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1、小紅星標記好內容小紅書雙十一招商項目商業產品中心Contents0102030405附項目介紹優秀案例招商規則及權益禮包產品操作方式常見問題答疑小紅書競價廣告投放流程紅星標記好內容一 項目介紹紅星標記好內容助力商家實現營銷鏈路分析，完善種草效果評估體系【小紅星】：“小紅書”與“淘寶聯盟”合作項目小紅書內容生產及管理蒲公英：優質筆記廣告擴大營銷價值聚光：競價廣告品牌廣告打通營銷前后鏈淘寶淘寶店鋪進店/交易單篇筆記進店效率可度量輔助投放決策科學營銷識別優質內容 科學流量放大人群資產沉淀 持續運營轉化種草價值新客價值營銷價值紅星標記好內容100%1000%+小紅書種草用戶 VS 店鋪大盤提升比例（淘2、內搜索進店/加購/下單成交）在小紅書種草，進入淘寶店鋪的用戶廣告投放 VS 不投放廣告【小紅星】三大價值種草價值新客價值營銷價值店鋪新客廣告引導淘寶進店成本下降*數據來源：小紅書X淘聯 618期間核心數據90%90%紅星標記好內容產品鏈路及指標說明指標說明閱讀、評論、點贊、收藏、分享等進店、訪客、關注店鋪、搜索進店加購物車、收藏商品、成交等進店率、購買率、加購率等進店成本、成交成本等客戶鏈路淘寶-星任務小紅書-蒲公英下單鏈路數據鏈路充值發起活動獲取活動ID單個博主下單頁面（僅支持定制/招募）填寫星任務活動ID完成合作筆記下單筆記價格活動ID打包總金額5W以上N篇合作筆記小紅書-聚光平臺廣告投放3、自然流量+廣告流量淘寶/天貓官方旗艦店紅星標記好內容廣告主項目收益轉化閉環充分分析&評估種草效率小紅書種草阿里轉化成本筆記SPUKOL進店關注加購成交 營銷閉環：實現從小紅書種草到阿里側完整轉化；成本監控：阿里星任務、小紅書蒲公英后臺了解各環節成本情況。實時調控根據成本數據實時調整投放策略可根據淘寶進店轉化效果，實時優化廣告投放策略，不斷優化廣告成本。預期上線時間：10月初小紅書DMP阿里達摩盤數據沉淀人群再營銷 小紅書DMP獲得阿里轉化人群，進行再營銷及人群畫像分析；阿里達摩盤對小紅書種草進行再營銷。紅星標記好內容二 優秀案例紅星標記好內容慕金KOL招募+按轉化成本優化投放策略，首測即獲超高4、轉化小紅書帶來用戶中新客的占比90%+70%+小紅書用戶成交率提升10倍+小紅書用戶加購率提升內容+廣告：招募模式協助優選高性價比KOL，小紅書廣告投放提升進店效率，降低進店成本通過小紅書蒲公英平臺豐富的KOL數據，快速找到主動意愿強、內容靈感多的優質博主通過“種草-轉化閉環”，對低成本高轉化筆記進行重點投放善用轉化數據指導投放充分發揮廣告流量價值紅星標記好內容每日黑巧打造零食健康新概念，用內容推動轉化內容：結合產品本身+社區熱點，用健康打造賣點，用內容帶動轉化通過小紅書投前洞察，找到社區熱點和產品的結合點，用0白砂糖、高膳食纖維作為內容主要切入點。通過多樣的內容實現小紅書站內內容種草，疊加大5、促節點及活動，實現高轉化。小紅書用戶店鋪訂閱率提升100%+小紅書用戶成交率提升70%+小紅書用戶客單價提升40%+基礎口感/成分種草代餐/囤貨 健康美食百變吃法 低卡營養兼顧紅星標記好內容三 雙十一招商規則及權益禮包紅星標記好內容 資質門檻：淘寶聯盟商家、且符合小紅書營銷分要求 投放門檻：蒲公英內容合作預算5萬元 任務設置：并行任務組上限10個，單任務組周期上限90天小紅書招商規則及雙十一福利時間 招商周期：2022年9月1日-10月31日 執行周期：2022年9月1日-11月30日門檻雙十一額外權益 雙十一期間，參與“小紅星”項目的客戶 可直接加入“種草護航計劃”投放建議 建議廣告主根據蒲6、公英內容合作預算，配合一定比例的廣告投放預算紅星標記好內容額外權益：雙11小紅星種草護航計劃凡“符合小紅書淘聯雙十一招商要求”商家種草筆記中含#雙十一抄作業 話題，優先獲得站內雙十一活動運營資源。#雙十一抄作業雙十一抄作業雙十一抄作業雙十一抄作業活動品專、搜索3信息流開屏火焰話題話題頁S+級王牌資源支持，平臺全域曝光2億+禮物情報官零食情報官好好玩情報局蜜桃小姐姐辣媽成長日記Geek小哥哥紅星標記好內容四 產品操作方式紅星標記好內容【達人接單發布筆記】核心步驟概覽前期準備任務階段數據查看財務管理筆記階段商家接單方 開通淘寶聯盟 開通星任務平臺權限 星任務平臺充值 注冊淘寶聯盟賬號 開通星任務接7、單權限1 發布種草任務 確認服務商接單 平臺接單獲取任務密鑰和星任務ID【任務鏈接】創建任務組需勾選達成合作的任務金額達到5w以上 至少兩條任務 確認筆記星任務平臺查看任務對應蒲公英發布筆記url點擊確認/自動確認 蒲公英下單填寫任務密鑰和星任務ID 淘寶：星任務平臺查看“任務”后鏈路數據表現，T+1更新 蒲公英平臺分筆記的后鏈路數據表現（T+2）聚光平臺查看有后鏈路回傳筆記的后鏈路數據表現（T+2更新）商家確認內容及付款1.信息確認：商家確認發布內容后，T+1 回款給小紅書；2.自動確認：商家如果7天未作確認動作，則系統自動確認，T+1會打款給小紅書23456 開票聯系小紅書對應業務側，進行8、人工開票注意：該項目開票僅支持對商家（或品牌方）進行開票*星任務平臺操作*星任務平臺操作*星任務平臺操作*代理商接單：商家自接單：單獨注冊【推廣者角色】淘寶聯盟賬號 開通星任務接單權限重要紅星標記好內容商家詳細操作說明紅星標記好內容商家詳細操作說明 開通后會生成淘寶聯盟ID賬號（如已開通淘寶聯盟可忽略）注：開通需以店鋪維度，需要1-3個工作日 詳細操作點點擊：教程（第28分鐘開始）點擊此處開始學習（第28分鐘開始）開通星任務發單權限星任務充值創建執行任務組查看任務組數據確認及付款發票相關發布任務注冊淘寶賬號紅星標記好內容商家詳細操作說明 需先登錄淘寶聯盟商家中心后臺 自查是否有星任務入口，如有9、證明已具備星任務權限；若自查無星任務權限，可聯系小紅書官方對接人，填寫商家意向表，填寫提報相應信息（含淘寶聯盟ID）（權限在1-3個工作日開通）淘寶聯盟ID查看是否有星任務權限星任務充值創建執行任務組查看任務組數據發布任務注冊淘寶賬號開通星任務發單權限確認及付款發票相關紅星標記好內容商家詳細操作說明創建執行任務組查看任務組數據發布任務注冊淘寶賬號開通星任務發單權限星任務充值確認及付款發票相關01點擊充值02跳轉充值頁面 輸入充值金額03支付寶充值注：僅支持支付寶打款，不支持對公打款紅星標記好內容商家詳細操作說明創建執行任務組查看任務組數據注冊淘寶賬號開通星任務發單權限星任務充值確認及付款發票相10、關發布任務2 點擊發布任務 一個星任務只能對應一個蒲公英訂單/筆記 星任務下單金額必須跟蒲公英訂單金額保持一致3 選擇小紅書-種草任務勾選簽署協議星任務小紅書專區合作協議1 確認蒲公英達人價格 在星任務下單前必須在蒲公英預先進行達人布局和預溝通 必須預先確認達人價格并同達人進行預確認重要！紅星標記好內容商家詳細操作說明創建執行任務組查看任務組數據注冊淘寶賬號開通星任務發單權限星任務充值確認及付款發票相關發布任務3 填寫任務基本信息任務名稱：e.g.小紅書種草-XXX任務描述：XXX種草任務推廣日期：填寫商家與服務商雙方確認的推廣周期*注：推廣日期即為任務周期，星任務后臺展現該任務周期內數據商家11、聯系旺旺：商家旺旺賬號聯系釘釘：商家釘釘賬號紅星標記好內容商家詳細操作說明創建執行任務組查看任務組數據注冊淘寶賬號開通星任務發單權限星任務充值確認及付款發票相關發布任務4 推廣商品點擊添加商品，填寫種草商品注：添加商品后，該添加商品數據將在星任務數據看板的任務商品數據體現紅星標記好內容商家詳細操作說明創建執行任務組查看任務組數據注冊淘寶賬號開通星任務發單權限星任務充值確認及付款發票相關發布任務任務類型：默認為隱私任務任務費用：最低任務費用金額200元5 推廣要求紅星標記好內容商家詳細操作說明查看任務組數據注冊淘寶賬號開通星任務發單權限星任務充值發布任務創建執行任務組需完成任務組創建后才能查看數12、據，查看數據維度為“任務組數據”，查看數據周期為“任務組周期”確認及付款發票相關商家點擊星任務平臺數據分組管理界面點擊創建數據分組 任務組至少包含2個任務，最多包含100個任務，任務組金額=5萬元 一個任務組僅支持綁定“同一接單方主體”的任務 任務組時間周期不超過90天，任務組時間周期為所選任務ID的時間并集 滿足以上創建條件，方可成功創建任務組，點擊確認，分組創建成功 任務組創建后，不支持增/改/刪，請務必一次性將全部任務/筆記進行任務組創建重要紅星標記好內容商家詳細操作說明注冊淘寶賬號開通星任務發單權限星任務充值發布任務創建執行任務組查看任務組數據確認及付款發票相關分組創建成功后，在星任務13、及數據分組管理，均可查看已創建任務組的數據集合星任務入口查看數據點擊任務詳情，進入推廣效果，查看數據數據分組管理入口查看數據如該任務還未進入分組則會提醒優先創建分組后查看數據*數據查看時間：任務組內任務對應的蒲公英筆記發布后T+1天可在星任務數據看板查看數據紅星標記好內容商家詳細操作說明注冊淘寶賬號開通星任務發單權限星任務充值發布任務創建執行任務組查看任務組數據確認及付款發票相關蒲公英訂單確認任務金額打款發票相關蒲公英平臺筆記發布后，訂單信息回流至星任務后臺，商家在小紅書任務詳情查看蒲公英訂單進行確認。商家確認則點擊認可內容、確認。商家確認發布內容后，星任務平臺T+1打款至小紅書 若7天未作確14、認動作，則系統自動確認，星任務平臺T+1會打款至小紅書點擊跳轉在線表格發票登記小紅書月度給商家開票，需登記，小紅書線下開具發票注：本次項目發票僅支持對品牌方/商家開票，不支持對代理商開票重要紅星標記好內容“任務接單方”詳細操作說明紅星標記好內容商家作為“任務接單方”代理商作為“任務接單方”01加入專屬釘釘群 加入釘釘群：44953608 修改備注：“XX店鋪商家自投放”03填寫登記表04發送郵件05確認接單權限02注冊聯盟賬號“任務接單方”詳細操作說明 注冊“推廣者角色”淘寶聯盟賬號“推廣者角色”注冊“企業賬戶”綁定企業支付寶 確認“淘寶聯盟”與“蒲公英”賬號企業主體一致 在線填寫【星任務商家15、自投放接單權限登記表】郵件人：duoduo.lddalibaba-zxz01389659alibaba- 郵件內容：店鋪名稱、店鋪鏈接、店鋪ID、需要開通接單角色的淘寶聯盟賬號、本店鋪確認指定上述淘寶聯盟賬號進行星任務接單 開通進度小二實時更新服務商需要開通星任務服務商權限，才可實現接單，開通權限審核時間3-5天，請提前預留時間。重要！注：必須保證星任務接單方和蒲公英下單方主體一致性紅星標記好內容“任務接單方”詳細操作說明01加入專屬釘釘群03服務商備案04填寫登記表05資質準備及郵件發送02注冊聯盟賬號06確認接單權限 加入釘釘群：5765000419 修改備注：服務商名稱 選擇“類型二-他16、方平臺-MCN，或者廣告代理商”“推廣者角色”注冊“企業賬戶”綁定企業支付寶 確認“淘寶聯盟”與“蒲公英”賬號企業主體一致 填寫問卷：https:/ 在線填寫【服務商填寫星任務服務商功能開通信息收集】郵件人：duoduo.lddalibaba-zxz01389659alibaba- 郵件內容：小紅書蒲公英服務商資質、企業簡介字數、企業資質等 開通進度小二實時更新商家作為“任務接單方”代理商作為“任務接單方”服務商需要開通星任務服務商權限，才可實現接單，開通權限審核時間3-5天，請提前預留時間。重要！注：必須保證星任務接單方和蒲公英下單方主體一致性紅星標記好內容獲取星任務ID和密鑰接單方接單成功17、后，可以在星任務后臺獲得星任務ID和密鑰信息蒲公英平臺完成下單接單方需用星任務平臺獲得的任務ID和密鑰到蒲公英進行對應下單“任務接單方”確認接單權限后的下單操作說明0102注意：a)一次合作僅支持選擇一個達人綁定一個小紅星任務ID；b)蒲公英下單賬號的主體必須和星任務下單賬號的主體保持一致，否則無法下單成功；c)蒲公英下單密鑰需要與星任務密鑰一一對應紅星標記好內容掃碼查看詳細流程【品牌自執行】雙11小紅星項目SOP【代理商執行】雙11小紅星項目SOP紅星標記好內容五 常見問題答疑紅星標記好內容1.為什么要在星任務充錢？在星任務充值后，還需要在蒲公英充值嗎？進入產品期后，品牌方在星任務充值的費用18、，會由星任務平臺流轉到蒲公英平臺，因此品牌僅需在星任務充值對應的蒲公英費用，無需在蒲公英進行二次充值。2.如何開發票？開票主體是誰？目前發票只支持開給品牌方主體，即淘寶店鋪認證的主體，不支持開給代理商/服務商。發票由小紅書開具，商家信息登記在下方表內，待人工開具發票?！拘〖t星】線下開票登記表4.星任務接單方跟蒲公英下單方可以是兩個不同的主體嗎？不可以。星任務接單方主體必須跟蒲公英下單方主體保持一致，否則無法下單3.星任務的任務預算要怎么設置？因為星任務跟蒲公英訂單是一一對應關系，因此要求星任務的預算必須跟對齊蒲公英訂單對齊（含蒲公英服務費），否則則無法下單，因此要求商家/品牌方在星任務下單前，19、必須在蒲公英上跟達人明確約定下單價格。重要重要重要紅星標記好內容8.星任務組、星任務、蒲公英訂單之間是什么關系？1個星任務組可以綁定N條星任務訂單1條星任務訂單對應1條蒲公英訂單具體關系如下圖所示：5.什么時候可以看數？在哪里可以看數？種草效果數據：t+1 在星任務后臺查看任務組維度數據，t+2 在蒲公英/聚光查看分筆記數據阿里人群數據：t+4沉淀在阿里達摩盤小紅書人群數據：t+4 沉淀在dmp6.怎么在阿里星任務查看數據？需在阿里星任務后臺創建任務組進行數據查看，其中任務組需要滿足 任務組至少包含2個任務，最多包含100個任務，任務組金額=5萬元 一個任務組僅支持綁定“同一接單方主體”的任務20、 任務組時間周期不超過90天，任務組時間周期為所選任務ID的時間并集7.星任務任務組有什么創建注意事項？任務組創建后不支持新增/刪除/修改，因此要確認任務組內任務/筆記的正確性以及完整性重要紅星標記好內容附錄：小紅星-聚光平臺功能更新紅星標記好內容聚光平臺注冊與開戶流程注冊小紅書賬戶并綁定手機號碼注冊小紅書APP賬號進行專業號認證完成專業號認證選擇認證身份提交推廣資質進行聚光平臺資質認證充值并開啟投放開啟聚光平臺廣告投放01020304如果您是代理商，請登錄HTTPS:/PARTNER.XIAOHONGSHU.COM/LOGIN 完成相關操作聚光平臺官方賬號：HTTPS:/AD.XIAOHON21、GSHU.COM/紅星標記好內容NEW：小紅星-聚光平臺“蒲公英”合作筆記投放說明投放可選“蒲公英”合作筆記合作筆記支持“僅顯示小紅星筆記”筆記參與了“小紅星”任務；所屬的淘聯任務仍在進行中，且距離任務結束在7天及以上優質筆記：筆記歷史表現優于同類型筆記；高潛筆記：筆記有潛力觸達更多優質受眾，可在定向中推薦人群）紅星標記好內容新增【站外店鋪行為量】指標【站外轉化成本】【站外店鋪行為量】【站外轉化率】閱讀廣告筆記后15天，發生過站外店鋪行為的次數。同用戶同天內發生多次行為只計一次，只歸因到最后一次廣告點擊行為上對應筆記消耗/站外店鋪行為量*抽樣比例（若有）站外店鋪行為量/對應筆記點擊量/抽樣比例（若有）自定義列中增加【站外店鋪行為量】支持數據自定義排序廣告效果報表中詳細數據模塊-點擊【自定義列】-勾選【站外店鋪行為量】NEW：聚光平臺投放數據說明THANKS小紅星標記好內容商業產品中心