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1、百度MEG銷售體系|策劃交付部+母嬰行業(yè)IMS百度營(yíng)銷母嬰行業(yè)內(nèi)容專題新的母嬰市場(chǎng)孕育成熟，90后已經(jīng)成為用戶主力軍010000200003000040000201720182019202020212022F2017-2022年中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)交易規(guī)模交易規(guī)模（億元人民幣）同比增長(zhǎng)率18%41%14.80%8.20%18%24歲以下24歲-30歲31歲-35歲36歲-40歲41歲以上2022年7月中國(guó)母嬰親子領(lǐng)域各年齡段用戶占比國(guó)家鼓勵(lì)生育政策持續(xù)推進(jìn)母嬰行業(yè)規(guī)模呈V字型生長(zhǎng)30歲以下用戶占比近60%90后已經(jīng)成為母嬰親子領(lǐng)域主要用戶更青睞具有設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品，如潮流童裝童鞋、高顏值奶瓶?jī)A向于材質(zhì)2、環(huán)保、安全耐用的產(chǎn)品，如無(wú)甲醛嬰兒床、高端嬰兒車等關(guān)注成分配料，在購(gòu)買前認(rèn)真查看產(chǎn)品介紹愿意接受新鮮事物，傾向選擇潮流、新鮮的品牌喜歡在社交平臺(tái)分享經(jīng)驗(yàn)和感受，給其他人選購(gòu)參考90后寶媽*數(shù)據(jù)來(lái)源：2022互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)用戶洞察報(bào)告作為養(yǎng)娃新型消費(fèi)群體，他們追求個(gè)性化、品質(zhì)化、科學(xué)化怎么養(yǎng)娃真焦慮2022年8月部分細(xì)分品類百度搜索指數(shù)日均值新手爸媽焦慮、壓力、煩躁尋求科學(xué)養(yǎng)娃對(duì)母嬰品類對(duì)需求更精細(xì)且專業(yè)消費(fèi)決策前全面研究比對(duì)會(huì)查專業(yè)資料學(xué)習(xí)研究購(gòu)前會(huì)廣泛查找母嬰用品品牌會(huì)專門查看產(chǎn)品口碑會(huì)對(duì)比各產(chǎn)品對(duì)成分功能等配方奶粉 益智玩具拉拉褲輔食嬰兒床學(xué)步車奶瓶消毒器環(huán)比371%環(huán)比43%專業(yè)學(xué)習(xí)廣泛3、了解查看口碑對(duì)比成分81.5%81.5%86.6%86.6%86.3%86.3%83%83%*數(shù)據(jù)來(lái)源：2022互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)用戶洞察報(bào)告娃常哭鬧很煩躁當(dāng)好爸媽有壓力作為綜合類內(nèi)容和服務(wù)聚合場(chǎng)你想要的，我都有是母嬰人群的信息獲取平臺(tái)19.50%35.20%45.30%其他非綜合類搜索平臺(tái)社交平臺(tái)和垂類綜合類搜索平臺(tái)優(yōu)先通過(guò)綜合類搜索平臺(tái)搜索所有內(nèi)容等相關(guān)信息針對(duì)特定內(nèi)容，優(yōu)先通過(guò)社交網(wǎng)站/app、垂類網(wǎng)站/app、短視頻app等非綜合類搜索平臺(tái)搜索相關(guān)信息（如小紅書(shū)、大眾點(diǎn)評(píng)、攜程等）優(yōu)先通過(guò)社交網(wǎng)站/app、垂類網(wǎng)站/app、短視頻app等非綜合類搜索平臺(tái)搜索所有內(nèi)容的相關(guān)信息20222024、2年年8 8月綜合類搜索月綜合類搜索APPAPP活躍用戶規(guī)模活躍用戶規(guī)模百度QQ瀏覽器UC瀏覽器百度極速版360瀏覽器谷歌瀏覽器123456APP名稱綜合類搜索平臺(tái)依舊是用戶第一選擇百度APP在綜合類搜索平臺(tái)中占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位活躍人群排名用戶信息搜索習(xí)慣用戶信息搜索習(xí)慣百度母嬰放肆嗨購(gòu)*數(shù)據(jù)來(lái)源：2022互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)用戶洞察報(bào)告百度擁有龐大的母嬰用戶基礎(chǔ)，覆蓋各階段需求人群*通過(guò)用戶query、app、位置、寶寶知道及其他產(chǎn)品數(shù)據(jù)，訓(xùn)練場(chǎng)程度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)（DNN）模型判定，準(zhǔn)確率超過(guò)80%*數(shù)據(jù)來(lái)源：2021 Q4 Omni去重人數(shù);百度搜索6億+母嬰用戶在百度主動(dòng)檢索母嬰檢索月均Query1億+5、母嬰人群MAU2022年6月同比增長(zhǎng)率：+5%45萬(wàn)+母嬰類垂類達(dá)人覆蓋1000+母嬰垂類貼吧母嬰人群1-3歲人生階段人群奶粉搜索及競(jìng)品相關(guān)人群1.2億8000萬(wàn)5000萬(wàn)2000萬(wàn)孕1人生階段人群*超精準(zhǔn)人生階段人群2.4億+母嬰用戶在百度被Touch母嬰行業(yè)日均信息流展現(xiàn)量3500萬(wàn)+母嬰人群DAU度星選：母嬰達(dá)人+醫(yī)生達(dá)人矩陣雙背書(shū)，助力品牌種草綜合類目細(xì)分類目專業(yè)力影響力帶貨力超級(jí)流量達(dá)人聯(lián)動(dòng)品牌快速引爆熱點(diǎn)話題專家醫(yī)者權(quán)威認(rèn)證專業(yè)能力影響母嬰人群決策泛垂類達(dá)人豐富場(chǎng)景引導(dǎo)生活化種草母嬰產(chǎn)品和品牌母嬰垂類達(dá)人強(qiáng)勢(shì)站臺(tái)快速提升聲量和好感品牌力頭部母嬰達(dá)人母嬰健康類醫(yī)生專家泛母嬰種草達(dá)人數(shù)6、字人IP/明星達(dá)人米酒mama 果媽的雙倍幸福 菁媽育兒zz無(wú)力吐槽loulan大橘為重豐富的母嬰內(nèi)容持續(xù)生產(chǎn)沉淀，全面覆蓋母嬰細(xì)分品類貼吧問(wèn)答：百度母嬰行業(yè)貼吧矩陣全覆蓋*數(shù)據(jù)來(lái)源：2022互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)用戶洞察報(bào)告用戶在百度既關(guān)注孕產(chǎn)育各階段，也聚焦母嬰興趣垂類TGI排名母嬰親子興趣垂類紙尿褲濕巾1母嬰食品2胎教3媽媽用品4童車童床5孕嬰保健6產(chǎn)后護(hù)理7童裝童鞋8*數(shù)據(jù)來(lái)源：百度x易觀分析近一個(gè)月百度搜索數(shù)據(jù)2022250.7 263.4 296.4 609.7 家政服務(wù)老人護(hù)理月嫂月子中心產(chǎn)后生活服務(wù)領(lǐng)域TGI152.3160.1養(yǎng)生保健減肥瘦身產(chǎn)后健康領(lǐng)域TGI162.9 163.4 7、172.3 172.3 429.1 烹飪和菜譜肉品美食休閑小食水果孕期飲食領(lǐng)域TGI153.2153.2167.4168.3183.7個(gè)人護(hù)理美發(fā)護(hù)膚美妝護(hù)膚品彩妝個(gè)護(hù)美容領(lǐng)域TGI116.9123.4141.4158.5196.4備孕吃什么如何科學(xué)備孕孕前檢查備孕日記葉酸科學(xué)備孕領(lǐng)域TGI209.6 316.4 425.2 594.3 安撫奶嘴玩具拉拉褲輔食幼兒喂養(yǎng)領(lǐng)域TGI備孕孕期產(chǎn)后育兒用戶在多細(xì)分垂類需求旺盛，集中在三大重點(diǎn)母嬰品類嬰兒食品尿不濕洗護(hù)用品!奶粉選飛鶴還是君樂(lè)寶!幫寶適一級(jí)幫和清新幫哪個(gè)好!進(jìn)口奶粉在哪買放心!紙尿褲價(jià)格排名!進(jìn)口奶粉在哪買比較放心!強(qiáng)生嬰兒洗發(fā)沐浴露安全8、嗎!嬰兒輔食哪個(gè)網(wǎng)站是正品!正品寶寶玩具有哪些!什么是配方奶粉!寶寶多大可以用沐浴露!嬰兒安撫奶嘴利弊!嬰兒床圖片及價(jià)格查商品比價(jià)尋渠道找正品學(xué)常識(shí)查口碑決策困難專業(yè)指導(dǎo)廣泛求知嬰兒食品：奶粉品類更細(xì)分，輔食品類聚焦選品和計(jì)劃性奶粉品牌搜索熱度TOP10TOP.1伊利TOP.2飛鶴TOP.3君樂(lè)寶TOP.4愛(ài)他美TOP.5惠氏TOP.6a2TOP.7合生元TOP.8雅培TOP.9美贊臣TOP.10美素佳兒4.3%5.0%7.3%11.5%13.6%14.7%15.5%品牌/產(chǎn)品了解奶源地/產(chǎn)地官網(wǎng)/會(huì)員/電話配方功效奶粉推薦口碑排名食用方法奶粉搜索關(guān)注點(diǎn)分布可食用年齡輔食做法輔食配料輔食食譜看9、品類看品牌看口碑“選品”型搜索打造計(jì)劃性餐食輔食添加順序嬰兒米粉哪個(gè)牌子口碑最好寶寶輔食做法大全八個(gè)月寶寶輔食食譜一天安排表嬰兒輔食添加黑芝麻粉的作用6個(gè)月寶寶輔食添加順序圖嬰兒輔食品牌前十名輔食食量6個(gè)月寶寶米粉一天吃幾勺嬰兒米粉輔食品牌搜索熱度TOP10TOP.1嘉寶TOP.2小皮TOP.3英式TOP.4秋田滿滿TOP.5爺爺?shù)霓r(nóng)場(chǎng)TOP.6禾泱泱TOP.7小鹿藍(lán)藍(lán)TOP.8窩小芽TOP.9寶寶饞了TOP.10亨氏2022年奶粉行業(yè)月均檢索指數(shù)2500萬(wàn)+關(guān)注點(diǎn)集中在不同品類品牌之間或同一品 牌 不 同 系 列 中 的 比 較羊奶粉有機(jī)奶粉水解奶粉駝奶粉孕婦奶粉特殊配方奶粉對(duì)奶粉的食用方法10、到配方功效更 加 關(guān) 注 追 求 科 學(xué) 喂 養(yǎng)寶寶幾個(gè)月開(kāi)始添加輔食比較好奶粉細(xì)分品類輔食品類細(xì)分*數(shù)據(jù)來(lái)源：2022互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)用戶洞察報(bào)告尿不濕：品類專業(yè)化細(xì)分，關(guān)注如何區(qū)別產(chǎn)品和產(chǎn)品安全拉拉褲小月齡/安靜/睡眠大月齡/活動(dòng)/日間一體褲尿不濕學(xué)步褲訓(xùn)練褲成長(zhǎng)褲紙尿褲弱酸紙尿褲半包臀全包臀有什么區(qū)別？游泳褲0.2%0.3%3.5%3.5%10.9%12.4%13.3%13.5%功能材質(zhì)安全性使用方法品牌詳情口碑排名適用年齡尿不濕搜索關(guān)注點(diǎn)分布甲醛致癌物有毒TOP.1好奇TOP.2幫寶適TOP.3大王TOP.4花王TOP.5moonyTOP.6爹地寶貝TOP.7媽咪寶貝TOP.8菲比TOP11、.9雀氏TOP.10露安適尿不濕品牌搜索熱度TOP10央視曝光34種有毒尿不濕十大致癌紙尿褲如何鑒定紙尿褲有甲醛醫(yī)護(hù)級(jí)紙尿褲認(rèn)證名單XX紙尿褲是醫(yī)護(hù)級(jí)認(rèn)證嗎XX尿不濕有致癌物嗎XX紙尿褲甲醛含量產(chǎn)品安全性問(wèn)題TOP7關(guān)鍵詞53.6%13.1%33.3%紙尿褲拉拉褲其他拉拉褲搜索份額增長(zhǎng)最快同比增長(zhǎng)29.1%尿不濕搜索品類分布品類及細(xì)分產(chǎn)品對(duì)比是用戶主要搜索關(guān)鍵詞同比16.4%*數(shù)據(jù)來(lái)源：2022互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)用戶洞察報(bào)告洗護(hù)用品：搜索集中在護(hù)膚、護(hù)理、洗浴三大品1.7%2.3%2.3%6.5%9.6%12.0%16.5%功能安全性成分品牌詳情口碑排名使用方法適用年齡適用年齡方面關(guān)注點(diǎn)成分方面關(guān)12、注點(diǎn)面霜痱子粉 身體乳護(hù)理常識(shí) 肚臍護(hù)理日常護(hù)理護(hù)膚用品45.2%33.1%新生到4個(gè)月的寶寶是否可以使用新生到3個(gè)月的寶寶護(hù)理問(wèn)題紫草金盞花保濕面霜關(guān)注植物成分TOP3金銀花護(hù)膚用品保濕面霜母嬰洗護(hù)用品品牌搜索熱度TOP10TOP.1紅色小象TOP.2郁美凈TOP.3袋鼠媽媽TOP.4貝親TOP.5青蛙王子TOP.6戴可思TOP.7松達(dá)TOP.8子初TOP.9十月結(jié)晶TOP.10潤(rùn)本41.7%30.7%23.8%3.8%日常護(hù)理護(hù)膚用品洗浴用品其他護(hù)膚用品搜索份額增長(zhǎng)最快同比增長(zhǎng)18.1%母嬰洗護(hù)用品搜索品類分布母嬰洗護(hù)用品搜索關(guān)注點(diǎn)分布同比50.1%*數(shù)據(jù)來(lái)源：2022互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)用戶洞13、察報(bào)告面對(duì)新生寶寶，初為人父母不免感到壓力、煩躁、焦慮從束手無(wú)策到反復(fù)崩潰百度推出全新母嬰垂類IP全面治愈新手爸媽精準(zhǔn)觸達(dá)不同階段母嬰用戶百 度 營(yíng) 銷 針 對(duì) 母 嬰 用 戶 痛 點(diǎn)，推 出 全 新 重 點(diǎn) 專 題 項(xiàng) 目百度營(yíng)銷母嬰行業(yè)內(nèi)容專題平臺(tái)搜索優(yōu)勢(shì)母嬰生態(tài)繁榮豐富內(nèi)容沉淀覆蓋各階段需求三大亮點(diǎn)激活母嬰用戶購(gòu)買興趣，全域媒體資源引爆出圈內(nèi) 容 素 材 長(zhǎng) 期 沉 淀，定 向 追 投 精 準(zhǔn) 觸 達(dá)超強(qiáng)熱點(diǎn)話題營(yíng)銷以超話為內(nèi)核，集結(jié)不同領(lǐng)域達(dá)人眾測(cè)互動(dòng)引爆熱議，先種草后拔草內(nèi)容超值資源強(qiáng)勢(shì)傳播線上線下全面覆蓋為項(xiàng)目烘托熱度超全鏈路種草帶貨誠(chéng)意十足打通購(gòu)買后鏈路鏈路簡(jiǎn)單激活購(gòu)買欲傳播電商14、熱點(diǎn)話題營(yíng)銷聚焦母嬰行業(yè)流行趨勢(shì)，引爆品牌聲量聚合發(fā)酵互動(dòng)轉(zhuǎn)化聚焦母嬰熱點(diǎn)話題聯(lián)動(dòng)頭部達(dá)人+專業(yè)醫(yī)生打造熱點(diǎn)話題 引發(fā)全民關(guān)注聚合話題相關(guān)品牌內(nèi)容長(zhǎng)效搜索沉淀即搜即得強(qiáng)化品牌競(jìng)爭(zhēng)力品牌派樣眾測(cè)達(dá)人互動(dòng)發(fā)文激發(fā)用戶興趣 一鍵轉(zhuǎn)化引爆聲量超級(jí)話題熱搜榜單原生定制沉浸式種草長(zhǎng)效沉淀后端轉(zhuǎn)化關(guān)注廣告主投放節(jié)奏，結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)/節(jié)點(diǎn)/流行話題、細(xì)分營(yíng)銷場(chǎng)景進(jìn)行話題規(guī)劃前期以1V1定制策劃的方式，可打通購(gòu)買路徑，影響品牌下單決策用戶接受度高，能夠短平快的在百度營(yíng)造內(nèi)容氛圍且內(nèi)容長(zhǎng)期在百度沉淀，長(zhǎng)尾效應(yīng)足，與硬廣投放形成互補(bǔ)打造原生沉浸式品牌話題，營(yíng)造母嬰內(nèi)容溝通場(chǎng)超話母嬰行業(yè)舉例：1、目標(biāo)話題詞：#飛鶴幼崽15、治愈指南#2、希望添加的話題覆蓋詞：#飛鶴幼崽治愈指南飛鶴幼崽治愈指南#飛鶴幼崽治愈3、在以上話題覆蓋詞下均展現(xiàn)#飛鶴幼崽治愈指南#下話題內(nèi)容搜搜索場(chǎng)景推資訊場(chǎng)景開(kāi)屏移動(dòng)端熱搜榜第5位信息流推薦分發(fā)*按照常規(guī)熱搜購(gòu)買，帶“商”人類幼崽治愈指南人類幼崽治愈指南*綁定開(kāi)屏售賣*可cpt售賣，全量穩(wěn)定展現(xiàn)亦可cpt輪播售賣搜索預(yù)置詞搜索發(fā)現(xiàn)第2/4位搜索長(zhǎng)效沉淀人 類 幼 崽 治 愈 指 南人 類 幼 崽 治 愈 指 南新手爸媽get治愈指南人類幼崽治愈指南人類幼崽治愈指南人類幼崽治愈指南搜索+資訊雙輪驅(qū)動(dòng)，高效引流鎖定母嬰人群百度熱搜-移動(dòng)端熱榜百度熱搜-PC端熱榜百度熱搜-PC搜索結(jié)果頁(yè)右側(cè)百度16、APP搜索發(fā)現(xiàn)第2位-（輪播）頻道banner本地?zé)岚竦?位城市頻道-精選欄目頻道熱門話題聯(lián)動(dòng)海量運(yùn)營(yíng)資源，全方位烘托話題熱度專屬資源入口精準(zhǔn)觸達(dá)母嬰人群 優(yōu) 質(zhì) 內(nèi) 容 全 面 聚 合 沉 淀，有 效 種 草 并 吸 引 轉(zhuǎn) 化 搶占注意力強(qiáng)化品牌力優(yōu)化轉(zhuǎn)化力達(dá)人引領(lǐng)心智滲透三大主題場(chǎng)景覆蓋特形資源強(qiáng)勢(shì)觸達(dá)定制親子專題專屬入口超級(jí)流量覆蓋目標(biāo)人群聚合三大子話題內(nèi)容全面覆蓋不同親子場(chǎng)景多領(lǐng)域母嬰達(dá)人引發(fā)自來(lái)水打通聯(lián)路種草拔草一體化三大子話題聚合品牌主KV及話題定制母嬰垂類達(dá)人優(yōu)質(zhì)內(nèi)容種草熱門視頻or圖文展示熱門話題定制熱門視頻or圖文展示熱門視頻親子頻道專屬入口加持，特形資源聚合沉淀話題內(nèi)容線17、下高密度精準(zhǔn)滲透新手爸媽，占領(lǐng)并強(qiáng)化心智地位自助終端機(jī)病房PAD引流全國(guó)多家婦幼醫(yī)院+三甲醫(yī)院婦產(chǎn)科室Step1Step2Step3奶粉紙尿褲身體乳品牌方發(fā)起種草需求種草主題征集任務(wù)派單精準(zhǔn)人群分發(fā)（搜+推）用戶閱讀購(gòu)買C端用戶交易B端創(chuàng)作者帶貨內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)百度小程序百度小程序入口搜索信息流第三方電商平臺(tái)入口京東聯(lián)盟達(dá)人內(nèi)容創(chuàng)作購(gòu)物車掛載任務(wù)廣場(chǎng)/熱門任務(wù)征集平臺(tái)人類幼崽治愈指南人類幼崽治愈指南人類幼崽治愈指南品牌選品淘寶聯(lián)盟借勢(shì)話題熱度，先種草后拔草精準(zhǔn)激活轉(zhuǎn)化母嬰用戶母嬰行業(yè)種草拔草合作機(jī)制以內(nèi)容激發(fā)用戶興趣，整合多類廣告產(chǎn)品精細(xì)化、立體化飽和投放觸達(dá)從內(nèi)容池到廣告池精細(xì)化運(yùn)營(yíng)人群內(nèi)容人18、群追投達(dá)人營(yíng)銷種草人群內(nèi)容素材復(fù)用廣告產(chǎn)品定向追投觀星盤(pán)平臺(tái)生成度星選種草人群包篩 選 達(dá) 人 營(yíng) 銷 過(guò) 程 中 的 優(yōu) 質(zhì) 內(nèi) 容作 為 競(jìng) 價(jià) 素 材 進(jìn) 行 傳 播提 升 興 趣 人 群 效 果 轉(zhuǎn) 化針 對(duì) 達(dá) 人 內(nèi) 容 觸 達(dá) 人 群，后 續(xù) 追 投 品 牌 廣 告 或 競(jìng) 價(jià) 廣 告集 中 推 動(dòng) 已 種 草 的 用 戶 轉(zhuǎn) 化達(dá)人素材授權(quán)與創(chuàng)意制作品 牌/效 果 產(chǎn) 品 追 投效 果 競(jìng) 價(jià) 產(chǎn) 品 追 投育兒嗨購(gòu)記人類幼崽治愈指南三大主題活動(dòng)，覆蓋母嬰各階段人群行動(dòng)派決策層-選擇困難人群求知派意圖層-專業(yè)指導(dǎo)人群焦慮派認(rèn)知層-廣泛求知人群#潮媽的曬單大賞#人類幼崽喂養(yǎng)指南#19、新手爸媽實(shí)用攻略#針對(duì)購(gòu)物傾向用戶，專題+超話同步露出，品牌派樣激勵(lì)曬單，達(dá)人眾測(cè)一鍵種草，讓每一筆訂單都能真實(shí)治愈針對(duì)主動(dòng)尋求專業(yè)指導(dǎo)用戶，通過(guò)醫(yī)學(xué)專家、營(yíng)養(yǎng)師、學(xué)者專業(yè)科普解讀科學(xué)養(yǎng)娃知識(shí)，中腰部達(dá)人跟風(fēng)創(chuàng)作，治愈心智讓養(yǎng)娃更安心針對(duì)更廣泛求知用戶，通過(guò)百度健康卡舉辦大型知識(shí)論壇，輻射更多寶媽寶爸，數(shù)字達(dá)人提升活動(dòng)擴(kuò)圈力，基礎(chǔ)知識(shí)全面普及治愈焦慮育兒嗨購(gòu)記全鏈路營(yíng)銷圖譜人群收口鏈路打通，種草人群定向收割品效轉(zhuǎn)化新手爸媽實(shí)用攻略潮媽的曬單大賞人類幼崽喂養(yǎng)指南人類幼崽治愈指南活動(dòng)內(nèi)容品牌參與方式全民種草曬“單”1.品牌方獎(jiǎng)品派樣2.達(dá)人定制曬單和獎(jiǎng)品1.喂養(yǎng)理念2.新國(guó)標(biāo)解析3.奶粉選擇訣竅120、.話題冠名2.達(dá)人定制推薦奶粉1.圓桌論壇直播2.母嬰健康問(wèn)題解答1.話題冠名2.品牌客戶參與直播討論3.專業(yè)醫(yī)生內(nèi)容定制子話題傳播目標(biāo)線上傳播主話題活動(dòng)覆蓋1.2億母嬰人群，幫助品牌全鏈路溝通用戶線下覆蓋覆蓋全國(guó)多家婦幼醫(yī)院&三甲醫(yī)院婦產(chǎn)科室，高密度滲透?jìng)鞑グ俣染仃囬_(kāi)屏、熱搜、搜索預(yù)置詞、搜索下拉框大流量矩陣導(dǎo)流全國(guó)醫(yī)院覆蓋潮媽的曬單大賞針對(duì)購(gòu)物傾向用戶，讓每筆訂單都能真實(shí)治愈01話題持續(xù)時(shí)間周期：兩周達(dá)人評(píng)測(cè)帶動(dòng)，引發(fā)母嬰好物一鍵種草品牌驚喜樣品，激勵(lì)潮媽參與曬單百度熱搜X超級(jí)話題，聚合品牌派樣和達(dá)人測(cè)評(píng)，激發(fā)用戶表達(dá)欲定向邀請(qǐng)達(dá)人圍繞話題參與圖文創(chuàng)作定向邀請(qǐng)達(dá)人圍繞話題參與視頻創(chuàng)作發(fā)起#21、潮媽的曬單大賞#超級(jí)話題聯(lián)動(dòng)百度熱搜打造母嬰超級(jí)話題潮媽的曬單大賞潮媽的曬單大賞百度熱搜超級(jí)話題聚頁(yè)達(dá)人曬單視頻達(dá)人圖文曬單達(dá)人測(cè)評(píng)品牌樣品，引導(dǎo)全民參與曬單種草潮媽的曬單大賞聚合品牌話題動(dòng)態(tài)聚合品牌定制動(dòng)態(tài)聚合品牌定制內(nèi)容百家號(hào)賬號(hào)發(fā)布動(dòng)態(tài)可置頂客戶內(nèi)容潮媽的曬單大賞潮媽的曬單大賞潮媽的曬單大賞潮媽的曬單大賞潮媽的曬單大賞潮媽的曬單大賞客戶發(fā)起曬單大賞活動(dòng)達(dá)人產(chǎn)品使用體驗(yàn)+測(cè)評(píng)分享塑造品牌心智，打造品牌專業(yè)背書(shū)居家日常生活融入引領(lǐng)新手爸媽的生活方式幫助品牌綁定多個(gè)生活場(chǎng)景針對(duì)多元用戶需求植入品牌元素品牌形象+kv定制品牌定制話題頭像+話題名稱話題簡(jiǎn)介品牌定制banner可跳轉(zhuǎn)至品牌專屬頁(yè)面（22、限百度域內(nèi)）品牌精選內(nèi)容提權(quán)置頂發(fā)起派樣曬單客戶派樣，激勵(lì)用戶廣泛參與達(dá)人引領(lǐng)，好物測(cè)評(píng)帶動(dòng)全民種草護(hù)膚用品護(hù)理用品紙尿褲類母嬰食品母嬰服飾品牌心智生活方式場(chǎng)景共創(chuàng)活動(dòng)玩法機(jī)制長(zhǎng)效搜索沉淀獎(jiǎng)勵(lì)刺激達(dá)人及用戶參與官方達(dá)人多輪引導(dǎo)，以多維視角全方位種草拔草品牌產(chǎn)品進(jìn)來(lái)抄作業(yè)！新生兒用品清單二胎寶媽的學(xué)步褲分享這個(gè)牌子的嬰兒濕巾真舒服尿不濕測(cè)評(píng)大公開(kāi)嬰兒床實(shí)測(cè)購(gòu)買指南敏感寶寶居家用品紅黑榜每天都要用的紙巾別買錯(cuò)羊奶粉能有多省事蜜桃肌護(hù)膚秘訣曬產(chǎn)品曬體驗(yàn)曬生活種草+拔草二胎媽媽良心開(kāi)測(cè)，冬季寶二胎媽媽良心開(kāi)測(cè)，冬季寶寶濕疹、紅屁屁干活拿捏好！寶濕疹、紅屁屁干活拿捏好！寶寶嬌嫩皮膚在冬季問(wèn)題頻出不用愁，23、今天為大家推薦一款良心好物，純植物配方無(wú)任何負(fù)擔(dān)，一步到位解決寶寶東西護(hù)膚困擾。*點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)電商米酒mama果媽的雙倍幸福京媽說(shuō)優(yōu)米MaMa福林媽咪飯飯媽媽育兒開(kāi)心果媽媽育兒間杰斯Justin愛(ài)上云朵的小魚(yú)兒頭部母嬰達(dá)人帶頭參與引導(dǎo)頭部母嬰達(dá)人帶頭參與引導(dǎo)達(dá)人內(nèi)容產(chǎn)出粉絲關(guān)注傳播出圈泛母嬰種草達(dá)人矩陣渲染氛圍泛母嬰種草達(dá)人矩陣渲染氛圍種草轉(zhuǎn)化推薦頁(yè)分發(fā)頻道頁(yè)分發(fā)搜索頁(yè)展示百度指數(shù)&品牌回搜雙維監(jiān)測(cè)投后效果*達(dá)人發(fā)布內(nèi)容示意人類幼崽喂養(yǎng)指南母嬰達(dá)人提供專業(yè)、科學(xué)、精細(xì)內(nèi)容，讓喂養(yǎng)更放心、安心、舒心02話題持續(xù)時(shí)間周期：兩周不同領(lǐng)域達(dá)人接力傳播擴(kuò)散專業(yè)營(yíng)養(yǎng)師/醫(yī)生分享喂養(yǎng)理念百度熱搜X超級(jí)話題，全面24、聚合專家達(dá)人專業(yè)內(nèi)容，強(qiáng)勢(shì)站臺(tái)定向邀請(qǐng)達(dá)人圍繞話題參與圖文創(chuàng)作定向邀請(qǐng)達(dá)人圍繞話題參與視頻創(chuàng)作發(fā)起#人類幼崽喂養(yǎng)指南#超級(jí)話題聯(lián)動(dòng)百度熱搜打造母嬰超級(jí)話題人類幼崽喂養(yǎng)指南人類幼崽喂養(yǎng)指南百度熱搜超級(jí)話題聚頁(yè)達(dá)人視頻解讀達(dá)人圖文科普專家達(dá)人講解科學(xué)養(yǎng)娃指南，達(dá)人跟風(fēng)造勢(shì)塑造話題風(fēng)眼擬邀母嬰行業(yè)專家話題講解，并參與互動(dòng)擬邀嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)師分享科學(xué)搭配食譜，并參與互動(dòng)人類幼崽喂養(yǎng)指南人類幼崽喂養(yǎng)指南人類幼崽喂養(yǎng)指南人類幼崽喂養(yǎng)指南客戶發(fā)起人類幼崽喂養(yǎng)指南講專家話術(shù)口語(yǔ)化日常化淺而易見(jiàn)傳達(dá)給母嬰用戶分享日常養(yǎng)娃生活將專業(yè)知識(shí)應(yīng)用于多元養(yǎng)娃場(chǎng)景話術(shù)引導(dǎo)將更多專業(yè)知識(shí)普及給身邊需要的親人朋友品牌形象+kv聯(lián)合25、露出品牌定制話題頭像/logo+話題名稱話題簡(jiǎn)介定制品牌露出品牌定制banner可跳轉(zhuǎn)至品牌專屬頁(yè)面（限百度域內(nèi)）品牌精選內(nèi)容提權(quán)置頂品牌專家達(dá)人專家醫(yī)者/營(yíng)養(yǎng)師提出專業(yè)指導(dǎo)達(dá)人跟風(fēng)創(chuàng)作，全面提升作品質(zhì)和量方法普及知識(shí)科普營(yíng)養(yǎng)搭配醫(yī)學(xué)講解專業(yè)分享術(shù)語(yǔ)拆解場(chǎng)景演繹影響擴(kuò)散活動(dòng)玩法機(jī)制提供品牌背書(shū)長(zhǎng)效搜索沉淀專家學(xué)者牽頭科普專業(yè)喂養(yǎng)知識(shí)，以專業(yè)視角影響消費(fèi)決策權(quán)威醫(yī)生專家學(xué)者健康養(yǎng)生母嬰垂類等達(dá)人腰尾部氛圍達(dá)人兒寶醫(yī)生金秀蘭兒科陳瑤醫(yī)生張欣醫(yī)生寶寶的第一罐奶粉怎么選寶寶體質(zhì)差的原因和治愈方式產(chǎn)品過(guò)敏原專業(yè)解讀寶寶飲食營(yíng)養(yǎng)成分科普產(chǎn)品功效科學(xué)種草優(yōu) 質(zhì) 且 專 業(yè) 內(nèi) 容，影 響 消 費(fèi) 習(xí) 慣4526、w+母嬰達(dá)人，1w+知名婦幼科醫(yī)生在線種草，影響百度1.2億+母嬰人群產(chǎn)品使用場(chǎng)景展示新手爸媽實(shí)用攻略專業(yè)知識(shí)論壇持續(xù)營(yíng)造聲量滿足日常所需，拓寬知識(shí)維度治愈焦慮03話題持續(xù)時(shí)間周期：兩周不同領(lǐng)域達(dá)人定制推薦擴(kuò)散專業(yè)營(yíng)養(yǎng)師/醫(yī)生分享喂養(yǎng)理念百度熱搜X超級(jí)話題X百度健康，多角度覆蓋養(yǎng)娃所需知識(shí)定向邀請(qǐng)達(dá)人圍繞話題參與圖文創(chuàng)作定向邀請(qǐng)達(dá)人圍繞話題參與視頻創(chuàng)作發(fā)起#新手爸媽使用攻略#超級(jí)話題論壇直播互動(dòng)引爆聯(lián)動(dòng)百度熱搜打造母嬰超級(jí)話題新手爸媽使用攻略新手爸媽使用攻略百度熱搜超級(jí)話題聚頁(yè)達(dá)人視頻創(chuàng)作達(dá)人圖文種草百度健康X品牌方聯(lián)合舉辦線上直播x混合喂養(yǎng)的正確方法寶寶智力發(fā)育遲緩的表現(xiàn)有哪些12個(gè)月寶寶身27、高體重發(fā)育標(biāo)準(zhǔn)新生兒喝多少奶粉可以長(zhǎng)高的奶粉海量相關(guān)檢索詞條可召回百度醫(yī)療健康卡80%健康相關(guān)搜索詞在母嬰搜索詞中占比推薦頁(yè)分發(fā)頻道頁(yè)分發(fā)搜索頁(yè)展示5億月均母嬰權(quán)威科普內(nèi)容規(guī)模4.8億月均母嬰健康精準(zhǔn)搜索量1.2億母嬰人群百度健康權(quán)威資源加持，滿足母嬰用戶對(duì)專業(yè)健康知識(shí)的需求百度用戶搜索趨勢(shì)中，健康和母嬰熱度高漲百度健康應(yīng)運(yùn)而生：頂級(jí)權(quán)威資源，全網(wǎng)領(lǐng)先的醫(yī)療健康平臺(tái)“母嬰“”健康“”相關(guān)搜索問(wèn)題熱度不斷升高線上直播搭載百度自運(yùn)營(yíng)計(jì)劃，引爆熱度覆蓋潛客影響轉(zhuǎn)化直播入口置頂熱門健康問(wèn)題集合頁(yè)品牌形象+kv聯(lián)合露出品牌定制話題頭像/logo+話題名稱話題簡(jiǎn)介定制品牌露出品牌定制banner可跳轉(zhuǎn)至品28、牌專屬頁(yè)面（限百度域內(nèi)）話題直播內(nèi)容提權(quán)置頂分發(fā)沉淀興趣自然分發(fā)家居等垂類頻道banner家居頻道熱門話題話題推廣資源（百度站內(nèi)）話題推廣資源（社群推廣）百度健康X品牌方聯(lián)合舉辦線上直播*匹配關(guān)鍵詞搜索，商單軟文靠前展現(xiàn)搜索DQA持續(xù)1年 信息流定向分發(fā)搜索關(guān)鍵詞收錄專家學(xué)者聯(lián)合品牌共創(chuàng)，強(qiáng)勢(shì)吸引母嬰用戶種草拔草品牌圓桌論壇直播依托百度核心搜索資源，從用戶需求出發(fā)，分析TOP用戶需求詞，圍繞相關(guān)需求詞策劃選題專業(yè)主持人（央視級(jí)別）、醫(yī)生、品牌方主持人、醫(yī)生、品牌方讓自己有更好的狀態(tài)從飲食健康、運(yùn)動(dòng)健身等角度分享，如何獲得好的狀態(tài)避免養(yǎng)娃焦慮守護(hù)寶寶健康成長(zhǎng)養(yǎng)娃常被認(rèn)為是“束縛自由”的事，但如果29、掌握技巧、用對(duì)方法，就可解放更多精力，獲得新自由達(dá)人背書(shū)寶寶健康自己健康內(nèi)容形式寶寶拉肚子真相經(jīng)驗(yàn)分享謠言解讀專家支招醫(yī)學(xué)/健康專業(yè)達(dá)人定制，多角度詳解健康知識(shí)，宣導(dǎo)品牌專業(yè)形象結(jié)合功效鎖定精確搜索詞原卡替換，全年展現(xiàn)引流種草：信息流分發(fā)健康卡文章增強(qiáng)曝光人類幼崽治愈指南作戰(zhàn)圖回顧品 效 合 一 鏈 路 打 通，人 群 收 割 精 準(zhǔn) 觸 達(dá)主話題專區(qū)上線專題+超話同步露出活動(dòng)，品牌禮品激勵(lì)曬單（加購(gòu)、定金）健康直播曬獎(jiǎng)裂變，品牌高頻露出線線下醫(yī)院聚屏下醫(yī)院聚屏推廣推廣品牌派獎(jiǎng)百度健康 奶粉新國(guó)標(biāo)解析，專業(yè)營(yíng)養(yǎng)師/醫(yī)生分享喂養(yǎng)理念，達(dá)人分享選擇奶粉訣竅活動(dòng)全程精準(zhǔn)推送人類幼崽喂養(yǎng)指南熱門健康問(wèn)題集合頁(yè)，品牌內(nèi)容植入新手爸媽實(shí)用攻略專業(yè)醫(yī)生+1品牌分析奶粉配方和功效，寶寶健康在線互動(dòng)潮媽的曬單大賞覆蓋全國(guó)多家婦幼醫(yī)院&三甲醫(yī)院婦產(chǎn)科室，多次觸達(dá)精準(zhǔn)拉新行動(dòng)人群意圖人群認(rèn)知人群