2014年廣東廣府廟會招商合作方案56頁.pdf
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2024-10-11
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1、第 1 頁 廣府微生活gf-com 第 2 頁 廣府微生活gf-com 活動活動組織機構組織機構 指導單位:廣東省文化廳 主辦單位:中共廣州市委宣傳部 廣州市文化廣電新聞出版局 中共廣州市越秀區委 廣州市越秀區人民政府 協辦單位:廣府文化產業發展促進會 領導小組:組 長:區委常委、宣傳部部長陳曉丹 副組長:副區長段德海 第 4 頁 廣府微生活gf-com 第 5 頁 廣府微生活gf-com 第 6 頁 廣府微生活gf-com 第 7 頁 廣府微生活gf-com 第四屆廣府廟會簡介(2014年2月14日至20日)廣府廟會是越秀重點打造的一年一度的南方最具影響力的廣府文化嘉年華品牌,從每年的元宵節2、起至正月二十一日止,為期7天,以“廣府廟會,幸福相約”為主題,包含了祈福文化、民俗文化、美食文化、商貿休閑文化等豐富的內容,正在為推進廣府文化的傳承、創新和發展,繁榮嶺南文化和廣州市建設世界文化名城發揮重要作用。第 8 頁 廣府微生活gf-com 越秀打造廣府廟會的文化背景 越秀區是歷史文化名城廣州建城2000多年未改變過的中心城區,見證著廣州作為嶺南文化中心地、海上絲綢之路發祥地、中國近現代民主革命策源地、中國改革開放前沿地的歷史,濃縮和薈萃了輝煌的廣府文化精華,兼容和匯聚著燦爛的嶺南特色民間藝術,堪稱“廣府文化源地,千年商都核心”。為挖掘和弘揚廣府文化,越秀區特在元宵佳節之際丼辦“廣府廟會3、”。這是以嶺南文化三大支脈之一的廣府文化為重心,融合了廣府民間工藝、民俗文化等多種形式的綜合性文化節慶活動,同時也是近年加快構建文化底蘊濃厚、文化要素聚集、文化事業繁榮、文化產業發達、文化創新活躍的廣府文化博覽區的重要載體。第 9 頁 廣府微生活gf-com 廣府廟會的社會影響 廣州市越秀區區委常委、宣傳部部長陳曉丹說,廣府廟會的成效主要體現在群眾參與度、社會美譽度、傳媒關注度“三高”。第三屆廣府廟會得到幾百家企業踴躍參與,700多萬民眾流連忘返,使北京路廣府文化商貿旅游區成為歡樂的海洋,也使廣府廟會真正成為廣府文化盛會、民俗文化盛典,體現了群眾參與度高。五仙為現場觀眾派發稻穗,寓意五仙賜福陳4、曉丹認為,廟會社會美譽度高。社會各界普遍對首屆廣府廟會予以認可和贊許。首先,認為舉辦廣府廟會對于弘揚和傳承傳統文化、廣府文化,對于豐富和活躍群眾節日生活有著積極作用。其次,認為首屆廣府廟會彰顯民俗性、本土性和開放性,首屆廟會就形成了聲勢,展現得精彩,不愧為具有濃郁廣府文化特色的歡樂嘉年華。再次,認為越秀區舉辦廣府廟會彰顯了越秀作為“廣府文化源地”的優勢和作用,彰顯了北京路廣府文化商貿旅游區古今相融、精華薈萃的風采和魅力。此外,媒體聚焦度高。各大媒體對首屆廣府廟會十分關注,對廟會舉辦全過程進行了大篇幅、持續性的報道,極大地提升了廣府廟會以及廣府文化的知名度和影響力。在參與廟會的人員中,既有廣州的5、市民,也有外地的游客,還有不少外國友人慕名而來。第 10 頁 廣府微生活gf-com 廣府廟會數據顯示:5大活動區域 10個活動地點 23個活動內容 400個以上展銷攤位 700萬人流量 第 11 頁 廣府微生活gf-com 廣府廟會新聞報道:第 12 頁 廣府微生活gf-com 2014年廣府廟會活動內容(總概)民俗文化巡游、活動區、展示區、美食區、燈會區、商貿區等活動外,2014年增加“水上廟會”、“線上廟會”、“國際民間非遺藝術交流”等新內容。第 13 頁 廣府微生活gf-com 2014年廣府廟會活動內容(1)民俗文化巡游 巡游展示項目包括城隍爺巡游、舞 獅、嶺南英歌、廣府華彩、腰鼓、6、舞龍等 第 14 頁 廣府微生活gf-com 2014年廣府廟會活動內容(2)活動區:廣府文藝展演、廣府達人秀、“幸福相約”相親大會等 第 15 頁 廣府微生活gf-com 2014年廣府廟會活動內容(3)展示區:廣府民間工藝展示、廣府非遺展示等 第 16 頁 廣府微生活gf-com 2014年廣府廟會活動內容(4)美食區:第 17 頁 廣府微生活gf-com 2014年廣府廟會活動內容(5)燈會區:越秀公園 第 18 頁 廣府微生活gf-com 廣府廟會活動內容(6)商貿區:北京路步行街、西湖路步行街 第 19 頁 廣府微生活gf-com 商業推廣效應 官方全面引領指導 多方媒體公益支持 本7、土文化界全力配合 春節前后,廣告效應最高峰 全市過千萬人流關注 全省360度輻射,鋪墊大量海外市場 第 20 頁 廣府微生活gf-com 廣告利益 宣傳權益項目說明 冠名商宣傳權益明細均以合約形式體現 第 21 頁 廣府微生活gf-com 1、廟會活動主持人宣傳(最直接推廣效應)廟會期間,開幕式、閉幕式主持人對冠名企業,支持企業不少于3次口頭播報鳴謝,播報順序為冠名企業、支持單位;主持人手卡、麥克風牌印刷促進會會員企業LOGO標識 第 22 頁 廣府微生活gf-com 2、廣府達人秀活動背景(700萬人流目光焦點)廟會前期預熱,廣府達人秀PK賽共3場活動舞臺背景,印刷促進會會員企業LOGO標識8、 第 23 頁 廣府微生活gf-com 3、廣府廟會戶外垂掛宣傳燈籠6000個(實現會場全方位覆蓋)第 24 頁 廣府微生活gf-com 4、廣府廟會風車5000個(實現會場全方位覆蓋)第 25 頁 廣府微生活gf-com 5、廣府廟會宣傳海報3000張(實現會場全方位覆蓋)廟會期間,含前期宣傳時間,印刷廣府廟會主題宣傳海報3000張,標準尺寸為500700mm,單面印刷促進會企業廣告宣傳LOGO;第 26 頁 廣府微生活gf-com 6、廣州市區內100個書報亭平面廣告位(全面覆蓋全市各個角落)廟會期間,含廟會前期宣傳,廣州市區內100個書報亭平面廣告位宣傳廟會主畫面,冠名商LOGO和名稱 9、第 27 頁 廣府微生活gf-com 7、地鐵燈箱宣傳海報100個(全市最具人流廣告資源)廟會期間,含廟會前期宣傳,廣州地鐵沿線車站將提供不少于50個地鐵燈箱進行廣府廟會宣傳,冠名贊助商LOGO,VI標識。12封大燈箱,位置遍及:體育西、公園前、火車站、珠江新城等主要人流匯聚站點的站臺、站廳、通道的A+、S級的燈箱位置。第 28 頁 廣府微生活gf-com 序號 沖突信息 線路 等級 站點/列車 方向 類型 位置 媒體編號 1 1號線 A+廣州東站1 往廣州東站1 12封大燈箱 站臺 PL28 2 1號線 A+廣州東站1 往西朗1 12封大燈箱 站臺 PL27 3 1號線 S 體育中心 A出口10、 12封大燈箱 通道 EL108 4 1號線 S 體育中心 往廣州東站1 12封大燈箱 站臺 PL30 5 1號線 S 體育中心 往廣州東站1 12封大燈箱 站臺 PL44 6 1號線 S 體育中心 往西朗1 12封大燈箱 站臺 PL29 7 1號線 S 體育西路1 往廣州東站1 12封大燈箱 站臺 PL48 8 1號線 S 體育西路1 往西朗1 12封大燈箱 站臺 PL45 9 1號線 S 體育西路1 往西朗1 12封大燈箱 站臺 PL49 10 1號線 A+楊箕1 往廣州東站1 12封大燈箱 站臺 PL46 11 1號線 A+楊箕1 往西朗1 12封大燈箱 站臺 PL21 12 1號線 A11、+楊箕1 往西朗1 12封大燈箱 站臺 PL31 13 1號線 A+東山口 往廣州東站1 12封大燈箱 站廳 CL39 14 1號線 A+東山口 往西朗1 12封大燈箱 站廳 CL16 15 1號線 A+東山口 往西朗1 12封大燈箱 站廳 CL30 16 1號線 A+東山口 往廣州東站1 12封大燈箱 站臺 PL38 17 1號線 S 烈士陵園 D出口 12封大燈箱 通道 EL415 18 1號線 S 烈士陵園 往廣州東站1 12封大燈箱 站臺 PL22 19 1號線 S 烈士陵園 往西朗1 12封大燈箱 站臺 PL23 20 1號線 S 烈士陵園 往西朗1 12封大燈箱 站臺 PL51 212、1 1號線 A+農講所 往廣州東站1 12封大燈箱 站廳 CL27 22 1號線 A+農講所 往廣州東站1 12封大燈箱 站廳 CL55 23 1號線 A+農講所 往西朗1 12封大燈箱 站廳 CL44 24 1號線 A+農講所 往廣州東站1 12封大燈箱 站臺 PL18 25 1號線 A+農講所 往西朗1 12封大燈箱 站臺 PL09 26 1號線 S 公園前1 其他 站廳滾動大燈箱 站廳 GCL44 27 1號線 S 公園前1 往廣州東站1 站廳滾動大燈箱 站廳 GCL05 28 1號線 S 公園前1 往廣州東站1 站廳滾動大燈箱 站廳 GCL21 29 1號線 S 公園前1 往廣州東站113、 站廳滾動大燈箱 站廳 GCL27 30 1號線 A+西門口 往西朗1 12封大燈箱 站廳 CL12 31 1號線 A+西門口 往廣州東站1 12封大燈箱 站臺 PL26 32 1號線 A+西門口 往西朗1 12封大燈箱 站臺 PL27 33 1號線 A+陳家祠 往廣州東站1 12封大燈箱 站臺 PL32 34 1號線 A+陳家祠 往廣州東站1 12封大燈箱 站臺 PL34 35 1號線 A+陳家祠 往廣州東站1 12封大燈箱 站臺 PL52 36 2號線 A+廣州火車站2 其他 12封大燈箱 站廳 2CL16 37 2號線 A+廣州火車站2 往廣州南站 12封大燈箱 站臺 2PL16 38 14、2號線 A+廣州火車站2 往嘉禾望崗2 12封大燈箱 站臺 2PL15 39 上畫沖突 2號線 A+公園前2 其他 12封大燈箱 站廳 1CL05 40 鎖位沖突 2號線 A+公園前2 其他 12封大燈箱 站臺 2PL27 41 鎖位沖突 2號線 A+公園前2 其他 12封大燈箱 站臺 2PL28 42 訂位排隊 3號線 S 珠江新城3 其他 12封大燈箱 站廳 3CL07 43 3號線 S 珠江新城3 B出口 12封大燈箱 通道 3ELB03 44 3號線 S 珠江新城3 往番禺廣場 12封大燈箱 站臺 3PL36 45 3號線 S 珠江新城3 往天河客運站 12封大燈箱 站臺 3PL41 15、46 訂位排隊 5號線 A+珠江新城5 其他 12封大燈箱 站廳 5CL09 47 5號線 A+珠江新城5 往文沖 12封大燈箱 站臺 5PL18 48 5號線 A+廣州火車站5 其他 12封大燈箱 站廳 5CL01 49 5號線 A+廣州火車站5 其他 12封大燈箱 站廳 5CL02 50 5號線 A+廣州火車站5 往文沖 12封大燈箱 站臺 5PL22 第 29 頁 廣府微生活gf-com 8、忠佑廣場廟會宣傳展板30米3.4米(海量人流匯聚)畫面進行廣府廟會宣傳,印刷贊助商LOGO,企業名稱 第 30 頁 廣府微生活gf-com 9、北京路燈箱旗100套(全市最具人流商圈之一)廟會期間,16、含廟會前期宣傳,北京路兩旁懸掛雙面燈箱旗100套,畫面進行廣府廟會宣傳,印刷贊助商LOGO,企業名稱 第 31 頁 廣府微生活gf-com 10、鐵馬、護欄廟會主題噴畫100張(實現會場全方位覆蓋)廟會期間,鐵馬、護欄廟會主題噴畫100張,雙面貼合200面,畫面進行廣府廟會宣傳,印刷贊助商LOGO,企業名稱 第 32 頁 廣府微生活gf-com 11、廟會區域宣傳墻及省委、市委周邊工地圍墻噴畫共100平方(官方公益資源廣告植入)印刷贊助商LOGO,企業名稱 第 33 頁 廣府微生活gf-com 12、中山四路騎樓至北京路北“刀旗”850米(全市最具人流商圈之一)廟會期間,含前期宣傳,中山四路騎17、樓至北京路北沿騎樓吊掛廣府廟會宣傳畫面“刀旗”850米,每米約4面,合不少于3400面 第 34 頁 廣府微生活gf-com 13、北京路北段非遺展示區、北京路中段、府學西路美食區、名盛廣場、五仙觀廣場、民間工藝集市展銷區等廟會區域整體裝飾 第 35 頁 廣府微生活gf-com 14、越秀區志愿者小屋35個整體廟會主題裝飾(全區無縫覆蓋)第 36 頁 廣府微生活gf-com 15、區內主要商業路段LED屏播放活動海報(包括北京路商圈4大LED,屏全面覆蓋北京路商圈)廟會宣傳期間(以宣傳資源使用期限為準),越秀區內主要路段LED屏播放活動海報、冠名商家LOGO口號。第 37 頁 廣府微生活gf-18、com 北京路商圈LED屏 北京路天河城百貨名盛廣場 LED屏 第 38 頁 廣府微生活gf-com 北京路商圈LED屏 北京路與中山四路交匯處 LED屏 第 39 頁 廣府微生活gf-com 16、公共交通傳媒宣傳(市內多點覆蓋)廟會期間,含廟會前期宣傳,廣州市區內100個公交車候車亭平面廣告位宣傳廟會主畫面。第 40 頁 廣府微生活gf-com 17、提供企業特裝展位4個(企業全面展示)廟會期間,分別在府學西路美食街、惠福東路美食區、北京北非遺展示區、五仙觀動漫區提供特裝搭建展位四個,主辦單位提供每特裝展位不少9的場地。場地由廣府文化產業發展促進統一調配安排。第 41 頁 廣府微生活gf-19、com 第 42 頁 廣府微生活gf-com 第 43 頁 廣府微生活gf-com 第 44 頁 廣府微生活gf-com 第 45 頁 廣府微生活gf-com 18、提供兩個黃金地段的巨幅廣告位(大型精品企業品牌宣傳)廟會宣傳期間,在中山四路騎樓、名盛廣場分別提供一個規格為5m4m、18.4m8.52m(以實際使用尺寸為準)的外墻廣告位 第 46 頁 廣府微生活gf-com 北京路名盛廣場巨幅廣告畫,畫下方廟會期間設置舞臺(交匯處)第 47 頁 廣府微生活gf-com 19、舞臺圍邊、主標版 四大舞臺圍邊、主標版 第 48 頁 廣府微生活gf-com 20、水上廟會宣傳(全面精細化廣告覆蓋)廟20、會期間,水上廟會珠江夜游門票印制廟會特別版門票,其中門票的背面印刷促進會會員企業LOGO及企業名稱,游船廟會主畫面宣傳,游客上落船及碼頭出入口,分別放置廣府廟會宣傳展板,其中游船上落客指示牌尺寸為:90cm60cm,碼頭出入口指示牌尺寸為300cm250cm,印刷企業LOGO標識 第 49 頁 廣府微生活gf-com 21、印制食在廣州最越秀宣傳冊子8000冊(大量借用可用有效資源)廟會期間派發,全彩16開本24P,以介紹越秀區內著名廣府美食店鋪,尤其是商家在廣府廟會期間進行的優惠促銷活動和重點美食推介。其中封一、封二、封底為展示促進會會員企業宣傳畫面。第 50 頁 廣府微生活gf-com 221、2、印制廣府廟會醒目自由行導覽圖 100000份(全面活動會場廣告覆蓋)廟會宣傳期間,200克銅版紙A2雙面彩色印刷,手繪廣府廟會活動場地平面圖,包括各活動排期,場館乘車指南,廟會特色推介等。導覽圖背面為促進會會員企業展示。第 51 頁 廣府微生活gf-com 23、印制巡游節目單5000份(全面活動會場廣告覆蓋)廟會期間,印制廣府巡游節目單5000份,其中單頁印刷促進會會員企業LOGO及企業名稱,巡游節目單尺寸為21049.5mm 第 52 頁 廣府微生活gf-com 24、印制2014廣府廟會專刊20萬份(精細化企業廣告推廣)廟會前,印制2014廣府廟會專刊20萬份,由郵政局派發到室內部分22、樓盤及廟會期間現場派發,專刊內其中1P內頁未促進會會員企業展示,展示尺寸由促進會分配 第 53 頁 廣府微生活gf-com 25、印制廟會宣傳排期單張2萬份(全面活動會場廣告覆蓋)廟會期間,印制廣府廟會宣傳排期單張2萬份,其中單面版面印刷促進會會員企業LOGO及企業名稱,排期單張尺寸為21049.5mm,即A4版面 第 54 頁 廣府微生活gf-com 26、其他(全面囊括官方活動各個方面推廣資源)廟會期間,600個廟會工作牌、1500個演員標貼、60個特殊車輛停車證、20個名族巡游丼牌印制企業LOGO標識,具體數量由促進會分配 會員企業要求提供上述中沒有得的其他有效益的宣傳權益,報促進會后統一上報活動主辦方研究,獲準后可與上述宣傳權益共同執行 第 55 頁 廣府微生活gf-com 第四屆廣府廟會招商對象:具體贊助權益分配請參考贊助權益分配表附件 其它贊助請與廣府文化產業發展促進會聯系 合作形式合作形式 數量數量 合作金額合作金額 冠名贊助企業 1家 350萬 戰略聯盟企業 4家 120萬 合作單位企業 4家 60萬 名優單位企業 4家 12萬 廣府微生活 感謝您的閱讀!感謝您的閱讀!廣府掌上購 廣府微生活公眾平臺:gf-com 廣府掌上購公眾平臺:ikuaigou 地址:廣州市越秀區新河浦路四橫路 十四號一樓東山畫院