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1、品牌廣告產品介紹CONTENTS品牌廣告概覽01開屏02信息流03品牌專區04火焰話題05商業話題06驚喜盒子07活動H508貼紙09直播10點贊特效11品牌廣告-全景概覽開屏小紅書品牌廣告-全景概覽瀏覽場強勢曝光植入品牌形象信息流常規開屏互動開屏小紅屏互動開屏兩大流量入口全方位觸達營銷陣地深度互動品牌口碑長期經營搜索結果搜索場攔截觸達搶占競品心智創新互動品牌專區火焰話題搜索三位驚喜盒子UGC聲量互動打造內容生態商業話題貼紙活動H5點贊特效長期經營陣地品牌心智打造小程序小紅書店鋪活動H5專業號1-開屏曝光力整屏沉浸式視覺體驗，高效提升品牌/產品記憶度內容力可聯動站內優質內容，充分發揮創意優勢，2、放大每一秒靈感互動力獨創原生型開屏和互動型開屏，交互即體驗，用戶體驗感拉滿獨占力提供首刷策略，獨占用戶當天第一次曝光機會，全面覆蓋目標用戶黃金第一入口強曝光助力品牌多元化營銷場景內容傳播傳播品牌活動，提升用戶互動活動發酵加強品牌認知，積累潛在粉絲消費轉化直鏈站內商城，引導消費轉化滿足品牌不同推廣需求多落地頁支持原生落地頁話題頁 筆詳頁活動H5 商詳頁店鋪頁小紅書小程序支持分時策略可全天采買/指定時段采買，集中曝光搶占用戶心智素材A素材A素材B素材C素材B素材C素材A素材C素材B素材A用戶甲用戶乙用戶丙第1次第2次常規開屏：全天內隨機展示分時保量：指定時間內隨機展示素材A素材B素材C素材B素材C3、素材A素材C素材B第n次素材A素材B素材C素材A素材C素材B素材A素材B素材C優先分時優先：指定時間內優先展示隨機指定時間外其他素材展示指定時間內指定時間內指定時間外其他素材展示指定時間外其他素材展示指定時間外其他素材展示僅支持直播場景支持直播/非直播場景售賣方式CPT|GD開屏素材 圖文筆記 視頻筆記開屏畫面 靜態素材：與落地頁視頻首幀畫面保持一致 動態素材：自動調取視頻筆記前5s畫面內容落地頁面寬高比9:16的豎版視頻筆記筆記二跳支持站內頁/官網定向能力 支持基礎/興趣定向 支持DMP(人群包)定向預加載至少滿足4天預加載*至少滿足4天預加載，因客戶原因導致預加載時間不足的缺量平臺不予補量4、小紅屏BrandMax售賣方式GD開屏素材 視頻筆記、圖片及文案開屏畫面 系統自動識別直播狀態，展示直播前/中/后不同樣式鏈路前3秒截取視頻筆記全屏播放 3秒完播后，自動進入視頻筆記循環有聲播放 全程展示一鍵進播等原生直播組件落地頁面 一跳：直播前/后-視頻筆記、直播中-直播間 二跳：視頻筆記二跳bar，支持直播回放、站內頁 聯動首頁feeds二位持續展示信息流廣告定向能力 默認綁定分時優先、分時保量策略投放 支持人群定向預加載至少滿足4天預加載*至少滿足4天預加載，因客戶原因導致預加載時間不足的缺量平臺不予補量直播前 直播中直播后售賣方式CPT|GD開屏素材動態全屏落地頁面品牌話題頁|原生落5、地頁|活動H5|筆詳頁|商詳頁|小紅書小程序等站內頁定向能力 支持基礎/興趣定向 支持DMP(人群包)定向預加載至少滿足4天預加載*至少滿足4天預加載，因客戶原因導致預加載時間不足的缺量平臺不予補量互動開屏售賣方式CPT(首刷輪)開屏樣式 常規開屏 靜態全屏(上滑樣式|純展示|原生鏈路樣式)動態全屏(上滑樣式|純展示|原生鏈路樣式)小紅屏 Brandmax首刷說明用戶當天內第一次啟動小紅書APP展示的開屏廣告定向能力 全量通投 定向女性預加載提前10天預占資源，滿足7天預加載*至少滿足7天預加載，因客戶原因導致預加載時間不足的缺量平臺不予補量開屏首刷2-信息流內容種草核心入口發現頁信息流升級流6、量分發策略多維度人群精準定向多種落地頁跳轉聯動不同營銷價值位置優化營銷訴求精準切割原生筆記|Wowcard矩陣升級 策略賦能 原生內容高效觸達固定位：6位/16位動態位：16-46位豐富樣式匹配不同營銷訴求流量分發策略：流量優選|優選觸達定向服務：基礎|興趣標簽|人群包站內H5|原生落地頁|話題頁等更原生 更創意變色按鈕全新樣式增強注意 提升參與WOWCARD 視 頻WOWCARD 圖 片視覺聚焦傳遞品牌故事高效引導落地頁原生樣式內容種草原生筆記豐富前鏈樣式流量分發，投放策略升級多種流量策略*深度種草場景下，頻次目標N支持自定義設置27以提升CTR為目標根據用戶實時興趣特征，預估用戶點擊率，向7、用戶展示其更感興趣的內容，實現內容與用戶興趣特征匹配，從而優化廣告投放效果高效分發策略：流量優選單元內物料隨機分發，各物料獲得相對均等的流量，無優選邏輯均分策略：物料均分全新觸達策略：TA 優選觸達常規投放用戶觸達次數不平衡部分用戶被觸達過多次，部分用戶無法被觸達升級頻次策略周期內覆蓋更多的人擴大品牌市場認知度111111111111對同一用戶進行多次觸達促進品牌人群深度轉化333311336622提升人群覆蓋的廣度或行為深度與廣度人群破圈（UV覆蓋）：在特定廣告投放期間，通過單元維度頻控1次，使優質內容盡可能覆蓋更多的人，實現人群破圈，高效提升產品的市場認知度。深度種草（N+Reach）：在8、特定廣告投放期間，兼顧頻控與頻次目標，使產品內容對特定人群進行多次觸達，加深用戶心智。支持廣告主自定義設置用戶觸達頻次目標，通過系統能力，使得達成頻次目標的用戶最大化。分時優先：時段內最高優先級曝光，cpt包斷全量購買分時保量：時段內曝光，GD采買分時策略：時段內最大曝光3-品牌專區覆蓋搜索場景，建立品牌私域營銷陣地品牌專區常規Banner樣式品專新升級櫥窗樣式注：品專新升級-櫥窗樣式預計2023-Q3內上線售賣品牌專區三卡樣式品牌用戶搜索內容獲取加深品牌認知完成消費決策品牌受眾觸達品牌形象樹立品牌私域入口品牌口碑轉化搜索結果首位展示，承接多類型營銷訴求，高意向人群轉化收口品牌專區 搜索首位黃9、金曝光 支持多種類型落地頁，滿足不同營銷訴求 營銷樞紐作用，實現高意向人群的精準觸達和轉化收口活動H5多落地承接，滿足品牌不同活動的推廣需求小紅書小程序筆詳頁話題頁商詳頁店鋪頁賬號主頁基礎品專-Banner樣式流量入口搜索購買的關鍵詞后在搜索結果首屏展示搜索購買的關鍵詞后在搜索結果首屏展示品牌信息類型賬號類賬號類/店鋪類店鋪類Banner頁面跳轉品牌賬號主頁品牌賬號主頁/筆詳頁筆詳頁/活動活動H5/H5/話題頁話題頁/商詳頁商詳頁/店鋪頁店鋪頁/POIPOI列表列表/小紅書小程序等小紅書小程序等聚合tab頁面跳轉品牌賬號主頁品牌賬號主頁/筆詳頁筆詳頁/活動活動H5/H5/話題頁話題頁/商詳頁商10、詳頁/店鋪頁店鋪頁/POIPOI列表列表/小紅書小程序等小紅書小程序等集中展示核心素材大屏Banner快速鎖定用戶多鏈路轉化承接多樣訴求右側按鈕關注進店品牌信息區域品牌主頁官方店鋪定制banner強視覺沖擊聚合Tab多落地頁承接基礎品專-三卡樣式右側按鈕關注進店更多選擇落地頁圖標+文案更強轉化引導品牌信息區域品牌主頁官方店鋪小紅書小程序定制三卡多元內容布局流量入口搜索購買的關鍵詞后在搜索結果首屏展示搜索購買的關鍵詞后在搜索結果首屏展示品牌信息類型賬號類賬號類/店鋪類店鋪類/小程序類小程序類三卡頁面跳轉品牌賬號主頁品牌賬號主頁/筆詳頁筆詳頁/活動活動H5/H5/話題頁話題頁/商詳頁商詳頁/店鋪頁11、店鋪頁/POIPOI列表列表/小紅書小程序等小紅書小程序等落地頁圖標/文案圖標根據落地頁類型自動適配圖標根據落地頁類型自動適配文案自定義文案自定義多品線/產品內容布局落地頁標識引導點擊物料準備簡易便捷New品牌空間-櫥窗樣式升級點1：面積擴大，品牌擁有更大展示空間升級點2：樣式升級，兼顧氛圍渲染與內容展示升級點3：打破空間局限，支持橫劃交互方式流量入口搜索購買的關鍵詞后在搜索結果首屏展示頭部背景色純色漸變背景區圖片或視頻形式，二選一；品牌logo和文字鏈可選展示點擊跳轉至品牌賬號主頁/筆詳頁/活動H5/話題頁/商詳頁/店鋪頁/POI列表/小紅書小程序等櫥窗卡圖片形式，35個，卡片數量超過3個時12、可左右滑動查看更多點擊跳轉至品牌賬號主頁/筆詳頁/活動H5/話題頁/商詳頁/店鋪頁/POI列表/小紅書小程序等品牌信息區賬號類/店鋪類/小紅書小程序類頭部背景色背景區櫥窗卡品牌信息區New品牌空間-直播樣式直播前：一鍵預約，同時跳轉至話題頁，瀏覽更多內容直播中：一鍵進入直播間，實時展示直播畫面直播后：自動生成直播回放，內容持續發酵流量入口搜索購買的關鍵詞后在搜索結果首屏展示自動識別直播狀態分別展現直播預約/預告、直播實時畫面、直播回放主視覺區 直播前：點擊跳轉至品牌付費話題頁 直播中：展示直播實時畫面，點擊直接進入直播間 直播后：點擊進入直播回放播放頁面品牌信息區賬號類/店鋪類/小紅書小程序類13、品牌信息區直播中直播后直播前直播內容區頭部背景色4-火焰話題搶占用戶搜索路徑第一步支持跳轉搜索結果頁可聯動品牌專區/onebox支持關聯品牌詞/品牌特有產品詞推薦標識抓取用戶眼球搜索發現唯一流量入口強抓用戶注意力品牌詞聯動落地頁原生化配置onebox組件跳轉品牌付費話題頁火焰話題搜索發現用戶注意力焦點搭配購買品牌專區展現品牌信息原生搜索結果頁瀏覽相關筆記火焰話題多種原生搜索結果頁場景可選5-商業話題品牌資產沉淀陣地，定制化內容展現搭配中通欄/精美大圖組件支持跳轉留資頁/活動頁/小紅書小程序等根據不同營銷訴求支持搭配中通欄/視頻/活動/直播等組件支持開屏/信息流/品牌專區/活動H5/搜索彩蛋等入14、口引流品牌私域資產沉淀支持自動收錄UGC筆記品牌長期內容營銷陣地多元化入口引流多落地頁支持多元化營銷場景長期內容營銷陣地多入口直達，聚合用戶UGC筆記品牌相關筆記沉淀內容聚合落地頁火焰話題onebox創意商業話題品牌專區信息流開屏創意商業話題多種引流入口選擇為話題持續輸送曝光6-驚喜盒子品牌定制用戶驚喜，引爆站內聲量支持關聯品牌相關關鍵詞，搜索觸發支持關聯品牌話題，話題筆記互動觸發提升用戶分享產品試用心得意愿支持聯動話題沉淀互動體驗筆記支持用戶填寫獎品寄送信息加深品牌印象，促進銷售轉化品牌強相關場景觸發盒子打開即100%中獎短蓋式長蓋式驚喜盒子-小紅書特色生態產品驚喜體驗促進留資轉化提升品牌熱15、度激發UGC筆記根據不同營銷訴求在不同場景派發不同類型獎品兌換碼獎品支持跳轉h5領取專屬兌換碼站內券獎品支持跳轉店鋪頁/商詳頁實物獎品支持用戶留資多場景觸發49多場景觸發，多獎品類型發放多種獎品類型選擇驚喜盒子搭配品牌話題活動組件&群發通知，促進試用筆記回收通知可觸達人群：驚喜盒子中獎且留資用戶品牌付費商業話題搭配活動組件前往話題參與發布活動發送活動消息通知品牌驚喜盒子活動推送活動消息獎品發放-筆記發布閉環鏈路7-活動H5組件多樣化：圖片、視頻、筆記、直播、互動等近20種組件可自 定義搭配頁面跳轉支持內鏈/外鏈，在不同的場景中支持不同營銷鏈路豐富原生組件，承接多元營銷玩法小紅書域名，可打通站內16、直播、筆記、話題、內容發布等生態場景靈活選擇各組件進行自由搭配，滿足廣告主多樣化傳播需求一站式營銷頁面建站利器靈活配置原生生態功能豐富開屏、信息流、話題頁、品專立即查看發現頁大圖信息流一跳活動H5/信息流筆記二跳搜索場景下品專跳轉開屏直接跳轉活動H5話題頁中通欄跳轉活動H5引流資源位8-貼紙品牌定制貼紙，展現品牌調性用戶發布輕交互支持搭配圖文筆記/視頻筆記支持關聯品牌話題，發布即綁定縮短用戶接觸鏈路，發布可觸達 粉絲粘性強發布面板首頁露出品牌貼紙品牌x內容完美結合支持品牌元素定制形象生動傳遞品牌價值奈雪的茶品牌貼紙優酸乳品牌貼紙品牌元素曝光定制視覺展示縮短用戶距離帶動二次傳播靜態貼紙貼紙基礎樣17、式為靜態貼紙，如果購買靜態貼紙，那么不論上傳圖片還是視頻，貼紙呈現出的效果均為靜態靜態貼紙面板上傳圖片添加貼紙編輯內容貼紙類型靜態貼紙-基礎功能動態貼紙是在原有貼紙產品的功能基礎上進行的樣式升級。在用戶上傳圖片 場景下，為用戶提供常規靜態裝飾素材；當用戶在上傳視頻 的場景下，會以動態的形象展示，并與視頻更好進行融合上傳視頻添加貼紙編輯內容動態貼紙面板貼紙類型動態貼紙-升級功能動態貼紙9-直播和粉絲更近一步高清直播實時互動支持開屏/話題頁等入口引流 引爆直播互動用戶輕互動場景支持實時評論/點贊/打賞與粉絲親密互動打造更立體的品牌人設大型活動全網分發第一時間信息觸達GUCCI時裝秀高清轉播榮耀手機高清轉播高清轉播服務實時互動工具多入口引流增強粉絲粘性售賣方式按項目售賣，投放期內展現適用場景品牌高清轉播，需同步在小紅書分發 如各類大型活動直播、發布會直播高清拉流粉絲互動直播高清轉播服務10-點贊特效用戶雙擊筆詳頁圖文區域雙擊處出現定制動效(可雙擊多次)用戶在話題Feeds流點贊出現定制動效用戶單擊筆詳頁點贊按鈕出現定制動效用戶在筆詳頁評論區點贊 出現定制動效點贊特效樣式雙擊特效單擊特效評論區特效話題頁Feeds流特效THANKS學種草上種草學