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1、通過“錦繡生活節”原創IP造節打造，引發漳州全城熱議，營造熱點，通過活動，使項目品牌形象通過口碑進行傳播，擴大項目的知名度和美譽度，從而促成項目后期的銷售。造IP熱點 引圍觀 樹品牌 顯品質通過“生活節”創意玩法“主題熱氣球”、“花車巡游”、“國慶歡樂城”等主題展示，以娛樂營銷的方式，吸引針對性客群競相前往銷售中心體驗，制造城市輿論，從而達到推廣傳播的主要目的。緊跟國慶十一假期熱點，打造#第三屆錦繡生活節開啟#話題，在兼顧兒童與大人游樂活動內容下，吸引客戶參加，讓品牌知名度擴大。通過一系列精彩紛呈的主題活動，營造項目獨特的品質，以及健康生活、智惠人居、親子時光及鄰里共聚”的品牌生活理念。O T2、 H E R P A R T S 主 題 策 劃在風格與色調的選取上，本次方案參考時下熱門插畫風元素，采用活力紅+天真藍為主色系的組合配色，同時采用時下熱門的低面（LowPoly）設計元素作為主背景，為本次錦繡生活節增添新潮及創意的元素。畫面整體以一位“長發女孩”做為主體，花團錦簇，被幸福包圍，在長發中加入“氣球小丑、人偶熊貓、音樂美食等內容”，寓意生活節的趣味性，增強整體質感與內容；主題以“錦繡生活節生活就這YOUNG”寓意錦繡生活節IP與年輕自由、親子健康等核心理念；Design instructionsO T H E R P A R T S 視 覺 創 意Prophase propaga3、nda宣傳部分The Activities內容規劃Active content 氛圍布置S P L E N D I D L I F E F E S T I V A L2 0 2 0 I N Z H A N G Z H O U 0 01 10 02 20 03 3生活節/概述名稱：特房錦繡碧湖國慶錦繡生活節主題活動 主題：“錦繡生活節生活就這YOUNG！”時間：2020年10月01/02/03（持續3天）地點：特房錦繡碧湖營銷中心/兒童游樂區/閩南水鄉沿途目的：十一黃金周，找尋趣味生活，延續特房錦繡碧湖IP 第三屆生活節，釋放聲音，凸顯品牌形象；原創IP，專注“本色”，自定義生活原味，把握節點營4、銷熱點；Three days3天長期設置項目(CONTENT PLANNING)時時間間地地點點環環節節概概念念說說明明14:00-14:30/簽到環節彩繪印記，佩戴手環，領取體驗券14:00-21:00（下午至晚上）/主題熱氣球主題熱氣球升空（營銷中心內）生活創造營（益智小游戲）打地鼠、小青蛙吃豆豆、跳跳棋、桌上足球、抓娃娃機生活創造營（相片上墻）（設置3天）照片打印機親子精彩瞬間，定格上墻（大門入口營銷中心沿途）美食夢工廠冰淇淋甜品站/網紅果茶暢享/PLUS漢堡熱狗自助/發電單車棉花糖/心形燈光通道/金秋麥田光海/組景燈光亮化（樣板房閩南水鄉沿途）網紅打卡區音樂地板鋼琴/彩虹發光節拍/主題5、合影打卡15:00、17:00（每日定時）全場歡樂花車巡游米老鼠、大熊貓、花仙子、迪士尼公主等經典角色COSPLAY定點全場花車巡展表演互動14:00-17:30全場尋找錦繡寶藏游戲打卡，地圖攻略，蓋章線索，兌換禮品錦繡生活節3天長期設置項目2020年10月01/02/03OTHER PARTS 3天長期設置項目花花車車巡巡游游（項項目目）介介紹紹：1.時間規劃每日15點、17點整，歡樂花車啟動巡展，經典動漫角色“米老鼠、氣球小丑、大熊貓、花仙子、城堡公主”等角色COSPLAY人偶，跟隨花車巡展表演，全場互動派發氣球，打造錦繡碧湖版迪士尼樂園；2.巡游路線圍繞錦繡碧湖園區車行主干道進行，人偶互6、動穿插在營銷中心、兒童游樂區及樣板房至閩南水鄉沿途互動展示；網網紅紅打打卡卡區區內內容容：1.主題熱氣球展示/2.心形燈光通道/3.金秋麥田燈光海/4.地板發光鋼琴/5.彩虹燈光節拍.錦錦繡繡寶寶藏藏（游游戲戲）規規則則：1.簽到領取“寶藏攻略藏寶圖”；2.前往藏寶挑戰地點，參與游戲互動挑戰；3.通關搜集寶藏線索，蓋章集贊；4.最終集滿印章的尋寶者，前往應該中心兌換大獎！花車巡游發車點活活動動區區塊塊：1.逗趣游樂城/2.美食夢工廠/3.生活創造營/4.生活音樂節/5.網紅打卡區/O T H E R P A R T S 簽 到 環 節彩繪簽到，佩戴專屬手環繽紛色彩，涂鴉你的生活節標簽現場準備彩7、色噴漆，為來賓提供創意簽到同時定制主題手環，派發活動體驗券，現場為所有來賓小朋友，提供臉部趣味涂鴉，一同開啟十一國慶“錦繡生活節”！腦力開發-益智小游戲營銷中心內設置“童趣打地鼠”、“小青蛙吃豆豆”、“趣味跳跳棋”等經典益智小游戲，這個假期，帶領家長們回顧兒時的樂趣，與小朋友一同開啟假期親子美好時光；OTHER PARTS 生活創造營-益智小游戲創意玩法-互動體驗游戲營銷中心內設置“桌上足球”、“抓娃娃機設備”等互動體驗游戲商場抓娃娃玩不夠？那么這個假期來錦繡生活節，一次性抓個夠！桌上足球，親子組隊，兩個人也能玩出新花樣；OTHER PARTS 生活創造營-益智小游戲照片上墻-微信照片打印機營8、銷中心內設置“微信照片打印機”錦繡生活節活動期間，更多親子互動精彩瞬間，定格上墻，親子經典照片打印，將親子時光的美好記憶定格留存；OTHER PARTS 生活創造營-照片上墻O T H E R P A R T S 美 食 夢 工 廠繽紛美味盡在生活節！夏日繽紛美味，冰淇淋甜品站抓住夏天的尾巴，感受夏日滋味，超大漢堡熱狗自助，滿足你挑剔的味蕾，更有發電單車棉花糖，親子協力制作，一起品嘗幸福的滋味；心形發光門-亮化燈光隧道夜幕降臨，穿過以愛心為造型的燈光走廊通道，在園林打造一處專屬錦繡生活節的網紅打卡點，國慶十一假期，與心形燈光隧道合影，來一張刷爆朋友圈的相片！O T H E R P A R T 9、S 心 形 燈 光 通 道麥田燈光花海-金秋豐收亮化金燦燦的麥田與燈帶的浪漫亮化效果呈現，大舉金秋豐收的旗幟，在錦繡生活節，打造一處獨特的浪漫風向標，吸引更多的親子家庭、情侶，前來錦繡碧湖營銷中心打卡拍照！OTHER PARTS 金秋麥田燈 光海燈帶藤果纏繞-亮化草叢燈網在園區樹上纏繞LED星星燈及藤球燈，同時在灌木叢上布置LED燈網，加強夜晚整體亮化效果，燈光球擬樹木果實，打造一處“碩果累累”的生活園區；OTHER PARTS 金秋麥田燈 光海地板發光鋼琴-譜寫亮化音譜地板鋼琴，會發光的音樂，用腳隨機踩在地板鋼琴發光琴鍵上，自由跳動，感受音樂節拍，一處新穎時尚的網紅打卡點，夜幕降臨，伴隨音樂10、一起發光律動；O T H E R P A R T S 地 板 發 光 鋼 琴彩虹燈光節拍-觸感發光跑道絢爛彩虹，一觸即發，奔跑在充滿光點的節拍上，感受彩虹跑道絢麗顏色的不斷變換，在夜幕降臨的營銷中心，制作一場浪漫心動的彩虹之旅，增加夜間氛圍效果；O T H E R P A R T S 彩 虹 發 光 節 拍歡樂啟動-全場花車巡游經典動漫角色“米老鼠、氣球小丑、大熊貓、花仙子、城堡公主”等角色COSPLAY，全場互動派發氣球，每日15點、17點歡樂發車，全場花車巡展表演，聚焦人群，打造錦繡碧湖版迪士尼樂園；O T H E R P A R T S 歡 樂 花 車 巡 游錦繡生活節-集章尋寶每一位簽11、到參與活動的來賓，都將現場領取一張活動體驗券與一份生活節攻略藏寶地圖，尋寶地圖將顯示各個區域的游戲藏寶點位，尋寶者參與互動游戲，領取每一個關卡的寶藏線索，最終集章完成的尋寶者，即可到營銷中心指定區域，兌換錦繡生活節的最終寶藏，領取一份專屬精美禮品；O T H E R P A R T S 尋 找 錦 繡 寶 藏推薦一：網紅發光氣球O T H E R P A R T S 禮 品 推 薦推薦二：福建文創虎見推薦三：定制手工皂推薦四：定制筆記本/手機殼/飲料杯DAY1健康社區智慧生活(CONTENT PLANNING)時時間間地地點點環環節節概概念念說說明明14:30（準時）/（啟幕儀式）主題熱氣球主12、題熱氣球升空，生活節啟幕14:00-21:00（兒童游樂區）造趣游樂城三維真雕瘋狂氣球眼疾手快（營銷中心內）生活創造營（DIY）咖啡拉花DIYOTHER PARTS 活動規劃DAY 1OTHER PARTS 主題熱氣球（啟幕）主題熱氣球空降錦繡碧湖！網紅主題熱氣球浪漫空降錦繡碧湖營銷中心！10月1日下午點火升空啟動！與所有來賓共同拉開錦繡生活節的序幕，上演一場創意震撼的高空看房之行，貫穿三天國慶假期，夜幕降臨，視線聚焦，打造健康人居，鄰里共聚的親子好時光；OTHER PARTS 造趣游樂城-VR體感體驗主題VR體感互動設備！戴上VR眼睛，置身虛擬競速世界，開啟你的游戲征程，充滿驚險與刺激的賽車13、競速，轉動你的方向盤，沖向勝利的終點！“雪地滑雪”、“VR太空激戰”，更多趣味VR玩法，開啟一場虛擬世界的探索之旅！OTHER PARTS 造趣游樂城-口紅挑戰機網紅新玩法-口紅挑戰機！各大品牌！各種色號！口紅挑戰機應有盡有，滿足你對口紅的所有想象！這個十一假期，第三屆錦繡生活節盛大開啟，來錦繡碧湖營銷中心，挑戰口紅機飛盤，挑戰成功，大牌口紅即可現場帶回家！OTHER PARTS 造趣游樂城-真人抓零食大型互動體驗-真人抓零食機！造趣游樂城盛大開啟，全新玩法，全新升級，全新體驗！升級版真人抓娃娃機上線，這次十一錦繡生活節，我們不抓娃娃，只抓零食大禮包！更多大牌零食禮包，在線等你來拿！OTHER14、 PARTS 生活創造營-樂高積木DIY樂高微積木-展示你的生活創意生活創造營，展現你的生活創意，用你天馬行空的想象，拼出專屬于你的創意樂高積木作品！DAY2親子時刻趣味時光(CONTENT PLANNING)時時間間地地點點環環節節概概念念說說明明14:00-21:00（兒童游樂區）造趣游樂城真人捕魚魔幻泡泡秀兒童蹦床（營銷中心內）生活創造營（DIY）尤克里里DIY19:00-21:00（晚上）（入口大門至營銷中心區域）生活音樂節親子音樂會草坪燒烤BBQ現烤的BBQ美味，這個假期不虛此行雞尾酒表演秀微醺Mojito與這個夜晚的音樂更配哦！扎啤暢飲暢飲之夜，扎啤管夠OTHER PARTS 活動15、規劃DAY 2OTHER PARTS 造趣游樂城-捕魚達人捕魚達人-抓住“夏天”的小尾巴真人版捕魚達人正式上線，在家長的帶領下，小朋友們進入充氣水池，徒手抓魚，在這個十一國慶假期，抓住“夏天”的小尾巴，盡情散發孩子們的童趣與活力，水池中設置多品種魚類，同時將池水調成粉色，增加現場效果與趣味性；OTHER PARTS 造趣游樂城-魔幻泡泡秀魔幻泡泡秀-繽紛夢幻之旅十一黃金周，在錦繡生活節，體驗一次奇妙而與眾不同的童趣泡泡之旅，多款吹泡泡機，小朋友們自由放飛童心，親子間與彩色泡泡趣味互動，記錄假期的歡樂時光；OTHER PARTS 造趣游樂城-兒童蹦床兒童蹦床-自由放飛童趣穿上安全防護道具，小朋友16、們在家長與工作人員的看護下，自由跳躍，放飛童趣，在十一假期，將童趣開懷的笑聲傳遞給每一個幸福家庭；OTHER PARTS 生活創造營-尤克里里DIY尤克里里DIY-發揮你的無限想象美麗的顏色加上美妙的音樂，總能讓人心情愉悅，這個假期，拿起你手中的畫筆，用上你的主題色，制作專屬于你的小樂器“尤克里里”；OTHER PARTS 生活音樂節-親子音樂會親子音樂會-用歌聲唱響樂隊的“假期”夜幕降臨，美好啟幕，邀請小鐵房樂隊進行表演，用歌聲唱響錦繡生活節，親子主題時光，現場邀請小朋友進行才藝展示，在這個親子浪漫的夜晚，創意美好為人生帶來驚喜；收獲滿滿的愛；O T H E R P A R T S 草 坪 17、燒 烤 B B Q草坪BBQ-現烤的美味盡在生活節傍晚時分，開啟草坪BBQ燒烤環節，更多現烤的美味分享給每一位到場的業主來賓及親子家庭，伴隨音樂節拍的律動，帶你預演一場燒烤的美食盛宴；O T H E R P A R T S 雞 尾 酒 表 演 秀雞尾酒表演秀-絢麗表演，微醺時刻邀請專業調酒師，上演絢麗的特調雞尾酒表演，吸引眼球，制造話題這個夜晚，來一杯微醺的Mojito與這個音樂更配哦！O T H E R P A R T S 扎 啤 暢 飲扎啤暢飲-暢飲之夜，扎啤管夠案場設置扎啤自助酒水攤位，來賓憑活動體驗券領取自助暢飲，這個假期，鄰里共聚，伴隨著燈光與音樂，盡情暢飲，放松心情；DAY3鄰里共18、聚假期聯歡(CONTENT PLANNING)時時間間地地點點環環節節概概念念說說明明14:00-21:00（兒童游樂區）造趣游樂城三維真雕瘋狂氣球眼疾手快（營銷中心內）生活創造營（DIY）咖啡拉花DIY19:00-21:00（晚上）（入口大門至營銷中心區域）生活音樂節鄰里聯歡會草坪燒烤BBQ現烤的BBQ美味，這個假期不虛此行雞尾酒表演秀微醺Mojito與這個夜晚的音樂更配哦！扎啤暢飲暢飲之夜，扎啤管夠OTHER PARTS 活動規劃DAY 3OTHER PARTS 造趣游樂城-三維真雕三維真雕-網紅玩法動作挑戰創意合集，立體三維真雕，挑戰全場最佳動作雕塑，來一張刷爆朋友圈的創意合照！OTHE19、R PARTS 造趣游樂城-眼疾手快眼疾手快-這個假期就要“快準狠”網紅反應力考驗道具，看準時機，接穩掉下來的手棒，挑戰生活造趣的“快準狠”！OTHER PARTS 造趣游樂城-瘋狂氣球瘋狂氣球-感受不一樣的驚險刺激氣球的多種玩法，你有試過嗎！這個假期來錦繡生活節參與“氣球大作戰”，驚險刺激，隨時爆發！快來嘗試不一樣的驚險氣球；OTHER PARTS 生活創造營-咖啡拉花DIY咖啡拉花DIY-定制一杯專屬飲品案場設置咖啡拉花DIY區域，邀請專業咖啡師現場示范研磨制作，現場來賓憑體驗券領取，利用咖啡打印機定制拉花圖樣，制作一杯造型與口味都專屬于你的咖啡飲品；OTHER PARTS 生活音樂節-鄰20、里聯歡會鄰里聯歡會-玩轉潮流最前線夜幕降臨，鄰里聯歡會正式開始，邀請專業爵士樂隊，輪番表演抖音十大流行金曲，業主及來賓自由登臺展示，睦鄰會友，鄰里共聚，這個假期一起玩轉潮流最前線；Prophase propaganda宣傳部分The Activities內容規劃Active content 氛圍布置S P L E N D I D L I F E F E S T I V A L2 0 2 0 I N Z H A N G Z H O U 0 01 10 02 20 03 3O T H E R P A R T S 簽 到 處 意 向O T H E R P A R T S 造 型 門 頭 意 向O T21、 H E R P A R T S 現 場 氛 圍 意 向O T H E R P A R T S 合 影 區 意 向OTHER PARTS 夜間打卡點 意向O T H E R P A R T S 通 道 氛 圍 意 向O T H E R P A R T S D P 點 堆 頭 意 向O T H E R P A R T S 游 戲 區 域 意 向Prophase propaganda宣傳部分The Activities內容規劃Active content 氛圍布置S P L E N D I D L I F E F E S T I V A L2 0 2 0 I N Z H A N G Z H O U22、 0 01 10 02 20 03 3活動分為線上/線下宣傳方式10月0310月0210月019月28/29/309月28/29/30活動前一周9月下旬9月下旬官微公眾號信息發布線上制造“生活節”懸念第三屆生活節“IP”信息釋出懸念升級/事件營銷朋友圈九宮格國慶生活節圖片，共鳴文案輸出全面話題起勢鏈接地方公眾號大V/抖音新媒體渠道傳播倒計時“3天”海報推送倒計時“2天”海報推送十一錦繡生活節活動前三天錦繡生活節園區地圖新鮮玩法及攻略宣傳倒計時“1天”海報推送活動后一周專題推送十一錦繡生活節十一錦繡生活節O T H E R P A R T S 宣 傳 排 期O T H E R P A R T S23、 官 微 宣 傳第一階段，活動前期宣傳以特房錦繡碧湖公眾號及網站信息發布為主打造十一國慶“錦繡生活節空降漳州”口號線上制造懸念，吸引客戶軟文釋出|官微公眾號發布O T H E R P A R T S 圖 文 聯 動第二階段，以朋友圈九宮格形式發送定制九宮格生活節宣傳圖片，共鳴文案輸出十一國慶黃金周假期，吸引客戶關注參與圖文聯動|朋友圈九宮格文案O T H E R P A R T S 地 圖 攻 略第三階段，活動前三天通過公眾號預告生活節全新玩法及地圖攻略，提前引爆當地朋友圈！玩法攻略|地圖藏寶新鮮玩法O T H E R P A R T S 倒 計 時 海 報第四階段，活動啟動倒計時三天每日定制24、專屬（錦繡生活節）平面海報，時刻關注系列活動盛大開幕含活動前3天海報及各節點平面設計等定制海報|倒計時三天專屬線上預告O T H E R P A R T S 合 作 媒 體O T H E R P A R T S 照 片 直 播攝影團隊照片直播推薦：專業拍攝方案+線上即時修圖+照片現場直播。活動現場5分鐘，實時更新上傳，點擊下載，即可拿到專業攝影師拍攝、且精修過的高顏值照片。云端服務效果照片均會實時上傳云端平臺，移動端客戶點擊進入對應鏈接即可實時分享現場精彩瞬間。O T H E R P A R T S 團 隊 架 構項目統籌策策 劃劃 組組設設 計計 組組執執 行行 組組演演 出出 組組文文 案25、案校校 稿稿平平 面面3 3D D硬硬 體體現現 場場A A V V組組對對 接接1 1人人1 1人人2 2人人2 2人人6 6人人2 25 5人人6 6人人2 2人人方方案案修修改改臺本撰寫版面設計物料設計舞美設計施工設計舞美搭建音響搭建氣氛布置物料整備區域分工安保對接演出管理禮儀管理專家對接接待對接O T H E R P A R T S 應 急 預 案SUDDEN POWER HANDLING EMERGENCY PLAN突發停電處理應急預案安排備用電源發電設備，并采用雙回路系統。突發停電時，專人啟用備用電源設備，保證現場供電及照明，保證活動的順利完成。ARRANGE STANDBY PO26、WER GENERATION EQUIPMENTWHEN SUDDEN POWER FAILURE,THE PERSON TO ENABLE BACKUP POWER EQUIPMENT TO ENSURE THAT ON-SITE POWER SUPPLY AND LIGHTING,TO ENSURE THE SUCCESSFUL COMPLETION OF THE ACTIVITY.TEMPORARY EVENTS RESCHEDULED TREATMENT PLAN臨時活動改期處理預案活動臨時改期，則由活動主辦方協調確定活動的最終日期。需通過專人或電話，及時通知特邀領導及貴賓，并說明改期27、原因和活動的最終日期。其他邀請嘉賓可通過手機短信的形式告知。ACTIVITIES TEMPORARY RESCHEDULED,ORGANIZERS COORDINATED THE ACTIVITIES OF THE FINAL DATE DETERMINED BY THE ACTIVITY.REQUIRED BY THE PERSON OR BY TELEPHONE,NOTIFY THE INVITED LEADERS AND DIGNITARIES,AND EXPLAIN THE CAUSES AND ACTIVITIES EVENTUALLYRESCHEDULED DATE.OTHER INVITED GUESTS CAN TELL BY THE FORM OF SMS.