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岸芷汀蘭洋房項目推廣策略提報方案
岸芷汀蘭洋房項目推廣策略提報方案.pdf
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上傳人:地** 編號:1229947 2024-10-11 120頁 6.67MB

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1、CityCivilization大河的流向皆是文明的走向Longfor Shenyang3000!一個重要的信息,龍湖方林岸芷汀蘭將在九里頤和現在的價格基礎之上,每平米上漲3000元。品牌&項目:龍湖方林 岸芷汀蘭坐標位置:沈陽市于洪新城版塊,北鄰細河南路,東臨云龍湖街,南鄰汪河北路。生態資源:渾河產品類型:洋房、小高產品面積:143平墅制洋房、125、100平奢裝小高容積率:2.02021年推廣節點:2月入市推廣/3月售樓處開放/4月末開盤項目基本面一路之隔,除去建筑風格與園林差異。幾乎所有已知條件都是相同的。理由何在?看似無理,實則時也 勢也時、勢的改變,促使價值的改變!沈陽時Shen Y2、angs Time趕超里昂、西安、濟南、青島、堪培拉、底特律、夏洛特等知名城市。5月份,第一財經 新一線城市研究所發布的最新“新一線”城市榜單沈陽連續第五年上榜,僅次于上海、北京這些“第一集團”2020年1月至7月,沈陽市新簽約億元以上項目987個,較去年同期增加548個,同比增長124.8%。“全球二線城市”排名 繼續上升至119位!國家中心城市只是開始世界級城市群才是目標 東北亞經濟中心 沈陽地處東北亞的中心地帶超強區位,咫尺日本、蒙古、韓國、朝鮮、俄羅斯;與東京的飛行時間只要3小時、到韓國首爾只要一個半小時。沈陽,東北亞絕對的中心!沈陽經濟圈 以沈陽為中心,100公里為半徑此范圍可涵蓋遼3、寧的8個省轄市,沈陽、鞍山、撫順、本溪、營口、阜新、遼陽、鐵嶺。同時沈陽更是環渤海都市圈的重要組成部分。正以中心強核城市輻射周邊都市圈。東北區域樞紐核心 沈陽是長三角、珠三角、京津冀地區通往關東地區的綜合樞紐城市。桃仙國際機場是中國八大區域性樞紐機場之一。隨著京沈、新通高鐵建成通車,沈陽正在形成海、陸、空三位一體的,國際交通網和貿易物流體系。沈陽“國際朋友圈”友好合作城市高達75個沈陽對外交往日趨活躍,近兩年成功舉辦制博會、韓國周、國際金融高層峰會、中歐投資貿易洽談會、德企沈陽行、中國沈陽投資與貿易對接會、“三引三回”等重大經貿活動。目前沈陽共與15個國家的75個城市建立了友好合作關系,并同世4、界188個國家和地區實現經貿往來。在經貿、科技、教育、文化、醫療衛生及環保等領域開展了多層次交流合作、已經有超過100家世界五百強外資企業,在沈投資建設超過170家跨國名企,其中包括寶馬、米其林、普利司通等。2019年,沈陽進出口總額1072.8億;實際利用外資16.5億,是長春的5倍;金融機構本外幣存款余額為1.8萬億。沈陽正世界今天的沈陽,正如昨天的北、上、廣、深。在中國超速發展的進程中,不斷蝶變。這種變化不止停留在口號與形式上,而是真切的影響著每一個人,讓沈陽的每一個人都更具備全球化的視野。渾河勢HunHe MomentumK11芊麗酒店芊麗酒店一方廣場一方廣場萬象城萬象城香格里拉香格里5、拉羅士圈生態公園羅士圈生態公園朗朗鋼琴廣場朗朗鋼琴廣場長白島森林公園長白島森林公園興隆大奧萊興隆大奧萊奧林匹克生態公園奧林匹克生態公園遼寧體育館遼寧體育館萬達萬達茂業茂業盛京大劇院盛京大劇院新世界博覽館新世界博覽館沈水灣公園沈水灣公園萬鑫酒店萬鑫酒店萬豪酒店萬豪酒店麗都索菲特麗都索菲特沈陽版“清明上河圖”依托于渾河得天獨厚的自然資源和“一河兩岸”的長期發展規劃格局,渾河兩岸匯集了商業、文化、醫療等眾多頂級城市資源,成為國內一流的現代化都市生活名片。文化傳播:保利盛京大劇院、朗朗鋼琴廣場、云飏閣、新世界博覽館等;商業集群:萬象城、K11、芊麗酒店、興隆大奧萊等;休閑娛樂:五里河公園、沈水灣公園、6、長白島森林公園、鳥島公園等。如果說渾河過去100年滌蕩著歷史,未來100年將流淌著價值。國際展貿、創智服務文化商務等多個產業集聚區沈撫新城沈撫新城東塔機場東塔機場中德產業園中德產業園曹仲地區曹仲地區于洪新城于洪新城東湖板塊東湖板塊滿融滿融鐵西經開區鐵西經開區文旅休閑,大健康、智能制造功能磁材料、先進能源裝備等多個產業集聚區由中心向上下(東西)兩游延伸 并以“非”字形向兩岸展開布局渾河兩岸未來將構建“一公里一橋”的交通體系渾河進入3.0時代 上下游成流量主入口東 綠生核心 西 國際服務如果說渾河2.0版是從二環向三環的迸進,3.0時代將是從三環向四環的一個擴張。未來將在渾河沿線東塔、滿融、中德產7、業園等區域建立多個城市副中心,新城中心將成為城市核心職能的重要載體;東部上游,定位為以綠色生態為核心特色,以商務商業、科技研發和多元文化為主導功能的城市東部副中心;西部下游以中德工業4.0戰略合作試驗區為錨點,定位以國際交流與生產性服務業集聚為主導功能的西部副中心;長青橋-云頂高層精裝22000三好橋-新世界高層25000 洋房36000富民橋-越秀高層精裝23000于洪新城-龍湖 方林岸芷汀蘭高層精16000 洋房17700滿融高層精裝22000 洋房29000龍湖雙瓏原著洋房15000 疊拼20000長青橋-遠洋二手高層23000 洋房30000恒大天鵝灣高層17000 別墅29000沈河8、府高層12000新希望錦麟合院合院17000金地藝境洋房14000 別墅17000東湖-萬科翡翠觀瀾高層精裝20000它,不可復制 它,不可再生渾河沿線已成為中國地產TOP10的競逐場,競爭格局猶如神仙打架,除此之外本土開發商也在爭相搶灘。三環內沿河的品牌大開發商洋房產品均價步入2.5W+且供應有限,高層精裝均價2W+,已成為城市高凈值人群爭相擁有的時代資產。南岸房價不斷攀升開發呈飽和狀態 北岸多宗土地待出讓建設 未來價值可期過去的母親河未來的資本長河30國領館區落子對岸 本案再加世界級砝碼領館區占地58萬方,規劃有館社區、國際交流商務區(有國際交流中心、簽證中心、國際酒店)國際文化配套服務區9、(有國際醫院、國際學校)英國,加拿大,德國,意大利,西班牙,捷克,匈牙利,愛爾蘭,馬耳他,希臘,挪威,斯諾伐克,比利時,波蘭,丹麥,奧地利,芬蘭,葡萄牙,瑞典,南非,克羅地亞,愛沙尼亞,拉脫維亞,立陶宛,法國,荷蘭,塞浦路斯,俄羅斯,瑞士,保加利亞全國第三大總領館區 統領東三省34個地級市的涉外事務如果說哪里是城市邁向國際化進程的歷史見證;哪里是區域土地價值的根本體現;各城市的領館區完全擔當得起!全球各國一線城市的領館區均位于非常繁華和配套成熟的區域,各國文化交融所創造出的國際化生活氛圍,成為社會精英群體向往的理想居住地。有例可鑒倫敦九榆樹Example A九榆樹地處英國倫敦的泰晤士河岸,由于10、總領館區的落定,為區域帶來2,600萬英鎊政府支持,更有很多像蘋果這樣級別的公司總部遷址于。同時更促使這里的房價水漲船高。東京六本木Example B一直以國際化而聞名的日本東京六本木是眾多國家大使館及總領館的聚集地,從最初的城市新區一路晉升,成為今日的東京副中心、城中之城乃至全球地標。吉隆坡CBD總領館區Example C吉隆坡總領館區擁有超過50余所使館及領館,眾多外交人員、政商界人士、社會精英群體均聚集于此,使其成為東南亞最貴氣的區域。以世界之名 匹配國際巔峰資源杉 杉 國 際奧 特 萊 斯國際智城蘇寧小鎮三 九 號 線雙 軌 縱 橫哥德杯世界足 球 公 園南 京 一 小南 昌 中 學盛11、 京 醫 院滑 翔 院 區今年7月,地鐵3號線南陽湖街站主體建設工程進場施工,未來將與正在運營的9號錢共組雙軌交通體系,縱橫沈陽。南京一小,鐵路五小,南昌中學落戶于洪,且南京一小、南昌中學距離僅500m。項目沿吉力湖街5.9公里,可至3甲級盛京醫院滑翔院區。蘇寧小鎮將整合蘇寧旗下“商業、金融文創、體育、科技、投資、地產、物流”等 八大產業資源,將建設一處國際文創智慧產業區。2020年4月,沈陽杉杉奧特萊斯廣場已正式進入建設階段,是一座室內全業態的 國 際 標準奧特萊斯購物廣場。位于和平區長白島西側,東起長大鐵路,西至老背河,南起渾河大堤,北至渾河,全長3.3公里世界青少年足球聯賽的主賽場。三 12、大 商 圈共 襄 繁 華于洪新城商圈,鐵西沈遼路萬達商圈和金牛家樂福商圈滿足所有生活所需。全國最大集裝箱小鎮融InBox集裝箱小鎮融InBox集裝箱小鎮,將 打造集網紅勝地、電競體驗、街頭秀場、主題餐飲、兒童娛樂、共享辦公、主題民宿、特色小吃、汽車影院等多元化、多業態的文商旅融合特色小鎮。別墅專家 深耕渾河熱土 實力 中國地產TOP10,兩千億體量,中國500強 匠心 中國別墅專家、中國園林大師 服務 住宅服務滿意度第一名龍湖智慧服務 別墅專家 從滟瀾山至雙瓏原著,質變城市別墅境界 專注改善 美學建筑、五維園林、創新戶型引領改善標準 深耕運營 十二載深耕,多航道發展,同行沈陽發展脈絡 百億銷量13、 2019年101億銷量。龍湖集團沈陽龍湖岸芷汀蘭 龍湖地產 首著東方詩意人居岸芷汀蘭 以2.0低密院著 禮敬渾河岸芷汀蘭 以東方哲思 重新解構 建筑美學岸芷汀蘭 以3房+戶型標準 界定純粹改善圈層基于內外價值的銜接與諸多交集共建1、最大化借勢渾河與領館!2、打破 南北岸的 價值壁壘,實現本 案的最大 溢價!定位邏輯Preface我們相信:這里會“生長”成為一個新的地標。所謂地標,一個很重要的定義,是它在身處的整個鄰近區域里有一個方向性指引式的地位,而這種地位不是與生俱來的,是要透過時間的積累,讓它與四周的環境和人產生互動的關系,在年月的洗禮中鞏固起來。摘自黃源順先生地標不是與生俱來的中海領館14、一號方大長白一品歌德杯世界足球公園IN BOX集裝箱小鎮萬科翡翠濱江推廣中能否借用黃源順先生“地標與四周環境互動關系”的說法,形成一個“圈”的概念?以領館為圓心以3KM渾河為半徑,在年月的洗禮中鞏固起來的一個“領館核心圈”。龍湖方林岸芷汀蘭 O2O 線上服務用戶的地圖范圍標準 現代城市中人的生活半徑杉杉奧特萊斯國際智城蘇寧小鎮以3KM渾河為半徑渾河岸肯定項目所在的土地價值項目物理定位 方案 A3KM領館圈對未來城市發展價值的預見龍湖洋房對客戶居住品質的一個保證世界語境龍湖洋房項目物理定位 方案 B每一個時代的發展進步,首先發生改變的就是語境,此處的世界語境,一是指沈陽正處于世界語境中,二是指,15、龍湖本次所造產品質感與世界同步。線上推廣 樹形象線下活動 互動性現場場域 帶入感1條故事線 3個觸點|本案VI體系演繹L E G E N DE T E R N A LL U X U R I O U S方 案 一|本案VI體系演繹L E G E N DE T E R N A LL U X U R I O U S方 案 二2021龍湖方林岸芷汀蘭推節奏與動作鋪排時間節點階段目的領 館 圈渾 河 岸龍 湖 洋 房營銷動作2月 入市期4月 引爆期推廣主題區域炒作&項目亮相形象樹立&價值解讀3月 體驗期產品解讀+首次開盤龍湖洋房 園林大師東方美學哲思的現代解構造 極境 映 世界資本長河上的奢侈留白1、“16、蘭ART”生活館 全球啟幕2、“大觀西東”限時藝術展“蘭ART”美學活動體系渾河岸 3KM領館圈 龍湖洋房沈陽正世界1、全球綠卡以30國領館之名致龍湖業主&城市展廳開放線上&話題炒作線上借勢渾河與領館的雙重價值,快速切入市場實現占位,引起關注,增大項目聲量。本階段的傳播目的線下通過“以30國領館之名”為主線,分別從外展,媒體、及老業主維系三個維度進行造勢造勢傳播。渾河岸 3KM領館圈 龍湖洋房全球綠卡以30國領館之名世界沈陽的大國門廳入選全球二線城市 領銜中國新一線城市建設國家中心城市 8城經濟圈擴容薈萃30國領館區 對話世界級資源沈陽正世界渾河岸 3KM領館圈 龍湖洋房列席世界的領館要地入選17、全球二線城市 領銜中國新一線城市建設國家中心城市 8城經濟圈擴容薈萃30國領館區 對話世界級資源沈陽正世界渾河岸 3KM領館圈 龍湖洋房盛世渾河的世界恒產入選全球二線城市 領銜中國新一線城市建設國家中心城市 8城經濟圈擴容薈萃30國領館區 對話世界級資源沈陽正世界渾河岸 3KM領館圈 龍湖洋房是什么讓沈陽的繁華向世界進化九榆樹總領館區劃定倫敦發展未來極入籍沈陽30國領館圈 共襄盛京的世界客廳藍圖“全球綠卡”發放儀式即將啟幕是什么讓沈陽的力量向世界煥新東京六本木總領館區領潮日本的時代蛻變入籍沈陽30國領館圈 共話千年盛京的世界語境“全球綠卡”發放儀式即將啟幕是什么讓沈陽的發展向世界蝶變吉隆坡總領18、館區馬來西亞的國際進化軸入籍沈陽30國領館圈 共啟盛京世界化進程的迭代引擎“全球綠卡”發放儀式即將啟幕場引發城市熱議的現象級“全球綠卡”發放通過海報在業內的海量轉發,引起業內對它的高度關注和好奇,繼而一步步揭秘”全球綠卡”是通往“龍湖方林岸芷汀蘭”的唯一身份認證。與線上“3KM領館圈”的“高海拔”項目定位呼應,不斷強調我們與領館區的關聯性。一封家書全球綠卡以30國領館之名活動目的:入籍龍湖岸芷汀蘭,老帶新及促進內部去化。活動內容:2021龍湖岸芷汀蘭首次入市,告知家人期待更美好的河岸領館生活。活動時間:2021年2月開始傳播動作一:老業主 內部員工入籍 龍湖方林岸芷汀蘭全球共此3KM領館圈活動19、目的:在區域內迅速產生影響力,并對有意向的客戶進行排卡入會。活動內容:龍湖繼九里頤和之后,又一國匠級洋房住區。即將全面上市。活動時間:2021年2月開始傳播動作二:外展開啟一部全球視野的領館大片從倫敦九榆樹、東京六本木等國際總領館區看沈陽3KM領館圈的未來線下炒作話題角度時間節點階段目的領 館 圈渾 河 岸龍 湖 洋 房營銷動作2月 入市期4月 引爆期推廣主題區域炒作&項目亮相形象樹立&價值解讀3月 體驗期渾河岸 3KM領館圈 龍湖洋房沈陽正世界產品解讀+首次開盤龍湖洋房 園林大師東方美學哲思的現代解構造 極境 映 世界資本長河上的奢侈留白1、“蘭ART”生活館 全球啟幕2、“大觀西東”限時藝20、術展“蘭ART”美學活動體系2021龍湖方林岸芷汀蘭推節奏與動作鋪排1、全球綠卡以30國領館之名致龍湖業主&城市展廳開放線上&話題炒作線上以與世界級資源相匹配的產品規劃為切入,彰顯龍湖渾河岸領館圈再造極境氣魄。本階段的傳播目的線下以“大觀西東”限時藝術展,為“蘭ART“生活館暨龍湖方林岸芷汀蘭樣板示范區的匠藝匠心標準作渲染,并與同版塊內競品產區隔性,促進銷售。造 極境 映 世界“蘭ART”生活館 全球啟幕資本長河上的奢侈留白極制低密 奢貴土地退讓給自然渾河岸 3KM領館圈 龍湖洋房造 極境 映 世界領館會客廳的世界回響極簡線條 凝練經典 探索建筑藝術頂峰渾河岸 3KM領館圈 龍湖洋房造 極境 21、映 世界渾然萬象的自然映跡不負天賜 外河內園 和鳴生態大境渾河岸 3KM領館圈 龍湖洋房造 極境 映 世界對話世界語境的生活本真“蘭ART”生活館暨龍湖方林岸芷汀蘭樣板示范區開放倒計時3天尋脈輝耀渾河的流光秘境“蘭ART”生活館暨龍湖方林岸芷汀蘭樣板示范區開放倒計時2天匠呈別墅專家的岸境新著“蘭ART”生活館暨龍湖方林岸芷汀蘭樣板示范區開放倒計時1天一場集萃東西方匠藝精髓的樣板展示區開放活動目的:以“蘭ART”為生活符號,長期持續的輸出,一種生方式及生活體驗。形成獨特的項目調性,與競品產生區隔性。活動內容:龍湖方林岸芷汀蘭以東方哲思,為生活造園。活動時間:2021年3月 樣板示范區開放動作一:22、樣板示范區開放蘭ART生活館全球開放以此來向世人訴說中西匠心匠藝相逢的藝術傳奇,并烘托出龍湖方林岸芷汀蘭同樣為 大師匠著 。時間:2021年3月 樣板示范區開放大觀西東 藝術展時間節點階段目的領 館 圈渾 河 岸龍 湖 洋 房營銷動作2月 入市期4月 引爆期推廣主題區域炒作&項目亮相形象樹立&價值解讀3月 體驗期產品解讀+首次開盤龍湖洋房 園林大師東方美學哲思的現代解構造 極境 映 世界資本長河上的奢侈留白1、“蘭ART”生活館 全球啟幕2、“大觀西東”限時藝術展“蘭ART”美學活動體系渾河岸 3KM領館圈 龍湖洋房沈陽正世界2021龍湖方林岸芷汀蘭推節奏與動作鋪排1、全球綠卡以30國領館之名23、致龍湖業主&城市展廳開放線上&話題炒作線上以龍湖園林大師,對東方美學的重新解構,來樹立產品的獨特性,夯實產品競爭力。本階段的傳播目的線下以領館級禮遇為活動內容,以“蘭ART“美學活動體系,來營造岸芷汀蘭未來的生活圖景,使客戶產生向往,促進銷售。園林大師 東方美學的現代解構“蘭ART”美學活動體系鏡像立面勾勒光影美學通透玻璃立面 映見人與空間的自在東方美學的現代解構園林大師“蘭ART”感映之旅靜流律動和鳴渾河天籟韻律的光影 映見靜觀自然的本意東方美學的現代解構園林大師“蘭ART”感映之旅切磋琢磨淬煉極致輕盈溫潤高級灰石材 映見洗盡鉛華的臻貴東方美學的現代解構園林大師“蘭ART”感映之旅蘭ART 24、美學活動體系以領館級禮遇為活動內容,強化領館國際化生活方式。蘭 TIME邀請行業精英,交流行業技能故事。蘭 匠心館體驗為主皮具、陶藝匠人純凈世界蘭 風尚行參與世界前沿,高端流行新品發布蘭 私享會基調優雅高端品鑒類活動茶酒美食展示界面&服務端口場域精神的打造使客戶產生認同感和歸屬感競品之上 超越預期 產生足夠的消費驅動力正面情緒驚喜滿意一般較差主入口銷售前場銷售內室 昭示性 泊車服務 價值感 尊貴感響應速度服務態度信息全面眷戀性國際示范區標桿 高顏值-幸福示范區 故事線功能 戶型功能 場景情境國際示范區標桿 服務態度 有幸福 場域性 區域導入沉浸式體驗場迪士尼體驗 峰終定律峰終定律是指如果在一段25、體驗的高峰和結尾,體驗是愉悅的,那么對整個體驗的感受就是愉悅的。鎖得住(記憶點)、有驚喜(價值點),有感動(眷戀點)形成一條個性鮮明的IP記憶動線一個國際場域的穿越之旅第一步:大場域打造從客戶導入動線開始,渾南西路/陽光路/云龍湖街打造具有國際符號的網紅斑馬線,引發關注的同時,可以制造更多的社會話題。示范區內可以分隔出讓客戶忘卻煩惱放松身心的冥想空間或藝術雅集館。示范區內同時可以搭配與人互動的裝置,客戶可坐,可聊,可小憩也可憧憬未來生活。示范區內同時植入光影投影的藝術裝置,與客戶交流互動,打造記憶點。外場負責情緒引導內場是真正的感受主陣地建議預留空間,作為藝術裝飾(例如可選:才華與爭議并存的杰26、夫昆斯的作品)第二步:營銷中心內場的營造見過你之前 他們同樣 見過世界普魯斯特說:當歲月流逝,所有東西都消失殆盡時,唯有空氣中飄蕩的味道還戀戀不散。營銷中心內定制高標準的特調香水營銷中心內 小高層 打造莫蘭迪風格樣板間 收藏華貴之心Gadline+studio朱培棟、LWMA李瑋珉、LSD葛亞曦操刀大師作品楊麗萍的院子世界最美院子我并不偏愛哪一種花,而是希望自己的花園里每一種代表不同季節的花都有,這樣花開不斷,才夠美。花園里有一種橘子最好,一年四季都掛果,還有一種檸檬冬天也會開花結果,親手采摘自己園子里的果實,那真是一件無比幸福的事情。第三步:洋房樣板間關于院子的展示馮唐的院子神仙的日子在文章27、我心目中理想的房子里,馮唐這樣描述:“要有個大點兒的院子。有樹,最好是果樹或者花樹或者又開花又結果。“每年花樹開花那幾天,在樹下支張桌子,擺簡單的酒菜,開順口的酒,看繁花在風里、在暮色里、在月光里動,也值了。”李子柒的院子夢想世外桃源“院子里有各種各樣的瓜果蔬菜,每天清晨褲子一穿就奔到地里摘夠一天要吃的蔬菜水果;再剪一些應季的鮮花插在房間,太陽出來就不出門了!在家宅上一整天追劇,做好吃的,做手工”自耕自食,順應時令,悠然閑適,向晚庭院,倚靠相背,閑話短長,自以為人間之樂,莫過于此。時間節點階段目的領 館 圈渾 河 岸龍 湖 洋 房營銷動作2月 入市期4月 引爆期推廣主題區域炒作&項目亮相形象樹立&價值解讀3月 體驗期產品解讀+首次開盤龍湖洋房 園林大師東方美學哲思的現代解構1、全球綠卡以30國領館之名致龍湖業主&城市展廳開放線上&話題炒作造 極境 映 世界資本長河上的奢侈留白1、“蘭ART”生活館 全球啟幕2、“大觀西東”限時藝術展“蘭ART”美學活動體系渾河岸 3KM領館圈 龍湖洋房沈陽正世界2021龍湖方林岸芷汀蘭推節奏與動作鋪排THANKS世創愿與沈陽龍湖 共候春暖花開!沈陽必勝!
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