中國達人秀第三季海南地區選拔賽招商策劃方案.ppt
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2024-10-11
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1、12鑒證 屬于平民的夢想和草根的堅持;鎖定 全球最成功的平民選秀節目!嫁接 最具影響力的文化傳播平臺!相信 夢想,相信奇跡期待 您的參與!XXXXXXXXXXXXXXX 聯袂巨獻中國達人秀第三季空降*地 區 選 拔 賽上 海 東 方 衛 視這一季,讓我們共同鑒證奇跡達人,3主辦單位 承辦單位 協辦單位 XXXX冠名企業XXXX XXXX XXXX XXXX中國達人秀第三季海南地區選拔賽 組織機構4獨家冠名商:獨家冠名商:200200萬萬特約合作商:特約合作商:100100萬萬服裝及其他類贊助商:服裝及其他類贊助商:2020萬萬短信互動合作商:短信互動合作商:1010萬萬5第一部分第二部分第三部2、分中國達人秀第三季海南地區選拔賽 活動介紹活動合作分析活動超值回報目 錄6中國達人秀第三季海南地區選拔賽 活動介紹7活動介紹這是一場屬于全民夢想的盛會這是一個多次問鼎全國收視冠軍,創造收視奇跡的文化盛宴這是一屆億萬聚焦的年度盛典榮膺2010星尚大典星尚娛樂電視先鋒樹立中國電視選秀新的里程碑撰寫當代中國的全民勵志書8中國達人秀是上海東方衛視制作的一款真人秀節目,自2010年7月25日開始每周日晚在東方衛視播出,該節目旨在實現身懷絕技的普通人的夢想?!皼]有任何門檻,不限任何才藝?!边@是“全球最大選秀節目”的核心標志,中國達人秀也將致力于打造“零門檻”的選秀節目,讓擁有才華和夢想的任何一個普通人,都3、可以展示天賦和潛能。中國達人秀,將力圖選出那些平凡而富有才華、擁有夢想并渴望創造奇跡的普通人,讓他們走上世界的舞臺。中國達人秀口號平凡人也可以成就大夢想,相信夢想,相信奇跡!達人秀海選中國達人秀在中國多個城市舉辦過海選活動。海選通常在商廈或者其他中小型的室內、室外舞臺舉行。部分海選的花絮在電視和網上播放。通過海選的選手能進入到下一輪的初賽。節目主持人為程雷,評委由周立波、伊能靜、高曉松三人來擔任。活動介紹第三季第三季中國達人秀中國達人秀將在將在8月份啟動,月份啟動,10月正式錄影,月正式錄影,11月份正式開播。月份正式開播。9活動介紹 2011年5月1日中國達人秀第二季強勢播出,收視高開高走,4、一路沖高,上海地區最高收視率超過20,全國更是突破了3.5,在同時段各大衛視頻道所有節目中摘得頭魁。東方衛視中國達人秀在全國范圍內掀起一股達人風潮,節目的突出表現讓各路廣告商側目并高度關注,廣告投放競爭也異常激烈。2011中國達人秀第二季決賽收視上海收視率32.6%,份額72.6%,CSM25城市收視率為5.947,份額32.61 排名全國第一(打破了中國達人秀第一季全國收視5.70)10 “達人秀”節目引進中國后,中國版自7月25日開播至今僅3期,本地收視率就從8%攀升到13%,在全國也達到了2.16%。這在地方電視臺林立的中國,是相當優秀的數據。新華社 達人秀給了所有人包括最普通最底層平民5、一個秀夢的舞臺,不同之處在于它引導大眾去做適合自己的夢,而且反復強調只有去實踐,夢想才會釋放能量。達人秀的出爐正體現了對“小人物”的弱勢關懷,表達了對“小人物”的平等尊重,傳達著“民本”的理念。人民日報(海外版)主流娛樂,主流價值,主流觀眾,主流贊譽。這是中國達人秀樹立的標桿。愿這次文化實驗,成為中國娛樂界、電視界、文藝界的經典事件。愿未來的中國娛樂秀一路走好。光明日報活動介紹11 從2004年首屆超級女聲為銀屏真人秀揭幕算起,首屆中國達人秀在中國選秀節目“七年之癢”的關口,覆蓋了超女快男偶像選秀的記憶,讓草根的小幸福成為聚光燈下唯一的主角。文匯報 中國達人秀在高收視中,不僅抵制了庸俗、低俗、6、媚俗的三俗之風,還傳遞了積極向上的主流價值觀 新民晚報 中國達人秀征服的不僅是舞臺,而且是觀眾們的心靈。中國教育報活動介紹12中國達人秀第三季海南地區選拔賽 活動合作分析13中國達人秀中國達人秀廣告招標破廣告招標破1515秒廣告單價紀錄秒廣告單價紀錄 春晚動輒就幾百萬的廣告費讓太多電視臺神往,而這個夢一樣的經濟鏈條已經波及到中國達人秀。東方衛視主辦的“夢想之夜2011東方衛視中國達人秀年度盛典”廣告招標會48個15秒廣告位置1500多萬元的高價刷新了15秒廣告單價紀錄!此次廣告招標會是東方衛視自開播以來,首次將優勢節目資源以招標的形式進行招商?;顒雍献鞣治?東方衛視將因為加入了這個世界達人網絡7、而獲益,確信“中國達人秀第三季海南地區選拔賽”與實力贊助商的強強合作,得到的市場回報是可以預見的那就是雙贏。贊助商與東方衛視、海南廣播電視總臺合作挖掘實力派平民偶像,通過多平臺媒體整合傳播,線上線下互動,雙方將力爭實現節目與產品、口碑與市場的雙贏。14新聞發布會新聞發布會宣傳推廣期宣傳推廣期硬廣投放期硬廣投放期晉晉級賽級賽 分選區賽事分選區賽事/晉級賽事報道晉級賽事報道活動現場活動現場分賽區優勝選拔分賽區優勝選拔海南廣播電視總臺頻道錄播海南廣播電視總臺頻道錄播軟滲透宣傳軟滲透宣傳初期初期初期初期中期中期中期中期熱點期熱點期熱點期熱點期延續期延續期延續期延續期話題炒作話題炒作話題炒作話題炒作活動8、報名活動報名活動合作分析活動流程15 評委陣容評委陣容 高端高端 強勁強勁 吸引眼球吸引眼球周立波、伊能靜、楊瀾最幽默、最專業、最知性,甄選中國“最”達人活動合作分析16 延續高端模式,堅持平民路線。預算只增不減,只為合作共贏。超強宣傳陣容,規模前所未有。大打旅游文化,打造傳世經典。三重定位:三重定位:三重定位:三重定位:最熱門最熱門最熱門最熱門的選秀賽事的選秀賽事的選秀賽事的選秀賽事發掘普通人的天賦和潛能,打造企業品牌親和力與認知度。全民性的體驗活動全民性的體驗活動全民性的體驗活動全民性的體驗活動打造一個大眾秀夢的舞臺,營造積極向上的主流價值觀,賦予全民娛樂,體驗快樂。國際化的時尚旅游體驗國9、際化的時尚旅游體驗國際化的時尚旅游體驗國際化的時尚旅游體驗嫁接草根選秀文化,引領旅游時尚熱潮,打造傳世經典?;顒雍献鞣治鼋庾x中國達人秀海南選拔賽 強勢合作,選拔賽精彩瞬間出現在東方衛視黃金時段17解讀中國達人秀海南選拔賽 1、持續時間長:持續兩個月的活動周期2、互動性高:與本土大型門戶網站合作,線上線下同步打造最熱話題,和企業一起探尋話題廣告植入,為客戶進行相關的新聞、資訊傳播,迅速提升企業知名度。3、高參與度:超低門檻準入,全民參與,打造企業品牌親和力與認知度。4、高關注度:順勢而生,打造超高眼球經濟,結合當下達人和草根兩大熱點話題,通過活動現場、平面、電視、網絡、宣傳物等媒介立體傳播,提升10、企業關注度。5、高品牌價值:時尚平臺打造時尚欄目,凝聚達人、助力企業打造、強化品牌價值。6、高市場影響力:通過大賽的選手和合作機構資源,在大賽傳播媒體、產業網點資源等為客戶建立全方位的宣傳空間,提升客戶的市場影響力7、通過有意義的大型事件行銷,攜手企業共同打造品牌傳播通路。活動合作分析18預算只增不減,只為合作共贏 對于籌備投入,獨家承辦機構海周刊執行副總編康巴說:“中國達人秀與海周刊合作來到海南。此次合作投入只增不減。作為中國優秀傳播媒體,一定要為海南人民帶來一次視覺、聽覺的饕餮盛宴。沒有預算額度,讓國內優秀的團體不僅和我們海周刊合作,也要讓我們海南的企業也來分享難得的成果?!本揞~投入巨額投11、入保底,保證節目新鮮立體,力爭保底,保證節目新鮮立體,力爭“選秀之都選秀之都”美名。美名。解讀中國達人秀海南選拔賽 活動合作分析19 大打旅游文化,打造傳世經典大打旅游文化,打造傳世經典 發掘獨有文化資源,打造海南旅游特有品牌。利用成熟模式,借助媒體資源,提升企業形象,宣傳旅游文化。時尚+浪漫+優雅+經典,多種文化融合,締造完美神話。活動合作分析 媒體強強聯手,媒體資源,極致使用。平面、電視、廣播、網站、戶外、運營商,六維一體多點宣傳,搶占觀眾收聽通道。超強陣容、規??涨?,一杯美酒,共同分享。20中國達人秀第三季海南地區選拔賽 活動超值回報注:所有贊助企業可根據贊助方案,在合作期間的線下活動中12、使用“中國達人秀海南選拔賽贊助商”字樣21 獨家冠名贊助獨家冠名贊助 獨家冠名贊助(優惠價:獨家冠名贊助(優惠價:*萬)萬)22宣傳回報:*授權冠名企業以“(冠名企業)中國達人秀第三季海南選拔賽”為活動冠名體現(具體形式待商議確定);*授權冠名企業為本次活動獨家冠名贊助單位及協辦單位;*活動宣傳物料(廣告招貼、背景板、戶外、燈箱、車體等)現場及播出中體現贊助企業信息,體現冠名企業名稱logo;電視媒體宣傳:1、播出頻道導視和滾動字幕,帶企業Logo.每天不少于5次。9、片尾字幕感謝:片尾出現特別鳴謝企業名稱字樣及Logo;*5秒標版播出形式如:“XXXX 中國達人秀第三季海南招募站由XXXX冠13、名支持”。超值回報獨家冠名23平面及其他媒體宣傳:活動場地現場標版廣告位展示:*可協商部分:可將企業經營理念或Logo植入情景VCR中超值回報獨家冠名24 特約合作贊助特約合作贊助特約合作贊助(優惠價:*萬)25宣傳回報:*授權特約合作企業為本次活動協辦單位;*活動宣傳物料(廣告招貼、背景板、戶外、燈箱、車體等)現場及播出中體現贊助企業名稱及logo;電視媒體宣傳:1、播出頻道導視和滾動字幕,帶企業Logo.每天不少于2次。5、片尾字幕感謝:片尾出現特別鳴謝企業名稱字樣及Logo。*其他形式軟性宣傳:可根據具體情況協商超值回報特約合作26平面及其他媒體宣傳:周刊全彩軟文及硬廣推廣,突出贊助方企14、業形象和文化;提供*刊整版彩色硬廣告X次(指定認刊)?;顒訄龅噩F場標版廣告位展示:*可協商部分:可將企業經營理念或Logo植入情景VCR中 超值回報特約合作27 活動其他推廣宣傳:依時間而定,在戶外、燈箱、車體等廣告宣傳中,均標注:“XXXX 中國達人秀第三 季海南招募站”合作伙伴字樣,并帶企業Logo;平面媒體宣傳:;網站宣傳:在活動網站廣告頁和介紹活動頁面中均體現企業Logo;投放廣告優惠;贊助標版:主持人服裝或道具上貼XX品牌LOGO;活動現場采訪背板:4m*2m;合作方Logo占背板Logo百分之5;活動場地現場標版廣告位展示:活動現場置于顯眼處;2m*1m;1塊。服裝及其他類贊助(優惠價:服裝及其他類贊助(優惠價:*萬)萬)28 短信互動合作短信互動合作短信互動合作(優惠價:短信互動合作(優惠價:*萬)萬)短信合作切入點:觀眾發送短信“HN+選手編號”到XXXXXXX,參與短信互動,選擇支持 的選手。觀眾只要發送短信,就有機會獲得XX品牌提供的XX獎品一份 平面宣傳:*各大網站宣傳:*;贊助標版:*;游動字幕及固定LOGO:*;短信下行通道:*片尾字幕感謝:片尾出現特別鳴謝企業方字樣及LOGO;主持人口播及壓屏條:活動現場采訪背板:活動場地現場標版廣告位展示:29THE END AND THANKS期待與您合作!期待與您合作!