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1、MO&Co.秋季米奇系列上新微博營銷結案#楊冪找米奇#CBNDATA明星消費影響力品類榜-女裝榜TOP1楊冪：自帶熱搜體質的時尚帶貨女王明星熱點盡在微博，作為年度時尚帶貨女王，關于楊冪的造型不斷被用戶熱議，頻上熱搜2020年，時尚穿搭相關熱搜話題微博上榜17次 明星借勢借勢代言人熱度，打造熱點話題，助力新系列出圈，提升品牌聲量 上新種草引導用戶討論系列新款，實現從流量到“留量”的轉化項 目 背 景2020年秋季，MO&Co.推出迪士尼米奇系列，酷黑米奇成為系列最大亮點英倫學院風新增一絲拽酷感，完美演繹古靈精怪的米奇形象與復古情懷。同時，代言人楊冪參與上新合作，強勢打造吸睛的明星同款。品牌期望在2、社交陣地形成種草氛圍，提升聲量的同時助推聯名系列銷量。打造品牌+IP+明星+消費者的上新大事件經典卡通IP+有話題性的明星=明星“吃瓜”熱點#楊 冪 找 米 奇#如 何 將 明 星 熱 點 流 量 轉 化 成 帶 貨 流 量？傳播策略打造明星熱點預埋互動驚喜鋪墊種草氛圍通過搜索彩蛋、特效點贊媒介助力，打造互動驚喜，營造楊冪找米奇的驚喜互動氛圍預埋300位KOC參與運營互動，軟性帶出米奇系列新款，品牌福利刺激用戶UGC，為品牌聲量和新系列鋪墊口碑利用熱搜噱頭吸引吃瓜群眾，通過代言人以及微博大賬號，盤點楊冪穿搭熱點，打造“米奇瘋學院”聯名系列明星同款穿搭風潮#楊冪找米奇#話題閱讀量整體效果回顧1.3、5億+3萬+20萬+8700萬+#楊冪找米奇#話題提及量媒介資源實際曝光量#楊冪找米奇#話題討論量07.20官方大賬號預熱MO&Co.及微博官方開啟找米奇互動，微博大賬號同步預告米奇系列預售號召用戶關注品牌話題上線上線#楊冪找米奇#話題強勢預告米奇聯名款上市，承載活動內容微博時尚矩陣大號漣漪式傳播時尚大賬號解讀楊冪MO&Co.米奇系列穿搭，同時引導用戶到電商楊冪在線營業，展示全新私服楊冪直發聯名款TVC，曬出全新穿搭風格微博企劃大賬號同步發起手淘定制長圖，號召用戶/粉絲參與淘寶互動100位KOC發博造勢#楊冪找米奇#R O A D M A P 回 顧07.2707.2807.30 BIG DA4、Y08.01微博服飾、微博熱推、好物無限公司發博微博牧場計劃、微博熱推轉發品牌官博預售首發品牌官宣米奇系列在天貓小黑盒開新首發預售，微博牧場計劃、微博熱推友情助力200位KOC發博造勢熱搜話題、搜索彩蛋、粉絲頭條、品牌速遞新浪時尚、百搭星君、新浪尚品、新浪時尚街拍發博特效點贊、全彩語義櫥窗中獎名單公布品牌官微公布#楊冪找米奇#任務獲獎名單，微博企劃大賬號同步告知，活動圓滿收官好物無限公司、微博熱推發博亮 點 1-流 量 層 面明星流量轉化電商流量，助力粉絲經濟變現7月30日系列開售BIGDAY，楊冪、楊冪工作室、韓火火、周雨彤粉條資源搶占粉絲刷博頭條100傳播指數5轉發層級6300W+覆蓋用戶5、轉發層級：評價單條微博轉發深度，統計從AB，BC（以此類推）用戶轉發層級；傳播指數：評價單條微博傳播效果，計算維度包括：1）基本傳播：轉評贊、閱讀量等；2）覆蓋用戶：參與傳播的獨立用戶數；3）傳播深度：轉發層級；指數越高，說明單條微博的傳播效果越好，指數范圍：0-100。STEP 1STEP 2明星及工作室在線營業首發楊冪找米奇TVC周雨彤&時尚大V韓火火直播助力為米奇系列官方背書亮 點 2-資 源 層 面覆蓋粉絲追星鏈路鋪排硬廣，精準觸達品牌TA楊冪粉絲頭條熱搜話題詞帶出楊冪，有效吸引“吃瓜路人”圍觀，熱搜/搜索類媒介產品CTR超過行業benchmark關注明星日常發現明星熱點瀏覽話題內容品6、牌速遞熱搜話題搜索彩蛋話題落地頁全彩語義櫥窗點擊率超過服裝行業同類硬廣benchmark（1.96%）點擊率超過同類硬廣benchmark（40.6%）氛圍加持，縮短用戶購物路徑，快速引流電商亮 點 3-氛 圍 層 面聯動官方大賬號及300位KOC鋪墊上新種草氛圍，全站齊發新品素材VVVVVVVV為品牌活動做官方背書，把控整體項目節奏官方大賬號企劃大賬號全程把控運營節奏，不同階段開啟UGC互動、上新預告以及抽獎公式時尚類大賬號盤點米奇系列亮點，從明星同款角度種草不同維度內容輸出，打造軟性社交種草氛圍KOC矩陣米奇回憶設計搭配明星同款亮 點 4-互 動 層 面特效點贊及搜索彩蛋加持，制造明星互動7、驚喜搜索彩蛋熱搜話題+搜索彩蛋捆綁上線，有效提升點擊率，為手淘H5頁面引流特效點贊用戶點贊帶MOCO關鍵詞博文，觸發米奇特效點贊，強捆綁系列元素62,1337月30日-7月31日帶關鍵詞 MOCO發博博文的點贊量點擊率（48.0%）超過同類硬廣benchmark（40.6%）亮 點 5-U G C 層 面大量明星粉絲及普通用戶自來水卷入，參與炒熱話題#楊冪找米奇#用戶參與量15139橙V參與量1310KOL參與量（含超話主持人）2095效 果 總 覽M A R K E T I N GE F F E C T S#楊冪找米奇#話題總閱讀量超1.5億話題傳播效果火爆品牌增粉以20+偏好時尚的女性用戶8、為主圈收高潛力年輕粉絲BIG DAY當天品牌微指數提升至197萬+品牌聲量跳躍式增長品牌博文及評論正面輿情均有提升TOP3評價“驚喜”、“喜歡”、“時尚”品牌口碑有效收割*數據截止至2020/08/02效果總覽此次MO&Co.米奇系列上新微博推廣效果顯著有效沉淀品牌聲量和年輕粉絲、收割良好口碑品牌聲量助力MO&Co.品牌聲量達到近三月峰值MOCO米奇楊冪MO&Co.品牌聲量與米奇聲量呈現正相關趨勢，在7月30日BIG DAY當天達到頂峰7.30 米奇系列開售BIG DAY硬廣資源全面鋪排7.20 米奇系列預告UGC活動開啟MOCO、楊冪、米奇6-8月微指數變化趨勢*數據來源：微指數數據系統，數9、據時間維度：2020/06/01-2020/08/02品牌印象品牌與米奇以及代言人楊冪實現強綁定用戶對米奇系列熱議評價為時尚、驚喜、期待等，同時討論明星同款穿搭以及品牌電商營銷相關話題（#小黑盒超級新品日#）*數據來源：微博尋轍數據系統，數據時間維度：2020/07/20-2020/08/02MOCO-詞云楊冪-詞云楊冪找米奇-詞云品牌輿情品牌博文和評論正面輿情均有所提升上新推廣前2020/06/20-2020/07/19上新推廣期間2020/07/20-2020/08/02MO&Co.評論正面輿情對比米奇系列上新推廣前后期，MO&Co.品牌博文正面輿情提升9.51%，評論正面輿情提升0.0310、%博文正面高頻詞為“驚喜”、“喜歡”、“時尚”，評論正面高頻詞為“喜歡”、“可愛”、“開心”*數據來源：微博后臺格物系統，數據時間維度：2020/06/20-2020/08/02MO&Co.博文正面輿情上新推廣前2020/06/20-2020/07/19上新推廣期間2020/07/20-2020/08/02品牌資產米奇系列上新期間品牌官微粉絲加速增長6月1日6月8日6月15日 6月22日 6月29日7月6日7月13日 7月20日 7月27日MO&Co.品牌官微每日新增粉絲數21.36%男性粉絲占比78.64%女性粉絲占比6 8 121416182022242628303234363840424448505375一線二線三線四線及以下海外娛樂明星時尚美女帥哥時事搞笑幽默音樂情感兩性美妝電影綜藝節目性別：女性粉絲為主年齡：以20-24歲用戶為主，平均年齡為24地域：以一線城市用戶占比最高興趣：偏好明星、時尚、高顏值帥哥美女品牌官微在系列上新推廣期間（7.20-8.1）漲粉明顯MO&Co.官微增粉人群主要以1-3線城市、20+年輕女性用戶為主，偏愛明星、時尚、高顏值帥哥美女相關內容*數據來源：微博數據研究院，數據時間維度：2020/06/01-2020/08/01