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儒辰辰汐洋房推廣方案
儒辰辰汐洋房推廣方案.pdf
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上傳人:地** 編號:1229945 2024-10-11 167頁 24.69MB

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1、融創中國建發房產中海地產廈門:融創云潮府、融創東南府、融創大同府莆田:融創蘭溪壹號、融創萬達南項目、融創蘭溪大觀一期、二期、融創時代涵城、融創玖溪大觀福州:融創福州源、融創長樂壹號、融創未來海福建:融創觀樾臺(龍巖)、國貿融創瓏溪大觀廈門:建發書香府邸、建發灣悅城、湖濱舊改莆田:建發央譽、建發央著品牌:建發海西區域公司貴陽:建發央著廈門:中海杏林鷺灣、中海廈門東灣、中海九號公館、中海世茂府福州:中海錦江城漳州:中海上灣廈門:保利和光嶼海、保利閱云臺、保利當代半島、保利叁仟棟、保利和光城悅、保利海上五月花泉州:保利時光印象、保利香檳云城廈門:萬科湖心島、萬科商辦、萬科廣場泉州:萬科金域濱江、萬科2、城市之光、萬科悅城漳州:萬科玖龍臺、萬科濱江府福建:華潤公元九里、華潤橡樹灣莆田:三盛璞悅風華漳州:三盛璞悅灣(漳州)三盛璞悅海(漳州港)三盛璞悅府(漳浦)福建:金地前海灣、金地峯上福建:旭輝天樾公館、旭輝五緣灣上、石獅旭輝城保利地產三盛集團萬科地產華潤置地旭輝地產金地集團住宅集團/正榮集團/中駿置業/陽光城集團/融信集團/中南置地/世茂集團/融僑集團/寶龍集團其他企業客戶海爾地產/當代置業/首開地產/海投房產/聯發集團/夏商地產/特房地產/金都集團/萬華集團/恒禾置地/歐氏投資/駿隆地產/恒興置業/億利金威/象嶼集團/萬達集團等/海翼地產目標傳達服務近期豪宅/地王項目一覽旭輝鉑悅五緣灣上旭輝3、2021年集團頂級豪宅項目樓面價:50603元/平售價:71000元/平目標傳達服務近期豪宅/地王項目一覽中海杏林鷺灣中海2020年集團7A項目樓面價:31000元/平售價:45000元/平目標傳達服務近期豪宅/地王項目一覽融創東南府融創福建區域豪宅項目樓面價:38650元/平售價:51000元/平(洋房)目標傳達服務近期豪宅/地王項目一覽融創福州源融創福建區域豪宅項目目標傳達服務近期豪宅/地王項目一覽直接鎖定本案關鍵詞價格標桿產品類型:小高層、板樓、聯排主力戶型面積:116,129,142乾亨當代府核心賣點:一線湖景、名校學區、綠色科技乾亨當代府緊鄰一線錢資湖,華羅庚實驗學校,享受濱湖新城繁4、華配套;近距離享受一線湖景,打造當代MOMA4+1生活家園,綠色科技構筑人與自然可持續發展環境。最直接競品:乾亨當代府目前報價18000本案臨近地塊下月土拍樓面價有望再拔升1、目前金壇仍處供不應求狀態2、前置地塊更靠近錢資湖,地塊屬性較優于本案核心思考濱湖新城再聚焦產品做足差異化時代選擇濱湖 濱湖給出答案濱湖新城 領潮金壇 濱湖 六年成城 2015年,金壇撤市設區,一紙濱湖新城規劃落定;同年,華羅庚實驗學校新城分校/幼兒園,段玉裁小/中學,華羅庚中學濱湖校區規劃開建規劃開建華羅庚實驗學校開工儀式濱湖新城規劃圖2015年2016年 2016年8月,金壇區政府整體搬遷12月9日,吾悅廣場正式開業25、017年華羅庚實驗學校新城分校/幼兒園,段玉裁小/中學,華羅庚中學濱湖校建成使用12月29日,金壇圖書館正式開館2018年2018年,錢資湖大橋開工建設2020年11月28日,正式通車10月份,江蘇南沿江城際鐵路開工建設12月16日,城市形象館開館2019年2019年,金壇地鐵線路規劃初定2019年GDP908億,增速13.3%,領跑常州各區10月8日,愛琴海購物公園開工2020年開年,金壇城際鐵路樞紐站開工6月28日,河海大學金壇校區開工12月12日,第一人民醫院正式啟用6月底,金沙科技金融中心主體封頂六年,濱湖新城從一紙規劃到逐步兌現 2015年,金壇撤市設區,積極融入常州主城區;20156、年,華羅庚實驗學校新城分校/幼兒園,段玉裁小/中學,華羅庚中學濱湖校規劃開建規劃開建 2016年,金壇區政府整體搬遷 2016年,吾悅中心正式開業 2017年,華羅庚實驗學校新城分校/幼兒園,段玉裁小/中學,華羅庚中學濱湖校建成使用建成使用 2017年,金壇圖書館建成投用 2019年,金壇地鐵線路規劃初定 2019年,愛琴海購物公園動工 2020年,人民第一醫院正式啟用 2020年,金沙科技金融中心主體封頂學府文脈寶地|商業繁盛不息|交通路網密布|低密生活氛圍|時代核心潮向六年成城的進程之下濱湖新城成為金壇最具發展潛力的區域構建了濱湖新城的板塊價值認同時代潮向 濱湖新城濱湖新城 與城市共潮前 7、濱湖 高端居住區從濱湖的政務心到濱湖的高端居住區2015-2020年,濱湖新城住宅1.0時代金壇高速增長的5年,人口導入期在金壇大道以北,以區政府為圓心的3公里范圍內迅速完成板塊人居空白補齊2020年后,開啟濱湖居住2.0時代金壇大道以南容積率2.0以下宗地,引領低密人居向湖而生完成錢資湖板塊價值升級最后一塊拼圖濱湖新城,由此邁入低密改善2.0時代濱湖新城“高端居住區”去年,乾亨當代府穩坐“地王”,容積率僅1.2今年3月,本案地塊出讓,容積率僅1.55月份,即將出讓的新地塊,容積率僅有1.2錢資湖畔低密宅地的出讓完成了環錢資湖板塊價值升級的最后一塊拼圖意味著周邊項目,將徹底以高端改善為主這里,8、將成為金壇的“富人區”教育教育高端居住區景觀資源酒店配套商業政府公建產業醫療政府公建商業濱湖1.0政務中心本案濱湖2.0純粹高端居住區絕版的地段+黃金資源+“唯一性”的產品資源極度稀缺資源打造頂豪的核心價值蘇州|金雞湖先天的地理位置、繁華的商業配套、宜居的生活環境.金雞湖CBD,核聚蘇州頂配資源無錫|太湖與水為伴,成熟的生活配套稀缺的自然景觀、人文底蘊低密的地塊打造品質人居板塊紐約|巴特利擴大的公共空間、休閑的濱水步道多樣化的綠色景觀等集成建造在公園上的城市都會生活濱湖新城“高端居住區”辰汐:一步名校一步湖華羅庚中學500m湖景酒店800m金壇圖書館1000m金沙科技金融中心1000m愛琴海89、00m本案錢資湖350m華羅庚小學50m濱湖,六年成城成就高端居住區儒辰于此,一步名校一步湖時代的領潮者金壇時代的新潮范儒辰湖境洋房徐州鹽城常州地產百強,儒辰進軍長三角開啟全國戰略布局中國房地產百強企業新星,出走臨沂進軍江浙皖和長三角,半年布局江蘇三子并拿下徐州、金壇地王,企業宏圖雄心已現以先見眼光落子經濟強區,擇址稀缺板塊只為你用心的匠心打造城市人居標桿辰系產品 打造現代國際洋房建議:現代風格+大面寬+落地窗差異化建議一:以湖、水、潮為主題 打造五大景觀體系x五大泛會所空間潮鳴會客廳思潮書屋鯨潮樂園潮湖游泳館潮趣健身會所差異化建議二:一線頂級精裝配置 首創7大系統配置個性化精裝方案,金壇首創10、湖境墅級精裝智能化系統、人性化系統、收納系統、餐客系統(島臺)、衛浴系統、品牌用材系統、奢裝系統七大系統智能化系統島臺設計收納系統衛浴細節湖境奢裝洋房湖境:景觀系統+泛會所系統奢裝:金壇首創7大系統洋房:辰系產品,現代國際風格物理屬定1關鍵詞:濱湖新城 錢資湖畔 華羅庚實驗學校旁 湖境低密洋房濱湖新城 名校旁 湖境洋房物理屬定2一步名校一步湖 湖境奢裝洋房本案價值主張(Slogan)辰啟濱湖 共潮前6年成城,濱湖新城正立于時代潮頭百強儒辰首入常州,于濱湖中心錢資湖畔啟幕高端改善序章以低密湖境洋房引領金壇新的人居板塊潮向本案價值主張從一紙規劃到逐步落地濱湖新城六年成城成為金壇最具潛力的板塊內與時11、代金壇共潮前領潮高端居住區 一步名校一步湖辰啟人居新潮 湖境奢裝洋房山東房企TOP2,房企百強首入常州以一席湖境奢裝洋房五大景觀體系、五大泛會所空間七大精裝系統,啟幕人居新潮項目核心價值梳理|辰啟濱湖 共潮前一步名校一步湖 湖境奢裝洋房從濱湖政務心到濱湖高端居住區濱湖新城2.0生活圈擁享絕版地段+黃金資源本案以“一步名校一步湖”的絕對優勢領潮高端改善居住區與城市共潮前濱湖新城 六年成城VI方案二VI方案三VI方案四辰啟濱湖 共譜潮之三部曲本案廣告推廣執行策略及核心動作推 廣 執 行 策 略1.立勢期以六年成城進行濱湖的進一步聚焦2.蓄勢期通過一步名校一步湖形成強有力的地段價值差異化3.開盤期展12、現湖境奢裝洋房驅動品質改善客群潮之一部曲共潮階段任務:案名發布/外展點開放,品牌與城市共鳴核心動作:通過品牌落地、項目亮相,以“六年成城,告白濱湖”事件落地,完成首波市場溝通起勢動作事件引爆外展落地通過地標致敬/案名公布/媒體互動系列動作完成品牌及項目首波發聲借勢5月節點配合kol站臺/城市亮燈/告白跑等事件營銷,引爆城市關注,為外展預熱通過高端潮趣的外展活動收攏第一波客戶擴大傳播勢能共潮第一篇章:項目入市儒辰首入金壇,通過地標式打卡互動微單/案名公布/媒體互動等動作完成品牌與城市的對話,實現項目形象入市文脈向新 自領潮2020年 華羅庚中學濱湖校區建成以此為起點見證華羅庚幼小、實小遷向濱湖向13、文脈潮向 對話 城市潮向全國百強地企 儒辰 與濱湖共領潮Icon:辰啟濱湖 共潮前案名公布倒計時3天互動微單STEP1盛勢和鳴 共領潮2017年 金壇市圖書館正式開館以此為劃界 遇鑒城市代言迭向濱湖向封面潮向 求索 時代潮向全國百強地企 儒辰 與濱湖共領潮Icon:辰啟濱湖 共潮前案名公布倒計時2天互動微單STEP1風起錢資 勢領潮2020年 錢資湖大橋驚艷落成以此為信號 延伸濱湖新城無盡想象向地標潮向 追尋 未來潮向全國百強地企 儒辰 與濱湖共領潮Icon:辰啟濱湖 共潮前案名公布倒計時1天互動微單STEP1【潮之三部曲】聽,潮之聲案名公布STEP2時代潮向-濱湖新城與中心潮向-儒辰辰汐相互14、成就引爆金壇樓市,領潮新城人居未來品牌媒體行聯動常州樓市、金壇樓市等媒體大咖及意見領袖前往山東儒辰品鑒經典項目,并進行宴會款待,成就品牌背書,為后續營銷做鋪墊環球和景掌舵東岸金邑首府媒體互動STEP3后宣媒體矩陣投放渠道推文標題項目官微至臻潮品|走進品牌,見證初心,儒辰品牌體驗之旅啟幕!媒體大V大咖今日爆料|探尋儒辰品牌基因,鑒證辰汐品質!今日頭條跨越城市的美好|辰汐品牌行,親鑒儒辰品質與實力!共潮第二篇章:事件引爆/外展預熱借勢5月份節點,以“六年成城 告白濱湖”為核心炒作內容,配合kol站臺、微博熱搜投放、城市亮燈計劃及告白跑動作,聚焦全城關注,為外展開放預熱聯動媒體大咖 告白六年濱湖以媒15、體視角,闡述濱湖新城六年來從一紙規劃到逐步兌現聚焦濱湖新城的再次迭代媒體kol站臺STEP12015年 一紙規劃落定 2021年 城市新中心格局已成 6年時間,見證 什么叫做 金壇速度 xxxx 六年成城 告白濱湖幾百米內近攬圖書館、市民中心規劃館、醫院、學校 濱湖新城2.0生活圈,值得期待 xxxx 六年成城 告白濱湖微博熱搜討論 告白六年濱湖1、微博熱搜話題討論,通過引導濱湖新城發展速度、六年成城等城市記憶,引發市場驕傲,同時對于儒辰首入金壇進行話題引導,引發第一波討論熱潮;2、配合微信大v話題引導,通過第三方視角,完成濱湖六年成城解讀,引發市場關注。全網熱議STEP2熱熱#六年大變身六年16、大變身 告白我告白我大金壇!大金壇!#點亮城市計劃 告白六年濱湖于吾悅廣場等昭示性強的樓體建筑上,投于吾悅廣場等昭示性強的樓體建筑上,投放放LED發光大字,全城釋放“六年成城 告白濱湖”概念,為外展開放預熱建議字樣:六年成城 告白濱湖六年 見證一座城儒辰X金壇 共潮前5月x日 辰啟濱湖城市亮燈STEP3創意城市互動 告白六年濱湖于活動進行時,指定人員在指定地點,用跑步軌跡在于活動進行時,指定人員在指定地點,用跑步軌跡在 金壇地圖上畫出金壇地圖上畫出“六年成城六年成城 告白濱湖告白濱湖”的字樣,的字樣,進行進行事件營銷話題炒作,進行話題輿論爆破。事件營銷話題炒作,進行話題輿論爆破。炒作話題示意:17、炒作話題示意:5 5月告白新姿勢,你月告白新姿勢,你getget了嗎?!了嗎?!用速度丈量城市,六年成城,濱湖用速度丈量城市,六年成城,濱湖/金壇速度!金壇速度!城市告白跑STEP4共潮第三篇章:外展開放外展點的啟動,意味著我們和目標客群有了真正的“觸點”在客戶對于板塊認知不足,且競品較多、推廣渠道單一的情況下要想提高項目蓄客量,外展點的選址、設置、內容就顯得十分重要外展活動亮點導客亮點建議:雙層巴士布達佩斯的一列裝了3萬個LED小燈的電車,晚上開起來就像穿越的時光機,超夢幻!將巴士上裝滿LED,全城巡回載客,接送所有意向的客戶至展點,驚艷全城。亮點建議:高端潮趣展示借助城市展廳開放形成新的宣18、傳熱點用一場科幻漫游帶給嘉賓對時代潮向的直觀感受外展活動亮點互動潮之二部曲領潮階段任務:以“一步名校一步湖”進行區域配套價值深化,樹立項目高端形象核心動作:產品發布會/售樓處開放,產品公開STEP1領潮第一篇章:濱湖2.0區域炒作 濱湖新城已迎來2.0新時代,城市能級進一步發展“一步名校一步湖”核心優勢釋放,突出與競品的差異化以產品告知市場,品質型改善居住迎來春天區域炒作澎湃之上朝覲城市的仰望5年高速生長 成就公共服務中心、文化中心、商業中心、商務中心于一體濱湖2.0時代 已從新城到城心Icon:潮覲濱湖 都會之汐區域炒作偉岸為尺境見湖濱的超越官方配套先行商業、消費、產業、教育到交通皆是環繞湖19、濱進行一系列配套升級濱湖2.0時代 已從潮向到引潮Icon:潮覲濱湖 都會之汐區域炒作稀貴之中主宰圈層的渴望以辰汐為終岸錢資湖側畔,皆徹底以改善為主為頂級居住需求所服務濱湖2.0時代 已從居密到低密Icon:潮覲濱湖 都會之汐配套系列炒作以五十米作序獻給潮向千里的下一代家門口 即是校門口和鳴9年華羅庚名校風華底蘊Icon:潮覲濱湖 都會之汐錢資湖畔9年制華羅庚名校旁低密湖境純洋房住區#一步名校一步湖#配套系列炒作以五百米作東揮寫金壇未來浩瀚主場承襲錢資湖生態大境締造時代的壓軸發展進程Icon:潮覲濱湖 都會之汐錢資湖畔9年制華羅庚名校旁低密湖境純洋房住區#一步名校一步湖#配套系列炒作以一千米作20、配觀禮城市澎湃在握千米即至吾悅廣場等商圈潮涌都會繁華的穹頂Icon:潮覲濱湖 都會之汐錢資湖畔9年制華羅庚名校旁低密湖境純洋房住區#一步名校一步湖#配套推文炒作投放渠道推文標題項目官微一路九年學府!家門口,50米,遇見名門后代的萬里路媒體大V湖畔的低密,都會的終藏,濱湖2.0時代的潮頭終于來了!今日頭條一步名校一步湖!1500米燙金生活樞芯,此后難再復刻!STEP2領潮第二篇章:產品發布 儒辰潮領時代的洋房作品-辰汐正式發布作為板塊內TOP級的純洋房社區7月誠邀全城大咖共鑒證一場上千人到場的發布會,其實主要就是做給業內看的這個不成文的共識就是:得業內者得天下通過業內、媒體、意見領袖,再影響一城21、百姓那么,就做一場行業的心得分享聊聊如今的金壇,和未來前行的方向從常金一體化,到濱湖新城的未來,再到辰汐到來的意義一場來自儒辰的心得分享會發布會亮點發布會亮點給人震撼的,往往從眼睛開始以一場裸眼3D的視覺盛宴震撼呈現濱湖新城板塊規劃、湖境洋房寬居尺度三塊從立面連接到地面的LED屏,結合成一個無縫無邊的立方體發布會亮點發布會版塊設置城市洞察儒辰X時代潮向與金壇共潮前板塊洞察儒辰X燙金生活圈與中芯共潮前產品洞察湖境洋房X塔尖名仕與人居共潮前場景?。撼瑫r空對話延續此前“六年成城”的輸出對話三年后金壇,對話2024年的濱湖新城也由此引發對金壇、對濱湖新城未來的期待、討論發布會亮點隨手禮建議時代潮盒手書22、邀請函,以錢資湖水為源,照見濱湖新生為內容敬謝全城媒體參加辰汐產品發布會精美禮品誘導朋友圈刷屏,造業內影響力STEP3領潮第三篇章:示范區開放引領城市潮流,傳達時代個性態度感受潮映的魅力與狂歡 辰汐誠邀全城共賞潮映上演 營銷中心開放 汲取湖之靈感,上演一場文化碰撞的服裝秀上演一場文化碰撞的服裝秀;以奢侈品超模,反向差異化上演非遺跨界音樂劇“白蛇驚變”服飾秀活動亮點美好潮生活 示范區開放“連續劇式連續劇式”樣板間:樣板間:根據客群屬性設置不同主題樣板間讓樣板間保持一定的長期性,讓受眾有所期待如:太太的奢侈品洋房,可在樣板房搭配奢侈品等太太的奢侈品洋房,可在樣板房搭配奢侈品等活動亮點美好潮生活 示23、范區開放電梯的另一邊,直接作為工法間開放到訪客戶,人手一套“復古飛輪黃銅卷尺”,歡迎動手來量儒辰品質,眼見為實儒辰品質,眼見為實復古飛輪黃銅卷尺實測實量,現場提示層層工法一目了然衛浴防水測驗活動亮點潮之三部曲新潮階段任務:高配置產品加持,項目耀世首開STEP1新潮第一篇章:圈層動作啟動圈層俱樂部,做好維系客戶動作保持項目活躍度,增加客戶的粘性,提高好感度朗豪私宴邀約高意向客戶進行VIP閉門宴,現場推介,助力落位下定圈層動作系列高端圈層活動持續進行客戶維護,加強客戶與項目的黏性經濟圈層講座健康顧問茶王品鑒會圈層建議010203040506一起瑜伽會茶藝品鑒精神讀書會個人書畫展企業年會場地歐洲家居24、飾品展高校校友會海外留學專場健康顧問服務中醫養生講座高端車友會高爾夫暢打資源互動圈層建議STEP2新潮第二篇章:首開氛圍營造 低密湖境純洋房社區濱海生活,進階塔尖生活理想產品價值炒作隱于潮頭的謐境顯于家業的顯赫錢資潮頭 領貴潮頭 人居潮頭一席湖居典范 奠定一席奢貴風向建面約140-200湖境洋房 首開在即產品價值炒作尊于低密的排場斂于高度的張揚低密空間 低密高度 低密風度一席低密領地 獨占一席人居追捧建面約140-200湖境洋房 首開在即產品價值炒作精于純粹的本真舍于累贅的喧嘩純粹住區,純粹洋房,純粹圈層一席洋房大宅 立基一席名門聲望建面約140-200湖境洋房 首開在即時間節點5-6月品牌入25、市外展點開放7-8月 產品發布會營銷中心開放9月項目首開示范區開放高端圈層活動價值炒作核心動作辰啟濱湖 共潮前新城核芯錢資湖旁潮領時代作品 震撼面世階段主題核心訴求媒體渠道潮覲濱湖 都會之汐錢資湖畔9年制羅華庚名校旁低密湖境純洋房住區濱湖居住2.0時代環錢資湖板塊潮領下一代的作品學區資源加持潮向高品質住區醇熟配套加持湖境洋房 一汐封藏錢資湖畔名校旁 140-200墅級洋房 首開在即站定濱湖新城板塊價值以六年成城進行板塊聚焦聚焦濱湖新城2.0生活圈通過一步名校一步湖形成強有力的地段價值差異化展現湖境純洋房社區驅動品質改善客群儒辰首入金壇,帶來人居力作常金一體化,金壇未來大有可為落位濱湖新城,執筆城市新中心規劃低密湖境純洋房社區精裝交付,高配置產品敬獻金壇濱海生活進階塔尖理想時代潮鳴-品牌入市 致敬城市系列潮前三部曲小視頻系列動作六年成城 告白濱湖系列動作儒辰品牌之旅及媒體宴外展開放動作濱湖2.0時代-板塊炒作輸出改潮換代 領頭洋-產品發布會潮映上演-營銷中心開放美好潮生活-示范區開放潮汐會-朗豪私宴、圈層活動潮啟人居新高度-湖境純洋房社區 項目首開常州樓叔、常州樂居、直擊金壇樓市等行業大V/微信視頻號/第三方KOL/朋友圈/抖音/視頻號渠道互動
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