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1、1 喜力2020 節(jié)慶活動公關(guān)傳播方案2 核心傳播目標借助媒體及KOL打造話題助推喜力環(huán)球星光秀祝福H5線上傳播，打造新年爆款“星”玩法3 任務聚焦根據(jù)先前會議反饋及項目標書中提及的內(nèi)容，在整體傳播中需要聚焦以下三點內(nèi)容：塑造一個熱門話題鎖定微信生態(tài)系統(tǒng)推廣資源需要集中4 基于前述任務我們?nèi)绾沃菩履闔5!?5 核心挑戰(zhàn)為什么我要轉(zhuǎn)發(fā)一個廣告(H5)呢？好的H5太多了，每一個都制作精美、具備創(chuàng)意和新穎性、故事感人但，有自傳播性的卻很少很少。原因在于，來自用戶的靈魂拷問：6 核心傳播策略根據(jù)我們的經(jīng)驗，除非這個廣告，在有創(chuàng)意的基礎(chǔ)下，能和消費者產(chǎn)生共鳴、能講出他們的心聲以H5為核心創(chuàng)意內(nèi)容，通過2、綁定情緒(大眾的情緒敏感點)的話題強化與消費者的共鳴，進而吸引消費者點擊或轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容核心創(chuàng)意內(nèi)容綁定情緒的話題7 那么，什么樣的傳播話題才是符合我們要求的？怎樣的話題才能做到助推/引爆喜力星光秀祝福H5的作用？適合的傳播角度應當同時滿足符合以下維度：傳播話題連接熱點1同元旦節(jié)慶/跨年等熱點話題有連接性同核心創(chuàng)意有關(guān)2話題同星光秀H5中的核心創(chuàng)意（傳遞祝福/約聚）有關(guān)綁定受眾情緒3話題有共鳴，有互動性，拒絕自說自話8 在這樣的背景下，什么樣的話題才是適合喜力的？什么的傳播角度有機會成為爆款？9 告別2019，步入2020，在一年結(jié)尾的節(jié)點上，你或許思緒涌動，感慨萬千。這一年中，你可能經(jīng)歷了數(shù)不清的3、事情，離開了一些人，但遇見了更多的人。10 縱然歲月更迭，時光流轉(zhuǎn)，不變且重要的，是那些陪伴在你身邊的人們。而新年祝福，則是我們向他/她表達思念和愛意的最好方式。11 在零點鐘聲敲響的一刻，你希望誰陪伴在你身邊？2020的第一個新年祝福又想送給誰呢？12#2020第一個祝福送給誰#13 傳播話題建議#2020的第一個祝福送給誰#在2019步入2020的節(jié)點上，你可能有數(shù)不清的想法和話題，這些話題可能有關(guān)跨年，可能有關(guān)祝福，但是無論如何#2020第一個祝福送給誰#的話題你無法跨過。一千個人有一千個哈姆雷特，也有著一千個希望傳遞祝福的對象。第一個祝福對象，可能是陪伴了你走過新一年的另一半，可能是無4、論何種情況始終支持你的父母，可能是因為繁忙許久未見的發(fā)小，也可能是共同經(jīng)歷了許許多多的創(chuàng)業(yè)伙伴。在新年時節(jié)，無論你的第一個祝福會送給誰，無論你想傳遞什么樣的祝福，喜力環(huán)球星光秀祝福H5，都將幫你第一時間傳遞這一年未曾說出口的祝愿。14 傳播話題建議(備選)#2020的第一件事#2020是一個特殊的年份，它即是201X時代的結(jié)束和202X時代的開啟，又是一個生肖從豬到鼠的新輪回，在這個特殊的時間點上，你想好了第一件事怎么做，第一句話又該說什么嘛？想和在意的人說句新年快樂，卻不想淹沒于路人的祝福短信；想和許久未見的老友約一個局，卻擔心發(fā)出的邀請已讀不回；想和愛人來次旅行，卻想以更驚喜的方式讓她/他5、知道？喜力環(huán)球星光秀H5，助你在2020送出最有記憶點的祝福，發(fā)出勇敢的邀約，定下旅行目的地讓你在2020的第一件事，成為值得被親人/朋友/愛人夸一年的事！15 傳播渠道及媒介建議在各類話題和品牌傳播活動集中的年底，我們應當采取怎樣的傳播策略，才能讓更多的受眾看到喜力的內(nèi)容并參與其中？鎖定微信生態(tài)系統(tǒng)推廣資源需要集中12基于微信系統(tǒng)多維度傳播圈層型覆蓋頭部KOL公眾號/地域大號/KOC朋友圈以及微信群組等傳播周期集中，有節(jié)奏有重點的，在元旦前借助多維度內(nèi)容引爆話題16 鎖定微信生態(tài)系統(tǒng) 圈層化傳播以頭部KOL為核心向外輻射，地方大號與KOC持續(xù)裂變傳播，通過深度內(nèi)容引發(fā)朋友圈共鳴。深度內(nèi)容創(chuàng)造6、與話題傳播：頭部微信意見領(lǐng)袖1.平均頭條閱讀10萬+2.以喜力粉絲興趣點選擇大號(生活方式、旅行、時尚、娛樂)根據(jù)權(quán)威KOL數(shù)據(jù)庫“新榜”，大號熱度需超過95%領(lǐng)域公眾號3.粉絲符合喜力目標人群4.緊扣核心話題打造深度內(nèi)容，如短視頻、條漫圈層式擴散傳播：地方、區(qū)域大號1.平均頭條閱讀2-3萬+2.轉(zhuǎn)發(fā)頭部KOL內(nèi)容或根據(jù)核心話題產(chǎn)出與地區(qū)能產(chǎn)生共鳴的故事KOC喜力品牌摯友以及KOC參與互動并轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈頭部微信意見領(lǐng)袖地方區(qū)域大號KOC深度深度內(nèi)容引發(fā)共鳴內(nèi)容突破圈層向外觸達廣度17 時間節(jié)點集中 元旦前引爆話題喜力環(huán)球燈光秀喜力環(huán)球燈光秀H5H5傳播任務 打造話題，助力喜力環(huán)球燈光秀H5在社交7、媒體平臺引爆；并將其塑造為年輕人互送新年祝福最特別的方式傳播話題#2020的第一個祝福送給誰#傳播節(jié)奏預熱傳播（12/27-12/29）話題引爆（12/30-12/31）傳播內(nèi)容借助具有媒體屬性和公眾傳播力的意見領(lǐng)袖提出話題，引發(fā)受眾討論“2020的第一個祝福送給誰”并鼓勵用戶借助喜力環(huán)球燈光秀H5傳遞祝福持續(xù)借助具有高影響力的博主通過地域大號同KOC盡可能多的覆蓋目標人群，持續(xù)探討“2020第一個送出的祝福”的對象和內(nèi)容，并通過H5送出祝福傳播渠道頭部意見領(lǐng)袖與媒體頭部意見領(lǐng)袖/地域類大號/KOC/媒體KOL、媒體品牌贈禮18 話題傳播19 預熱傳播塑造話題借助具有媒體屬性和公眾傳播力的意見8、領(lǐng)袖提出話題，引發(fā)受眾討論“2020的第一個祝福送給誰”并鼓勵用戶借助喜力環(huán)球燈光秀H5傳遞祝福。H5上線前拋出問題創(chuàng)造話題（12/23-12/26）真實故事計劃在H5上線前率先拋出話題，吸引用戶討論，讓2020的第一個祝福送給誰的話題在正式傳播前就有鋪墊，并在目標用戶群體內(nèi)形成討論。媒體/公眾話題意見領(lǐng)袖塑造話題（12/27-12/29）基于用戶的有趣回答在H5上線之際產(chǎn)出有洞察的深度內(nèi)容，引起共鳴，渲染跨年的祝福氛圍，號召更多用戶探討2020的第一個祝福送給誰，并借助喜力環(huán)球燈光秀H5傳遞祝福。真真實實故事故事計計劃劃2020 當當時時我就震驚了我就震驚了 網(wǎng)易網(wǎng)易噠噠噠噠 20 預熱階段9、意見領(lǐng)袖建議 網(wǎng)易網(wǎng)易噠噠噠噠網(wǎng)易新網(wǎng)易新聞聞旗下旗下創(chuàng)創(chuàng)意工意工作室，面向新生代群作室，面向新生代群體，體，專專注生注生產(chǎn)產(chǎn)有趣、有趣、好玩內(nèi)容。內(nèi)容好玩內(nèi)容。內(nèi)容產(chǎn)產(chǎn)出出包括包括優(yōu)質(zhì)優(yōu)質(zhì)原原創(chuàng)圖創(chuàng)圖文、文、爆款互爆款互動動H5H5和和創(chuàng)創(chuàng)意漫意漫畫等。畫等。微信粉絲量：263w平均頭條閱讀量：10w+平均在看量量：17501750預估合作費用（含漫畫）：300,000百科百科類類周榜前周榜前50(NO.21)50(NO.21)，新榜指數(shù)，新榜指數(shù) 849.6849.6賬賬號收藏號收藏熱熱度超度超過過98%98%頭部意見領(lǐng)袖:真真實實故事故事計計劃劃行行業(yè)領(lǐng)業(yè)領(lǐng)先的真先的真實實故事平故事平臺10、，每天都會分享一篇臺，每天都會分享一篇打打動動人心的原人心的原創(chuàng)創(chuàng)故事。故事。、微信粉微信粉絲絲量：量：200w+平均平均頭條閱讀閱讀量：量：10w+平均在看量：平均在看量：1258+類別類別：文化排名：排名：文化周榜33名預預估合作估合作費費用：用：260,000 當當時時我就震驚了我就震驚了新新鮮鮮事物推薦事物推薦類類意意見領(lǐng)見領(lǐng)袖袖熱熱度超度超過過100%100%樂樂活活類類微信公眾號微信公眾號微信粉微信粉絲絲量：量：351w+平均平均閱讀閱讀量：量：10w+平均在看量：平均在看量：1500+類別類別：樂活排名：排名：樂活周榜第9名預估合作費用：114,000樂樂活活類類周榜第周榜第8 11、8，新榜指數(shù)，新榜指數(shù) 908.8908.8賬賬號收藏號收藏熱熱度超度超過過100%100%文化文化類類周榜第周榜第5353，新榜指數(shù)，新榜指數(shù) 886.3886.3賬賬號收藏號收藏熱熱度超度超過過99%99%21 預熱傳播塑造話題持續(xù)借助具有高影響力的博主通過地域大號同KOC盡可能多的覆蓋目標人群，持續(xù)探討“2020第一個送出的祝福”的對象和內(nèi)容，并通過H5送出祝福摩登人類“跨年的這一秒，是升華還是摧毀你們的關(guān)系”我們的新年第一個祝福希望送給ta，你們呢？頭部意見領(lǐng)袖角度：麥子熟了麥子熟了 摩登人摩登人類類根據(jù)不同自媒體大號的調(diào)性，從多個角度和內(nèi)容形式繼續(xù)延展“新年第一聲祝福要送給誰”的問題12、 麥子熟了麥子熟了“成年人的祝福，往往稀少而珍貴？”直擊當代年輕人社恐而深沉的痛點，號召粉絲說出那些沒說出口的祝福，就今年，就現(xiàn)在！22 話題引爆階段意見領(lǐng)袖建議麥子熟了麥子熟了350w+優(yōu)優(yōu)秀青年的聚集地，秀青年的聚集地，是有格是有格調(diào)調(diào)的年的年輕輕人必人必讀賬讀賬號。號。平均平均10萬萬+閱讀閱讀，原，原創(chuàng)創(chuàng)文章文章有很高的有很高的轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)載率。率。粉粉絲絲量：量：350w平均平均閱讀閱讀量：量：10w+平均在看：平均在看：300預預估合作估合作費費用：用：165,360文化文化類類周榜前周榜前50(NO.34)，新榜指數(shù)新榜指數(shù) 899 56次次 進進入入500強強賬賬號收藏號收藏熱熱度超13、度超過過100%頭部意見領(lǐng)袖:摩登人摩登人類類原原創(chuàng)創(chuàng)高高質(zhì)質(zhì)量條漫公眾號量條漫公眾號新新銳銳，內(nèi)容主要涉及青，內(nèi)容主要涉及青年人生活，情感洞察。年人生活，情感洞察。選題選題角度新角度新穎穎，精準觸，精準觸及及讀讀者痛點。者痛點。粉粉絲絲量：量：200w平均平均閱讀閱讀量：量：10w+平均在看：平均在看：1,600+預預估合作估合作費費用：用：168,000時時尚尚類類 周排名周排名 前前20綜綜合微信合微信賬賬號號 排名排名500強強23 話題引爆階段意見領(lǐng)袖建議地域類意見領(lǐng)袖:24 KOC下沉式裂變傳播喜力品牌摯友以及KOC朋友圈裂變傳播，直擊用戶情感痛點引發(fā)共鳴，將H5充分下沉至人脈圈內(nèi)14、普通消費者。25 KOC下沉式裂變傳播瀾曉溪 vivi：知名旅游博主，朋友圈人數(shù)4000-50004000-5000生活方式類KOCdodo dodo 文君文君：時尚博主，朋友圈人數(shù)4000-50004000-5000AnaCopplaAnaCoppla：時尚達人，朋友圈人數(shù)4000-50004000-5000EvanEvan海帆：男性時尚博主，朋友圈人數(shù)4000-50004000-5000時尚類KOC旅行類KOC劉小陽 yaka：飛豬旅行家，朋友圈人數(shù)4000-50004000-5000猴菇旅行歷險記：生活方式博主，朋友圈人數(shù)4000-50004000-5000coco胡波：華誼兄弟簽約旅行15、家，朋友圈人數(shù)4000-50004000-5000北京小風子：知名旅行玩家，朋友圈人數(shù)4000-50004000-5000ShirLeY 雪梨醬：馬蜂窩旅行家，朋友圈人數(shù)4000-4000-50005000小蠻弟 Mandy：知名旅游博主，朋友圈人數(shù)4000-50004000-5000瑤瑤也不遠：知名旅游博主，朋友圈人數(shù)4000-50004000-5000小虎牙兒Cake:生活方式KOL，朋友圈人數(shù)4000-50004000-5000韋思嘉:生活方式KOL，朋友圈人數(shù)4000-50004000-5000小暖:生活方式KOL，朋友圈人數(shù)4000-50004000-5000屬貓的小鬧兒:生活方式K16、OL，朋友圈人數(shù)4000-50004000-5000頂醬oni:生活方式KOL，朋友圈人數(shù)4000-50004000-5000劉岑 Gemini：知名旅行家，朋友圈人數(shù)4000-50004000-5000孫璐鹿鹿鹿lulu:lulu:時尚KOL，朋友圈人數(shù)4000-50004000-5000岑子大大:時尚KOL，朋友圈人數(shù)4000-50004000-5000怡妞子:時尚KOL，朋友圈人數(shù)4000-50004000-5000楊曼笛是小霸王:時尚KOL，朋友圈人數(shù)4000-5000雪的獨舞:時尚KOL，朋友圈人數(shù)4000-5000汪惟：生活方式博主，朋友圈人數(shù)4000-50004000-5000倉17、鼠小可汗:生活方式知乎KOL，朋友圈人數(shù)4000-4000-5000500026 音樂KOC美妝類KOC傳媒類KOCcrystal方老板:美妝KOL，朋友圈人數(shù)4000-5000dingdingxu：美妝KOL，朋友圈人數(shù)4000-5000Francessaki:美妝KOL，朋友圈人數(shù)4000-5000clover張三：北京文藝廣播電臺嘉賓，朋友圈人數(shù)4000-5000請叫我安大俠：英中時報編輯、高級記者，朋友圈人數(shù)4000-5000宋小葉：中央人民廣播電臺主持人，朋友圈人數(shù)4000-5000作家KOC蘇芩：頭條文章作者，朋友圈人數(shù)4000-5000顧耐：微博知名作家，朋友圈人數(shù)4000-5018、00瓊瓊_TiAmo：音樂博主，朋友圈人數(shù)4000-5000VapeAustinL：說唱博主，朋友圈人數(shù)4000-5000盧昆 Kyle：SpaceCycle 簽約導師，朋友圈人數(shù)4000-5000美食KOC穿草鞋的小灰灰：美食達人，朋友圈人數(shù)4000-5000柯柯：AKOKO高端烘焙品牌創(chuàng)始人，朋友圈人數(shù)4000-5000李雷:科研科普、互聯(lián)網(wǎng)知乎KOL，朋友圈人數(shù)4000-5000互聯(lián)網(wǎng)類KOC半佛仙人:互聯(lián)網(wǎng)知乎KOL，朋友圈人數(shù)4000-5000KOC下沉式裂變傳播27 媒體、KOL品牌贈禮28 通過將品牌定制禮物送給媒體和KOL，可以與其建立良好的品牌友好關(guān)系，也可以獲得媒體和KOL19、在私人社交平臺上為品牌曝光的機會，在媒體圈和KOL圈為品牌的宣傳擴大聲量。同時，在元旦跨年期間為媒體和KOL送禮，一方面可以贏得強烈的品牌好感度，也可以展示出喜力是新年送禮的好選擇。預計傳播效果預計傳播效果維護并加深品牌與媒體和KOL的關(guān)系為活動整體的傳播效果增強傳播力度傳達喜力是新年送禮的最佳選擇傳播時期傳播時期元旦跨年期間禮物選擇禮物選擇新包裝的喜力啤酒帶有H5二維碼的定制品牌祝福卡片元旦收到喜力，簡直喜上加“喜”！(設計僅供參考)品牌贈禮29 主流主流KOLKOL X X 1010（粉絲百萬（粉絲百萬+的的KOLKOL）核心媒體 X 20（國內(nèi)頂級一線媒體）大眾媒體 X 30（曾受邀喜力活動并在業(yè)內(nèi)具有一定影響力）贈禮主流KOL，核心媒體及大眾媒體共計60人，在媒體圈及KOL圈展開對喜力啤酒及其新年活動的宣傳造勢。贈禮對象30 謝謝