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1、 整合營銷方案XCALENDARWHYHOWWHATWHYHOWWHAT自身分析丨品牌理念丨TA契合度丨IP簡介健康生活 是當(dāng)下年輕人的共同追求無論是上班族、熬夜學(xué)霸，還是健身達(dá)人都在忙碌的生活中尋找自己的養(yǎng)生方式vitafusion全球營養(yǎng)軟糖的領(lǐng)軍品牌我們讓營養(yǎng)更美味健康并不意味著枯燥無味，營養(yǎng)從未如此簡單有趣我們相信，滿足味蕾的同時(shí)也可以兼顧實(shí)力 將專業(yè)配方與獨(dú)特的制造工藝結(jié)合 創(chuàng)造出細(xì)膩口感 回味無窮的營養(yǎng)軟糖 品牌受眾Z世代時(shí)尚女生、興趣消費(fèi)人群、一二線、新一線Y世代都市女性、高消費(fèi)人群、職場白領(lǐng)、已婚女性、一二線、新一線Z世代男性、職場男士、全職媽媽、二三線潛在有購買需求人群、中年2、人、銀發(fā)族、三四線核心目標(biāo)人群畫像核心人群畫像核心人群畫像-時(shí)尚女生時(shí)尚女生18-2418-24歲的時(shí)尚女生歲的時(shí)尚女生 追求個(gè)性化養(yǎng)生，關(guān)注食品口味的同時(shí)，也會(huì)注重營養(yǎng)成分，盡量增加營養(yǎng)的攝入，注重自己外貌身形，對滋補(bǔ)方面有自己的看法，不將就不妥協(xié) 工作幾年小有積蓄的時(shí)尚女生，懂得享受生活，平時(shí)有閑情時(shí)愿意犒勞自己，時(shí)間一般花在自己的興趣愛好上 喜歡酷樂潮玩，只要顏值能吸引她們，就愿意為之消費(fèi)24-3024-30歲的都市女性歲的都市女性 更愿意選擇燕窩，桃膠這些滋補(bǔ)的健康零食，關(guān)注營養(yǎng)品功效與背書，可靠有品質(zhì)的品牌是她們的偏愛 她們有一定的經(jīng)濟(jì)能力，注重生活品質(zhì)，卻又不得不忙忙碌碌，忙碌的生3、活讓她們普遍習(xí)慣線上消費(fèi)，因職場和生活壓力，大部分有睡眠障礙 偏愛有內(nèi)涵，符合她們的生活理念的品牌策略人群畫像策略人群畫像-都市女性都市女性吃貨可支配收入中等個(gè)性化忙碌可支配收入較高精致獨(dú)立興趣消費(fèi)悅己消費(fèi)為了與更好地與消費(fèi)者溝通我們找到了一位志同道合的伙伴超Match的品牌理念小藍(lán)理念“FUNNYME”有兩層含義：1.“有趣的我有趣的我”，經(jīng)歷萌喪宅多輪潮流文化更迭，年輕人把自身有趣當(dāng)做社交貨幣，擁有“有趣”元素的品牌能吸引年輕人的追隨，并帶來 正能量正能量 的生活態(tài)度2.“取悅自己取悅自己”，品牌迭出的今天，年輕消費(fèi)者不再是營銷的靶子，而是在消費(fèi)中占據(jù)主導(dǎo)，把“精神滿足精神滿足”列為優(yōu)先級4、，小藍(lán)給年輕人帶來放大的快樂超Match的TA高學(xué)歷女性粉絲為主，是當(dāng)前市場消費(fèi)人群主力，70%的 女性女性 粉絲，16-35歲人群占比80%，其中 16-216-25 5歲歲 的人群約65%，北上廣人群占比約80%，其中 廣州廣州 是占比最高的城市微信指數(shù)是微信整合了微信上的搜索和瀏覽行為數(shù)據(jù)計(jì)算的口徑是 搜一搜 視頻號 公眾號基于對海量云數(shù)據(jù)的分析，從而形成關(guān)鍵詞的動(dòng)態(tài)指數(shù)變化情況WHYHOWWHATcore idea丨產(chǎn)品策略丨創(chuàng)意策略丨傳播策略CORE IDEA打工也要記得打工也要記得 回回血血回回藍(lán)藍(lán)vitafusionvitafusion x xiaolan friendsxiao5、lan friends這個(gè)秋天，vitafusion和小藍(lán)一起帶你輕松養(yǎng)生產(chǎn)品策略有趣之余 功效也不能缺席LAY了令人頭禿半夜驚醒紫氣東來糟糕！要長腦子了早上：不吃 中午：不吃 晚上：貨拉拉年輕人交流Drama化“發(fā)瘋文學(xué)”深入骨髓通過 用腦過度用腦過度飲食不規(guī)律飲食不規(guī)律營養(yǎng)不均營養(yǎng)不均沒精沒精神容易累神容易累掉發(fā)禿頭掉發(fā)禿頭失眠睡眠差失眠睡眠差便秘便秘等當(dāng)下打工人痛點(diǎn)精準(zhǔn)捕捉打工人心理，引出多款產(chǎn)品功效通過“有趣的互動(dòng)”+“有梗的內(nèi)容”共同激活消費(fèi)者注意力，促進(jìn)消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，助力跨界內(nèi)容營銷出圈“社交情緒價(jià)值社交情緒價(jià)值”拉滿，以小博大創(chuàng)意策略周邊也是破圈的關(guān)鍵創(chuàng)意物料、限量周邊“入6、侵”打工人辦公桌利用小藍(lán)搞笑男人設(shè)，綁定打工人日常場景，強(qiáng)關(guān)聯(lián)強(qiáng)關(guān)聯(lián) 打工人真實(shí)關(guān)注點(diǎn)，緊扣辦公桌辦公桌主題，深入打工人日常辦公場景，方便后續(xù)圈定人群兼顧“實(shí)用實(shí)用”+“顏值顏值”+“趣味趣味”引發(fā)分享曬單同時(shí)，盡可能結(jié)合產(chǎn)品LOGO或產(chǎn)品瓶身糖粒等，千萬不要小看每天瞄一眼的“種草力”！創(chuàng)意策略半科普趣味視頻全面教育Social Video Social Video 詮釋詮釋品牌概念品牌概念 加深加深教育教育 故事背景：小藍(lán)和他的朋友們，在日復(fù)一日的工作壓力下，生活習(xí)慣越來越不健康，小藍(lán)作為主角，為朋友們科普各類維生素在我們身體中的作用價(jià)值，帶大家體驗(yàn)營養(yǎng)盛宴，重回活力！social vide7、o-產(chǎn)品植入（reference）小藍(lán)小課堂之維生素的分工為什么有人每天吃很多，還是缺乏維生素呢？維生素因?yàn)槊糠N食物都有自己的維生素，而每種維生素的功效也都是不同的，比如菠菜和白蘿卜里的維生素B，可以幫助我們促進(jìn)新陳代謝不僅能瘦身，還能緩解疲勞而西紅柿，獼猴桃里含有豐富的維生素C不僅可以抗氧化還可以抑制黑色素的形成讓我們白成一道光還能提高免疫力抵抗外部病菌VC病毒而vitafusion的女士多維軟糖，小小兩顆就能補(bǔ)全不僅有四大維生素，還有特別為女生定制的VC VB VD讓我們活力滿分重回顏值巔峰而且還是0人工香精0人工色素0人工防腐劑，老板聽了都心動(dòng)vitafusionvitafusion最佳8、口味獎(jiǎng)口感絕佳預(yù)熱期（預(yù)熱期（9/18-9/229/18-9/22）爆發(fā)期（爆發(fā)期（9/25-9/309/25-9/30）延續(xù)期（延續(xù)期（10/1-10/1010/1-10/10）打工也要記得 回血回藍(lán)創(chuàng)意海報(bào)social video維生素小課堂小藍(lán)辦公桌創(chuàng)意禮盒/盲盒（周邊）小藍(lán)聯(lián)名電商禮盒/盲盒海報(bào)小藍(lán)官方微博發(fā)布KV+話題創(chuàng)意物料vitafusion微博回應(yīng)+話題小藍(lán)b站快手發(fā)social video+話題小藍(lán)抖紅發(fā)social video+話題vitafusion官方社媒賬號發(fā)social video+話題創(chuàng)意傳播小紅書腰尾部+KOC開箱曬圖，多維度口碑測評+話題小藍(lán)雙微禮盒發(fā)售海報(bào)+9、話題+抽開獎(jiǎng)vitafusion官微禮盒/盲盒發(fā)售+話題+抽開獎(jiǎng)+電商鏈接vitafusion官方社媒賬號發(fā)售海報(bào)+話題+抽開獎(jiǎng)vitafusion電商平臺(tái)上線聯(lián)名禮盒vitafusion微信朋友圈FEEDS跳轉(zhuǎn)小紅書頭肩部KOL內(nèi)容種草傳播策略Master Plan（按照8/15前后敲定方案開始計(jì)算）Part 1打工也要記得 回血回藍(lán)創(chuàng)意海報(bào)social video維生素小課堂小藍(lán)辦公桌創(chuàng)意禮盒/盲盒（周邊）小藍(lán)聯(lián)名電商禮盒/盲盒海報(bào)小藍(lán)官方微博發(fā)布KV+話題創(chuàng)意物料vitafusion微博回應(yīng)+話題小藍(lán)b站快手發(fā)social video+話題小藍(lán)抖紅發(fā)social video+話題vita10、fusion官方社媒賬號發(fā)social video+話題創(chuàng)意傳播預(yù)熱期（預(yù)熱期（9/18-9/229/18-9/22）爆發(fā)期（爆發(fā)期（9/25-9/309/25-9/30）延續(xù)期（延續(xù)期（10/1-10/1010/1-10/10）小紅書腰尾部+KOC開箱曬圖，多維度口碑測評+話題小藍(lán)雙微禮盒發(fā)售海報(bào)+話題+抽開獎(jiǎng)vitafusion官微禮盒/盲盒發(fā)售+話題+抽開獎(jiǎng)+電商鏈接vitafusion官方社媒賬號發(fā)售海報(bào)+話題+抽開獎(jiǎng)vitafusion電商平臺(tái)上線聯(lián)名禮盒vitafusion微信朋友圈FEEDS跳轉(zhuǎn)小紅書頭肩部KOL內(nèi)容種草小黃鴨 B.Duck潮流時(shí)尚 I P 萌 鴨治愈不開心的魔法11、萌寵9/189/199/209/219/22小藍(lán)和他的朋友日常（五個(gè)粉絲群）人氣國內(nèi)畫師129.5萬粉絲 522.5萬轉(zhuǎn)贊評p 發(fā)布時(shí)間：9月18日（周一）中午p 發(fā)布渠道：小藍(lán)和他的朋友日常-官方微博p 切入角度：一周中打工人最痛苦的周一趣味發(fā)聲，引發(fā)共鳴p Demo：哥幾個(gè)又來摸魚拉感覺身體被掏空？vitafusion給你安排得明明白白！開啟一周活力#打工也要記得 回血回藍(lán)小藍(lán)官方微博發(fā)布KV+話題小黃鴨 B.Duck潮流時(shí)尚 I P 萌 鴨治愈不開心的魔法萌寵p 發(fā)布時(shí)間：9月18日（周一）中午p 發(fā)布渠道：vitafusion-官方微博p 切入角度：一周中打工人最痛苦的周一趣味回應(yīng)p 12、Demo：哥幾個(gè)又來摸魚拉感覺身體被掏空？小藍(lán)和他的朋友日常攜手vivi帶你開啟一周活力#打工也要記得 回血回藍(lán)vitafusionVitafusion始于1985年，專注于成人維生素軟糖品類功能研發(fā)與制造，是美國成人營養(yǎng)軟糖品牌。4334粉絲 5145轉(zhuǎn)贊評9/189/199/209/219/22vitafusion微博回應(yīng)+話題小黃鴨 B.Duck潮流時(shí)尚 I P 萌 鴨治愈不開心的魔法萌寵9/209/199/189/219/22p發(fā)布時(shí)間：9月20日（周三）p發(fā)布渠道：小藍(lán)和他的朋友-快手官方+話題小藍(lán)和他的朋友Xiaolanfriends445.2萬粉絲 1.8億獲贊小藍(lán)和他的朋友日常13、號bilibili 知名動(dòng)漫UP主172.8萬粉絲 3919.1億獲贊p發(fā)布時(shí)間：9月20日（周三）p發(fā)布渠道：小藍(lán)和他的朋友日常號-bilibili官方+話題小藍(lán)b站快手發(fā)social video+話題小黃鴨 B.Duck潮流時(shí)尚 I P 萌 鴨治愈不開心的魔法萌寵9/229/199/189/219/20p發(fā)布時(shí)間：9月22日（周五）p發(fā)布渠道：小藍(lán)和他的朋友-小紅書官方+話題小藍(lán)和他的朋友快來關(guān)注我吧不要逼我求你170萬粉絲 2944.1萬贊藏小藍(lán)和他的朋友日常Xiaolanfriends581.7萬粉絲 3.5億獲贊p發(fā)布時(shí)間：9月22日（周五）p發(fā)布渠道：小藍(lán)和他的朋友日常-抖音官方+14、話題小藍(lán)抖紅發(fā)social video+話題Part 2打工也要記得 回血回藍(lán)創(chuàng)意海報(bào)social video維生素小課堂小藍(lán)辦公桌創(chuàng)意禮盒/盲盒（周邊）小藍(lán)聯(lián)名電商禮盒/盲盒海報(bào)小藍(lán)官方微博發(fā)布KV+話題創(chuàng)意物料vitafusion微博回應(yīng)+話題小藍(lán)b站快手發(fā)social video+話題小藍(lán)抖紅發(fā)social video+話題vitafusion官方社媒賬號發(fā)social video+話題創(chuàng)意傳播預(yù)熱期（預(yù)熱期（9/18-9/229/18-9/22）爆發(fā)期（爆發(fā)期（9/25-9/309/25-9/30）延續(xù)期（延續(xù)期（10/1-10/1010/1-10/10）小紅書腰尾部+KOC開箱曬圖，15、多維度口碑測評+話題小藍(lán)雙微禮盒發(fā)售海報(bào)+話題+抽開獎(jiǎng)vitafusion官微禮盒/盲盒發(fā)售+話題+抽開獎(jiǎng)+電商鏈接vitafusion官方社媒賬號發(fā)售海報(bào)+話題+抽開獎(jiǎng)vitafusion電商平臺(tái)上線聯(lián)名禮盒vitafusion微信朋友圈FEEDS跳轉(zhuǎn)小紅書頭肩部KOL內(nèi)容種草9/259/269/279/289/29Option1Option2p 以盲盒形式贈(zèng)送發(fā)放p 購買指定4款商品任意一種可得p 全渠道可行p 周期可長可短p 以禮盒形式售賣p 購買禮盒可得整套周邊p 單渠道新鏈接p 周期不宜太長（有平臺(tái)活動(dòng)最佳）vitafusion電商平臺(tái)上線聯(lián)名禮盒小黃鴨 B.Duck潮流時(shí)尚 I P16、 萌 鴨治愈不開心的魔法萌寵9/259/289/29p發(fā)布時(shí)間：9/25-9/26（周一周二）開獎(jiǎng)時(shí)間：9/27（周三）p發(fā)布平臺(tái)：小藍(lán)和他的朋友日常-官方微博+小藍(lán)和他的朋友-官方微信（同步會(huì)員群）p發(fā)布內(nèi)容：聯(lián)名禮盒/盲盒發(fā)售海報(bào)+話題+抽獎(jiǎng)+電商鏈接，微信長圖海報(bào)，公布官方電商發(fā)售，vitafusion官微相應(yīng)內(nèi)容同步p切入角度：vitafusion與小藍(lán)聯(lián)名周邊，霸占打工人的辦公桌p活動(dòng)機(jī)制：留言你的打工趣事，抽送聯(lián)名禮盒pDemo：小藍(lán)和他的朋友日常快來關(guān)注我吧不要逼我求你129.5萬粉絲 522.5萬轉(zhuǎn)贊評小藍(lán)和他的朋友（15個(gè)重度消費(fèi)會(huì)員群）130萬粉絲9/26小藍(lán)和vitafu17、sion的聯(lián)名禮盒終于來啦！評論區(qū)分享你的打工趣事抽取3位粉絲送中秋禮物拉！#打工也要記得 回血回藍(lán)（微信長圖）（微博博文）9/27小藍(lán)雙微禮盒發(fā)售海報(bào)+話題+抽開獎(jiǎng)vitafusion官微禮盒/盲盒發(fā)售+話題+抽開獎(jiǎng)+電商鏈接小黃鴨 B.Duck潮流時(shí)尚 I P 萌 鴨治愈不開心的魔法萌寵vitafusion官方社媒賬號發(fā)social video+話題+抽開獎(jiǎng)p發(fā)布時(shí)間：9/28（周四）開獎(jiǎng)時(shí)間：9/29（周五）p發(fā)布平臺(tái)：所有官方社媒渠道p發(fā)布內(nèi)容：聯(lián)盟禮盒/盲盒發(fā)售海報(bào)+話題+抽開獎(jiǎng)+電商鏈接p切入角度：vitafusion與小藍(lán)聯(lián)名周邊，霸占打工人的辦公桌p活動(dòng)機(jī)制：留言你的打工趣事，18、抽送聯(lián)名禮盒vitafusion4334粉絲 5145轉(zhuǎn)贊評9/299/269/259/279/28Vitafusion海外旗艦店2.1萬粉絲 7814獲贊vitafusion1.5萬粉絲 13.3萬贊藏vitafusion514粉絲小黃鴨 B.Duck潮流時(shí)尚 I P 萌 鴨治愈不開心的魔法萌寵9/259/269/279/289/299/30vitafusion微信朋友圈FEEDS跳轉(zhuǎn)（微信朋友圈跳轉(zhuǎn)購買）微信朋友圈廣告投放借助微信流量優(yōu)勢，圈定人群的同時(shí)觸達(dá)更多興趣人群，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)大曝光與認(rèn)知刷新，并引導(dǎo)購買小黃鴨 B.Duck潮流時(shí)尚 I P 萌 鴨治愈不開心的魔法萌寵9/259/269/19、279/289/299/30小紅書頭肩部KOL內(nèi)容種草p 發(fā)布時(shí)間：9/259/30（周一周六）p 發(fā)布平臺(tái)：小紅書p 發(fā)布形式：vitafusion&小藍(lán)聯(lián)名禮盒開箱p 達(dá)人量級：10w+粉絲p 達(dá)人類型：時(shí)尚好物等強(qiáng)種草類，符合品牌調(diào)性的達(dá)人p 切入角度：以品牌贈(zèng)送禮盒的背景進(jìn)行開箱測評，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品好吃有趣多重營養(yǎng)，進(jìn)行一定程度的成分教育，助力跨界合作出圈，并且分享自己作為vitafusion的忠實(shí)用戶，進(jìn)行多款產(chǎn)品的差異化種草（內(nèi)容類型demo）Part 3打工也要記得 回血回藍(lán)創(chuàng)意海報(bào)social video維生素小課堂小藍(lán)辦公桌創(chuàng)意禮盒/盲盒（周邊）小藍(lán)聯(lián)名電商禮盒/盲盒海報(bào)小藍(lán)官方微20、博發(fā)布KV+話題創(chuàng)意物料vitafusion微博回應(yīng)+話題小藍(lán)b站快手發(fā)social video+話題小藍(lán)抖紅發(fā)social video+話題vitafusion官方社媒賬號發(fā)social video+話題創(chuàng)意傳播預(yù)熱期（預(yù)熱期（9/18-9/229/18-9/22）爆發(fā)期（爆發(fā)期（9/25-9/309/25-9/30）延續(xù)期（延續(xù)期（10/1-10/1010/1-10/10）小紅書腰尾部+KOC開箱曬圖，多維度口碑測評+話題小藍(lán)雙微禮盒發(fā)售海報(bào)+話題+抽開獎(jiǎng)vitafusion官微禮盒/盲盒發(fā)售+話題+抽開獎(jiǎng)+電商鏈接vitafusion官方社媒賬號發(fā)售海報(bào)+話題+抽開獎(jiǎng)vitafusion21、電商平臺(tái)上線聯(lián)名禮盒vitafusion微信朋友圈FEEDS跳轉(zhuǎn)小紅書頭肩部KOL內(nèi)容種草 主推品：RTB內(nèi)容類型內(nèi)容類型達(dá)人類型達(dá)人類型 場景場景demodemo人設(shè)vlog/plog、精致生活記錄、生活/泛娛樂劇情、好物分享、變美分享等精致生活博主、美顏博主、好物分享博主、養(yǎng)生博主、好物分享博主、健身減脂博主等場景切入點(diǎn)場景切入點(diǎn)工作壓力大，經(jīng)常加班熬夜，睡眠不足天天外賣、熬夜加班，打工人真的太難了廁所一蹲半小時(shí)，老板還以為我在摸魚，便秘的苦誰懂經(jīng)常輪班或者出差的都很需要倒時(shí)差工作壓力大，沒有時(shí)間鍛煉，身子越來越虛，常年亞健康狀態(tài)標(biāo)題標(biāo)題KMKM參考參考同事看上了我得辦公桌讓我搬出去.這樣22、的聯(lián)名麻煩以后多來點(diǎn)家人們.老板拿起我桌上的周邊陷入了沉思！老板看到我的辦公桌問我是不是工作不飽和同事笑我太大膽，我笑同事看不穿10/110/210/310/410/510/610/710/810/910/10vitafusion始于1985年，是全球成人維生素軟糖市場的領(lǐng)軍者，專注生產(chǎn)各種水果口味的成人營養(yǎng)軟糖致力于通過“我們讓營養(yǎng)更美味”的品牌理念，掀起膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑的一場革命。vitafusion營養(yǎng)軟糖的天然果味和Q彈口感深受人們喜愛，其優(yōu)質(zhì)的選材、嚴(yán)格的把控和獨(dú)特的口感更是獲得消費(fèi)者的一致好評，品牌持續(xù)風(fēng)靡歐美幾十年多維度圈層種草熱推，打造出圈話題，帶動(dòng)聯(lián)名熱度WHYHOWWHAT效23、果預(yù)估丨budget丨其他案例效果預(yù)估、1100w+曝光，5.5w+互動(dòng)vitafusion官方賬號預(yù)估曝光：37,000預(yù)估互動(dòng)：221X3朋友圈FEDDS預(yù)估曝光：3,000,000預(yù)估點(diǎn)擊：20,000小紅書種草預(yù)估曝光：5,000,000預(yù)估互動(dòng)：25,000小藍(lán)社媒預(yù)估曝光：3,000,000預(yù)估互動(dòng)：10,000媒介投放30w頭肩部kol腰尾部kocl小藍(lán)social videa制作（60s）IP授權(quán)40W小藍(lán)IP4個(gè)授權(quán)期+2個(gè)月清貨期（超出40w部分按照GMV6%提點(diǎn)）小藍(lán)部分官方社媒賬號分發(fā)私域粉絲群+會(huì)員群同步小藍(lán)全部圖庫素材使用海報(bào)kv設(shè)計(jì)2-3款周邊設(shè)計(jì)物料20w禮盒物料/盲盒周邊小藍(lán)防偽帖（5分一張）FEEDS10w微信朋友圈跳轉(zhuǎn)預(yù)算分配THANKS2023/08