動隨心讓受眾感受到娜琦麗產品的優越性,提供根據求美者自身情況的獨家定制方案個性化定制服務只為讓求美者更加盈動悅目1112主題闡述私享極致傲秘 煥發琦麗人生Core concept1.每一位女性都可以在娜琦麗豐富產品型號的幫助下,提供美的解決方案,達到完美身型,擁有傲人的曲線,做美的私享家2.每位女性都可以煥發綺麗的人生,充滿自信、成為自己美的私享家131415Core4、 concept主題闡述煥然琦麗 瑩然新生1617主題闡述Core concept至臻于美,致麗于形“至臻”寓意最好的最完善的,娜琦麗把最好的產品賦予美的意義,再把最好的美賦予女性形體娜琦麗,你的360專屬臻享之選1819備選slogan娜琦麗 續寫美體神話1.2017年,娜綺麗為中國女性帶來全系列智慧美胸凝膠產品,給予中國女性全面的假體乳房美胸方案2.娜綺麗來到中國的意義,就是為了引領中國乳房假體事業走向至高峰3.“續寫”是對娜綺麗新產品的美好祝福,必將在中國達到一個新的銷售高峰智慧美胸凝膠 耀目上市20Activity planningEvent CampaignDigital Campa5、ignLAUNCH EVENT娜琦麗新產品上市發布會活動期SEP.22放大期SEP.22-OCT.20預熱邀請期AUG.20 SEP.21CEO會場百里挑醫H5前期邀請BRAND COOPERATION更美APP異業合作直播互動娜琦麗女神 私享下午茶POP-UP STORE娜琦麗屋產品全線體驗館Internal Campaign娜琦麗新產品上市活動展臺宣傳視頻傳播+海報21Activity planningEvent CampaignDigital CampaignLAUNCH EVENT娜琦麗新產品上市發布會活動期SEP.22放大期SEP.22-OCT.20預熱邀請期AUG.20 SEP.26、1CEO會場百里挑醫H5前期邀請BRAND COOPERATION更美APP異業合作直播互動娜琦麗女神 私享下午茶POP-UP STORE娜琦麗屋產品全線體驗館Internal Campaign娜琦麗新產品上市活動展臺宣傳視頻傳播+海報22Warm-up致敬美好H5前期邀請宣傳視頻+海報致敬美麗事業更美APP我的致美陣地內部活動娜琦麗,綻放中國的美23Warm-up前期邀請H5七夕情人節即將在8月28日來臨我們想配合這個時令節點,主力宣傳娜琦麗產品,為了迎合中國女性,本H5為中國愛美者定制自己的致美宣言來表達自己的態度,生成海報與消費者互動,形成傳播OP1 我的致美宣言24Warm-up前期邀7、請H5這是一個完整的虛擬Natrelle House。有入口,有產品介紹區,有回廊,以及一個虛擬醫生和一個紀念品商店。不論人在哪里,都能通過移動端參觀這間Natrelle House,有身臨其境的感覺,還可以提供周邊醫院預約服務。通過產品效果的視覺沖擊力,用戶可以感受娜琦麗的品牌特性及使用前后的對比體驗,并預告新品上市發布會活動。OP2 娜琦麗 虛擬Natrelle House25Warm-up我們邀請曾經接受過娜琦麗產品,受惠的求美者直面鏡頭,講述她們的故事,她們的生活是否因此發生了什么改變。我們邀請娜琦麗合作醫院的醫生接受我們的專訪,講述他們在工作中遇到的不同女性,傳遞品牌理念,軟性植入娜8、琦麗產品即將全新上市宣傳視頻傳播致敬美麗事業26Warm-up我們邀請曾經接受過娜琦麗產品,受惠的求美者及娜琦麗合作醫院的醫生拍攝致敬美麗事業倒計時海報致敬美麗事業倒計時海報通過娜琦麗官方微信配合視頻發出,傳遞給受眾品牌即將全新上市的消息27權威醫生娜琦麗官方合作醫院及醫師的專題頁面,獨家推薦產品免費福利娜琦麗限量秒殺獨家定制方案美麗圈子娜琦麗產品使用華麗脫變的對比照互動討論,軟性植入產品精彩美購娜琦麗產品入駐傳遞消費者獨一無二的定制理念Warm-up更美APP原名完美診所,為用戶提供免費的整形美容咨詢,還有知名整形醫生的護膚、豐胸、齒科雙眼皮等整形服務!利用更美APP龐大愛美女性的用戶基數,9、搭建娜琦麗活動專題頁面 我的致美陣地多層次預熱9.22新品上市發布會,9.22發布會當日獨家直播活動28Internal Campaign在Allergan公司內部,我們布置娜琦麗新產品上市活動展臺內部活動娜琦麗,綻放中國的美我們策劃及布置:1 娜琦麗新產品展示臺參與者可以掃描現場展臺布置板上方二維碼,獲取娜琦麗產品最新信息2 娜琦麗時尚旗袍走秀活動時尚旗袍走秀活動,演繹中國女性的曲線之美,呼應本次活動主題,祝福娜琦麗中國上市會29Internal Campaign內部活動娜琦麗,綻放中國的美3 娜琦麗 繪制中國的美我們準備展板及繪畫顏料,邀請內部同事共同繪制白色展板,涂上色彩之后,工作人員撕10、下外面一層粘紙瞬間展現剩余部分造型(填滿顏色的娜琦麗女神倩影)4A策劃案+微信:niuka930邀請函內頁產品介紹頁面(產品圓形、水滴形會做成填充材質)讓與會者感受娜琦麗產品夢想般的自然手感31Activity planningEvent CampaignDigital CampaignLAUNCH EVENT娜琦麗新產品上市發布會活動期SEP.22放大期SEP.22-OCT.20預熱邀請期AUG.20 SEP.21CEO會場百里挑醫H5前期邀請BRAND COOPERATION更美APP異業合作直播互動娜琦麗女神 私享下午茶POP-UP STORE娜琦麗屋產品全線體驗館Internal Ca11、mpaign娜琦麗新產品上市活動展臺宣傳視頻傳播+海報3233Check-in入住簽到當與會嘉賓抵達北京后,根據手持接機牌的工作人員的指引,在娜琦麗巴士車集合,統一發車前往下榻酒店34Check-in嘉賓抵達下榻酒店后,在工作人員的指引下進行入住簽到簽到完成后由工作人員為參與上市會的嘉賓發送房卡、紀念禮品、胸卡及系列會議應用延展入住簽到35嘉賓抵達會場后在工作人員的指引下進行簽到禮儀小姐發放娜琦麗品牌花朵嘉賓將花朵插入簽到區的裝置上組成娜琦麗Logo36大會簽到在大會簽到區域,安排互動環節我們安排人體彩繪表演活動參與者可以自行體驗人體彩繪,我們會安排彩繪師為嘉賓繪畫,留下美好的紀念互動環節人體12、彩繪3738394041在展區開啟互動環節,策劃時尚旗袍走秀活動,演繹中國女性的曲線之美,綻放中國的美,祝福娜琦麗新品上市會圓滿舉辦42434445平面圖32M20M16M46開場視頻OPENING VIDEOOpening video47Opening Video 開始前,全場效果48畫面:一滴水滴從畫面當中滴入水中,濺起彩色的漣漪49畫面:水滴在水中暈染開來,形成五彩斑斕的水波痕跡50畫面:五彩斑斕的水波痕跡中幻化出女性的線條之美,特效幻化為女性的形象文案:艾爾建,作為全球乳房假體美體事業領導者40年,致力于為中國女性打造美的更高追求51畫面:水中的女性一躍而起出水面,水波紋路特效環繞在她13、的胸部,她熱烈的舞蹈,展現自信的人生文案:娜琦麗,值得信賴的原裝進口乳房假體品牌,創新技術,勾勒萬千女性之美52畫面:水波漸漸退卻,影現為一個真人女性,圍繞她周圍的3道水波,寓意娜琦麗3款產品,3道水波邊依次閃出娜琦麗3款產品的key words(柔美、形美、恒美)文案:娜琦麗為中國女性帶來獨家定制的美,真我塑形,觸柔自然53畫面:三道水波飛向空中,特效重疊為一滴水,特效水滴的光彩奪目文案:臻我之選,婉若天成。今年9月,娜琦麗將再次顛覆美的界定,綻放中國的美54畫面:水滴落入女士的胸口,特效幻化為娜琦麗的logo,印在她的胸口文案:娜琦麗智慧美胸凝膠 耀目上市55啟動儀式 OPENING CE14、REMONYOpeningceremony56啟動環節:邀請娜琦麗嘉賓上臺,禮儀小姐遞送破冰冰錐,共同破冰,勾勒中國女性塑形之美,綻放優雅5758講者上臺會從主舞臺兩側講者PPT根據舞臺造型獨家重新排版及設計,利用弧形造型,增加PPT的時尚科技感59Tea break 在茶歇時刻,我們會設計及布置娜琦麗品牌專屬的茶歇道具及定制款蛋糕強化娜琦麗品牌的露出茶歇60Tea break 在上市發布會茶歇區域,安排互動環節我們準備畫架、空白的團扇(定制娜琦麗logo)、繪畫工具等參與者可以自行體驗在團扇上作畫,完成后亦可帶走作為紀念禮品我們設置2款造型團扇(圓形、水滴形),加強參會者對產品的映象互動環節15、繪制團扇6162636465女神的選擇12位娜琦麗女神閃亮登場,隨機選擇配對醫生女神的提問女神現場向醫生提出自己的需求,醫生解答女神的定制醫生為女神定制美胸方案,接受專家評委的點評與打分百里挑醫之女神的新醫在原有百里挑醫的環節中加入新的比賽機制進入決賽的12位醫生將面對12位娜琦麗女神現場熱辣提問并需為女神當場制定專屬的美胸方案,接受專家評委打分STEP.1STEP.2STEP.34A策劃案+微信:niuka966Activity planningEvent CampaignDigital CampaignLAUNCH EVENT娜琦麗新產品上市發布會活動期SEP.22放大期SEP.22-OC16、T.20預熱邀請期AUG.20 SEP.21CEO會場百里挑醫H5前期邀請BRAND COOPERATION更美APP異業合作直播互動娜琦麗女神 私享下午茶POP-UP STORE娜琦麗屋產品全線體驗館Internal Campaign娜琦麗新產品上市活動展臺宣傳視頻傳播+海報4A策劃案+微信:niuka967POP-UP STORENatrelle House娜琦麗屋打造移動版Natrelle House,不僅僅局限于醫療場所借勢新產品全系列的上市熱潮,讓消費者更直觀的了解迅新產品推廣品牌的同時,又可以制造事件熱點,更好的傳遞核心理念設計豐富的互動活動,開啟預約服務,促進產品的銷售6825萬人觀看13460打賞Natrelle女神私享下午茶290000個贊直播互動打造Natrelle女神-私享下午茶時刻利用網紅女神本身的粉絲基礎影響一批同樣追求美的女生通過直播這一形式輻射更多年輕消費者可以選擇在Natrelle House進行活動,營造品牌高端的形象概念可以加入醫生的直播互動,傳遞品牌的核心理念及產品優勢69