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1、圣 誕 季 品 牌 傳 播 創 意 方 案Christmas2015 11 18傳 播 目 標Christmas將Pandora品牌核心資產傳遞給消費者，提升品牌認知度與好感度進行前期消費者教育，提升中國消費者對Pandora品牌的購買傾向吸引新客戶轉化，以及到上海淮海店客流Christmas品牌核心價值消費者洞察品牌宣言Christmas品牌核心價值消費者洞察Christmas產品支持價值體現品牌價值體現擁有不同主題的串飾包含動物/愛好/家庭/友誼等自由的組合方式可以創造出獨一無二的首飾純金/銀的原材料和手工制作體現珠寶的高品質感我經歷的每個時刻、每種情感都可以在潘多拉找到表達方式我獨一無二2、的故事和經歷可以變成獨一無二的首飾高品質的珠寶可以代表我的品味和態度ChristmasUNFORGETTABLE MOMENT品牌核心價值記錄難忘時刻Christmas品牌核心價值消費者洞察消 費 者 洞 察Christmas人生長河中的一個個瞬間，無論是喜是悲，再回首時，它們都化作了美好的記憶。而這些難忘的瞬間，稍縱即逝，無法重來，為了留下這些記憶碎片，寫日記、拍照片、錄音人們竭盡全力。我們每個人都想珍藏自己記憶，而這樣一個心理需求，在圣誕節表現得尤為強烈，親友團聚時，大家總是一邊回憶那些過往的人和事，一邊感嘆歲月的流逝。Christmas品牌定位品牌核心價值它不僅個性獨特、平易近人，更賦予3、了珠寶無限的情感價值，它不單只是珠寶飾品，更是用以記錄生命中難忘時刻的幸福見證。消費者洞察我喜歡嘗試各種方式記錄我的生活、我的故事、我的態度，那些生命中值得回味和留駐的幸福記憶。PANDORA讓每一個美好的瞬間永恒創 意 思 考Christmas既然人類無法對抗歲月的流逝，那我們不如利用這個劣勢作為創意的原點。我們想通過一種令人震撼的藝術形式，傳達美好時光稍縱即逝這樣一個信息，并且把Pandora產品巧妙植入作品里，從而讓人們明白，Pandora可以為他們定格一個個美好的瞬間，把記憶永久珍藏。創 意 概 念消 融 的 只 是 光 陰留 住 的 盡 是 回 憶Christmas創 意 執 行Ch4、ristmas我們將拍攝一系列視頻，通過用雪作畫（雪畫）的創意形式，來描繪珍貴難忘的回憶瞬間。隨著雪慢慢融化，畫面慢慢模糊消失，具象表現“回憶會隨著時光的流逝而淡化消失”。之后附上代表這一回憶瞬間的Pandora串飾，表達“Pandora能幫你留下這一刻的美好”的主題思想。我們將創作十個人生中會出現的難忘瞬間，分別通過2幅雪畫，描繪一個美好情景。Christmas第一幅：辦公室里，一群人正圍在一起。第二幅：人群中央，女孩正在吹面前生日蛋糕上的蠟燭，周圍的同事們微笑著看向她。串飾：Family故事 1消融的只是光陰留住的盡是回憶Christmas第一幅：婚禮上，新娘子正準備拋捧花。第二幅：女孩伸5、出手接住了捧花。串飾：花故事 2消融的只是光陰留住的盡是回憶Christmas第一幅：女孩在媽媽的監督下，刻苦練著鋼琴。第二幅：長大后的女孩在舞臺上演奏鋼琴，媽媽在臺下鼓掌。串飾：鋼琴故事 3消融的只是光陰留住的盡是回憶Christmas第一幅：馬路上，一對情侶正在爭吵。第二幅：男孩買了一束心形氣球，送到女孩面前。串飾：心故事 4消融的只是光陰留住的盡是回憶Christmas第一幅：產房里，男人陪伴在太太床前。第二幅：男人高興地將新生嬰兒舉在空中。串飾：天使故事 5消融的只是光陰留住的盡是回憶Christmas第一幅：女孩手捧著一碗牛奶，提著一些貓糧走出家門。第二幅：女孩蹲下來，給兩只流浪貓喂6、食。串飾：兩只貓故事 6消融的只是光陰留住的盡是回憶Christmas第一幅：男孩正在寫明信片。第二幅：女孩正在看明信片，明信片背面露出埃菲爾鐵塔的塔尖圖案。串飾：埃菲爾鐵塔故事 7消融的只是光陰留住的盡是回憶Christmas第一幅：女孩戴好潛水裝備，潛入水中。第二幅：女孩在水里給魚兒喂食。串飾：魚故事 8消融的只是光陰留住的盡是回憶Christmas第一幅：廚房里，媽媽和孩子一起做餅干。第二幅：媽媽和孩子一起從烤箱中取出做好的姜餅人。串飾：姜餅人故事 9消融的只是光陰留住的盡是回憶Christmas第一幅：天空下起了大雪，到處都積滿了雪。第二幅：一群孩子在合力堆雪人。串飾：圣誕新品故事 17、0消融的只是光陰留住的盡是回憶ONE MOOOOOORE THING！腹 黑 版腹黑版溫情版Christmas我們還將把之前每條溫情視頻改編成腹黑版：在每個美好瞬間之后，制造意外，添加一個反轉結尾，同樣也會用一個Pandora串飾元素，來“紀念”這一瞬間。此系列病毒視頻趣味性高，話題性強，能引起二次傳播。Christmas腹黑版 故事 1第一幅：辦公室里，一群人正圍在一起。第二幅：人群中央，女孩正在吹面前生日蛋糕上的蠟燭，周圍的同事們微笑著看向她。第三幅：蛋糕被糊在女孩臉上串飾：愛腹黑版 故事 2第一幅：婚禮上，新娘子正準備拋捧花。第二幅：女孩伸出手接住了捧花。第三幅：女孩剛一接住便摔了一跤，8、腳上一只高跟鞋也飛了出去。串飾：高跟鞋往事再倒霉回憶也是美往事再倒霉回憶也是美Christmas腹黑版 故事 3第一幅：女孩在媽媽的監督下，刻苦練著鋼琴。第二幅：長大后的女孩在舞臺上演奏鋼琴，媽媽在臺下鼓掌。第三幅：媽媽捂住了雙耳，而整個觀眾席，除了媽媽，再無他人。串飾：面具腹黑版 故事 4第一幅：馬路上，一對情侶正在爭吵。第二幅：男孩買了一束心形氣球，送到女孩面前。第三幅：氣球帶著男孩飛向了空中，身后女孩在奮力追趕。串飾：翅膀往事再倒霉回憶也是美往事再倒霉回憶也是美Christmas腹黑版 故事 5第一幅：產房里，男人陪伴在太太床前。第二幅：男人高興地將新生嬰兒舉在空中。第三幅：小嬰兒對著爸9、爸張開的嘴，撒了一泡尿。串飾：茶壺腹黑版 故事 6第一幅：女孩手捧著一碗牛奶，提著一些貓糧走出家門。第二幅：女孩蹲下來，給兩只流浪貓喂食。第三幅：一群流浪貓從四周奔了過來，把女孩壓倒淹沒了。串飾：爪印往事再倒霉回憶也是美往事再倒霉回憶也是美Christmas腹黑版 故事 7第一幅：男孩正在寫明信片。第二幅：女孩正在看明信片，明信片背面露出埃菲爾鐵塔的塔尖圖案。第三幅：明信片正面其實是一張婚禮請帖，女孩看完大哭。串飾：囍腹黑版 故事 8第一幅：女孩戴好潛水裝備，潛入水中。第二幅：女孩在水里給魚兒喂食。第三幅：女孩在岸上烤魚吃，身后的魚簍里還有一筐魚。串飾：字母拼字往事再倒霉回憶也是美往事再倒霉回10、憶也是美Christmas腹黑版 故事 9第一幅：廚房里，媽媽和孩子一起做餅干。第二幅：媽媽和孩子一起從烤箱中取出做好的姜餅人。第三幅：烤箱引發爆炸，房子被炸毀。串飾：十字架腹黑版 故事 10第一幅：天空下起了大雪，到處都積滿了雪。第二幅：一群孩子在合力堆雪人。第三幅：一輛摩托車沖了過來，撞碎了雪人。串飾：摩托車往事再倒霉回憶也是美往事再倒霉回憶也是美傳 播 節 奏Christmas12.1412.17官方微博第一波溫情互動生活類：一條沙畫已經out，雪畫你見過嗎？廣告類：廣告門在中國輕奢品牌的marketing竟然可以這樣做營銷類：營銷智庫這樣的廣告，你肯定想不到結局時尚類：FashionWeek用首飾寫日記，你試過么？領取圣誕樹-先到先得（400份）搞笑類：冷兔這個廣告誰做的？站出來，保證不削你第二波搞怪第三波案例溫情+搞怪微博熱門話題官方微信微信大號淮海路店關注PANDORA官方微信，分享一個難忘的故事（100份）全國T H A N K S!Christmas2015 11 18