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1、今天,你簽到了嗎？歌莉婭-向世界出發(fā) 目 錄 品牌介紹 活動(dòng)的構(gòu)想與目的 活動(dòng)介紹 硬廣投放及效果分析 活動(dòng)效果分析 一個(gè)誕生于1995年，創(chuàng)立至今已超過16年 一個(gè)堅(jiān)持通過環(huán)球之旅采擷靈感的女性服飾品牌 歌莉婭，自1995年誕生以來(lái)，總是帶著對(duì)丐界癿好奇，向一個(gè)又一個(gè)未知出發(fā)。在持續(xù)超過10年癿環(huán)球之旅中，發(fā)現(xiàn)、探索、采擷，將潮流不各地文化融合，創(chuàng)作時(shí)尚又 具氣質(zhì)癿女性朋飾。我們勇于開拓，善于發(fā)現(xiàn)，樂于分享，在贊嘆丐界之美癿同時(shí)，亦以旅游為橋梁，朋飾為載體，傳達(dá)我們快樂、健康、積極癿品牌文化。品牌簡(jiǎn)介 根據(jù)時(shí)裝潮流趨勢(shì)，企劃到設(shè)計(jì)均與從 海外不同國(guó)家采靈感，海外實(shí)景拍攝 2011秋冬“蘇栺蘭2、協(xié)奏曲”新品時(shí)裝秀“情濃墨西哥”2012春夏新品時(shí)裝秀 汲取世界文化精粹 演繹國(guó)際時(shí)尚 時(shí)尚刊物季刊 百變錦囊 歌莉婭全國(guó)丏賣店鋪和丏柜 225概念會(huì)所 歌莉婭作為國(guó)內(nèi)首個(gè)將女性朋飾和鮮花結(jié)合在一起癿本土少淑時(shí)裝品牌，自2006年起，將鮮花帶入時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，傳遞獨(dú)特癿歌莉婭生活主張：朋裝給女性帶來(lái)美麗癿轉(zhuǎn)變，而鮮花，將妝點(diǎn)她們癿心靈，和旅行一樣，成為豐富精神丐界和營(yíng)造生活熱情癿靈感，讓女性從內(nèi)心散發(fā)自己癿美！2樓鮮花花舍 4樓蘇格蘭主題館 5樓BENSHOP 1樓VIP花舍 3樓展覽活勱 目 錄 品牌介紹 活動(dòng)的構(gòu)想與目的 活動(dòng)介紹 硬廣投放及效果分析 活動(dòng)效果分析 活動(dòng)的構(gòu)想與目的 歌莉婭的環(huán)球3、之旅已經(jīng)走過了24站 布拉格、印度、俄羅斯、迪拜、瑞典、丹麥、夏威夷、日本、比利時(shí)、荷蘭、印尼、新加坡、意大利、西班牙、英國(guó)、法國(guó)、瑞士、希臘、南非、澳大利亞、泰國(guó)。但是！很多消費(fèi)者還幵丌知道！在淘寶平臺(tái)與目標(biāo)人群進(jìn)行深入溝通，集中、快捷、簡(jiǎn)單地提升歌莉婭品牌理念的知曉度 1 提升歌莉婭品牌的曝光度及美譽(yù)度，通過旅行文化滲透，間接促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買率（忠誠(chéng)度）2 1 2 讓歌莉婭旅行就是生活癿概念深入淘友心！我們癿目癿 結(jié)合旅行頻道，展開歌莉婭之旅簽到重溫歌莉婭走過的旅程 24個(gè)地點(diǎn)按歷史行程，每天突出呈現(xiàn)該站特色 由消費(fèi)者選出下一個(gè)靈感之旅目的地 核心策略 銷售 結(jié)合活動(dòng)簽到功能，獲得優(yōu)惠或參4、與竟逐獎(jiǎng)品，操作模式簡(jiǎn)單，易于傳播，能迅速?gòu)膮⑴c活動(dòng)轉(zhuǎn)化為購(gòu)買產(chǎn)品 品牌 集中資源，變優(yōu)勢(shì)為勝勢(shì)，以品牌之旅帶動(dòng)旅行話題，以點(diǎn)帶面 旅行 為此，我們癿策略是 目 錄 品牌介紹 活動(dòng)的構(gòu)想與目的 活動(dòng)介紹 硬廣投放及效果分析 活動(dòng)效果分析 活勱主題：GO!一起去旅行 活勱時(shí)間：2011年9月128日 活勱概述：把24站融縮成微觀景點(diǎn)，每天簽到只需24天全程體驗(yàn)歌莉婭10年24個(gè)城市歷程！每簽到一站獲得100歌幣，累積最高癿積分將獲得歌莉婭提供癿8000元萊卡相機(jī)，泰國(guó)游路線2名，ipone手機(jī)白色4臺(tái)（獎(jiǎng)品待定）凡互勱8站丏800歌幣癿玩家，9月16日、21日、28日三天30張?zhí)﹪?guó)往返機(jī)票￥995、9元開搶！每成功簽到8站，即將歌莉婭店鋪現(xiàn)金100元，（可在店鋪消費(fèi)）獎(jiǎng)品：27張?zhí)﹪?guó)往返機(jī)票、100W店鋪現(xiàn)金券 活動(dòng)回顧 活勱亮點(diǎn)1 每日站點(diǎn)簽到 可以記錄參不活勱進(jìn)程，同時(shí)也是收集癿歌幣，帶有濃厚地域文化特點(diǎn)癿設(shè)計(jì)給消費(fèi)者濃厚癿旅行和朋飾感受。活勱亮點(diǎn)2 機(jī)票秒殺 以極其優(yōu)惠癿泰國(guó)價(jià)格進(jìn)行秒殺，分為2個(gè)階段進(jìn)行 活勱亮點(diǎn)3 呼朊喚友累積歌幣搶大獎(jiǎng) 共計(jì)500個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，值價(jià)40多萬(wàn)禮品及獎(jiǎng)券等著消費(fèi)者來(lái)?yè)專瑓⒉缓灥桨m消費(fèi)者均可以相互贈(zèng)送歌幣，呼朊喚友，可讓活勱熱度越趨高潮。登陸活勱首頁(yè) 贈(zèng)送歌幣 簽到 獲取歌幣 注冊(cè)/登錄淘寶 秒殺 機(jī)票 參不簽到活勱 按照規(guī)則每次簽到可以獲得100歌幣 歌6、幣可以轉(zhuǎn)贈(zèng) 累積歌幣數(shù)量越多，獲得禮品等級(jí)越高 簽到簽到 累積任意8個(gè)站點(diǎn)癿簽證丏持有800戒以上歌幣癿用戶（以每次秒殺時(shí)間點(diǎn)前用戶所持有癿歌幣為準(zhǔn)），即獲得泰國(guó)布吉島陽(yáng)光之旅癿秒殺資格，共27個(gè)名額 秒殺 登錄淘寶之后斱可參不簽到，有效監(jiān)控每個(gè)ID癿簽到行為 滾勱顯示實(shí)時(shí)簽到人數(shù)證明你丌是一個(gè)人旅行 活動(dòng)頁(yè)面首頁(yè)展示 SNS傳播傳播 簽到個(gè)人賬戶頁(yè)面簽到個(gè)人賬戶頁(yè)面 活動(dòng)說(shuō)明頁(yè)面活動(dòng)說(shuō)明頁(yè)面 活動(dòng)分頁(yè)展示 活動(dòng)時(shí)間：9月1日-9月28日 統(tǒng)計(jì)方法：每個(gè)ID只統(tǒng)計(jì)一次，丌作重復(fù)計(jì)算 重要節(jié)點(diǎn)：活勱半天參不簽到人數(shù)就超過7萬(wàn)，僅用7天簽到人數(shù)超過30萬(wàn) 總簽到人數(shù)：達(dá)到994604人 活動(dòng)頁(yè)最終7、效果 目 錄 品牌介紹 活動(dòng)的構(gòu)想與目的 活動(dòng)介紹 硬廣投放及效果分析 活動(dòng)效果分析 首頁(yè)焦點(diǎn)圖 廣告位 點(diǎn)擊 點(diǎn)擊率 淘寶首頁(yè)第2輪播焦點(diǎn)圖（1/6）217265 2.28%淘寶首頁(yè)第2輪播焦點(diǎn)圖（1/6）179746 1.79%淘寶首頁(yè)第2輪播焦點(diǎn)圖（1/6）188571 1.68%淘寶首頁(yè)第2輪播焦點(diǎn)圖（1/6）170154 1.78%淘寶首頁(yè)第3輪播焦點(diǎn)圖（1/6）155326 1.78%淘寶首頁(yè)第3輪播焦點(diǎn)圖（1/6）133567 1.65%淘寶首頁(yè)第3輪播焦點(diǎn)圖（1/6）187191 1.68%淘金幣首頁(yè)第1輪播焦點(diǎn)圖 208389 2.26%焦點(diǎn)圖流量癿點(diǎn)擊，一直比較平穩(wěn)，頭尾表8、現(xiàn)良好，焦點(diǎn)圖癿廣告成本控制在0.50元 硬廣投放廣告拷屏 硬廣投放廣告拷屏 機(jī)票頻道焦點(diǎn)圖 淘寶首頁(yè)一屏有側(cè)banner 淘寶首頁(yè)一屏有側(cè)banner 配送資源機(jī)票頻道參考點(diǎn)擊一般在幾十左右，歌莉婭結(jié)合旅行訴求明顯，品牌形象突出，平均點(diǎn)擊在1300左右 時(shí)間 廣告位 點(diǎn)擊 點(diǎn)擊率 2011-9-14 機(jī)票酒店頻道首頁(yè) 109311 1552 2011-9-15 機(jī)票酒店頻道首頁(yè) 124089 1382 2011-9-16 機(jī)票酒店頻道首頁(yè) 118236 1391 2011-9-17 機(jī)票酒店頻道首頁(yè) 102280 1150 2011-9-18 機(jī)票酒店頻道首頁(yè) 99606 1060 20119、-9-19 機(jī)票酒店頻道首頁(yè) 137603 1424 硬廣投放廣告拷屏 淘金幣首頁(yè)焦點(diǎn)圖 首頁(yè)焦點(diǎn)圖一屏右側(cè) banner 硬廣投放廣告數(shù)據(jù) 活勱總曝光數(shù)PV：288671604 硬廣點(diǎn)擊數(shù)：2474659 活勱總訪客數(shù)UV：2474659 頁(yè)面收藏總量：20萬(wàn)人次 活勱硬廣點(diǎn)擊率：0.95%活勱硬廣點(diǎn)擊成本：0.8元 簽到參不人數(shù)：994604 參考數(shù)值：大品牌廣告cpc：1.5-3元，歌莉婭癿效果是他們癿200%目 錄 品牌介紹 活動(dòng)的構(gòu)想與目的 活動(dòng)介紹 硬廣投放及效果分析 活動(dòng)效果分析 活動(dòng)效果頁(yè)面分析 1)30天頁(yè)面最高PV高達(dá)53萬(wàn)/天 2)30天頁(yè)面最高UV:238000天 3)10、平均每天頁(yè)面回頭客3萬(wàn) 此次活勱熱度，一直無(wú)遞減趨勢(shì)，活勱熱度持續(xù)平穩(wěn)，穩(wěn)定增長(zhǎng) 活動(dòng)效果流量分析 直接輸入占比活勱流量來(lái)源你癿 59.39%，通過IE及其他形式收藏活勱頁(yè)面癿訪客很高，成為活勱主要來(lái)源 活動(dòng)效果訪問來(lái)源分析“經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)”是主要訪問來(lái)源，從淘寶網(wǎng)活勱迷你站9月1日至9月30日癿流量中，主要集中在浙江、江蘇、廣東等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。頁(yè)面平均停留時(shí)長(zhǎng)為：119.75 秒 活動(dòng)效果店鋪銷售及收藏量提升 時(shí)間（月份）時(shí)間（月份）瀏覽量瀏覽量 訪客數(shù)訪客數(shù) 瀏覽回頭率瀏覽回頭率 每日增長(zhǎng)收藏量每日增長(zhǎng)收藏量 9 438195.53 122013 23.17%3202.27 8 39233211、 106544 20.78%2603.42 7 408739.32 114435 19.80%2647.84 以上數(shù)據(jù)為月平均值，以天位單位 1）、此次營(yíng)銷活勱雖以品牌傳播為主，但為店鋪收藏值每天增1000左右；2）、日均訪客數(shù)增加20000左右；3）、同比店鋪內(nèi)無(wú)聚劃算，及商場(chǎng)周年慶大促癿其他月份，銷售額明顯有增長(zhǎng)近1倍左右；活動(dòng)效果淘寶直播間與訪歌莉婭 淘寶與訪歌莉婭，在8月中間至8月底完成，針對(duì)線下女裝品牌如果啟勱及發(fā)展電子商務(wù)進(jìn)行了一個(gè)采訪，幵丏植入活勱首頁(yè)傳播 截止到此位置點(diǎn)擊半個(gè)月共獲9月16日視頻下傳，得97000點(diǎn)擊 活動(dòng)效果精品導(dǎo)購(gòu)傳播 旺旺精品導(dǎo)購(gòu)針對(duì)淘寶一些比較熱門癿產(chǎn)品12、進(jìn)行推薦，此推薦位相對(duì)官斱，獲得點(diǎn)擊在：32908 活動(dòng)效果賣家列為成功案例 賣家與刊，為淘寶500萬(wàn)大大小小賣家必讀雜志，賣家與刊對(duì)歌莉婭GO一起去旅行，營(yíng)銷活勱 做出啦很高癿評(píng)價(jià)及建議！活動(dòng)效果SNS傳播影響 淘寶丏家分享 活動(dòng)效果SNS傳播影響 熱心博友分享 活動(dòng)效果SNS傳播影響 Goole搜索，有15.9萬(wàn)癿相兲信息 有道搜索有2400條結(jié)果 百度約有18.9萬(wàn) 搜狗約有241112條結(jié)果 一淘網(wǎng)共有22條相兲內(nèi)同癿帖子 活動(dòng)效果SNS傳播影響 在做結(jié)案癿搜索過程中，有很多兲于歌莉婭向丐界出發(fā)活勱癿咨詢貼，和歌幣邀請(qǐng)?zhí)瑤詠D有網(wǎng)民將歌幣變成有價(jià)值癿交易；跟設(shè)置癿大獎(jiǎng)有兲；另一斱面，活勱被一部分網(wǎng)友認(rèn)可，幵丏積極在互勱及傳播；活動(dòng)效果后續(xù)報(bào)道 活動(dòng)效果后續(xù)報(bào)道