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1、 整合營銷方案XCALENDARWHYHOWWHATWHYHOWWHAT自身分析丨品牌理念丨TA契合度丨IP簡介健康生活 是當下年輕人的共同追求無論是上班族、熬夜學霸，還是健身達人都在忙碌的生活中尋找自己的養生方式vitafusion全球營養軟糖的領軍品牌我們讓營養更美味健康并不意味著枯燥無味，營養從未如此簡單有趣我們相信，滿足味蕾的同時也可以兼顧實力 將專業配方與獨特的制造工藝結合 創造出細膩口感 回味無窮的營養軟糖 品牌受眾Z世代時尚女生、興趣消費人群、一二線、新一線Y世代都市女性、高消費人群、職場白領、已婚女性、一二線、新一線Z世代男性、職場男士、全職媽媽、二三線潛在有購買需求人群、中年2、人、銀發族、三四線核心目標人群畫像核心人群畫像核心人群畫像-時尚女生時尚女生18-2418-24歲的時尚女生歲的時尚女生 追求個性化養生，關注食品口味的同時，也會注重營養成分，盡量增加營養的攝入，注重自己外貌身形，對滋補方面有自己的看法，不將就不妥協 工作幾年小有積蓄的時尚女生，懂得享受生活，平時有閑情時愿意犒勞自己，時間一般花在自己的興趣愛好上 喜歡酷樂潮玩，只要顏值能吸引她們，就愿意為之消費24-3024-30歲的都市女性歲的都市女性 更愿意選擇燕窩，桃膠這些滋補的健康零食，關注營養品功效與背書，可靠有品質的品牌是她們的偏愛 她們有一定的經濟能力，注重生活品質，卻又不得不忙忙碌碌，忙碌的生3、活讓她們普遍習慣線上消費，因職場和生活壓力，大部分有睡眠障礙 偏愛有內涵，符合她們的生活理念的品牌策略人群畫像策略人群畫像-都市女性都市女性吃貨可支配收入中等個性化忙碌可支配收入較高精致獨立興趣消費悅己消費為了與更好地與消費者溝通我們找到了一位志同道合的伙伴超Match的品牌理念小藍理念“FUNNYME”有兩層含義：1.“有趣的我有趣的我”，經歷萌喪宅多輪潮流文化更迭，年輕人把自身有趣當做社交貨幣，擁有“有趣”元素的品牌能吸引年輕人的追隨，并帶來 正能量正能量 的生活態度2.“取悅自己取悅自己”，品牌迭出的今天，年輕消費者不再是營銷的靶子，而是在消費中占據主導，把“精神滿足精神滿足”列為優先級4、，小藍給年輕人帶來放大的快樂超Match的TA高學歷女性粉絲為主，是當前市場消費人群主力，70%的 女性女性 粉絲，16-35歲人群占比80%，其中 16-216-25 5歲歲 的人群約65%，北上廣人群占比約80%，其中 廣州廣州 是占比最高的城市微信指數是微信整合了微信上的搜索和瀏覽行為數據計算的口徑是 搜一搜 視頻號 公眾號基于對海量云數據的分析，從而形成關鍵詞的動態指數變化情況WHYHOWWHATcore idea丨產品策略丨創意策略丨傳播策略CORE IDEA打工也要記得打工也要記得 回回血血回回藍藍vitafusionvitafusion x xiaolan friendsxiao5、lan friends這個秋天，vitafusion和小藍一起帶你輕松養生產品策略有趣之余 功效也不能缺席LAY了令人頭禿半夜驚醒紫氣東來糟糕！要長腦子了早上：不吃 中午：不吃 晚上：貨拉拉年輕人交流Drama化“發瘋文學”深入骨髓通過 用腦過度用腦過度飲食不規律飲食不規律營養不均營養不均沒精沒精神容易累神容易累掉發禿頭掉發禿頭失眠睡眠差失眠睡眠差便秘便秘等當下打工人痛點精準捕捉打工人心理，引出多款產品功效通過“有趣的互動”+“有梗的內容”共同激活消費者注意力，促進消費者產生情感共鳴，助力跨界內容營銷出圈“社交情緒價值社交情緒價值”拉滿，以小博大創意策略周邊也是破圈的關鍵創意物料、限量周邊“入6、侵”打工人辦公桌利用小藍搞笑男人設，綁定打工人日常場景，強關聯強關聯 打工人真實關注點，緊扣辦公桌辦公桌主題，深入打工人日常辦公場景，方便后續圈定人群兼顧“實用實用”+“顏值顏值”+“趣味趣味”引發分享曬單同時，盡可能結合產品LOGO或產品瓶身糖粒等，千萬不要小看每天瞄一眼的“種草力”！創意策略半科普趣味視頻全面教育Social Video Social Video 詮釋詮釋品牌概念品牌概念 加深加深教育教育 故事背景：小藍和他的朋友們，在日復一日的工作壓力下，生活習慣越來越不健康，小藍作為主角，為朋友們科普各類維生素在我們身體中的作用價值，帶大家體驗營養盛宴，重回活力！social vide7、o-產品植入（reference）小藍小課堂之維生素的分工為什么有人每天吃很多，還是缺乏維生素呢？維生素因為每種食物都有自己的維生素，而每種維生素的功效也都是不同的，比如菠菜和白蘿卜里的維生素B，可以幫助我們促進新陳代謝不僅能瘦身，還能緩解疲勞而西紅柿，獼猴桃里含有豐富的維生素C不僅可以抗氧化還可以抑制黑色素的形成讓我們白成一道光還能提高免疫力抵抗外部病菌VC病毒而vitafusion的女士多維軟糖，小小兩顆就能補全不僅有四大維生素，還有特別為女生定制的VC VB VD讓我們活力滿分重回顏值巔峰而且還是0人工香精0人工色素0人工防腐劑，老板聽了都心動vitafusionvitafusion最佳8、口味獎口感絕佳預熱期（預熱期（9/18-9/229/18-9/22）爆發期（爆發期（9/25-9/309/25-9/30）延續期（延續期（10/1-10/1010/1-10/10）打工也要記得 回血回藍創意海報social video維生素小課堂小藍辦公桌創意禮盒/盲盒（周邊）小藍聯名電商禮盒/盲盒海報小藍官方微博發布KV+話題創意物料vitafusion微博回應+話題小藍b站快手發social video+話題小藍抖紅發social video+話題vitafusion官方社媒賬號發social video+話題創意傳播小紅書腰尾部+KOC開箱曬圖，多維度口碑測評+話題小藍雙微禮盒發售海報+9、話題+抽開獎vitafusion官微禮盒/盲盒發售+話題+抽開獎+電商鏈接vitafusion官方社媒賬號發售海報+話題+抽開獎vitafusion電商平臺上線聯名禮盒vitafusion微信朋友圈FEEDS跳轉小紅書頭肩部KOL內容種草傳播策略Master Plan（按照8/15前后敲定方案開始計算）Part 1打工也要記得 回血回藍創意海報social video維生素小課堂小藍辦公桌創意禮盒/盲盒（周邊）小藍聯名電商禮盒/盲盒海報小藍官方微博發布KV+話題創意物料vitafusion微博回應+話題小藍b站快手發social video+話題小藍抖紅發social video+話題vita10、fusion官方社媒賬號發social video+話題創意傳播預熱期（預熱期（9/18-9/229/18-9/22）爆發期（爆發期（9/25-9/309/25-9/30）延續期（延續期（10/1-10/1010/1-10/10）小紅書腰尾部+KOC開箱曬圖，多維度口碑測評+話題小藍雙微禮盒發售海報+話題+抽開獎vitafusion官微禮盒/盲盒發售+話題+抽開獎+電商鏈接vitafusion官方社媒賬號發售海報+話題+抽開獎vitafusion電商平臺上線聯名禮盒vitafusion微信朋友圈FEEDS跳轉小紅書頭肩部KOL內容種草小黃鴨 B.Duck潮流時尚 I P 萌 鴨治愈不開心的魔法11、萌寵9/189/199/209/219/22小藍和他的朋友日常（五個粉絲群）人氣國內畫師129.5萬粉絲 522.5萬轉贊評p 發布時間：9月18日（周一）中午p 發布渠道：小藍和他的朋友日常-官方微博p 切入角度：一周中打工人最痛苦的周一趣味發聲，引發共鳴p Demo：哥幾個又來摸魚拉感覺身體被掏空？vitafusion給你安排得明明白白！開啟一周活力#打工也要記得 回血回藍小藍官方微博發布KV+話題小黃鴨 B.Duck潮流時尚 I P 萌 鴨治愈不開心的魔法萌寵p 發布時間：9月18日（周一）中午p 發布渠道：vitafusion-官方微博p 切入角度：一周中打工人最痛苦的周一趣味回應p 12、Demo：哥幾個又來摸魚拉感覺身體被掏空？小藍和他的朋友日常攜手vivi帶你開啟一周活力#打工也要記得 回血回藍vitafusionVitafusion始于1985年，專注于成人維生素軟糖品類功能研發與制造，是美國成人營養軟糖品牌。4334粉絲 5145轉贊評9/189/199/209/219/22vitafusion微博回應+話題小黃鴨 B.Duck潮流時尚 I P 萌 鴨治愈不開心的魔法萌寵9/209/199/189/219/22p發布時間：9月20日（周三）p發布渠道：小藍和他的朋友-快手官方+話題小藍和他的朋友Xiaolanfriends445.2萬粉絲 1.8億獲贊小藍和他的朋友日常13、號bilibili 知名動漫UP主172.8萬粉絲 3919.1億獲贊p發布時間：9月20日（周三）p發布渠道：小藍和他的朋友日常號-bilibili官方+話題小藍b站快手發social video+話題小黃鴨 B.Duck潮流時尚 I P 萌 鴨治愈不開心的魔法萌寵9/229/199/189/219/20p發布時間：9月22日（周五）p發布渠道：小藍和他的朋友-小紅書官方+話題小藍和他的朋友快來關注我吧不要逼我求你170萬粉絲 2944.1萬贊藏小藍和他的朋友日常Xiaolanfriends581.7萬粉絲 3.5億獲贊p發布時間：9月22日（周五）p發布渠道：小藍和他的朋友日常-抖音官方+14、話題小藍抖紅發social video+話題Part 2打工也要記得 回血回藍創意海報social video維生素小課堂小藍辦公桌創意禮盒/盲盒（周邊）小藍聯名電商禮盒/盲盒海報小藍官方微博發布KV+話題創意物料vitafusion微博回應+話題小藍b站快手發social video+話題小藍抖紅發social video+話題vitafusion官方社媒賬號發social video+話題創意傳播預熱期（預熱期（9/18-9/229/18-9/22）爆發期（爆發期（9/25-9/309/25-9/30）延續期（延續期（10/1-10/1010/1-10/10）小紅書腰尾部+KOC開箱曬圖，15、多維度口碑測評+話題小藍雙微禮盒發售海報+話題+抽開獎vitafusion官微禮盒/盲盒發售+話題+抽開獎+電商鏈接vitafusion官方社媒賬號發售海報+話題+抽開獎vitafusion電商平臺上線聯名禮盒vitafusion微信朋友圈FEEDS跳轉小紅書頭肩部KOL內容種草9/259/269/279/289/29Option1Option2p 以盲盒形式贈送發放p 購買指定4款商品任意一種可得p 全渠道可行p 周期可長可短p 以禮盒形式售賣p 購買禮盒可得整套周邊p 單渠道新鏈接p 周期不宜太長（有平臺活動最佳）vitafusion電商平臺上線聯名禮盒小黃鴨 B.Duck潮流時尚 I P16、 萌 鴨治愈不開心的魔法萌寵9/259/289/29p發布時間：9/25-9/26（周一周二）開獎時間：9/27（周三）p發布平臺：小藍和他的朋友日常-官方微博+小藍和他的朋友-官方微信（同步會員群）p發布內容：聯名禮盒/盲盒發售海報+話題+抽獎+電商鏈接，微信長圖海報，公布官方電商發售，vitafusion官微相應內容同步p切入角度：vitafusion與小藍聯名周邊，霸占打工人的辦公桌p活動機制：留言你的打工趣事，抽送聯名禮盒pDemo：小藍和他的朋友日?？靵黻P注我吧不要逼我求你129.5萬粉絲 522.5萬轉贊評小藍和他的朋友（15個重度消費會員群）130萬粉絲9/26小藍和vitafu17、sion的聯名禮盒終于來啦！評論區分享你的打工趣事抽取3位粉絲送中秋禮物拉！#打工也要記得 回血回藍（微信長圖）（微博博文）9/27小藍雙微禮盒發售海報+話題+抽開獎vitafusion官微禮盒/盲盒發售+話題+抽開獎+電商鏈接小黃鴨 B.Duck潮流時尚 I P 萌 鴨治愈不開心的魔法萌寵vitafusion官方社媒賬號發social video+話題+抽開獎p發布時間：9/28（周四）開獎時間：9/29（周五）p發布平臺：所有官方社媒渠道p發布內容：聯盟禮盒/盲盒發售海報+話題+抽開獎+電商鏈接p切入角度：vitafusion與小藍聯名周邊，霸占打工人的辦公桌p活動機制：留言你的打工趣事，18、抽送聯名禮盒vitafusion4334粉絲 5145轉贊評9/299/269/259/279/28Vitafusion海外旗艦店2.1萬粉絲 7814獲贊vitafusion1.5萬粉絲 13.3萬贊藏vitafusion514粉絲小黃鴨 B.Duck潮流時尚 I P 萌 鴨治愈不開心的魔法萌寵9/259/269/279/289/299/30vitafusion微信朋友圈FEEDS跳轉（微信朋友圈跳轉購買）微信朋友圈廣告投放借助微信流量優勢，圈定人群的同時觸達更多興趣人群，實現活動大曝光與認知刷新，并引導購買小黃鴨 B.Duck潮流時尚 I P 萌 鴨治愈不開心的魔法萌寵9/259/269/19、279/289/299/30小紅書頭肩部KOL內容種草p 發布時間：9/259/30（周一周六）p 發布平臺：小紅書p 發布形式：vitafusion&小藍聯名禮盒開箱p 達人量級：10w+粉絲p 達人類型：時尚好物等強種草類，符合品牌調性的達人p 切入角度：以品牌贈送禮盒的背景進行開箱測評，強調產品好吃有趣多重營養，進行一定程度的成分教育，助力跨界合作出圈，并且分享自己作為vitafusion的忠實用戶，進行多款產品的差異化種草（內容類型demo）Part 3打工也要記得 回血回藍創意海報social video維生素小課堂小藍辦公桌創意禮盒/盲盒（周邊）小藍聯名電商禮盒/盲盒海報小藍官方微20、博發布KV+話題創意物料vitafusion微博回應+話題小藍b站快手發social video+話題小藍抖紅發social video+話題vitafusion官方社媒賬號發social video+話題創意傳播預熱期（預熱期（9/18-9/229/18-9/22）爆發期（爆發期（9/25-9/309/25-9/30）延續期（延續期（10/1-10/1010/1-10/10）小紅書腰尾部+KOC開箱曬圖，多維度口碑測評+話題小藍雙微禮盒發售海報+話題+抽開獎vitafusion官微禮盒/盲盒發售+話題+抽開獎+電商鏈接vitafusion官方社媒賬號發售海報+話題+抽開獎vitafusion21、電商平臺上線聯名禮盒vitafusion微信朋友圈FEEDS跳轉小紅書頭肩部KOL內容種草 主推品：RTB內容類型內容類型達人類型達人類型 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