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1、2023 CNY MARKETING STRATEGY饞力覺醒2023 饞嘴猴食品CNY營銷整合方案AwakeningTrajectory2023 CNY MARKETING STRATEGY12023 CNY MARKETING STRATEGY策略分析STRATEGIC ANALYSIS0101AwakeningTrajectory2023 CNY MARKETING STRATEGY22023 CNY MARKETING STRATEGYPROJECTDEVELOPMENT LOGIC項目開展邏輯立意+造視饞嘴猴食品CONCEPTION+VISION創作定位找尋差異概念支撐視覺構成3202、23 CNY MARKETING STRATEGY如果2022年是饞嘴猴食品傳播的元年那么，2023年春節營銷將是饞嘴猴食品傳播的攻堅節點！0101營銷背景洞察42023 CNY MARKETING STRATEGY結合年節的Brief需求，梳理出要重點解決的問題營銷背景洞察1-打造饞嘴猴=解饞首選的消費者心智2-建立一個針對饞嘴猴可以延續的記憶符號3-針對年節的內容創意與消費者建立有效溝通4-打造饞嘴猴標志性的消費場景，助力年節銷售5-營銷遺產微調后，可延續應用到品牌長效活動當中去010152023 CNY MARKETING STRATEGY也形成了中國獨有的CNY“套路化”營銷戰役大導公3、益短片牌明星矩陣牌心靈雞湯牌爸爸媽媽辛苦牌回家歷險記牌春節營銷開展多年，所有品牌都想把握這個年度營銷的黃金時機，“贏”銷上位，迎接新春營銷“開門紅”。針對春節的營銷也越來越“套路”化，想要“打動”消費者現在是非常困難的，要在眾多品牌的春節營銷中脫穎而出，絕非易事。一年一度的CNY營銷是品牌借勢營銷的好時機0101營銷機會洞察62023 CNY MARKETING STRATEGY針對目標人群，走心做形象，刷一波屏？還是穩扎穩打，把精力用到銷售鏈路中去，減輕業績壓力？全國都在過年，“Z世代”、“新銳白領”、“精致媽媽”、“輕奢熟女”人群的TGI都很高，到底找誰？重點溝通對象是誰？2023饞嘴猴食4、品CNY營銷核心問題0101溝通核心分析72023 CNY MARKETING STRATEGY熬夜打游戲脫發黨熬夜加班工作狂戀愛腦喪失自我渾渾噩噩懶肥宅TA們，是這樣一群人深夜朋友圈的突然崩潰在公司像打了雞血，回到家就葛優癱、懶肥宅工作再晚也要熬夜追劇、追星、追綜藝報復性熬夜，原來報復的是自己脫落的頭發人群生活洞察0101突然有一天，他們統一身份，化身旅客，回家過年了82023 CNY MARKETING STRATEGY年輕人可能并不在乎品牌-在乎美學與個性這個挺好玩這個挺好看這個有個性打折好便宜年輕人的喜好沒有因為春節而改變，日常生活習慣也不會改變，總的來說就是換了個地方延續之前的生活對5、于這部分年輕人，單純的情懷走心是無法打動他們的，想獲得他們的吸引，必須打造可以吸引他們心智的概念且目標人群在春節期間是被賦予“購買任務”的，如何能打造吸引目標群體的消費場景也是重點0101人群喜好洞察92023 CNY MARKETING STRATEGY把產品概念玩到飛起營銷策略疏導0101產 品 就 是 營 銷營 銷 也 是 產 品重視產品力，但更重視打造營銷概念立足產品力的同時，更重視年輕化的概念塑造圍繞用戶，要什么給什么抓住痛點和需求，以“年輕人需要什么給什么”打造營銷鏈路從BGC和流量打法，轉向“產品概念+營銷”雙向驅動的內容打法102023 CNY MARKETING STRATE6、GY以態度造共鳴走進用戶飯前飯后的那一刻很可怕解饞力不足的需要被搶救午餐常規選擇困難癥解饞力不足癥狀一一到四點就餓癥不吃夜草不能入睡癥我不管我就想吃癥解饞力不足癥狀二不吃點啥無法思考翻一小時外賣和昨天吃的一樣在減肥與解饞間左右徘徊不嚼點啥就感覺大腦不供血解饞力不足癥狀三解饞力不足癥狀四0101營銷策略疏導饞力缺失的癥狀112023 CNY MARKETING STRATEGY知你缺饞力為你補饞力饞力能量堆以行動促體驗走近用戶品牌角色：解饞就吃饞嘴猴，喚醒饞力讓你開啟元氣滿滿的新一天釋放饞力122023 CNY MARKETING STRATEGY以態度造共鳴吸收用戶以行動促體驗走近用戶激 發 7、年輕 人 的“口 頭 饞”2023饞嘴猴食品CNY營銷策略以用戶洞察為出發點，建立“饞力”概念，強化“解饞就吃饞嘴猴”的品牌認知打造多元情景體驗，通過場景營銷、事件營銷、新春營銷等方式激化饞嘴猴補“饞力”的品牌認同132023 CNY MARKETING STRATEGY饞力覺醒將產品溝通核心具象化吃完產品后精神+生理上的能量滿足感canlijuexing2023年品牌CNY傳播主張0101142023 CNY MARKETING STRATEGY饞力覺醒11月底上線12月初12月底-1月初（在春節前20天集中爆發完畢）饞力實驗室家長反映過年到家孩子就在屋里不出來，請求破案饞力大偵探饞力年貨大8、街、新春地堆、促銷道具等饞力群像預熱海報饞力覺醒實驗室概念先導造話題新鮮事件掀高潮營銷節點創意概念創意內容傳播渠道精準情景營銷強化饞力情感圈層大事件激化饞力認同熱門商圈+微信視頻號+B站+抖音+商城鏈接新潮大事件亮出饞力主張Idea 1Idea 2Idea 3Idea 4核心城市饞力劇本殺饞力微綜藝饞力錦囊輕互動型場景H5邀請達人以詼諧的方式對話，并展示廚藝定制專屬劇本殺游戲，票選落地城市POSM商超賣場送饞力發財箱送腰饞萬貫帶送膽饞心驚麻將送新春饞力桶ROADMAP0101152023 CNY MARKETING STRATEGY超級符號ACTIVATE CREATIVITY020220239、 CNY MARKETING STRATEGYAwakeningTrajectory2023 CNY MARKETING STRATEGY饞力寶石遺落地球打造能量裝置饞力物質源泉味覺第六感-饞的誕生饞力核心誕生饞力人的紀念日一顆饞力寶石從饞力星落入地球，散發著耀眼的光芒，厭煩了酸辣苦咸甜五味的人類視如珍寶，打造了一個能量裝置，將饞力寶石鑲嵌進去形成饞力核心，至此人類終于擁有味覺第六感-饞超級符號創意思路0202172023 CNY MARKETING STRATEGY饞力之光能量核心+=饞力核心2023 CNY MARKETING STRATEGY核心舉措THINKING INSIGHT03010、32023 CNY MARKETING STRATEGYAwakeningTrajectory2023 CNY MARKETING STRATEGYPART 1饞力覺醒實驗室亮 出 饞 力 主 張1 12023 CNY MARKETING STRATEGY起早貪黑007，禿然早熟男青年，英年早婚小姐姐，你們還好嗎？解饞力不足的癥狀不好受吧真該好好補充饞力了饞力核心裝置已向公眾開放，饞力人，等你來朝拜！饞力覺醒實驗室新潮大事件創意概念0303212023 CNY MARKETING STRATEGY饞力覺醒實驗室精準契合當代年輕人各種缺失饞力的痛點以“饞力裝置”為核心，打造一場激進、先鋒、創意十11、足的線下實驗室好玩有趣，網感十足，為他們補充滿滿饞力饞力之心饞力之能饞力魔鏡饞力城市大比拼能力核心裝置,饞力膜拜觸摸靜電互動裝置模擬饞力充能趣味AR合影互動為自己的城市打CALL創意提煉0303222023 CNY MARKETING STRATEGY傳播節奏概念先導造話題【饞力人群像預熱海報】標簽年輕人群沙雕演繹STEP 01新鮮事件掀高潮【饞力覺醒實驗室】饞力補充有梗有料STEP 020303232023 CNY MARKETING STRATEGY的成功的腳步，想到首先追上的，是發際線！爆發吧，我的饞斗力！11月11日 充滿你的饞斗力!饞力覺醒實驗室11月11日 充滿你的饞斗力饞在鄭州本12、想追上前浪的成功的腳步，沒想到首先追上的，是發際線！爆發吧，我的饞斗力！11月11日 充滿你的饞斗力!饞力覺醒實驗室11月11日 充滿你的饞斗力饞在鄭州熱詞釋義：在二十歲時已經擁有令人抓馬的發際線和發量，看起來過分早熟。雖然已經感到頭冷但是堅信自己非常年輕。負能癥狀：癥狀診斷：又忙到中午，一眼看見掉落在桌子上的頭發！算了！吃點午飯緩緩心情（一小時過去了），到底吃什么？，負能量爆棚缺乏從頭開始的饞力沙雕式畫風夸張重現人群特征群像式痛點手繪風格潮流時尚知你去缺饞力為你補饞力饞力人群像預熱海報展示（禿然早熟人物形象示意）242023 CNY MARKETING STRATEGY2023 CNY MA13、RKETING STRATEGY2023 CNY MARKETING STRATEGY2023 CNY MARKETING STRATEGY2023 CNY MARKETING STRATEGY2023 CNY MARKETING STRATEGY2023 CNY MARKETING STRATEGY2023 CNY MARKETING STRATEGY2023 CNY MARKETING STRATEGY2023 CNY MARKETING STRATEGY互動規則用戶互動機制領取饞力登記卡第一步參與饞力魔鏡互動第二步第四步參與饞力大比拼第三步獲得饞力球可為饞力城市添能合影發圈投入饞力球領取14、伴手禮禮品一禮品二獲得禮品世界主題風格手提袋饞力勛章342023 CNY MARKETING STRATEGYPART 2圈層事件系列動作激 化 饞 力 認 同2 2Idea 1溫情團圓向饞力大偵探Idea 2氛圍炒作向饞力劇本殺趣味歡樂向Idea 3饞力微綜藝Idea 4互動促銷向饞力不完全錦囊2023 CNY MARKETING STRATEGYPART 2圈層事件系列動作激 化 饞 力 認 同2 2Idea 1溫情團圓向饞力大偵探AwakeningTrajectory2023 CNY MARKETING STRATEGY饞力大偵探真實的喜劇片年節前上演系列2.5次元探案喜劇片，透過腦洞趣15、味內容激發觀眾對饞力的需求，并為后續內容作為預埋委托人張媽媽描述孩子寡言少語的，一回家就把自己關在屋里，神神秘秘的委托人李媽媽描述孩子總是兩眼無神，眼窩深凹，吃飯也沒什么胃口委托人趙媽媽描述孩子記憶力現在特別差，總是丟東西，這幾天開始胡言亂語了創意思考372023 CNY MARKETING STRATEGY用戶互動機制最近很多人委托我調查一種自閉癥癥狀非常恐怖作為饞力偵探我不會放過一絲蛛絲馬跡我一定要好好調查真相只有一個破壞親情的元兇原來是你【電子產品】2023 CNY MARKETING STRATEGY瀟灑離開不要迷戀我我只是個傳說饞力大偵探將他們手里的電子儀器變走并用雞爪代替，沒有手機16、在手，大家一臉頹廢，變得饞力滿滿，精神十足收走收走收走收走！收走！全都收走！392023 CNY MARKETING STRATEGY 2023 HAPPY NEW YEAR 視頻落版&抽獎頁面送饞力發財箱一等獎二等獎三等獎四等獎The fruit valley 2023 year of the tiger tiger good luck A thick year,a sweet time.Reward yourself and share with your famaly腰饞萬貫帶送膽饞心驚麻將新春饞力桶2023 CNY MARKETING STRATEGY王尼瑪請叫我資訊君會火九筒Nine17、tone努力的Lorre阿斗歸來了娛樂資訊類視頻速看類官方、明星、各類KOL通過B站發布互動視頻多角度話題傳播事件：1.請拆掉裝在我腦袋上的監控2.最有內涵的雞爪子，饞力核心真硬3.不用過腦的解饞方式了.4.#饞力覺醒 好禮中國年話題傳播AwakeningTrajectory412023 CNY MARKETING STRATEGYPART 2圈層事件系列動作激 化 饞 力 認 同2 2AwakeningTrajectoryIdea 2氛圍炒作向饞力劇本殺2023 CNY MARKETING STRATEGY創意思考史上最燒腦的饞力之光劇本殺2023的最后一場懸疑戲，每個人都是C位2023 C18、NY MARKETING STRATEGY以饞力之光落入地球為原點，調查各種神秘事件玩家需要將自己完全的代入到劇本角色當中，并換上對應角色的服裝、熟讀角色的對應劇本，以沉浸式的體驗，通過不停的與其它玩伴進行交流，并在此期間不斷收集線索，認真推理，最終找到某一件事情的真相。2023 CNY MARKETING STRATEGY粉絲投票選出10個線下參與地點公布決選城市二次創作產生優質UGC官方發布，宣布年節將近，要舉辦一個解密劇本殺活動創意海報&病毒視頻掀話題宣布活動時間&地點創意海報強勢引領傳播現場直播熱度持續發酵邀請知名劇本殺編劇，為活動編寫專屬劇本殺劇本首發召集令活動概述452023 CN19、Y MARKETING STRATEGYPART 2圈層事件系列動作激 化 饞 力 認 同2 2AwakeningTrajectory趣味歡樂向Idea 3饞力微綜藝2023 CNY MARKETING STRATEGY這是1個闔家歡樂的春節美食談話類節目這個年，饞力覺醒，笑個不停饞力覺醒 爆笑過年歡樂微綜藝472023 CNY MARKETING STRATEGY作為當代社會的主流群體，在外面對高強度的工作壓力不說，回到家里，還要面對一大堆令人頭疼的瑣事：1）為何好不容易回趟家，家人間的交流卻越來越少？2）為何在外那么多年，父母還是不知道你的工作？3）最擅長的美食是什么？4）做過最黑暗的料理20、是什么？我們將邀請不同的達人，以幽默詼諧的對話方式，在聊天中真實還原那些每年春節都會被提及無數次的問題，引發觀眾共鳴。美女+帥哥+美食+詼諧幽默饞嘴猴食品微綜藝來了#讓我們邊吃邊聊#活動概述482023 CNY MARKETING STRATEGY王尼瑪請叫我資訊君會火九筒Ninetone努力的Lorre阿斗歸來了娛樂資訊類視頻速看類官方、明星、各類KOL通過B站發布互動視頻多角度話題傳播事件：1.那句話讓我直接破防了2.有些話，說出來就好了3.這個年收獲滿滿4.#笑死我了，那個番茄炒蛋真是黑暗級別的話題傳播AwakeningTrajectory492023 CNY MARKETING STR21、ATEGYPART 2圈層事件系列動作激 化 饞 力 認 同2 2AwakeningTrajectoryIdea 4互動促銷向饞力不完全錦囊2023 CNY MARKETING STRATEGY精準覆蓋年輕人群，過年期間尷尬場景，打造強共鳴、的效果，并推出新年特定饞力宅家禮盒春節假期不完全錦囊輕互動型場景H5新年第一天,要保持饞力哦！512023 CNY MARKETING STRATEGY過完除夕后,干什么呢?總有一些顧慮想睡個懶覺吧7點了起床了想逛個親戚吧想看看同學吧想吃點美食吧饞力錦囊幫你化解尷尬，新年不迷茫哦！又是一個人回來的呀哦！剛買了輛奔馳哦！全關門啊創意思考522023 CNY 22、MARKETING STRATEGY選擇性別音樂錦囊選擇錦囊旅游錦囊電影錦囊美食錦囊換一批春節不完全錦囊第一步掃描二維碼進入頁面第二步選擇性別&輸入信息第三步選擇喜歡的錦囊&占卜2023 CNY MARKETING STRATEGY第四步隨機出現系統為您推薦的過節方式思路-在家宅一天為產品推薦做鋪墊2023 CNY MARKETING STRATEGY錦囊占卜結束引出春節饞力覺醒大禮盒強調“饞力覺醒,好禮中國年”的主題點擊即可跳轉至電商購買頁面春節前推廣促銷售豁然開朗有了錦囊，你還缺些什么？還差一份美食饞力禮盒逆天鉅惠饞力文創第五步出現產品推介頁面第六步進入產品界面2023 CNY MARKE23、TING STRATEGY盡可能更多的處理 營銷后鏈路部分減少BGC，提升PGC、UGC比重執行上“小步快跑、動態調整”。2023 CNY MARKETING STRATEGYPART 3精準情景營銷強 化 饞 力 情 感1 12023 CNY MARKETING STRATEGY饞力覺醒 好禮中國年canlijuexing饞力發財箱腰饞萬貫帶膽饞心驚麻將新春饞力桶線下主題582023 CNY MARKETING STRATEGY2023 CNY MARKETING STRATEGY2023 CNY MARKETING STRATEGY主KV612023 CNY MARKETING STRAT24、EGY主KV622023 CNY MARKETING STRATEGY主KV632023 CNY MARKETING STRATEGY吊旗2023 CNY MARKETING STRATEGY價格貼2023 CNY MARKETING STRATEGY空白海報異型切割版空白海報2023 CNY MARKETING STRATEGY搖搖卡2023 CNY MARKETING STRATEGY掛條2023 CNY MARKETING STRATEGY主KV新春文創產品-“饞力覺醒”鼠標墊2023 CNY MARKETING STRATEGY新春文創產品-“饞力覺醒”饞力發財箱2023 CNY MA25、RKETING STRATEGY新春文創產品-“饞力覺醒”手機殼712023 CNY MARKETING STRATEGY新春文創產品-腰饞萬貫帶腰纏十萬貫 騎鶴串親戚腰纏萬貫Yao canwanguan饞力覺醒canlijuexing2023 CNY MARKETING STRATEGY2023 CNY MARKETING STRATEGY福桶：99*360mm對聯：140*1000mm 橫批：140*430mm福字：320*320mm紅包：175*90mm饞味便當臺歷：140*430mm材質：特種紙工藝：燙金、四色印刷、專色金印刷、模切、裱糊規格：福筒*1、對聯*3、福字*4、紅包*5款（26、10個）2023 CNY MARKETING STRATEGY饞 力 麻 雀打造專屬春節紙質麻雀新春文創產品-膽饞心驚麻將2023 CNY MARKETING STRATEGY年貨大街2023 CNY MARKETING STRATEGY2023 CNY MARKETING STRATEGY規格：2000*2000材質：瓦楞紙2023 CNY MARKETING STRATEGY規格：2000*2000材質：瓦楞紙2023 CNY MARKETING STRATEGY規格：1000*1000材質：瓦楞紙2023 CNY MARKETING STRATEGY規格：1000*1000材質：瓦楞紙2023 CNY MARKETING STRATEGY春節節日氣氛綬帶2023 CNY MARKETING STRATEGY線下互動促銷互動物料說明你能在30秒內拼出多少新春祝福語？2023愛拼才會贏物料名稱：刺繡揮春（刺繡對聯）物料工藝：刺繡+布藝公仔擺放要求：用繩子橫向排列懸掛在活動物料上如何使用：把布偶貼在正確的祝福語上即算完成83THANKS