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1、百度錢包20172017年新媒體傳播策劃友拓公關(guān)2017.3.1行業(yè)觀察：第三方方支付市場格局已定 易觀發(fā)布的中國第三方支付互聯(lián)網(wǎng)支付市場監(jiān)測報告顯示，支付寶、財付通、銀聯(lián)商務(wù)三強即已占據(jù)70%以上市場。品牌slogan-支付寶 知托付成立時間-2004年成立用戶分析-超2億用戶-2016年，全國的80后支付寶用戶人均網(wǎng)上支付金額超過12萬元，而90后移動支付占比近92%。-阿里花唄、借唄用戶超1億，千禧一代占了86%，每4個90后，就有1個使用花唄。戰(zhàn)略方向：-征信（芝麻信用）和信貸競爭優(yōu)勢最早以支付寶切入實現(xiàn)用戶的增長，現(xiàn)在是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)第三方支付的老大，消費場景最為豐富，包括淘寶，生活支付2、，便民服務(wù)，娛樂消費，教育公益、第三方服務(wù)入口等功核心功能。螞蟻金服互金產(chǎn)品的重要入口，承載螞蟻聚寶、螞蟻花吧、螞蟻借唄、網(wǎng)商銀行，保險等用戶量巨大，消費場景帶來巨大流量，馬太效應(yīng)實現(xiàn)新業(yè)務(wù)從零到1的迅速成長品牌slogan-會理財 懂生活的人都在這里成立時間-2013年用戶分析-超過1億用戶，且都是高收入群體。戰(zhàn)略方向：-京東集團計劃剝離京東金融，走向全業(yè)務(wù)、專業(yè)化互聯(lián)網(wǎng)金融平臺發(fā)展道路。目前推出供應(yīng)鏈金融、消費金融、眾籌、財富管理、支付、保險、證券，金融科技服務(wù)。競爭優(yōu)勢-借助中國最大的BtoC電商平臺京東商場，實現(xiàn)消費信貸金融的快速發(fā)展。推出了白條等一系列消費類金融產(chǎn)品；-京東商場用戶多3、是對品質(zhì)生活有要求的一群人，有一定財富積累，因此在理財業(yè)務(wù)發(fā)展上占絕對優(yōu)勢品牌slogan-會支付 會生活成立時間-2005年用戶分析-超過5億用戶-微粒貸用戶超過2000萬，理財通用戶超2000萬戰(zhàn)略方向：-支付場景多樣性競爭優(yōu)勢-借助中國最大的社交App微信和QQ，實現(xiàn)大量用戶的積累和活躍。-用戶量巨大，運營時間長，品牌信任度高-金融產(chǎn)品種類不如螞蟻金服和京東金融完善，但理財（理財通）和（微粒貸）等產(chǎn)品都有，隨著微眾銀行的日益發(fā)展，相關(guān)金融功能也勢必將增加。-支付場景不支付寶多，但微信紅包用戶使用頻次極高。品牌定位-年輕人的財富升值管家成立時間-2008年用戶分析：-超過1億用戶競爭優(yōu)勢-4、憑借百度外賣和糯米等O2O產(chǎn)品積累大量年輕用戶；-品牌知名度和可信賴度高，科技炫公司印象深入人心；-信貸類產(chǎn)品在互金產(chǎn)品中占據(jù)優(yōu)勢，如百度有錢花”以75%的市場份額領(lǐng)跑教育信貸領(lǐng)域。-百信銀行正式獲銀監(jiān)會批復(fù);百度金融場外資產(chǎn)證券化(ABS)創(chuàng)設(shè)規(guī)模超過50億元。競品分析：泛用戶戰(zhàn)略是主流 支付寶、財付通、京東金融通過長期運營積累大量用戶，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，但都在向泛用戶戰(zhàn)略發(fā)展。u通過支付積累用戶，向征信發(fā)展，泛用戶戰(zhàn)略是必然；u通過支付積累大量用戶，支付場景的多樣化發(fā)展方向，泛用戶戰(zhàn)略是關(guān)鍵；u通過京東商場轉(zhuǎn)化高收入用戶，走伴生金融專業(yè)化財富管理道路，用戶更側(cè)重高收入群差異化戰(zhàn)略的機會:年輕5、人百度錢包將【年輕人】提到品牌高度，為年輕人打造專屬定制的品牌屬性，將有利于錢包數(shù)量的提升和轉(zhuǎn)化。根據(jù)北京大學(xué)市場與媒介研究中心調(diào)研報告顯示，相對比80后，90后、95后對未來有規(guī)劃的比例超過其他年齡，他們對生活有清晰明確的規(guī)劃，兼顧短期與長期，理想與現(xiàn)實。越是年輕對未來越有明確的計劃00后95后90后85后80后41%19.50%18.50%16.90%15.90%32.50%59.40%58.80%49.90%36.80%有明確計劃有粗略計劃 年輕人正經(jīng)歷從學(xué)校到職場，職場菜鳥到精英；從單身到結(jié)婚，從一無所有到買車買房的人生重要轉(zhuǎn)變時期。渴求知識的增多，職場的升遷和生活品質(zhì)的提升。年輕人經(jīng)6、歷人生的重要升值時刻一個能升值的錢包！職質(zhì)值知知識的升值職場的升值生活品質(zhì)的升值財富的升值打怪升級不是游戲?qū)＠?百度錢包助年輕人人生升值 人的一生就像游戲中的升級打怪，靠譜的年輕人都對未來有各種主張和夢想，也會遇到各種意想不到的驚喜、變化和突如其來的挑戰(zhàn)。無論怎樣，都需要有足夠的勇氣和自信去面對、解決，更需要未雨綢繆并從當(dāng)下開始對自己的未來有一個長久的規(guī)劃，百度錢包幫助年輕人通過合理、長遠財務(wù)規(guī)劃實現(xiàn)人生的快速晉級，讓人生旅途充滿驚喜與精彩，讓夢想觸手可得！幫助體驗更廣闊的世界無論你喜歡旅游還是喜歡美食，百度錢都可以讓你獲得更好的生活體驗。助力他們成就人生夢想無論你想來一場說走就走的旅行還是成7、為百萬富翁，百度錢包都是你成就夢想的助力器。幫助他們更好地應(yīng)對世界的挑戰(zhàn)無論你想創(chuàng)業(yè)還是早日實現(xiàn)財富自由，百度錢包能幫助年輕人通過合理的財富管理，讓人生無憂。新媒體傳播策略分層影響周邊以創(chuàng)意性+娛樂性內(nèi)容吸引關(guān)注以互動性強的活動激活用戶【升值】意識實現(xiàn)向百度錢包用戶的轉(zhuǎn)移以貼身化的產(chǎn)品設(shè)計+專業(yè)化的服務(wù)+創(chuàng)意性內(nèi)容引領(lǐng)升值價值觀博得用戶認(rèn)可實現(xiàn)轉(zhuǎn)化優(yōu)先激活低年輕人群D對互聯(lián)網(wǎng)理財和等信貸理念接受度較高，對自己維拉有規(guī)劃，有夢想的年輕人核心目標(biāo)人群（22-28歲）90后年輕人核心輻射可高轉(zhuǎn)化目標(biāo)人群80后50后-70后輻射可培育未來目標(biāo)人群2017年90后別人眼中的90后腦殘淺薄輕浮迷茫自私好大8、喜功叛逆單純虛偽自以為是愚昧無知太過個人主義彰顯個性二次元宅我抽煙，我喝酒，誰說我不是好女孩？畢業(yè)三年，四份工作，誰說我不靠譜？我只是趁年輕嘗試各種可能。我喜歡B站，追星，開黑，誰說我腦殘？這些絲毫不影響我去農(nóng)村支教 90后眼中的自己是有才華、有個性、獨立、愛國愛崗，活出自我一代人，雖然他們有各種各樣的性格和愛好，但他們都是對未來有規(guī)劃有主見的靠譜青年，他們期待被人尊重、認(rèn)可、并給予更多的空間。20172017年傳播主線靠譜青年升值記靠譜青年升值記品牌全面升級（4月）大學(xué)生篇（5-7月）職場菜鳥篇（8-10月）消費升值篇（10-12月）品牌升級（4 4月）預(yù)熱期1 1：與公眾大號發(fā)起話題引爆話9、題#倘若回到5年前重設(shè)人生 你會做出什么選擇#微信大號合作：與周沖的影像聲色 或是咪蒙微信大號等合作，發(fā)起#倘若回到5年前重設(shè)人生 你會做出什么選擇#話題討論內(nèi)容方向：通過回憶一年前辭去原有教師職業(yè)，想過著天天看書的日子，到現(xiàn)在成為月入百萬的勵志故事，并未來3年入2000萬的故事。來呼吁年輕人要敢于追求自己的夢想，并且要為自己的夢想做長遠打算，無論是金錢儲備還是技能儲備，都需要做長久。【活動】投入百度理財1元可解鎖1份許愿活動，獲得超級人生升值機會【案例包裝】紀(jì)錄片性視頻+自述性軟文等方式在知乎、豆瓣、微博、微信等平臺傳播，百度錢包深度植入【直播】知名直播平臺，直播超級升值體驗，從而再次實現(xiàn)節(jié)10、目引流4 4月中旬品牌升級項目細化通過線上線下活動聯(lián)動+朋友圈+話題炒作+貼吧+知乎+微信大號+微博+直播平臺等多種傳播渠道告知百度錢包品牌錢包升級，并全方位展現(xiàn)【一個能升值的錢包】品牌價值 一個能升值的錢包【活動】與麥當(dāng)勞合作發(fā)起百度支付漢堡變套餐的升級活動線下活動線上活動升華延續(xù)全程微博、微信、知乎等持續(xù)話題炒熱線下海報、桌簽+合作商家微博微信的充分利用線上活動線下活動：與麥當(dāng)勞合作實現(xiàn)#一個能升值的錢包#構(gòu)想：與線下布局最廣泛的麥當(dāng)勞合作，在某一天發(fā)起買小變大升值活動，用戶下載百度錢包注冊綁卡，用百度錢包支付就實現(xiàn)（三選一）-買蛋筒免費升級變圣代，-買漢堡免費升級變套餐-買小薯條免費升級11、大薯條升級線下活動預(yù)熱：病毒性傳播海報傳播#一個能升值的錢包#構(gòu)想：l制作一系列幽默搞笑的Gif圖畫，將百度錢包虛擬成多啦A夢的百寶袋，利用夸張表現(xiàn)手法體現(xiàn)升值功能。通過雙方官方微博微信引流l通過制作常規(guī)促銷海報、桌簽碼、小票、店面LED電子海報等宣傳物料，實現(xiàn)線下引流內(nèi)容設(shè)想藍色行李袋通過百度錢包的升值歷練成了愛馬仕金蓮升值成為了姑父；MM豆升值成超級款Godiva；漢堡升值成為套餐。線上活動：1 1分許愿獲得升值大獎#一個能升值的錢包#構(gòu)想：在百度理財存入1元錢，就可以解鎖參與到1分許愿活動中，許愿內(nèi)容為10個超級人生升值大獎超級升值設(shè)置-與李彥宏吃一頓增長人生閱歷的晚餐-專業(yè)塑性教練教練12、陪練30天，幫你減肥10斤-百度實習(xí)機會-20%年利率超過50萬的理財權(quán)益（1個月）-5萬夢想婚禮基金-3萬美金留學(xué)獎學(xué)金-家庭裝修設(shè)計基金（5萬）-整容基金（10萬）-蘋果四件套（手機、ipad、筆記本、watch）-LOL全套皮膚線上活動：直播超級升值大獎體驗構(gòu)想：與直播平臺合作，選取2-3個勁爆超級升值大禮包兌現(xiàn)過程進行全程直播話題1 1：與李彥宏或是徐小平吃一頓增長閱歷的午餐話題2 2：小網(wǎng)紅或是（女大學(xué)生）獲得微整形基金話題3 3：獲得LOL全英雄皮膚的首秀延續(xù)：【短視頻】活動案例包裝構(gòu)想：通過對當(dāng)事人的跟蹤采訪，包裝具有反轉(zhuǎn)性質(zhì)的升值故事營造話題，將百度錢包的使用場景進行深植入，同13、時二次文字包裝通過微信公眾號、知乎、貼吧等渠道傳播。5分鐘短視頻梗概故事1：130斤的胖女孩通過獲得免費百度錢包卡莫瑜伽零元邀請劵的機會，實現(xiàn)減肥10斤，從而讓自己更有自信。故事2：專科廚師獲得百度錢包華爾街英語3個月的培訓(xùn)機會，而獲得一份外企公司專職廚師的機會。故事3：鄉(xiāng)村貧困生獲得百度理財高收益機會，借貸理財實現(xiàn)畢業(yè)旅行去西藏的夢想，開啟行萬里路的夢想。靠譜青年升值記大學(xué)生篇（5 5-7-7月）大四學(xué)生馬上就要畢業(yè)，剛剛從學(xué)校跨入職場，雖然對未來充滿憧憬，但沒錢、沒經(jīng)驗，在社會上舉步難行，百度錢包通過合理信貸將幫助畢業(yè)生度過恐慌期。#和畢業(yè)惶恐說拜拜#大學(xué)生升值篇項目細化#馬上畢業(yè)了朕很惶14、恐#預(yù)熱-話題植入：合作奇葩大會發(fā)起“90后提前消費到底該不該被批判“引爆-【互動H5】#馬上畢業(yè)了朕很惶恐#延續(xù)-關(guān)鍵字植入：奇葩新秀合作，植入#馬上畢業(yè)了朕好惶恐#話題-【KOL合作】通過谷大白話和艾克里里自身剛畢業(yè)時候的故事回憶，倘若當(dāng)時有百度錢包，將更早地實現(xiàn)夢想【合作】奇葩大會辯題合作構(gòu)想：通過與“奇葩大會”（奇葩說）合作，植入話題，引發(fā)社會討論。選題：大學(xué)剛畢業(yè)提前消費到底該不該被批判？辯論核心：即將畢業(yè)的大學(xué)生都很惶恐，他們對學(xué)生生涯、對朋友、同學(xué)、老師有著濃濃得了留戀，對跨入職場生涯充滿憧憬和緊張，合理的提前消費將幫助大學(xué)生更好地從學(xué)生角色向職場人轉(zhuǎn)變，幫助他們擴展人生寬度，展15、現(xiàn)更多可能。#90后提前消費到底該不該被批判#【合作】奇葩大會植入關(guān)鍵字點構(gòu)想：暗中植入關(guān)鍵字。讓潛力選手奇葩新秀（冉高鳴或KR歐巴劉凱瑞），分享期大四做過的奇葩兼職，諸如種多肉，拉人去做群演等來補貼生活費，賺到前后去創(chuàng)業(yè)，結(jié)果失敗，只能通過某著名互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品錢包的產(chǎn)品借錢度日，那個時候正好趕上畢業(yè)，面對租房、找工作等一系列的問題，真的很惶恐。Step2：借奇葩大會熱度，炒熱關(guān)鍵字#馬上畢業(yè)了朕好惶恐#。#馬上畢業(yè)了，朕好惶恐#再也吃不到們門口的麻辣燙即將和女神住一起了還沒找到工作因為20斤的書咋處理找不到靠譜室友再也見不到暗戀對象以后沒有寒暑假新工作單位在部隊，沒網(wǎng)，LOL離我遠去惶恐的原因：16、H5H5視頻#馬上畢業(yè)了朕好惶恐#構(gòu)想：將大學(xué)生畢業(yè)進入職場的場景模擬成古代皇帝從太學(xué)親政的場景，通過百度錢包的幫助，幫助皇帝實現(xiàn)順利角色轉(zhuǎn)換。內(nèi)容構(gòu)想：古代皇帝（萌萌噠）從古代太學(xué)畢業(yè)，馬上就要親政了，但是他卻很惶恐。因為國庫空虛，沒錢給大臣們發(fā)工資。百度錢包商號借給他外敵來犯 長城被毀，急需修葺，百度錢包商號找來靠譜建筑隊，分期付款，解決皇帝燃眉之急國庫緊張，吃根糖葫蘆也得向百度錢包商號買個優(yōu)惠劵外敵退兵，國泰民安，莊家豐收，商業(yè)繁榮，國庫變充盈，放進百度錢包商號理財獲收益，來年頤和園里再蓋個別院從惶恐到從容，皇帝愛死百度錢包商號定格頁設(shè)置：校園畢業(yè)貸款、租房分期、理財?shù)裙δ堋｜c擊進入百度17、錢包下載頁。#馬上畢業(yè)了朕好惶恐#KOLKOL合作延續(xù)話題構(gòu)思：與KOL合作回憶他們剛剛畢業(yè)時候的故事，植入百度錢，如果當(dāng)時提前消費，可能會收獲更好的人生。KOLKOL選擇：谷大白話、李曉峰軟文方向：l谷大白話從自身出發(fā)，感慨當(dāng)年就是因為沒錢才放棄了去美國留學(xué)，如果重新選擇，希望選擇類似百度錢包教育分期類產(chǎn)品實現(xiàn)留學(xué)夢。l艾克里里從自身故事切入，如果有可能，年輕的時候能夠周游世界，并且創(chuàng)立自己的時尚品牌。靠譜青年升值記職場菜鳥篇（8 8-10-10月）人們眼中的天才之所以卓越非凡，并非天資超人一等，而是付出了持續(xù)不斷的努力。一萬小時的錘煉是任何人從平凡變成世界級大師的必要條件。作家格拉德威爾金18、9 9銀1010是每年的跳槽高峰時期，也正是職場菜鳥向精英化發(fā)展的關(guān)鍵時刻，百度錢包可以幫助他們盡早實現(xiàn)職場升值，早日成為精英。#打破一萬小時定律#菜鳥升值篇項目細化#百度錢包助你#打破一萬小時定律#預(yù)熱-黑幽默反轉(zhuǎn)H5為#打破一萬小時定律#活動預(yù)熱引爆+高潮-聯(lián)合在行和分答，發(fā)起職場前輩教你如何#打破1萬小時定律#免費在線分享和咨詢活動-收尾-嘉賓自傳播-病毒性雞湯內(nèi)容在朋友圈二次傳播。任何職業(yè)從工資3000元到3萬只需一年，雞湯型時間就像老婆，要自私對待，深刻洞察型30歲經(jīng)歷中年危機已是社會常態(tài) 你準(zhǔn)備好了嗎？預(yù)熱：【H5H5】打破一萬小時定律構(gòu)想：通過制作幽默反轉(zhuǎn)風(fēng)格互動H5，為活動預(yù)熱19、。內(nèi)容設(shè)想：1、每天1小時，27年10000小時好不容易成為電報專家，結(jié)果現(xiàn)在人手一手機2、每天1小時，27年10000小時好不容易能徒手修鋼筆，結(jié)果現(xiàn)在人人簽字筆3、每天1小時，27年10000小時好不容易補的一手好鍋，結(jié)果現(xiàn)在電商遍地4、雖然我們努力，踏實，有些事等不得，如何打破一萬小時定律魔咒？敬請期待引爆+高潮：【活動】打破一萬小時定律構(gòu)想：l與在行和分答進行品牌合作，發(fā)起如何#打破一萬小時定律#活動，擬邀請20各個領(lǐng)域的專家，與對自己未來有規(guī)劃的年輕人，免費分享如何快速成為行業(yè)專業(yè)。重點合作職場規(guī)劃師和理財領(lǐng)域，教育年輕人要充分利用當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)信貸產(chǎn)品實現(xiàn)職業(yè)技能的迅速提升，同時要有20、理商，做好合理的財富管理和規(guī)劃，實現(xiàn)財富的升值，為不確定的未來做保障。擬邀專家：-百度錢包理財專家、職業(yè)規(guī)劃師三公子、強大腦中國隊長李威、暢銷書作家李笑來、營銷專家：東東槍、紀(jì)錄片導(dǎo)演：陳曉卿延續(xù)：熱烈話題探討傳播：l協(xié)商邀請的嘉賓將分享和問答內(nèi)容整理成文字和語音版本在各自的微信、微博平臺平臺進行傳播。l對于極其優(yōu)秀的內(nèi)容尋找新媒體微博、微信、喜馬拉雅等平臺進行行病毒性深加工傳播，并植入百度錢包-雞湯性任何職業(yè)從工資3000元到3萬只需一年-深度洞悉型時間就像老婆，要自私對待可以看到有關(guān)時間管理、一萬小時的話題本身就非常受KOL和年輕人的關(guān)注。靠譜青年升值記消費升值篇（11 11-1212月）21、雙11前VS 雙11后每年的雙11 11都和見鬼了一樣，明明，前年的衛(wèi)生巾還沒開封，卻又囤了好多，明明看中一個跑步機舍不得買，卻買了2 20 0件連衣裙舍棄這些，將錢放進百度錢包理財升值，或是通過糯米購買真正需要的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，與購物車人生說拜拜，過品質(zhì)生活！#購物車見鬼了#消費升值篇項目細化#購物車見鬼了#預(yù)熱：設(shè)置懸疑引發(fā)討論-懸疑地鐵：#購物車見鬼了#引發(fā)網(wǎng)絡(luò)討論。引爆：官方引爆話題，引發(fā)討論。-百度錢包官方微博發(fā)起話題#購物車見鬼了#，引起大家都以往過度消費的探討。產(chǎn)生大量UGC，制作成病毒性內(nèi)容二次傳播高潮：官方價值主張的發(fā)布-【短視頻】聯(lián)合斷舍離專家山下英子給出雙11購物車治病的攻略;22、升華：延續(xù)傳播-kol解析話題，植入百度錢包十二星座治療購物車見鬼了秘方我購物車的斷舍離：從減掉50樣雜貨到一款限量款LV每年的這一天對它來說都是鬼節(jié)！預(yù)熱：設(shè)置懸疑，引發(fā)關(guān)注構(gòu)想：l在11月5日左右，在北、上、廣等多地地鐵發(fā)出懸疑地鐵，在大量購物促銷廣告中，懸疑廣告更吸引眼球，引發(fā)用戶猜想。l利用多個微博營銷號如冷笑話精選以#購物車見鬼了#為標(biāo)簽發(fā)布廣告，百度錢包，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)話題討論。微博營銷號冷笑話精選文案samplesample：#購物車見鬼了#從來沒聽說購物車也有鬼節(jié)，咋回事百度錢包微博引爆：百度錢包發(fā)起話題討論構(gòu)想：l百度錢包 以#購物車見鬼了#發(fā)起話題，引發(fā)討論，超熱l產(chǎn)生大量搞笑和23、生活化場景UGC，通過制作成病毒性的文章和段子，利用微博、微信等平臺進進行二次傳播。二次病毒段子軟文：購物車見鬼后引發(fā)的血案你的購物車見過鬼沒有除了購物車能見鬼，它們在生活中也過鬼節(jié)（羅列各種生活中常見物品失常經(jīng)歷）每一年的這一天，小編家的#購物車見鬼了#一樣，不管有用沒用，都不受控制的往里裝，前年的牙膏還沒開封，去年又買了好多大家都來說說，雙11你買過最沒用的東西是什么？引發(fā)討論。高潮：【短視頻】聯(lián)合斷舍離專家山下英子推出#購物車見鬼了#治療秘方構(gòu)想：l百度錢包聯(lián)合日本斷舍離專家山下英子推出#購物車見鬼了#治療秘方，倡導(dǎo)簡約生活。以性冷淡風(fēng)格短視頻實時閃現(xiàn)雙11購物車的斷舍離過程，由37樣商24、品，1萬多元錢變到3樣產(chǎn)品，幾千元，并將此過程中下的錢，存入百度錢包，獲得理財收益，最終獲取夢想禮物的過程。l微信大號一條、視覺志及視頻網(wǎng)站二次傳播文案sample：百度錢包#購物車見鬼了#不知道怎么辦？來看日本斷舍離專家山下英子給出的治療攻略。視頻風(fēng)格參考收尾：KOLKOL合作解析話題，植入百度錢包構(gòu)想：與星座、娛樂、時尚等KOL合作，見證他們購物車治病過程，并通過這個過程，植入百度錢包，突出消費升值，過品質(zhì)生活的價值主張。軟文1 1：同道大叔微信號十二星座治療購物車見鬼了秘方內(nèi)容契合點：可在穩(wěn)重植入百度錢包“金牛座省下來的錢直接投入百度理財，收益12%，棒棒噠！”軟文2 2：深夜發(fā)媸微信號25、我購物車的斷舍離：從減掉50樣雜貨到一款限量款LV內(nèi)容契合點：通過博主減少50樣可有可無的雜貨，剩下的錢依然不夠購買最新款的LV。TimelineTimeline品牌升級（4月）大學(xué)生篇（5-7月）職場菜鳥篇（8-10月）消費升值篇（11-12月）#靠譜青年升值記#【地鐵廣告】設(shè)置懸疑地鐵告：#購物車見鬼了#引發(fā)網(wǎng)絡(luò)討論。【短視頻】聯(lián)合斷舍離專家山下英子給出雙11購物車治病的攻略;【KOL合作】十二星座治療購物車見鬼了秘方我購物車的斷舍離：從減掉50樣雜貨到一款限量款LV【H5】黑幽默反轉(zhuǎn)為#打破一萬小時定律#活動預(yù)熱【品牌合作】聯(lián)合在行和分答，發(fā)起職場前輩教你如何#打破1萬小時定律#免費在線26、分享和咨詢活動【二次傳播】病毒性雞湯內(nèi)容在朋友圈二次傳播。任何職業(yè)從工資3000元到3萬只需一年，時間就像老婆，要自私對待等【活動】與麥當(dāng)勞合作發(fā)起百度錢包支付漢堡變套餐的升級活動【直播】知名直播平臺合作，直播超級體驗落地，從而再次實現(xiàn)節(jié)目引流【案例包裝】紀(jì)錄片性視頻+自述性軟文等方式在知乎、豆瓣、微博、微信等平臺傳播，百度錢包深度植入【活動】投入百度理財1元可解鎖1份許愿活動，獲得超級人生升值機會【KOL合作】通過谷大白話和艾克里里自身剛畢業(yè)時候的故事回憶，倘若當(dāng)時有百度錢包，將更早地實現(xiàn)夢想【綜藝合作】通過與奇葩說合作，進行“90后提前消費該不該被批判”的辯題和#馬上畢業(yè)了朕很惶恐#的話題的合作【互動H5】#馬上畢業(yè)了朕很惶恐#預(yù)算